BYD จุดชนวน “สงครามราคา EV” ในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก: ผู้บริโภคได้เฮ นักลงทุนระส่ำ
กรุงเทพมหานคร, ประเทศไทย – อุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ทั่วโลกกำลังจับตาดูความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของ BYD ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำจากจีน หลังจากที่บริษัทได้ประกาศลดราคารถยนต์ครั้งใหญ่ สูงสุดถึง 34% ในตลาดจีน ซึ่งถือเป็นตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก การปรับลดราคาอย่างรุนแรงนี้ ไม่เพียงแต่สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภค แต่ยังจุดชนวน “สงครามราคา EV” ที่คาดว่าจะเข้มข้นขึ้น และส่งผลกระทบต่อมูลค่าหุ้นของคู่แข่งในอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่า 10 ปี ผมมองว่าการตัดสินใจครั้งนี้ของ BYD เป็นการเดินหมากที่เฉียบคมและกล้าหาญ สะท้อนถึงความแข็งแกร่งในเชิงกลยุทธ์และความมั่นใจในศักยภาพของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของภาวะเศรษฐกิจที่ยังมีความไม่แน่นอน และการแข่งขันที่นับวันจะยิ่งทวีความรุนแรงขึ้น
BYD Seagull รุ่นเล็ก ยกระดับความคุ้มค่า ท้าชนตลาดล่าง
หนึ่งในรุ่นที่ได้รับผลกระทบจากการลดราคาอย่างเห็นได้ชัดคือ BYD Seagull รถยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็กที่ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามทั่วโลก ด้วยราคาที่เข้าถึงง่ายก่อนการปรับลด ล่าสุด BYD Seagull ได้รับการลดราคาเพิ่มเติมอีก 20% จากราคาเริ่มต้น 55,800 หยวน เหลือเพียงประมาณ 7,780 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 285,000 บาทเท่านั้น การปรับลดราคาครั้งนี้ทำให้ BYD Seagull กลายเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภคที่มองหารถยนต์ไฟฟ้าคันแรก หรือต้องการอัปเกรดจากรถยนต์สันดาปภายในในราคาที่ไม่บานปลาย
ผมเชื่อว่าการปรับลดราคา BYD Seagull ครั้งนี้มีเป้าหมายหลักเพื่อกระตุ้นยอดขายในกลุ่มรถยนต์ราคาประหยัด ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่กำลังมองหาเทคโนโลยี EV ในราคาที่เอื้อมถึง การที่ BYD สามารถนำเสนอรถยนต์ที่มีคุณภาพและเทคโนโลยีที่ทันสมัยในราคาที่แข่งขันได้เช่นนี้ ย่อมสร้างแรงกดดันให้กับผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นๆ ที่อาจจะต้องพิจารณากลยุทธ์ด้านราคาของตนเองตามไปด้วย
BYD Seal รุ่นเรือธง ลดราคา 34% สะท้อนความมุ่งมั่นในตลาดพรีเมียม
ไม่ใช่เพียงรุ่นเล็กเท่านั้นที่ BYD กล้าปรับลดราคา BYD Seal รถซีดานไฮบริดสองมอเตอร์ ซึ่งเป็นรุ่นที่เน้นสมรรถนะและความหรูหรา ก็ได้รับการลดราคามากถึง 34% หรือคิดเป็นการลดลงถึง 53,000 หยวน ทำให้มีราคาจำหน่ายอยู่ที่ 102,800 หยวน หรือประมาณ 14,330 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 525,000 บาท) การลดราคาในรุ่นเรือธงเช่นนี้ สะท้อนให้เห็นว่า BYD ไม่เพียงต้องการขยายฐานลูกค้าในตลาดล่าง แต่ยังต้องการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดรถยนต์ระดับกลางถึงพรีเมียมอีกด้วย
ในมุมมองของผู้เชี่ยวชาญ การลดราคา BYD Seal มากถึง 34% บ่งชี้ถึงกลยุทธ์ที่ต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างรวดเร็ว โดยอาจจะยอมรับอัตรากำไรที่ลดลงในระยะสั้น เพื่อแลกกับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และดึงดูดลูกค้าที่อาจลังเลใจจากราคาสูงของคู่แข่ง การแข่งขันในตลาด รถยนต์ไฟฟ้าพรีเมียม กำลังเข้มข้นขึ้น และ BYD กำลังใช้ประโยชน์จากจุดแข็งด้านการผลิตและห่วงโซ่อุปทานของตนเอง เพื่อเป็นผู้นำในสมรภูมินี้
