Porsche: การขับเคลื่อนสู่ยุคใหม่ของยนตรกรรมหรูในประเทศไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้ประจักษ์ถึงการเปลี่ยนแปลงอันน่าทึ่งของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ระดับตำนานอย่าง Porsche ที่ไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์แห่งสมรรถนะและความเร็วอีกต่อไป แต่ได้ก้าวข้ามขีดจำกัดเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างน่าประทับใจ
Porsche ประเทศไทย: สถิติใหม่และความสำเร็จที่เหนือความคาดหมาย
ปี 2021 ที่ผ่านมา ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทย ด้วยยอดจำหน่ายที่ทะลุ 1,500 คัน นับเป็นสถิติสูงสุดที่ไม่เคยมีมาก่อน นี่ไม่ใช่เพียงตัวเลข แต่คือข้อพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และความไว้วางใจที่ผู้บริโภคชาวไทยมีให้กับ Porsche อย่างต่อเนื่อง สิ่งที่น่าสนใจคือ กว่า 70% ของยอดขายมาจากกลุ่มรถสปอร์ตอเนกประสงค์อย่าง Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวของแบรนด์ให้เข้ากับเทรนด์ตลาดโลก ที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพการใช้พลังงานและความอเนกประสงค์ควบคู่ไปกับสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้ หากเทียบกับปี 2020 ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Porsche คือหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end ที่ไม่เพียงแต่คงความนิยม แต่ยังสามารถขยายฐานลูกค้าและสร้างการเติบโตได้อย่างยั่งยืน ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่ยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมยานยนต์สุดล้ำ แต่ยังเป็นการตอกย้ำความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญสำหรับ Porsche ในระดับภูมิภาค
Porsche Cayenne Hybrid: หัวใจสำคัญของความสำเร็จในตลาดไทย
“Porsche Cayenne Hybrid ไม่ใช่แค่รถ SUV ที่หรูหรา แต่คือภาพสะท้อนของวิสัยทัศน์ที่เรามีต่ออนาคตของยานยนต์” คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย กล่าว “ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาเข้าถึงยาก แต่ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างไม่หยุดยั้ง ไม่ว่าจะเป็นระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า ประกอบกับการปรับปรุงนโยบายภาษีที่เอื้ออำนวย ทำให้เราสามารถนำเสนอ Porsche ในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น”
คุณโรห์เวร์ ชี้ให้เห็นว่า ประเทศไทยคือตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 2 ของโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะรุ่น Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่มองหารถยนต์ที่มอบทั้งสมรรถนะ ความหรูหรา และความคุ้มค่าด้านการใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งตอบโจทย์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
“แม้ในช่วงวิกฤตการณ์ COVID-19 หรือปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ Porsche ทั่วโลกก็ยังคงรักษาการเติบโตไว้ได้อย่างน่าประทับใจ โดยยอดส่งมอบรถใหม่ทั่วโลกในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 301,915 คัน เพิ่มขึ้น 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายก็พุ่งสูงถึง 51% โดยมี Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญ” คุณโรห์เวร์ เสริม
Porsche ประเทศไทย: การลงทุนเพื่ออนาคตในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
การตัดสินใจเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการลงทุนและพัฒนาตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างจริงจัง การลดราคาจำหน่ายลงถึง 30% ในมาเลเซีย เป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการปรับกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น
“ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีศักยภาพมหาศาล ทั้งในแง่ของฐานลูกค้าที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแหล่งทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV)” คุณโรห์เวร์ กล่าว “เรามองเห็นโอกาสในการพัฒนาเทคโนโลยีและสร้างระบบนิเวศยานยนต์ไฟฟ้าที่ยั่งยืนไปพร้อมๆ กับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคในภูมิภาคนี้”
Porsche: การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้าในประเทศไทย
สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์ ซึ่งมีประสบการณ์ในประเทศไทยกว่า 28 ปี กล่าวว่า “ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าของเรามีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และที่น่าประทับใจคือ สัดส่วนของผู้หญิงที่ตัดสินใจซื้อ Porsche สูงถึง 35% จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี”
การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ถึงการขยายตัวของฐานลูกค้าที่มาจากคนรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ ความสำเร็จ และไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนความเป็นตัวเอง พวกเขาไม่ได้มอง Porsche เป็นเพียงรถยนต์ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกถึงตัวตนและสถานะทางสังคม
“เราเห็นได้จากจำนวนผู้สนใจที่หลั่งไหลเข้าชมบูธ Porsche ในงาน ‘มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39’ (Thailand International Motor Expo 2022) ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี ผู้เข้าชมได้สัมผัสกับรถยนต์ Porsche ถึง 11 คัน ครอบคลุมทุกรุ่นที่จัดแสดงและจำหน่ายในงานนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” คุณโรห์เวร์ กล่าวเสริม
