Porsche: ยานยนต์หรูที่เหนือชั้นสู่การขับเคลื่อนแห่งอนาคตในประเทศไทย
ในยุคที่โลกยานยนต์กำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เทคโนโลยีอันล้ำสมัยและนวัตกรรมใหม่ๆ ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางของตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียม แบรนด์ Porsche ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตซูเปอร์คาร์ระดับตำนาน ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการปรับตัวและเติบโตอย่างแข็งแกร่งในตลาดประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Porsche ประเทศไทย: สถิติที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
จากข้อมูลในปี 2021 ที่ผ่านมา Porsche ประเทศไทย สามารถสร้างสถิติยอดจำหน่ายที่น่าประทับใจ ด้วยตัวเลขกว่า 1,500 คัน ซึ่งนับเป็นสถิติที่ดีที่สุดของแบรนด์ในประเทศไทยมาจนถึงปัจจุบัน ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Porsche ในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ หรือ SUV ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนกว่า 70% ของยอดจำหน่ายทั้งหมด โดย Porsche Cayenne Hybrid เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด
หากเปรียบเทียบกับปี 2020 ตัวเลขยอดขายในปี 2021 ถือเป็นการก้าวกระโดดครั้งสำคัญ แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ Porsche ในฐานะรถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end ที่สามารถยืนหยัดและเติบโตได้ แม้ในช่วงเวลาที่ตลาดโดยรวมอาจมีความผันผวน การที่ Porsche ยังคงรักษาอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในแต่ละปี ยิ่งตอกย้ำสถานะความเป็นผู้นำและภาพลักษณ์อันทรงเกียรติในตลาดรถยนต์พรีเมียมของประเทศไทย
วิสัยทัศน์จากผู้บริหาร: การปรับตัวสู่ยุคใหม่
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับทิศทางของแบรนด์ Porsche ในตลาดโลกและประเทศไทย ท่านกล่าวว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูง แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นระบบขับเคลื่อนแบบไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงนโยบายทางภาษีที่เอื้อประโยชน์ ทำให้ราคาจำหน่ายของ Porsche มีความเข้าถึงได้มากขึ้น
ประเทศไทย ถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและเป็นอันดับสองของโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะในรุ่น Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากการวางกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดและการทำความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง แม้จะต้องเผชิญกับความท้าทายระดับโลกอย่างวิกฤต COVID-19 หรือการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ Porsche ก็ยังสามารถสร้างผลงานด้านยอดจำหน่ายที่น่าประทับใจ โดยยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 301,915 คัน เพิ่มขึ้นถึง 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายเติบโตอย่างน่าทึ่งถึง 51% โดยมี Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเป็นดาวเด่น
การขยายฐานการผลิตในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะการเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ซึ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายลดลงกว่า 30% แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการให้ความสำคัญกับตลาดนี้อย่างจริงจัง การลงทุนในภูมิภาคนี้ไม่เพียงแต่เป็นการขยายฐานลูกค้า แต่ยังเป็นการมองหาโอกาสในการลงทุนในแหล่งทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคต
Porsche ในมุมมองของลูกค้า: กลุ่มเป้าหมายที่ขยายตัว
สิ่งที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์ ได้กล่าวเสริมว่า ปัจจุบันกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ลดลงมาเหลือ 42 ปี การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ถึงการขยายฐานลูกค้าไปสู่คนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และความสำเร็จที่สะท้อนผ่านยานพาหนะคู่ใจ
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นได้จากจำนวนผู้ที่ให้ความสนใจเข้าเยี่ยมชมบูธ Porsche ภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ซึ่งจัดแสดงรถยนต์ Porsche ครบทุกรุ่นถึง 11 คัน สะท้อนถึงความต้องการและความน่าสนใจของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งสมรรถนะ
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากครอบครองรถยนต์ Porsche แต่ยังมีงบประมาณจำกัด Porsche Pre-Owned Cars หรือรถยนต์มือสองจาก Porsche เป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจ คุณโรห์เวร์ แนะนำว่าในงบประมาณ 2-3 ล้านบาท ยังสามารถเป็นเจ้าของรถ Porsche คุณภาพดีได้ อาทิ รุ่น Macan หรือ Cayenne และสำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถสปอร์ตตระกูล 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าพิจารณาหากมีกำลังซื้อรถมือสองสภาพเยี่ยม
การเลือกซื้อรถยนต์ Porsche มือสองจากผู้จำหน่ายที่ได้รับการรับรองอย่าง เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ มาพร้อมความมั่นใจ ด้วยการรับประกันที่ยาวนานถึง 15 ปี ซึ่งเป็นสิ่งที่ยืนยันถึงคุณภาพและความทนทานของรถยนต์ Porsche นอกจากนี้ ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ใช่เจ้าของรถเพียงคันเดียว แต่มีแนวโน้มที่จะครอบครองรถยนต์ Porsche ตั้งแต่ 2-3 คันขึ้นไป เนื่องจากความหลงใหลในสมรรถนะการขับขี่และคุณภาพที่เหนือระดับ