ผลกระทบต่อตลาดหุ้น: ความกังวลของนักลงทุน
หลังจากการประกาศลดราคาของ BYD หุ้นของบริษัทเองปรับตัวลดลงถึง 8.3% ในขณะที่หุ้นของคู่แข่งสำคัญอย่าง Li Auto Inc., Great Wall Motor Co., และ Geely Automobile Holdings Ltd. ต่างก็เผชิญแรงเทขาย ปรับตัวลดลงมากกว่า 5% นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าตลาดมีความกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันที่รุนแรงยิ่งขึ้น การลดราคาของ BYD ได้สร้างแรงกดดันให้กับผู้ผลิตรถยนต์รายอื่น ๆ ให้ต้องพิจารณาปรับลดราคาตาม เพื่อรักษาส่วนแบ่งทางการตลาด ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้นและผลประกอบการโดยรวม
นักลงทุนกำลังประเมินความเสี่ยงใหม่ในตลาด หุ้นรถยนต์ไฟฟ้า โดยเฉพาะในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก สภาพการณ์นี้อาจนำไปสู่การควบรวมกิจการ หรือการปรับโครงสร้างธุรกิจของผู้ผลิตที่อ่อนแอกว่าในอนาคตอันใกล้
เบื้องหลัง “สงครามราคา” : สต็อกรถยนต์ล้นตลาดและอุปสงค์ที่ชะลอตัว
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ BYD ไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นโดยไม่มีที่มาที่ไป ข้อมูลจากสมาคมรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแห่งประเทศจีน (CPCA) ชี้ให้เห็นถึงปริมาณสต็อกรถยนต์ ณ ตัวแทนจำหน่ายที่สูงถึง “3.5 ล้านคัน” หรือคิดเป็นระยะเวลาการขาย 57 วัน ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ปลายปี 2023 สต็อกที่ล้นตลาดนี้ เป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ ทั้งภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของจีนที่ชะลอตัว และอุปสงค์ของผู้บริโภคที่ลดลง
นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley ระบุว่า “แม้ส่วนลดบางรายการจะมีผลบังคับใช้มาตั้งแต่เดือนเมษายน แต่การประกาศอย่างเป็นทางการครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าสภาวะตลาดปลายทางยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างหนัก” การลดราคาครั้งใหญ่ของ BYD จึงเป็นการพยายามกระตุ้นอุปสงค์ที่ซบเซา และเคลียร์สต็อกรถยนต์ที่ค้างอยู่
BYD: ผู้เล่นที่แข็งแกร่งด้วยห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร
สิ่งที่ทำให้ BYD สามารถเดินหน้า “สงครามราคา” ได้อย่างดุดันกว่าคู่แข่ง คือความได้เปรียบเชิงโครงสร้าง BYD เป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่สามารถบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร (Vertical Integration) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทผลิตแบตเตอรี่และส่วนประกอบสำคัญอื่นๆ ด้วยตนเอง ทำให้สามารถควบคุมต้นทุนการผลิตได้ดีกว่า และมีความยืดหยุ่นในการปรับราคา
ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า อัตรากำไรขั้นต้นของ BYD ในไตรมาสแรกอยู่ที่ประมาณ 20% สูงกว่า Tesla ที่ประมาณ 16% นอกจากนี้ กำไรสุทธิในไตรมาสแรกยังพุ่งสูงถึง 9.15 พันล้านหยวน ซึ่งเป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรที่น่าประทับใจ
ในขณะที่ BYD กำลังเผชิญกับความท้าทายในตลาดจีน บริษัทก็ไม่ได้หยุดนิ่งในการขยายตลาดต่างประเทศ โดยเมื่อเดือนที่แล้ว BYD สามารถทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรปได้มากกว่า Tesla เป็นครั้งแรก นี่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตทั่วโลกของแบรนด์
“รถยนต์หรู” กับ “รถยนต์ไฟฟ้า” : สองขั้วที่กำลังบรรจบกัน
