Porsche: ยอดขายพุ่งแรง ทะยานสู่ผู้นำตลาดรถยนต์หรูในไทย ปี 2025
ในโลกแห่งยานยนต์ที่หมุนไปอย่างไม่หยุดนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดรถยนต์พรีเมียม ความสำเร็จของแบรนด์หรูอย่าง Porsche ในประเทศไทยนั้น ถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าจับตาเป็นพิเศษ ด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดและยอดขายที่ทำสถิติใหม่ต่อเนื่อง การเดินทางของ Porsche ประเทศไทย ไม่ใช่เพียงแค่การขายรถยนต์ แต่คือการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาด รถยนต์ Porsche ระดับไฮเอนด์ และสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพอันไร้ขีดจำกัดของตลาดประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางยานยนต์หรูแห่งภูมิภาค
Porsche Cayenne Hybrid: ดาวเด่นที่ครองใจตลาดไทย
เมื่อมองย้อนกลับไปในปี 2021 ตัวเลขยอดขายกว่า 1,500 คันของ Porsche ประเทศไทยนั้น น่าประทับใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมดมาจาก Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งนับเป็นสถิติที่ดีที่สุดเท่าที่แบรนด์เคยทำได้ในประเทศไทย นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ของการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche กับนวัตกรรมแห่งอนาคตอย่างระบบขับเคลื่อนไฮบริดที่ตอบโจทย์ทั้งสมรรถนะ ความประหยัด และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
การที่ Porsche Cayenne Hybrid กลายเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในประเทศไทย สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของแบรนด์ต่อความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่มองหารถยนต์ที่มอบประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ พร้อมด้วยเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และยังคำนึงถึงความยั่งยืนอีกด้วย
จากซูเพอร์คาร์สู่ยานยนต์ที่เข้าถึงได้: กลยุทธ์แห่งความสำเร็จของ Porsche
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของแบรนด์ Porsche จากอดีตสู่ปัจจุบัน ท่านกล่าวว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูง แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า ควบคู่ไปกับการปรับปรุงนโยบายด้านภาษีอากร ทำให้ราคาจำหน่ายของ รถ Porsche รุ่นใหม่ๆ มีความเข้าถึงได้มากขึ้น
ประเทศไทยเองก็มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์นี้ โดยถูกจัดให้เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดอันดับสองที่ดีที่สุดในโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะรุ่น Porsche Cayenne Hybrid การที่ Porsche สามารถรักษาการเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง แม้จะเผชิญกับความท้าทายระดับโลกอย่างวิกฤต COVID-19 หรือการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ ยิ่งเป็นการตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งและศักยภาพของแบรนด์
Porsche Taycan: พลังแห่งไฟฟ้าและการตอบรับที่เหนือความคาดหมาย
นอกจากความสำเร็จของ Porsche Cayenne Hybrid แล้ว Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ก็เป็นอีกหนึ่งรุ่นที่สร้างปรากฏการณ์ให้กับแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมียอดขายเติบโตสูงถึง 51% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับในนวัตกรรมยานยนต์ไฟฟ้าของ Porsche ท่ามกลางกระแสความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มสูงขึ้นทั่วโลก
กลยุทธ์การผลิตในภูมิภาค: ก้าวสำคัญสู่การเติบโตที่ยั่งยืน
การตัดสินใจของ Porsche ในการเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย นับเป็นก้าวเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ ซึ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายในภูมิภาคดังกล่าวลดลงกว่า 30% สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการขยายฐานลูกค้าและเพิ่มความสามารถในการเข้าถึงแบรนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การลงทุนนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยกระตุ้นยอดขาย แต่ยังเป็นการสร้างโอกาสในการลงทุนและเข้าถึงทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาเทคโนโลยีแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคต
ภาพลักษณ์ใหม่ของลูกค้า Porsche: ความหลากหลายที่น่าภาคภูมิใจ
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ ยังได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย จากการสังเกตตลอด 28 ปีที่ท่านปฏิบัติหน้าที่ในประเทศไทย ท่านพบว่ากลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจที่มองหาภาพลักษณ์ที่ดีและแตกต่าง
Thailand International Motor Expo 2022: เวทีแห่งการเปิดประสบการณ์ Porsche
