ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในไทย ปี 2024: สภาพการณ์ปัจจุบัน โอกาส และการแข่งขันที่เข้มข้น
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มานานกว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดรถยนต์ไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการมาถึงของ รถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่แม้จะไม่ได้เติบโตอย่างก้าวกระโดดเหมือนรถยนต์ไฮบริด (HEV) ในช่วงที่ผ่านมา แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าความสนใจและการยอมรับของผู้บริโภคชาวไทยต่อรถยนต์พลังงานไฟฟ้ากำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นอย่างแท้จริง เมื่อสี่ปีก่อน การพบเห็นรถ EV บนท้องถนนยังเป็นเรื่องที่แปลกตา แต่ปัจจุบัน รถยนต์ไฟฟ้าคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของยอดขายรถยนต์ใหม่ในประเทศไทย ทำให้การเป็นเจ้าของรถ EV ไม่ใช่เรื่องที่น่าประหลาดใจอีกต่อไป
ภาพรวมตลาด EV ไทยปี 2024: ความท้าทายและโอกาสภายใต้วิกฤตเศรษฐกิจ
ปี 2024 ถือเป็นปีแห่งความท้าทายสำหรับตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยอย่างแท้จริง แม้ว่าศักยภาพในการเติบโตของ รถยนต์ไฟฟ้าในไทย จะมีสูงกว่านี้มาก หากปราศจากวิกฤตเศรษฐกิจและปัญหาด้านการเงินที่ส่งผลกระทบตั้งแต่ปี 2023 ยอดขายที่เคยพุ่งแรงในช่วงก่อนหน้านี้ กลับดูชะลอตัวลงในปีนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกำลังซื้อที่ลดลงจริง และอีกส่วนหนึ่งมาจากการเร่งทำยอดขายปิดบริษัทของบางค่ายในช่วงปลายปีที่ผ่านมา พร้อมกับการปล่อยข่าวลือว่าราคารถ EV จะแพงขึ้นในปี 2024 จึงไม่น่าแปลกใจที่กระแสที่เคยร้อนแรงกลับดูแผ่วลง
อย่างไรก็ตาม มีความเข้าใจผิดเกิดขึ้นเมื่อบางคนมองว่ากระแสรถ EV จะมาแล้วจากไปเร็ว เพราะเห็นบางค่ายรถยนต์จีนที่เคยเน้นขาย EV หันกลับไปผลิตรถยนต์ไฮบริดและปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) ขอบอกได้เลยว่า รถยนต์ไฟฟ้า EV จะไม่หายไปจากตลาดไทยอย่างแน่นอน เพราะผู้ใช้งานรถ EV ในปัจจุบันแบ่งออกเป็นสองกลุ่มหลักๆ คือ กลุ่มที่ซื้อเพราะความแปลกใหม่ เทคโนโลยีล้ำสมัย และกลุ่มที่ซื้อเพราะต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดินทางต่อกิโลเมตร กลุ่มหลังนี้ หากไม่เจอกับประสบการณ์แย่ๆ จากผลิตภัณฑ์หรือการบริการที่ไร้คุณภาพ พวกเขาจะไม่กลับไปใช้รถยนต์น้ำมันอีกอย่างแน่นอน ดังนั้น โอกาสในการเติบโตของตลาด รถยนต์ไฟฟ้าในไทย ยังคงมีอยู่เรื่อยๆ เพียงแต่จะเร็วหรือช้าเท่านั้น
ข้อมูลสถิติยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยที่รวบรวมโดย AutolifeThailand.tv เป็นข้อมูลสำคัญที่ช่วยให้เราเห็นภาพรวมของตลาดได้อย่างชัดเจน บทความนี้จะนำเสนอ อันดับรถยนต์ไฟฟ้า EV ขายดีปี 2024 พร้อมวิเคราะห์ปัจจัยความสำเร็จและแนวโน้มตลาด โดยเน้นที่ ยอดจดทะเบียนรถ EV ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2024
การจัดอันดับรถยนต์ไฟฟ้า EV ยอดนิยมในไทย ปี 2024 (ยอดจดทะเบียน ม.ค.-ต.ค. 2567)
BYD Dolphin (ยอดสะสม 11,323 คัน)