Porsche Approved Pre-Owned Cars: เส้นทางสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากครอบครอง Porsche สักคัน แต่ยังอาจมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ คุณโรห์เวร์ ได้ให้คำแนะนำที่น่าสนใจว่า “การเป็นเจ้าของ Porsche คันแรกไม่จำเป็นต้องเป็นรถใหม่เสมอไป รถยนต์มือสองคุณภาพจาก Porsche Pre-Owned Cars คืออีกหนึ่งทางเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง”
“ในระดับราคา 2-3 ล้านบาท คุณสามารถเป็นเจ้าของ Porsche Macan หรือ Porsche Cayenne ที่ยังคงสมรรถนะและคุณภาพตามมาตรฐาน Porsche ได้อย่างเต็มเปี่ยม” คุณโรห์เวร์ ชี้แจง “สำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถสปอร์ตอย่างแท้จริง Porsche 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเช่นกัน หากคุณมีงบประมาณที่เหมาะสม นี่คือประตูบานแรกสู่โลกแห่ง Porsche”
“เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ในฐานะผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ เรามอบการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี สำหรับลูกค้าที่ซื้อรถกับเรา ซึ่งช่วยสร้างความมั่นใจและความอุ่นใจได้เป็นอย่างดี” คุณโรห์เวร์ เน้นย้ำ
อีกหนึ่งมุมมองที่น่าสนใจคือ พฤติกรรมของลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถยนต์เพียงคันเดียว แต่จะมีความหลงใหลในแบรนด์นี้ถึงขั้นเป็นเจ้าของถึง 2-3 คัน “เรามุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อเติมเต็มความฝันของลูกค้ากลุ่มนี้ และทำให้ความหลงใหลในแบรนด์ Porsche กลายเป็นความจริงที่จับต้องได้”
Ferrari และ Lamborghini: ยอดขายสวนกระแสวิกฤต
ขณะที่หลายอุตสาหกรรมเผชิญกับผลกระทบจาก COVID-19 แต่กลุ่ม Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างน่าประหลาดใจ Ferrari และ Lamborghini ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021 มียอดขายทั่วโลกเติบโตกว่า 30% และยังคงเดินหน้าเปิดตัวรุ่นใหม่เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนักอย่างต่อเนื่อง
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบรวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อน ตลาดจีน ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นตลาดที่เติบโตโดดเด่น โดยมียอดขาย 360 คัน เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อน แม้จะเป็นเพียง 6.6% ของยอดส่งมอบทั้งหมด แต่ก็บ่งชี้ถึงศักยภาพของตลาดเอเชีย
รายได้รวมของ Ferrari ครึ่งแรกปี 2021 อยู่ที่ 2,046 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2020 และมากกว่าปี 2019 สะท้อนถึงการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง และผลกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร บ่งชี้ว่าวิกฤต COVID-19 ไม่ใช่ปัจจัยลบที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ Supercar โดยตรง
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า โดยรายงานยอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% จากปีก่อน และมากกว่าปี 2019 แสดงถึงการกลับคืนสู่สภาวะปกติเช่นเดียวกับ Ferrari
กลุ่ม Sport & Luxury ของ Volkswagen ซึ่งประกอบด้วย Porsche, Lamborghini และ Bugatti มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดด สวนทางกับกลุ่มรถยนต์ทั่วไป ยิ่งไปกว่านั้น Urus Super SUV ยังคงเป็นรุ่นที่ทำยอดขายได้ดีที่สุดของ Lamborghini กว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมด สะท้อนว่าความต้องการรถยนต์ SUV ยังคงสูงต่อเนื่อง
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย
ในประเทศไทย Ferrari ถูกบริหารจัดการโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมีรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,163 ล้านบาท แม้กำไรสุทธิจะอยู่ที่ 5 ล้านบาท แต่การนำเสนอ Ferrari Roma ราคาเริ่มต้น 21.23 ล้านบาท พร้อมเครื่องยนต์ V8 และการบริหารจัดการรถยนต์ Ferrari ทั้ง 13 รุ่น รวมถึงตลาดรถยนต์มือสอง เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
ส่วน Lamborghini ในประเทศไทย มีบริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด เป็นผู้จัดจำหน่าย ด้วยรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,477 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 15 ล้านบาท การเปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 รุ่นพิเศษ 40 คันทั่วโลก ราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษีไทย) แสดงให้เห็นถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่พิเศษและตอบสนองความต้องการของนักสะสม
BMW Group ประเทศไทย: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมที่สร้างสถิติใหม่
ในขณะที่ Porsche กำลังทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยม BMW Group ประเทศไทย ก็ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมอย่างต่อเนื่อง การรายงานยอดขายประจำไตรมาสแรกปี 2564 สร้างสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
“ความสำเร็จในปี 2563 และการสานต่อในปี 2564 เป็นข้อพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของเรา” คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย กล่าว “เราได้นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย พร้อมตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า”