ความน่าสนใจของ Porsche ในประเทศไทย ได้รับการตอกย้ำอีกครั้งในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ซึ่งจัดขึ้น ณ อิมแพ็คท์ ชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี บูธของ Porsche ได้จัดแสดงรถยนต์ถึง 11 คัน ครบทุกรุ่นที่นำมาจัดแสดงและจำหน่ายในงาน ถือเป็นโอกาสอันดีที่ผู้บริโภคจะได้สัมผัสและสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษจากแบรนด์ Porsche Thailand อย่างใกล้ชิด
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่เริ่มต้นเส้นทางการเป็นเจ้าของ Porsche คันแรก คุณโรห์เวร์ ได้เน้นย้ำถึงทางเลือกที่น่าสนใจของรถยนต์มือสองจาก Porsche Pre-Owned Cars ซึ่งมีราคาเริ่มต้นที่ 2-3 ล้านบาท สำหรับรุ่นอย่าง Macan หรือ Cayenne และรถสปอร์ตตระกูล 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ที่มีกำลังซื้อที่เหมาะสม การซื้อรถมือสองคุณภาพเยี่ยมจาก Porsche Pre-Owned Cars ยังมาพร้อมกับการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี จาก เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ (AAS Auto Service) ซึ่งเป็นผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ ยิ่งตอกย้ำถึงความมั่นใจและความคุ้มค่า
ความหลงใหลที่ไม่สิ้นสุด: เจ้าของ Porsche หลายคันคือเรื่องปกติ
สิ่งที่น่าสนใจอีกประการคือ ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถยนต์เพียงคันเดียว แต่มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของ รถ Porsche ถึง 2 หรือ 3 คัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลงใหลในสมรรถนะ การขับขี่ และประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Porsche ที่สามารถเติมเต็มความฝันของเหล่าผู้หลงใหลในยานยนต์สมรรถนะสูงได้อย่างสมบูรณ์แบบ
การแข่งขันในตลาด Supercar: Ferrari และ Lamborghini กับการเติบโตสวนกระแส
ท่ามกลางความท้าทายที่หลายแบรนด์รถยนต์เผชิญจากวิกฤต COVID-19 แต่ตลาด Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างน่าทึ่ง Ferrari และ Lamborghini รายงานยอดขายครึ่งปีแรกทั่วโลกที่เติบโตกว่า 30% และยังคงเดินหน้าเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนัก
Ferrari: การฟื้นตัวที่แข็งแกร่งและการขยายฐานลูกค้า
Ferrari ประกาศผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบรวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ที่มียอดขายเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ด้านรายได้รวมอยู่ที่ 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่สมบูรณ์และแข็งแกร่ง Ferrari ปรับกลยุทธ์ด้วยการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์ ส่งผลให้ลูกค้าใหม่ 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และมีจำนวนลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
Lamborghini: ยอดขายพุ่ง สวนทางกับภาพรวมตลาด
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า รายงานยอดส่งมอบครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% จากปีก่อนหน้า การเติบโตนี้เป็นผลมาจากความต้องการที่สูงในรถยนต์ประเภท Super SUV อย่าง Urus ที่มียอดขายกว่า 2,796 คัน ซึ่งคิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด
Porsche, Lamborghini, Bugatti: พลังของ Sport & Luxury Group
กลุ่ม Sport & Luxury Group ของ Volkswagen ซึ่งประกอบด้วย Porsche, Lamborghini และ Bugatti มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดด สวนทางกับกลุ่มรถยนต์ทั่วไป นี่คือข้อพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของตลาดรถยนต์หรูและสมรรถนะสูง
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย: การบริหารงานโดยผู้เชี่ยวชาญ
ในประเทศไทย Ferrari บริหารงานโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมีรายได้รวมในปี 2020 อยู่ที่ 1,163 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัว Ferrari Roma ที่ราคาเริ่มต้น 21,230,000 บาท และนำเสนอ Ferrari มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
ส่วน Lamborghini บริหารงานโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด มีรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,477 ล้านบาท และเพิ่งเปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 รุ่นพิเศษผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก ที่มีราคาสูงถึงประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษี)
แนวโน้มตลาด Supercar: การฟื้นตัวที่มั่นคงและโอกาสในการเติบโต
แม้จะเผชิญความท้าทายจากวิกฤต COVID-19 และปัญหาการขาดแคลนชิป ตลาด Supercar ก็แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่รวดเร็วและมั่นคง ความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง ประกอบกับความพิเศษของรถยนต์เหล่านี้ ทำให้ตลาด Supercar กลับมาสู่ภาวะปกติและมีโอกาสเติบโตต่อไป
BMW Group Thailand: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยที่แข็งแกร่ง