แม้จะไม่ใช่รถยนต์ทรง SUV ที่ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่ชื่นชอบ แต่ BYD Dolphin พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำเร็จอันมหาศาล ด้วยขนาดตัวรถที่ไม่เล็กจนเกินไป มีให้เลือกทั้งรุ่น 95 แรงม้า และ 204 แรงม้า มาพร้อมราคาที่เข้าถึงง่ายอย่างไม่น่าเชื่อเมื่อเทียบกับสิ่งที่ได้รับ จุดเด่นคือห้องโดยสารที่กว้างขวาง เบาะหลังสามารถรองรับผู้โดยสารส่วนสูง 6 ฟุตได้อย่างสบาย การออกแบบที่เน้นความเรียบง่าย ถูกใจคนหมู่มาก และออปชันที่ครบครันเมื่อเทียบกับคู่แข่งในระดับเดียวกัน การใช้งานที่ค่อนข้างเป็นมิตรกับผู้ใช้ เมื่อเทียบกับ รถ EV จีน ค่ายอื่น ๆ ปัจจัยทั้งหมดนี้ส่งให้ BYD Dolphin กลายเป็น รถ EV ยอดนิยมอันดับ 1 ของไทย อย่างแท้จริง ด้วยยอดขายที่สม่ำเสมอตั้งแต่เปิดตัว และการปรับลดราคาอย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นตลาด โดยเฉพาะการลดราคาครั้งใหญ่ก่อนเปิดตัวรุ่นประกอบในประเทศที่มีแบตเตอรี่ใหญ่ขึ้นและรองรับ Fast Charge ได้ไวขึ้น ทำให้ BYD Dolphin เป็น รถยนต์ไฟฟ้า EV ราคาคุ้มค่า ที่ครองใจผู้บริโภคไทยได้สำเร็จ
BYD Atto 3 (ยอดสะสม 7,245 คัน)
ปัจจัยความสำเร็จหลักของ BYD Atto 3 อยู่ที่การเป็นรถยนต์ขนาดที่คนไทยคุ้นเคย ในรูปแบบ SUV ที่ตอบโจทย์สภาพถนนในประเทศไทยได้เป็นอย่างดี การออกแบบภายนอกดูสวยงาม แม้ภายในจะแล้วแต่รสนิยมของแต่ละบุคคล แต่พละกำลังที่มีให้ก็แรงเกินพอ ออปชันครบครัน และทั้งหมดนี้มาพร้อมราคาที่แบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่นทำได้เพียงฝันถึง การเปิดตัวรุ่นปี 2024 พร้อมกับการปรับลดราคาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี จนส่วนลดรวมเทียบกับวันเปิดตัวสูงถึง 340,000 บาทสำหรับรุ่น MY2023 และการลดราคาหลายแสนบาทสำหรับรุ่นปี 2024 กลยุทธ์นี้ควบคู่ไปกับตัวรถที่ถูกจริตคนไทยส่วนใหญ่ ทำให้ยอดขายของ BYD Atto 3 ไม่มีจุดอ่อน มีแต่ขายดี และดีสุดๆ ในบางเดือน แม้จะมีข้อกังวลเรื่องการลดราคาบ่อยครั้งที่อาจทำให้ลูกค้าเก่าไม่พอใจ และลูกค้าใหม่ลังเลเพราะกลัวติดดอย แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า BYD Atto 3 คือหนึ่งใน รถ EV SUV ขายดี ของตลาด
NETA V / VII (ยอดสะสม 5,870 คัน)
NETA V เป็นผู้บุกเบิกตลาด รถ EV ราคาประหยัด ที่สามารถนั่งได้ 4 คนอย่างไม่แออัด เป็นตัวเลือกแรก ๆ สำหรับผู้ที่ต้องการรถยนต์ไฟฟ้าในงบประมาณใกล้เคียงกับรถอีโค่คาร์ โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าต่างจังหวัดที่ใช้รถไม่ไกลในแต่ละวัน การเปิดตัวรุ่น V II ที่มีการปรับปรุงดีไซน์ท้ายให้สวยงามขึ้นและเพิ่มออปชันเข้ามา ทำให้สามารถดึงดูดลูกค้าได้เป็นจำนวนมากก่อนที่จะมีการประกาศลดราคาในช่วงกลางปี การปรับลดราคาอย่างมีนัยสำคัญได้ช่วยกระตุ้นยอดจดทะเบียนให้สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่ากังวลสำหรับ NETA V/VII คือความไม่ชัดเจนในอนาคตของแบรนด์จากข่าวสถานภาพทางการเงินของบริษัทแม่ ซึ่งอาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในระยะยาว
MG 4 ELECTRIC (ยอดสะสม 4,828 คัน)
MG 4 ELECTRIC เป็นรถยนต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่ไม่ได้ชื่นชอบรถหลังคากระจก แต่ต้องการ รถ EV ขับดี ช่วงล่างเยี่ยม โดยไม่ต้องมีการปรับแต่งเพิ่มเติม การเปิดตัวรุ่นประกอบในประเทศในรุ่น D, X และ V Long Range พร้อมการปรับปรุงหน้าจอสัมผัสและซอฟต์แวร์ระบบความปลอดภัยที่เคยเป็นจุดที่ลูกค้าติชม รวมถึงการปรับลดราคาลงอย่างมาก ทำให้ MG 4 ELECTRIC กลายเป็นรถที่ขายได้อย่างต่อเนื่อง แม้จะไม่ใช่ยอดขายถล่มทลาย แต่มีลูกค้าซื้อเรื่อยๆ จุดแข็งของ MG คือการอยู่ในตลาดไทยมานานกว่า 10 ปี พร้อมโรงงานประกอบรถยนต์ในประเทศ ทำให้ลูกค้าหลายรายมองว่ามีความมั่นคงในระยะยาว
BYD Seal (ยอดสะสม 4,746 คัน)