BMW สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดส่งมอบ 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% โดยเฉพาะในเซกเมนต์รถหรูระดับไฮเอนด์ เช่น BMW Series 7, Series 8, X7 และ i8 ที่เติบโตขึ้น 25.5% และที่น่าประทับใจที่สุดคือการเติบโตแบบสามหลักของรถยนต์ในตระกูล M ที่สูงขึ้นถึง 220% รวมถึงรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140%
MINI ก็ไม่น้อยหน้า ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57%
BMW Motorrad ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่ง แม้จะมีความท้าทาย ด้วยยอดส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์รวม 281 คัน
BMW Group ประเทศไทย ได้นำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่กว่าสิบรุ่นในช่วงเวลาเพียงสามเดือน ครอบคลุมเทคโนโลยีการขับเคลื่อนที่หลากหลาย ตั้งแต่ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงระบบไฟฟ้าแบตเตอรี่ BEV รวมถึงรถยนต์สปอร์ตสมรรถนะสูงอย่างตระกูล M
การเติบโตของรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) และอนาคตของยานยนต์
แนวโน้มรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) กำลังมาแรงทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย BMW ได้ตอบรับเทรนด์นี้อย่างเต็มที่ ด้วยการนำเสนอรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่มียอดส่งมอบสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
“ความต้องการรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในตลาดยานยนต์ไทยยังคงทะยานสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง” คุณบารากา กล่าว “เราจึงส่งเสริมการขายรถยนต์ประเภทนี้ด้วยแคมเปญทางการเงินที่น่าสนใจ”
BMW ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาเทคโนโลยีที่ยั่งยืน โดยให้ความสำคัญกับการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในทุกผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิต
อนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์: ความท้าทายและโอกาส
อุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทั้งจากเทคโนโลยีใหม่ๆ นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดขึ้น และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
Toyota แม้จะเป็นผู้นำด้านยอดขายทั่วโลก แต่ก็เผชิญความท้าทายในการเข้าสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าอย่างเต็มตัว ในขณะที่ผู้ผลิตจากยุโรปและสหรัฐฯ ได้นำเสนอไลน์รถยนต์ไฟฟ้าจำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม Toyota ยังคงใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีไฮบริด ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการตอบสนองมาตรฐานการควบคุมมลพิษจากสหภาพยุโรป (European Emission Standards) ที่เข้มงวด
Porsche และ BMW ต่างเดินหน้าในทิศทางเดียวกัน คือการผสมผสานสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์เข้ากับเทคโนโลยีแห่งอนาคต ไม่ว่าจะเป็นระบบไฮบริด รถยนต์ไฟฟ้า หรือเทคโนโลยีช่วยเหลือการขับขี่อัจฉริยะ
SUV: เทรนด์ที่มาแรงและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่
รถยนต์อเนกประสงค์ประเภท SUV และ PPV กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์และรูปแบบการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป รถ SUV ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลาย ทั้งการใช้งานในชีวิตประจำวัน การเดินทางท่องเที่ยว หรือแม้แต่การทำกิจกรรมกลางแจ้ง
Great Wall Motor (GWM) ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของเทรนด์นี้ และได้สร้างแบรนด์รถ SUV อย่าง HAVAL ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในประเทศจีน และกำลังขยายตลาดสู่ระดับโลก
“คนไทยยังคงนิยมการท่องเที่ยวด้วยการขับรถด้วยตนเอง” นายณรงค์ สีตลายน กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย กล่าว “กลุ่มผู้ใช้รถ SUV จะเลือกรถจากดีไซน์ ความทนทาน ทัศนวิสัย พื้นที่ใช้สอย และระบบความปลอดภัย”
HAVAL โดดเด่นด้วยความใส่ใจในการวิจัยและพัฒนา ทั้งด้านสมรรถนะ เทคโนโลยี ความปลอดภัย และการออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือก ทั้งไฮบริด ปลั๊กอินไฮบริด และรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
อนาคตของ Porsche ในประเทศไทย: การปรับตัวสู่ความเป็นเลิศ
จากข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่า Porsche ในประเทศไทย ไม่ได้เพียงแต่รักษาฐานลูกค้าเดิมไว้ได้ แต่ยังสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างน่าประทับใจ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันไป
การผสมผสานระหว่างสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche กับเทคโนโลยีแห่งอนาคตอย่างระบบไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้า ประกอบกับการทำความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Porsche ประสบความสำเร็จในประเทศไทย
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่มอบประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ ความหรูหรา และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย Porsche คือคำตอบที่สมบูรณ์แบบ
หากคุณพร้อมแล้วที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่อันเป็นตำนาน และก้าวเข้าสู่โลกแห่งยนตรกรรมสุดยอดแห่งอนาคต ขอเชิญชวนท่านเยี่ยมชมโชว์รูม Porsche หรือติดต่อตัวแทนจำหน่ายของเรา เพื่อค้นหารถยนต์ Porsche ที่จะเติมเต็มทุกความฝันและทุกการเดินทางของท่าน