นอกเหนือจากสมรภูมิรถยนต์ไฟฟ้า BYD แล้ว ทิศทางของตลาดรถยนต์ระดับโลกยังคงน่าจับตามอง โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์หรู โดยข้อมูลจาก Sotheby’s บริษัทจัดการประมูลงานศิลปะระดับโลก ได้เปิดเผยอันดับ “Top 10 Most Expensive Cars In The World 2025” ซึ่งอันดับหนึ่งตกเป็นของ Rolls Royce The La Rose Noire Droptail รถโรดสเตอร์สั่งทำพิเศษ ราคา 32 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (กว่า 1,000 ล้านบาท)
Rolls Royce ยังคงตอกย้ำความเป็นไอคอนิกของความหรูหรา โดยมีถึง 3 รุ่นติดอันดับใน 10 อันดับแรก สะท้อนถึงฐานลูกค้ากลุ่มบนที่ยังคงให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์ งานฝีมือ และความพิเศษเฉพาะตัว
แต่หารู้ไม่ว่า Rolls Royce ในปัจจุบันต่างจาก Rolls Royce ในอดีตโดยสิ้นเชิง รถหรูที่เรารู้จักกันดีนั้น เคยมีบทบาทสำคัญในประวัติศาสตร์สงครามโลกครั้งที่ 1 และ 2 โดยถูกนำไปใช้เป็นรถหุ้มเกราะในสนามรบ นี่คือตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวและการวิวัฒนาการของแบรนด์ยานยนต์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน
Rolls Royce: จาก “ชาตินิยม” สู่ “ลักชัวรี” เหนือกาลเวลา
ย้อนกลับไป 121 ปี ในปี 1904 แบรนด์ Rolls Royce ถือกำเนิดขึ้นจากความมุ่งมั่นของ เฮนรี รอยซ์ ชายชาวอังกฤษที่ต้องการสร้างรถยนต์สัญชาติอังกฤษเพื่อทดแทนรถยนต์นำเข้าจากฝรั่งเศส ความปรารถนานี้ได้พบกับ ชาร์ลส โรลส์ นักบุกเบิกยานยนต์ผู้มีวิสัยทัศน์ ทั้งสองร่วมมือกันก่อตั้งบริษัทเพื่อผลิตรถยนต์คุณภาพสูงภายใต้แนวคิด “ชาตินิยม”
ผลงานสร้างชื่อในยุคแรกคือ ‘Silver Ghost’ ที่เปิดตัวในปี 1907 ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็น “รถยนต์ที่ดีที่สุดในโลก” ในยุคนั้น ด้วยการทดสอบวิ่งระยะไกลกว่า 23,000 กิโลเมตรอย่างต่อเนื่อง
แต่เส้นทางของ Rolls Royce ก็ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 และ 2 รถยนต์ Rolls Royce ถูกดัดแปลงเป็นรถหุ้มเกราะเพื่อใช้งานทางทหาร การผลิตเครื่องยนต์อากาศยาน ‘The Eagle’ ก็เป็นอีกผลงานสำคัญที่พิสูจน์ศักยภาพด้านวิศวกรรม
วิกฤตการณ์เศรษฐกิจในปี 1925 บีบบังคับให้ Rolls Royce ต้องปรับตัวและขายกิจการบางส่วนออกไป แต่ด้วยนวัตกรรมและรถยนต์หรูที่มีเอกลักษณ์ ทำให้แบรนด์สามารถประคองตัวอยู่รอดมาได้
ปัจจุบัน ภายใต้การบริหารของ ทูฟาน เออร์กินบิลลิค (Tufan Erginbilgic) ซีอีโอคนปัจจุบัน Rolls Royce กำลังก้าวข้ามขีดจำกัดด้วยการสร้างกำไรให้บริษัทเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวภายในเวลาเพียง 1 ปี โดยผลประกอบการในครึ่งปีแรกของปี 2024 กำไรจากการดำเนินงานพื้นฐานอยู่ที่ 1,149 ล้านปอนด์ รายได้ธุรกิจทั้งหมดรวมกันอยู่ที่ 8,182 ล้านปอนด์ โดยมีสัดส่วนรายได้หลักมาจากอุตสาหกรรมการบินพลเรือน (50%) และอุตสาหกรรมการป้องกันประเทศ (27%)
ตลาด B-SUV ปี 2025: ตัวเลือกที่ใช่ สำหรับชีวิตยุคใหม่
เมื่อพูดถึงรถยนต์ที่มีความต้องการสูงในปัจจุบัน หนึ่งในเซกเมนต์ที่โดดเด่นคือ รถยนต์ B-SUV มือสอง หรือรถยนต์ SUV ขนาดเล็ก การเติบโตของยอดจดทะเบียนรถ SUV ขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้นถึง 11.4% ในปี 2025 บ่งชี้ถึงความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยขนาดที่กะทัดรัด เหมาะกับการขับขี่ในเมือง แต่ยังคงไว้ซึ่งความอเนกประสงค์และความคล่องตัว
ตลาด รถ B-SUV มือสอง กำลังเป็นที่น่าสนใจอย่างยิ่ง เนื่องจากมีตัวเลือกที่หลากหลาย ดีไซน์น่าดึงดูด มาพร้อมออปชันและความปลอดภัยเต็มพิกัด ในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่ารถใหม่หลายเท่า โดยมีตัวอย่างรุ่นที่น่าสนใจดังนี้:
Honda HR-V: โดดเด่นด้วยดีไซน์โฉบเฉี่ยว ระบบ e:HEV ที่ให้การขับขี่นุ่มนวล และความทนทานตามสไตล์ Honda