BYD Seal เป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการรถยนต์ไฟฟ้าในสไตล์ Sedan ที่มีสมรรถนะสูงใกล้เคียงกับรถยนต์น้ำมันระดับ D-Segment อย่าง Accord หรือ Camry แต่มาพร้อมพละกำลังที่เหนือกว่าอย่างชัดเจน แม้ว่าการเซ็ตอัพช่วงล่างอาจจะยังไม่ถูกใจนักขับที่เน้นความสปอร์ต แต่เมื่อพิจารณาจากรูปทรง พละกำลัง ออปชัน และดีไซน์ที่น่าดึงดูด ประกอบกับการมีปุ่มควบคุมฟังก์ชันที่จำเป็น ทำให้ BYD Seal เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการ รถ EV สมรรถนะสูง ยอดขายช่วงปลายปีที่แล้วที่บูมหนักจนหลายคนมองว่าจะกระทบตลาด Accord/Camry นั้น ส่วนใหญ่มาจากการซื้อเพราะกลัวราคาขึ้นตอนข้ามปี ซึ่งในความเป็นจริงราคาไม่ได้ปรับขึ้นแต่อย่างใด และยอดขายในช่วงหลังเริ่มแผ่วลง แสดงให้เห็นว่า Accord/Camry ยังคงมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่น
ChangAn Deepal S07 (ยอดสะสม 4,153 คัน)
ChangAn Deepal S07 ประสบความสำเร็จด้วยการนำเสนอดีไซน์ SUV ที่ผู้บริโภคชาวไทยชื่นชอบ ในราคาที่สามารถแข่งขันกับรถยนต์ SUV ขนาดกลางได้ การเปิดตัวในงาน Motor Expo 2023 ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม จุดที่ถูกติคือระบบไฟ 400V ที่อาจจะดูเก่าไปบ้าง และช่วงล่างที่อาจจะยวบยาบไปหน่อย แต่ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย ลูกค้าหลายคนมองว่าคุ้มค่ากับความสวยงาม ขนาดใหญ่ และออปชันที่ครบครัน อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคชาวไทยเริ่มสังเกตเห็นความแตกต่างของการตั้งราคาในตลาดจีนและตลาดไทย ทำให้ยอดขายเริ่มชะลอตัวลงในช่วงใกล้สิ้นปี มีการนำเสนอแคมเปญ “Big Surprise Deal” ที่มอบส่วนลดกว่าสองแสนบาทสำหรับการซื้อสด เพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี
Aion Y Plus (ยอดสะสม 3,452 คัน)
แม้จะมีการเปิดตัวที่ค่อนข้างสับสนในเรื่องราคาที่ปรับเปลี่ยนถึง 4 รอบ และการเปิดตัวรุ่นย่อยใหม่ที่มีบางฟังก์ชันใช้งานไม่ได้ แต่ Aion Y Plus ก็สามารถสร้างยอดขายได้ไม่น้อยจากการปรับกลยุทธ์ด้านราคาที่เข้าถึงง่าย ตัวรถเองมีสมรรถนะการขับขี่ที่ดีเมื่อเทียบกับ รถ EV จีน ด้วยกัน ภายในกว้างขวาง นั่งสบาย และการเปิดตัวรุ่น 410 Premium ในช่วง Motor Show ด้วยราคาประมาณแปดแสนกลางๆ ก็ช่วยสร้างยอดจองได้เป็นอย่างดี Aion Y Plus ถือเป็นตัวเริ่มต้นที่ดีในการสร้างแบรนด์ในประเทศไทย ด้วยประสิทธิภาพโดยรวมที่น่าพอใจ
Tesla Model 3 (ยอดสะสม 2,718 คัน)
Tesla Model 3 ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจในปีนี้ แม้ว่าปีก่อนๆ Model Y จะขายได้ดีกว่า เหตุผลส่วนหนึ่งมาจากการไมเนอร์เชนจ์ (Refresh) ครั้งใหญ่ของ Model 3 ที่มีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน ในขณะที่ Model Y เป็นเพียงการอัปเกรด Hardware ปัจจัยความสำเร็จยังคงอยู่ที่การนำเสนอเทคโนโลยีล้ำสมัย ระบบช่วยเหลือการขับขี่ที่ยอดเยี่ยม การออกแบบที่สวยงามราวกับ Concept Car และราคาเริ่มต้นที่ใกล้เคียงกับรถยนต์น้ำมันในระดับกลางอย่าง Camry/Accord รวมถึงรุ่น Performance ที่ให้ความแรงระดับเดียวกับ BMW 3 Series รุ่นเริ่มต้น พลังของแบรนด์ Tesla ที่ได้รับความเชื่อถือในเรื่องการออกแบบและการพัฒนา รวมถึงผลการทดสอบความปลอดภัยที่ได้คะแนนสูง เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Tesla Model 3 ยังคงเป็นที่ต้องการ
ORA Good Cat (ยอดสะสม 1,835 คัน)
แม้ว่าในช่วงหลัง การเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร GWM ประเทศไทย และการประกาศลดราคารถยนต์อย่างต่อเนื่องในช่วงปลายปี จะส่งผลต่อยอดขาย แต่ก่อนหน้านี้ ORA Good Cat ก็ถือว่าสร้างยอดขายได้ดีพอสมควร การเปิดตัวรุ่นประกอบในประเทศพร้อมแบตเตอรี่สเป็คเดียวกันทุกรุ่นย่อย แม้ราคาจะไม่ถูกลงมากนัก แต่ดีไซน์แบบ Retro-futuristic ยังคงดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบเฉพาะตัว การที่ GWM เคยมีนโยบายไม่เน้นการแข่งขันด้านราคา ทำให้ลูกค้าบางส่วนเชื่อมั่นว่าจะไม่เกิดปัญหา “ติดดอย” อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์เข้าสู่การแข่งขันด้านราคาในไตรมาสสาม ทำให้ต้องรอประเมินผลในปีหน้าว่าการตัดสินใจดังกล่าวจะส่งผลดีต่อยอดขายในระยะยาวหรือไม่