BMW Group Thailand ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมของไทยอย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกของปี 2564 สามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เติบโตขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
BMW: อัตราการเติบโตที่น่าประทับใจในทุกเซกเมนต์
BMW ทำยอดขายสูงสุดในไตรมาสแรก ด้วยยอดส่งมอบ 2,533 คัน เติบโต 41% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม BMW M ที่เติบโตถึง 220% รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดก็มียอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 140% และยอดขายลูกค้าองค์กรเติบโต 124% เซกเมนต์รถหรู BMW Luxury ยังคงแข็งแกร่งด้วยอัตราการเติบโต 5% เช่นเดียวกับรถยนต์มือสอง BMW Premium Selection ที่เติบโต 44%
MINI Thailand: สถิติยอดขายสูงสุดต่อเนื่อง
MINI Thailand ก็ไม่น้อยหน้า ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เติบโต 57%
BMW Motorrad: ผลงานที่แข็งแกร่งในตลาดรถมอเตอร์ไซค์พรีเมียม
BMW Motorrad ประเทศไทย รักษาผลงานที่แข็งแกร่งด้วยยอดส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์รวม 281 คัน
BMW Group: วิสัยทัศน์แห่งอนาคตและเทคโนโลยียานยนต์
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย กล่าวย้ำถึงความมุ่งมั่นของ BMW Group ในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกด้าน การนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ยืดหยุ่น ควบคู่ไปกับการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าในยุคดิจิทัล
BMW ได้นำเสนอรถยนต์หลากหลายรุ่นสู่ตลาดประเทศไทย ครอบคลุมทั้งระบบขับเคลื่อนแบบดีเซล, เบนซิน, ปลั๊กอินไฮบริด, ระบบไฟฟ้าพลังงานแบตเตอรี่ (BEV) และรถยนต์สปอร์ตสมรรถนะสูงตระกูล M
BMW และ MINI: รุ่นใหม่ที่น่าจับตา
BMW ได้เปิดตัวซีรีส์ 5, X7 xDrive30d M Sport, 330Li M Sport, M340i xDrive, M4 Competition Coupé และรุ่น M Performance Edition สำหรับ X3 และ X4 รวมถึง 330e M Sport ในขณะที่ MINI ก็ได้เปิดตัว MINI Cooper S Countryman, John Cooper Works GP Inspired Edition, John Cooper Works Countryman และ MINI Paddy Hopkirk Edition
My BMW และ MINI App: การเชื่อมต่อไร้พรมแดน
การพัฒนาแอปพลิเคชัน My BMW และ MINI App ช่วยเสริมประสบการณ์การเชื่อมต่อระหว่างผู้ขับขี่และรถยนต์ผ่านสมาร์ทโฟนได้อย่างสะดวกสบายยิ่งขึ้น
BMW Group Manufacturing Thailand: รากฐานสำคัญในเอเชีย
โรงงานของ BMW Group Manufacturing Thailand เป็นเครื่องสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของ BMW Group ที่มีต่อตลาดในทวีปเอเชีย โดยเฉพาะประเทศไทย ที่เป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมีนัยยะสำคัญ การลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายกระบวนการประกอบและการจัดซื้อชิ้นส่วนยานยนต์จากประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน แสดงถึงความสำคัญของฐานการผลิตแห่งนี้
อนาคตของยานยนต์: นวัตกรรมและความยั่งยืน
ตลาดรถยนต์กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่แห่งนวัตกรรมและความยั่งยืน ทั้ง Porsche, Ferrari, Lamborghini และ BMW ล้วนแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการพัฒนารถยนต์ที่ตอบสนองความต้องการของตลาดในปัจจุบันและอนาคต ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี Plug-in Hybrid, รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) หรือการพัฒนารถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือกอื่นๆ
บทสรุป
ปี 2025 เป็นปีแห่งการพิสูจน์ความแข็งแกร่งและความสามารถในการปรับตัวของแบรนด์รถยนต์หรูในประเทศไทย Porsche ยังคงยืนหยัดในฐานะผู้นำด้วยยอดขายที่น่าประทับใจ สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจในตลาด การนำเสนอนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ และการสร้างประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้กับลูกค้า การเติบโตของตลาด Porsche Cayenne Hybrid และ Porsche Taycan รวมถึงการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ แสดงให้เห็นถึงทิศทางที่สดใสของแบรนด์
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่มอบทั้งสมรรถนะ ความหรูหรา และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย การพิจารณา รถยนต์ Porsche ไม่ว่าจะเป็นรุ่นใหม่ล่าสุด หรือรถยนต์มือสองคุณภาพเยี่ยมจาก Porsche Pre-Owned Cars ถือเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด การลงทุนใน Porsche ไม่ใช่เพียงแค่การซื้อรถยนต์ แต่คือการลงทุนในประสบการณ์และความภาคภูมิใจที่ไม่เหมือนใคร
หากคุณพร้อมที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ระดับโลก และยกระดับการเดินทางของคุณให้เหนือกว่าที่เคย Porsche ประเทศไทย พร้อมแล้วที่จะเติมเต็มความฝันของคุณให้เป็นจริง ติดต่อโชว์รูม Porsche ที่ใกล้ที่สุด เพื่อค้นพบที่สุดแห่งสมรรถนะและความหรูหราที่รอคุณอยู่