Toyota Corolla Cross: ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Toyota ผสานกับความทนทาน การบำรุงรักษาง่าย และศูนย์บริการที่ครอบคลุม ทำให้เป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมเสมอ
Toyota Yaris Cross: รถ B-SUV ที่ขายดีที่สุดในไทย ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย ดีไซน์ทันสมัย และเป็นระบบไฮบริด
Nissan Kicks e-Power: นวัตกรรม e-Power ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในปั่นไฟฟ้า ช่วยประหยัดน้ำมันได้อย่างดีเยี่ยม เหมาะกับการเดินทางไกล
Subaru XV: SUV ขนาดเล็กที่ตอบโจทย์สายลุย ด้วยระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ AWD และดีไซน์ที่แข็งแกร่ง
MG ZS EV: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ที่มาพร้อมดีไซน์สวยงาม ออปชันครบครัน ในราคาที่น่าสนใจ
Toyota C-HR: SUV ขนาดเล็กที่ผสมผสานความสปอร์ต หรูหรา และประหยัดน้ำมันด้วยระบบ Full Hybrid
BYD Atto 3: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์ ล้ำสมัย และเทคโนโลยี Blade Battery อันเป็นเอกลักษณ์
Mazda CX-30: SUV ขนาดเล็กที่เน้นดีไซน์โฉบเฉี่ยว วัสดุคุณภาพสูง และงานประกอบประณีต
BMW X1: รถ SUV ขนาดเล็กจากแบรนด์ยุโรป ที่ผสมผสานความสปอร์ต คล่องตัว และภาพลักษณ์พรีเมียม
BYD Denza N7 2025: ก้าวสู่ยุคยานยนต์อัจฉริยะ
ในส่วนของเทคโนโลยี รถยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะ BYD Denza Auto ได้ประกาศเปิดตัว 2025 รุ่น Tengshi N7 อย่างเป็นทางการ โดยรุ่นใหม่นี้เป็นโมเดลแรกที่เปิดตัวหลังจากการเปิดเผยกลยุทธ์ด้านสมาร์ทของ BYD ซึ่งเน้นการติดตั้งระบบขับขี่อัจฉริยะขั้นสูงในทุกรุ่น
Denza N7 2025 มาพร้อมการปรับปรุงดีไซน์ทั้งภายนอกและภายใน เช่น กระจังหน้าดีไซน์ใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “ลูกธนูพุ่งของดาวตก” แผงควบคุมกลางที่ออกแบบอย่างสมมาตร และการอัปเกรดระบบชาร์จไร้สาย และการปรับพวงมาลัยด้วยระบบไฟฟ้า
ในด้านสมรรถนะ Denza N7 2025 มาพร้อมตัวเลือกหลากหลาย ทั้งรุ่นมาตรฐาน รุ่นขยายระยะทางการขับขี่ และรุ่นสมรรถนะขับเคลื่อน 4 ล้อ โดยมีระยะทางการขับขี่สูงสุดถึง 702 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง การเปิดตัว Denza N7 2025 สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ BYD ในการพัฒนายานยนต์แห่งอนาคตที่ผสานเทคโนโลยีอัจฉริยะและสมรรถนะที่เหนือกว่า
บทสรุป: โอกาสสำหรับผู้บริโภคในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง
การแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า และการนำเสนอเทคโนโลยียานยนต์ที่ก้าวหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง ถือเป็นข่าวดีสำหรับผู้บริโภค โดยเฉพาะในประเทศไทย ที่มีตัวเลือกของรถยนต์หลากหลายประเภท ตั้งแต่รถยนต์ไฟฟ้าสมรรถนะสูง ไปจนถึง รถยนต์ B-SUV มือสอง ที่คุ้มค่า
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์คันใหม่ หรือต้องการอัปเกรดสู่ยานยนต์ไฟฟ้า การจับตาดูความเคลื่อนไหวของ BYD และแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ อย่างใกล้ชิด จะช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ที่ตรงกับความต้องการและงบประมาณของคุณได้ดีที่สุด
หากคุณกำลังสนใจรถยนต์ไฟฟ้าหรือต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกซื้อรถยนต์ที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคุณ อย่าลังเลที่จะ ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านยานยนต์ เพื่อรับคำแนะนำที่ถูกต้องและทันสมัยที่สุด โอกาสในการเป็นเจ้าของรถยนต์แห่งอนาคตในราคาที่เข้าถึงได้ กำลังรอคุณอยู่!