MG EP (ยอดสะสม 1,643 คัน)
MG EP เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่เข้ามามีบทบาทในการขยายฐานผู้ใช้รถ EV ในไทยก่อนที่ BYD จะเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง ด้วยรูปแบบตัวถัง Station Wagon ที่ให้ความรู้สึกไม่เล็กจนเกินไป และการจัดอุปกรณ์ที่เน้นราคา ทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการรถ EV ในยุคแรกๆ แม้ว่าจะมีตัวเลือกอื่นในราคาใกล้เคียงกันเพิ่มมากขึ้น แต่การปรับลดราคาลงอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดลดจาก 771,000 บาท เหลือ 671,000 บาท ประกอบกับการได้ดีลส่งมอบรถ 2,000 คันให้กับ Autodrive EV เพื่อทำเป็น Grab EV ช่วยให้ยอดจดทะเบียนของ MG EP ยังคงทรงตัวได้ แม้จะเข้าสู่ช่วงปลายอายุตลาดแล้วก็ตาม
แนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV และโอกาสในการเติบโต
แม้ว่าปี 2024 จะเป็นปีแห่งความท้าทายทางเศรษฐกิจ แต่ตลาด รถยนต์ไฟฟ้า EV ในประเทศไทย ยังคงมีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ปัจจัยสำคัญที่จะขับเคลื่อนตลาดในอนาคตอันใกล้ ได้แก่:
การพัฒนาระบบโครงสร้างพื้นฐาน: จำนวนสถานีชาร์จที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วประเทศ จะช่วยลดความกังวลเรื่องการเดินทางไกลของผู้บริโภค
นโยบายสนับสนุนจากภาครัฐ: มาตรการลดหย่อนภาษี และการสนับสนุนการผลิตรถ EV ในประเทศ จะช่วยกระตุ้นกำลังซื้อและเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
เทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่ก้าวหน้า: อายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น การชาร์จที่รวดเร็วขึ้น และต้นทุนการผลิตที่ลดลง จะทำให้รถ EV มีราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น
ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม: ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ทำให้รถ EV เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ
ความหลากหลายของรุ่นรถ: การเปิดตัว รถยนต์ไฟฟ้า EV รุ่นใหม่ ในหลากหลายเซกเมนต์และระดับราคา จะช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น
อนาคตของวงการยานยนต์ไทย: ยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยานยนต์ ผมมองว่า ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV ในประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุคแห่งการแข่งขันที่เข้มข้น การทำความเข้าใจเทรนด์ตลาด การประเมินศักยภาพของแต่ละแบรนด์ และการเลือกซื้อ รถยนต์ไฟฟ้า EV ที่คุ้มค่า จะเป็นกุญแจสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค
หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเปลี่ยนมาใช้ รถยนต์ไฟฟ้า EV หรือกำลังมองหา รถ EV ราคาดี ที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคุณ การศึกษาข้อมูลเปรียบเทียบรุ่นรถต่างๆ รวมถึงแนวโน้มตลาด จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด
อย่าพลาดโอกาสที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงสู่อนาคตยานยนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดินทางอย่างแท้จริง!
