Porsche: ยอดขายทะยานสู่สถิติใหม่ในประเทศไทย ชี้เทรนด์ลูกค้าพรีเมียมเปลี่ยนแปลง
ในโลกของยานยนต์ระดับหรู การรักษาตำแหน่งผู้นำและสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Porsche ประเทศไทย ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพที่เหนือชั้น ด้วยการทำลายสถิติยอดขายสูงสุดในปี 2021 ที่ผ่านมา ด้วยจำนวนรถยนต์ Porsche มากกว่า 1,500 คัน ซึ่งตัวเลขดังกล่าวสะท้อนถึงความสำเร็จอันน่าทึ่ง และเป็นการตอกย้ำสถานะของ Porsche ในฐานะแบรนด์รถยนต์พรีเมียมชั้นนำที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวไทย
Porsche Cayenne Hybrid: ขุมพลังทางเลือกที่ครองใจตลาด
สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือ สัดส่วนของรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์อย่าง Porsche Cayenne Hybrid ที่คิดเป็นกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมดในปี 2021 ตัวเลขนี้ไม่ได้เป็นเพียงสถิติ แต่เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคชาวไทยต่อรถยนต์พลังงานทางเลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) ที่ผสมผสานสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche เข้ากับประสิทธิภาพด้านสิ่งแวดล้อมและความประหยัดน้ำมัน
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมมองเห็นแนวโน้มนี้มาอย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยี PHEV หรือ รถยนต์ไฮบริด Porsche ไม่ได้เป็นเพียงกระแส แต่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคที่มองหาสมดุลระหว่างสมรรถนะอันเร้าใจและภาพลักษณ์ที่ใส่ใจต่อสังคม การที่ Porsche Cayenne Hybrid ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวไทยพร้อมแล้วที่จะก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของยนตรกรรม โดยที่ยังคงต้องการประสบการณ์การขับขี่ในระดับสูงสุด
Porsche ประเทศไทย: การเติบโตที่เหนือความคาดหมาย
การทำลายสถิติยอดขายในปี 2021 ถือเป็นก้าวกระโดดครั้งใหญ่เมื่อเทียบกับปี 2020 ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดรถยนต์ลักชัวรีในประเทศไทย และความแข็งแกร่งของแบรนด์ Porsche เอง การที่ Porsche สามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตได้ท่ามกลางความท้าทายต่างๆ ทั้งวิกฤต COVID-19 และการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลก แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการบริหารจัดการที่ยอดเยี่ยมของทีมงาน Porsche ประเทศไทย
ผมเชื่อมั่นว่าปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Porsche ประสบความสำเร็จในตลาดไทยนั้น มาจากการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง นวัตกรรมที่ล้ำสมัย และการทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ราคา Porsche Cayenne แม้จะอยู่ในกลุ่มพรีเมียม แต่เมื่อพิจารณาถึงเทคโนโลยี สมรรถนะ และประสบการณ์ที่ได้รับ ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับผู้ที่ต้องการที่สุด
การปรับตัวของ Porsche สู่ตลาดโลกและภูมิภาคเอเชีย
เพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้เน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ของ Porsche ในการปรับตัวให้เข้ากับพลวัตของตลาดโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง การเริ่มประกอบรถยนต์ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ถือเป็นการก้าวสำคัญที่จะช่วยลดราคาจำหน่ายลงได้ถึง 30% ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการเข้าถึงฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น
การลงทุนในการผลิตในภูมิภาค ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ แต่ยังเป็นการแสดงถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาอุตสาหกรรมยานยนต์ในท้องถิ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ความสำคัญกับแหล่งทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์โลกที่กำลังขับเคลื่อนไปสู่ รถยนต์ไฟฟ้า Porsche และยนตรกรรมที่ยั่งยืน