Porsche มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อเติมเต็มความฝันและความต้องการของนักขับที่หลงใหลในแบรนด์นี้ ให้กลายเป็นความจริง
การแข่งขันในตลาด Supercar: Ferrari และ Lamborghini กับการเติบโตที่สวนกระแส
ในขณะที่ตลาดรถยนต์โดยรวมอาจได้รับผลกระทบจากวิกฤตต่างๆ แต่กลุ่ม Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini กลับแสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวและการเติบโตที่แข็งแกร่ง
Ferrari: การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดเอเชีย
Ferrari ประกาศผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบรวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้นถึง 32% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ตลาดที่มีการเติบโตอย่างโดดเด่นคือ จีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ซึ่งมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ในด้านรายได้ Ferrari ทำยอดขายรวมครึ่งแรกของปี 2021 ได้ถึง 2,046 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2020 และมากกว่าปี 2019 ประกอบกับกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร ซึ่งสะท้อนถึงการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของธุรกิจ
Ferrari ได้ปรับกลยุทธ์การตลาดและผลิตภัณฑ์ โดยเน้นการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ซึ่งส่งผลให้ลูกค้าใหม่ 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และจำนวนลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
Lamborghini: ยอดขายเติบโตต่อเนื่อง
Lamborghini ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็รายงานยอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% จากปีก่อนหน้า และมากกว่าปี 2019 ถือเป็นการฟื้นตัวสู่ภาวะปกติเช่นเดียวกับ Ferrari
กลุ่ม Sport & Luxury ของ Volkswagen ที่ประกอบด้วย Porsche, Lamborghini และ Bugatti มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะรุ่น Urus Super SUV ที่มียอดขายกว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมด บ่งชี้ถึงความต้องการรถยนต์ SUV ที่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย
ในประเทศไทย Ferrari บริหารงานโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมีรายได้รวมในปี 2020 ที่ 1,163 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 5 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัว Ferrari Roma ราคาเริ่มต้น 21.23 ล้านบาท พร้อมเครื่องยนต์ V8 ขนาด 3.9 ลิตร ปัจจุบันมีรถยนต์ Ferrari ให้เลือกกว่า 13 รุ่น และมีการทำตลาดรถยนต์มือสองเพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
สำหรับ Lamborghini บริหารงานโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด มีรายได้รวมในปี 2020 ที่ 1,477 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 15 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 ผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก ราคาเริ่มต้นประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษีไทย)
แนวโน้มตลาด Supercar
โดยสรุป Supercar สามารถฟื้นตัวจากวิกฤต COVID-19 ได้อย่างรวดเร็ว แม้จะเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนชิป แต่ด้วยราคาที่สูงและความต้องการที่พร้อมทุ่มเทของกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนัก ทำให้ภาพรวมตลาด Super Car ปัจจุบันกลับมาสู่ภาวะปกติ และมีแนวโน้มเติบโตได้อีกในอนาคต
BMW Group ประเทศไทย: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกของปี 2564 สร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
BMW: สถิติยอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์
BMW ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุด ด้วยยอดส่งมอบ 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% จากปีก่อนหน้า การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ อาทิ BMW M เพิ่มขึ้น 220%, รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดเพิ่มขึ้น 140%, และยอดขายลูกค้าองค์กรโต 124% สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มรถยนต์สมรรถนะสูง รถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือก และตลาดองค์กร
MINI: การเติบโตที่เหนือความคาดหมาย
MINI ประเทศไทย ก็สร้างสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเช่นกัน ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% บ่งชี้ถึงความสำเร็จของแบรนด์ MINI ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบเอกลักษณ์และความสนุกสนานในการขับขี่
BMW Motorrad: รักษาผลงานแข็งแกร่ง
BMW Motorrad ประเทศไทย ยังคงรักษาผลงานได้อย่างแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับความท้าทาย ด้วยยอดส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์รวม 281 คัน
BMW Group ทั่วโลก: การเติบโตที่ครอบคลุมทุกมิติ
ในระดับโลก BMW Group มียอดส่งมอบรถยนต์ BMW, MINI และ Rolls-Royce รวม 636,606 คัน เพิ่มขึ้น 33.5% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากความต้องการรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้นถึง 129.8% ทั่วโลก