Porsche Taycan: พลังแห่งอนาคตที่สร้างสถิติใหม่
ในภาพรวมระดับโลก Porsche ก็ยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ทั่วโลกกว่า 301,915 คัน ในปีล่าสุด เพิ่มขึ้นถึง 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 51% ความสำเร็จนี้ส่วนหนึ่งมาจากกระแสตอบรับอันล้นหลามของ Porsche Taycan ซึ่งเป็นรถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์และศักยภาพของ Porsche ในการพัฒนารถยนต์แห่งอนาคต
กลุ่มลูกค้า Porsche ที่เปลี่ยนแปลงไป: ความสดใหม่และความหลากหลาย
สิ่งที่น่าจับตามองไม่แพ้กัน คือ การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย ประสบการณ์อันยาวนานกว่า 28 ปี ของคุณโรห์เวร์ในประเทศไทย ทำให้เขามองเห็นภาพการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน โดยกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด จากค่าเฉลี่ย 55 ปี ในอดีต มาสู่ 42 ปี ในปัจจุบัน
ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คือ สัดส่วนของผู้หญิงที่ตัดสินใจซื้อรถ Porsche เพิ่มสูงขึ้นถึง 35% การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของ Porsche ที่ก้าวข้ามความเป็น “รถสปอร์ตสมรรถนะสูง” แบบดั้งเดิม ไปสู่การเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความทันสมัย และไลฟ์สไตล์ที่เหนือระดับ ผู้บริหารรุ่นใหม่ และผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จจำนวนมาก มองเห็นคุณค่าของ Porsche ในฐานะยานพาหนะที่สะท้อนถึงตัวตนและบุคลิกภาพของพวกเขา
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่เริ่มต้นอยากสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ Porsche แต่ยังลังเลในเรื่องงบประมาณ คุณโรห์เวร์ได้ให้คำแนะนำที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Porsche Pre-Owned Cars หรือรถยนต์ Porsche มือสองที่มีคุณภาพ ในช่วงราคา 2-3 ล้านบาท ยังมีตัวเลือกที่น่าสนใจอย่าง Macan หรือ Cayenne ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเข้าสู่โลกของ Porsche
ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้า Porsche จำนวนมากไม่ได้ครอบครองรถยนต์เพียงคันเดียว แต่มี Porsche มากกว่าหนึ่งคันในครอบครอง สะท้อนถึงความหลงใหลในสมรรถนะ ประสิทธิภาพ และความภูมิใจในการเป็นเจ้าของแบรนด์ระดับตำนานนี้
Porsche ในงาน Thailand International Motor Expo 2022
การปรากฏตัวของ Porsche ในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ณ อิมแพคท์ ชาลเลนเจอร์ เมืองทองธานี ยิ่งเป็นการยืนยันถึงความสำคัญของตลาดไทย การจัดแสดงรถยนต์ Porsche ถึง 11 คัน ครอบคลุมทุกรุ่นที่จำหน่ายในประเทศไทย แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด และสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้เข้าชมงาน
Porsche vs. Ferrari & Lamborghini: การฟื้นตัวของตลาด Supercar
ในอีกมุมหนึ่งของโลกยานยนต์ระดับสูง ตลาด Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini ก็แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างน่าทึ่งหลังวิกฤต COVID-19 โดยมียอดขายเติบโตกว่า 30% ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021
Ferrari รายงานยอดส่งมอบรวม 5,456 คัน ในครึ่งแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อน โดยตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวมของ Ferrari ในครึ่งแรกปี 2021 อยู่ที่ 2,046 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และทำกำไรสุทธิได้ถึง 412 ล้านยูโร
Lamborghini ก็ไม่น้อยหน้า ด้วยยอดส่งมอบ 4,852 คัน ในครึ่งแรกปี 2021 เพิ่มขึ้น 36.8% จากปี 2020 การฟื้นตัวนี้เห็นได้ชัดเจนในกลุ่ม Sport & Luxury Group ของ Volkswagen ซึ่งรวมถึง Porsche, Lamborghini และ Bugatti
ปัจจัยขับเคลื่อนตลาด Supercar