BMW Group ประเทศไทย: กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย กล่าวว่า ความสำเร็จในปี 2563 และ 2564 เป็นผลมาจากความทุ่มเทของพนักงานและผู้จำหน่าย รวมถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ยืดหยุ่นและตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า
BMW Group ประเทศไทย ได้เปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นในปีที่ผ่านมา ครอบคลุมทุกระบบขับเคลื่อน ทั้งดีเซล, เบนซิน, ปลั๊กอินไฮบริด, และระบบไฟฟ้า 100% (BEV) รวมถึงรถยนต์สมรรถนะสูงตระกูล M
ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ BMW และ MINI
BMW ได้เปิดตัวหลากหลายรุ่น อาทิ BMW Series 5, BMW X7 xDrive30d M Sport, BMW 330Li M Sport, BMW M340i xDrive, BMW M4 Competition Coupé และรุ่น M Performance Edition สำหรับ BMW X3 และ X4 รวมถึง BMW 330e M Sport
MINI ก็ได้นำเสนอความเร้าใจในสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ อาทิ MINI Cooper S Countryman, MINI John Cooper Works GP Inspired Edition, MINI John Cooper Works Countryman และ MINI Paddy Hopkirk Edition
BMW Motorrad ได้เปิดตัว BMW R 18 Classic First Edition และได้ต่อยอดประสบการณ์ด้านดิจิทัลด้วยแอป My BMW และ MINI App เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการเชื่อมต่อระหว่างผู้ขับขี่และรถยนต์
BMW Group: วิสัยทัศน์สู่ความเป็นเลิศ
BMW Group เป็นหนึ่งในผู้ผลิตรถยนต์และมอเตอร์ไซค์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก ด้วยเครือข่ายการผลิต 31 แห่งใน 15 ประเทศ และเครือข่ายผู้จำหน่ายกว่า 140 ประเทศทั่วโลก
ความสำเร็จของ BMW Group ขับเคลื่อนด้วยวิสัยทัศน์ในการพัฒนาเทคโนโลยี สร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม และให้บริการลูกค้าอย่างดีที่สุด พร้อมทั้งให้ความสำคัญกับการสร้างอนาคตที่ยั่งยืน โดยคำนึงถึงการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
BMW Group ประเทศไทย: แผนการผลิตและลงทุน
โรงงานของ BMW Group Manufacturing (Thailand) สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในตลาดเอเชีย โดยเฉพาะประเทศไทย การลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อรองรับการขยายกระบวนการผลิตและตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ยังมีการจัดตั้งสำนักงานจัดหาชิ้นส่วนยานยนต์ในประเทศไทย เพื่อรองรับเครือข่ายการผลิตทั่วโลก
โรงงานสามารถประกอบรถยนต์และมอเตอร์ไซค์ได้ถึง 17 รุ่น รวมถึงขยายสายการประกอบรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด 5 รุ่นในประเทศไทย
ตลาด SUV: เทรนด์ที่มาแรงในประเทศไทย
รถยนต์ SUV (Sport Utility Vehicle) กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์และรูปแบบการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป รถ SUV ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้มากที่สุดในยุคนี้
Great Wall Motors (GWM) และ HAVAL: การเติบโตอย่างก้าวกระโดด
Great Wall Motors (GWM) ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของเทรนด์การใช้ชีวิตของผู้บริโภค จึงมุ่งมั่นพัฒนารถยนต์และเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการได้อย่างตรงจุด หนึ่งในนั้นคือแบรนด์รถ SUV อย่าง HAVAL ซึ่งครองใจผู้บริโภคจนขึ้นแท่นเป็นแบรนด์รถ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีนติดต่อกันถึง 88 เดือน และเป็น Top 3 แบรนด์รถ SUV ระดับโลก
HAVAL: ความสำเร็จจากความเข้าใจลูกค้า
ความสำเร็จของ HAVAL เกิดจากความใส่ใจและการศึกษาวิจัยที่เข้าใจถึงปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อ SUV ของผู้ใช้งานทั่วโลก โดยผู้ใช้จะคำนึงถึงความทนทาน สมรรถนะ และเทคโนโลยี เป็นอันดับต้นๆ ควบคู่ไปกับการออกแบบและความปลอดภัย
ประสบการณ์การขับขี่เหนือระดับ
HAVAL มุ่งมั่นสร้างสรรค์ประสบการณ์การขับขี่อันยอดเยี่ยม ด้วยการลงทุนมหาศาลด้านการวิจัยและพัฒนาสมาร์ทไดรฟ์ รวมถึงการเป็นผู้นำในการวิจัยและพัฒนาด้านการขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือก
อนาคตของตลาด SUV ในไทย
HAVAL ตั้งเป้าที่จะก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ของโลกภายใน 5 ปี สำหรับในประเทศไทย ตลาด SUV ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยเทรนด์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ HAVAL เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง
สรุป
Porsche, Ferrari, Lamborghini และ BMW Group ยังคงเป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึงความหรูหรา สมรรถนะ และเทคโนโลยีแห่งอนาคตในอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย การปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ๆ และการทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค คือกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำและสร้างการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนถึงรสนิยม สมรรถนะ และเทคโนโลยีที่เหนือระดับ การศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์เหล่านี้ จะช่วยให้คุณพบกับยานพาหนะที่ตอบโจทย์ความต้องการของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ค้นพบยนตรกรรมที่ใช่สำหรับคุณวันนี้ และสัมผัสประสบการณ์การขับขี่สุดพิเศษที่ Porsche, Ferrari, Lamborghini และ BMW Group มอบให้