ความสำเร็จของ Ferrari และ Lamborghini ในช่วงเวลาที่ท้าทายเช่นนี้ ชี้ให้เห็นถึงปัจจัยสำคัญบางประการ:
ความต้องการที่คงที่ในกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูง: แม้วิกฤตเศรษฐกิจจะส่งผลกระทบต่อภาพรวม แต่กลุ่มลูกค้า Supercar ยังคงมีกำลังซื้อและพร้อมที่จะลงทุนในสินทรัพย์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จและรสนิยม
การปรับตัวด้านผลิตภัณฑ์: ทั้งสองแบรนด์มีการปรับปรุงดีไซน์ให้มีความทันสมัย เข้าถึงง่ายขึ้น และขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น การเติบโตของลูกค้าใหม่ที่ซื้อรุ่นเริ่มต้น และการเพิ่มขึ้นของลูกค้าผู้หญิง
นวัตกรรมและเทคโนโลยี: แม้จะเป็นรถยนต์สมรรถนะสูง แต่การนำเสนอนวัตกรรมเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ระบบขับเคลื่อนที่ประหยัดน้ำมัน หรือการเชื่อมต่อกับโลกดิจิทัล ก็เป็นสิ่งสำคัญ
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย
สำหรับตลาดประเทศไทย Ferrari ดำเนินการโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมียอดขายรวมในปี 2020 อยู่ที่ 1,163 ล้านบาท และ Lamborghini โดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด มียอดขายรวมในปี 2020 อยู่ที่ 1,477 ล้านบาท ทั้งสองแบรนด์ต่างมีการนำเสนอรถรุ่นใหม่ๆ และการพัฒนาตลาดรถมือสองเพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย
BMW: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย ยอดขาย Q1 ปี 2564 ทะยานสูงสุด
ข้ามมาที่แบรนด์รถยนต์พรีเมียมอีกรายที่โดดเด่นไม่แพ้กัน คือ BMW Group ประเทศไทย ซึ่งสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสแรกของปี 2564 ที่สร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์
BMW และ MINI: การเติบโตที่แข็งแกร่ง
ยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวมกันสูงถึง 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า โดย BMW มียอดส่งมอบ 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% และ MINI ทำยอดส่งมอบได้ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ และความสามารถในการเข้าถึงความต้องการของลูกค้ากลุ่มต่างๆ
BMW M และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด: กุญแจสู่ความสำเร็จ
การเติบโตแบบก้าวกระโดดในระดับสามหลักของ BMW M (เพิ่มขึ้น 220%) และยอดส่งมอบรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (เพิ่มขึ้น 140%) เป็นเครื่องยืนยันถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของยานยนต์สมรรถนะสูงและรถยนต์พลังงานทางเลือกในประเทศไทย
BMW Premium Selection: ทางเลือกที่น่าสนใจ
ยอดขายรถยนต์มือสอง BMW Premium Selection ที่สูงขึ้นถึง 44% แสดงให้เห็นว่า ตลาดรถยนต์พรีเมียมมือสองมีศักยภาพ และเป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์ BMW ในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
BMW Group ในระดับโลก: การเติบโตที่ครอบคลุม
ในภาพรวมระดับโลก BMW Group ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ BMW, MINI และ Rolls-Royce ทั่วโลกรวม 636,606 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2564 เพิ่มขึ้น 33.5% การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากความต้องการรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ
BMW ประเทศไทย: กลยุทธ์ที่ครอบคลุมทุกมิติ
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำเสนอนวัตกรรมที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค การเปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นในช่วงสามเดือนแรกของปี 2564 ครอบคลุมเทคโนโลยีขับเคลื่อนที่หลากหลาย ตั้งแต่เครื่องยนต์ดีเซล, เบนซิน, ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงระบบไฟฟ้าพลังงานแบตเตอรี่ (BEV) และรถยนต์สปอร์ตสมรรถนะสูงตระกูล M
Mini: สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์
MINI ยังคงนำเสนอเอกลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยรุ่นรถที่หลากหลาย เช่น MINI Cooper S Countryman, MINI John Cooper Works GP Inspired Edition และ MINI John Cooper Works Countryman ซึ่งสะท้อนถึงจิตวิญญาณแห่งความสนุกสนานและการขับขี่ที่แตกต่าง
BMW Motorrad: รักษามาตรฐานความแข็งแกร่ง
BMW Motorrad แม้จะเผชิญกับความท้าทาย แต่ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งไว้ได้ โดยยอดส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์รวม 281 คัน สะท้อนถึงความนิยมในกลุ่มผู้รักสองล้อ
เทรนด์ SUV: การเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง
นอกเหนือจากตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar อีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย คือ การเติบโตอย่างต่อเนื่องของรถยนต์อเนกประสงค์ประเภท SUV (Sport Utility Vehicle)
SUV: ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่
จากข้อมูลพบว่า ตลาด SUV ในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงสามปีที่ผ่านมา โดยในปี 2562 มียอดขายรวมสูงถึง 125,593 คัน การเติบโตนี้สอดคล้องกับเทรนด์ทั่วโลกที่ SUV ได้กลายเป็นรูปแบบรถยนต์ยอดนิยมอันดับต้นๆ
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ SUV ได้รับความนิยม คือ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance การท่องเที่ยวเชิงกิจกรรม เช่น การปีนเขา เดินป่า ตั้งแคมป์ รวมถึงการท่องเที่ยวแบบ Slow Travel และ Wellness Travel รถ SUV ที่มีสมรรถนะรอบด้าน ความสูงจากพื้นถนนที่เหมาะสม และพื้นที่ใช้สอยที่กว้างขวาง จึงกลายเป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เหล่านี้ได้อย่างลงตัว
Great Wall Motor (GWM) และ HAVAL: การมาถึงของแบรนด์ใหม่
การเข้ามาของ Great Wall Motor (GWM) พร้อมกับแบรนด์ HAVAL ซึ่งเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีน และติด Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก ยิ่งเป็นการเพิ่มความคึกคักให้กับตลาด SUV ในประเทศไทย HAVAL มุ่งมั่นที่จะนำเสนอรถ SUV ที่มีคุณภาพสูง โดดเด่นด้านดีไซน์ สมรรถนะ และเทคโนโลยีความปลอดภัย
GWM: วิสัยทัศน์เพื่ออนาคต
GWM ให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีขับเคลื่อนอัจฉริยะ (Smart Drive) ระบบนิเวศ 5G และการขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือก (New Energy Technology) ทั้ง HEV, PHEV และ BEV การเข้ามาของ GWM และ HAVAL จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค แต่ยังเป็นการยกระดับมาตรฐานของตลาด SUV ในประเทศไทยให้สูงขึ้นอีกด้วย
บทสรุปและก้าวต่อไป
จากภาพรวมทั้งหมด จะเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้น แบรนด์ระดับโลกอย่าง Porsche, BMW, Ferrari, Lamborghini และแบรนด์ใหม่ๆ ที่เข้ามา เช่น GWM ต่างนำเสนอนวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค
เทรนด์รถยนต์พลังงานทางเลือก, เทคโนโลยีใหม่ๆ, การขยายฐานลูกค้า และการปรับตัวให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในตลาดปัจจุบัน
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จ สมรรถนะที่เหนือกว่า และเทคโนโลยีแห่งอนาคต ผมขอเชิญชวนให้สำรวจตัวเลือกที่หลากหลายในตลาดขณะนี้ ไม่ว่าจะเป็น Porsche ที่ยังคงเป็นที่สุดของความสปอร์ตหรู, BMW ที่เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมพรีเมียม, หรือ SUV จากแบรนด์ชั้นนำที่พร้อมตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
หากคุณพร้อมที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ หรือกำลังมองหารถยนต์ที่ใช่สำหรับไลฟ์สไตล์ของคุณ อย่ารอช้า! ติดต่อโชว์รูมตัวแทนจำหน่ายที่คุณสนใจวันนี้ เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม ทดลองขับ และค้นหารถยนต์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
