รายงานเจาะลึก: ภาพรวมตลาดรถยนต์โลกปี 2023 และแนวโน้มปี 2025 – การเติบโตของ EV และการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์แบรนด์
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เฝ้าสังเกตการณ์การเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นในตลาดรถยนต์ทั่วโลกมาโดยตลอด ปี 2023 เป็นปีที่แสดงให้เห็นถึงพลวัตที่ซับซ้อนและชัดเจนยิ่งขึ้น ทั้งในแง่ของการเติบโตเชิงปริมาณและการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของแบรนด์ต่างๆ เพื่อรับมือกับเทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพุ่งทะยานของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่กลายเป็นตัวแปรสำคัญในการกำหนดทิศทางของตลาด
ภาพรวมตลาดออสเตรเลีย: การเติบโตที่แข็งแกร่งและอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์จีน
เริ่มต้นกันที่ตลาดออสเตรเลีย ในเดือนกรกฎาคม 2023 ตลาดรถยนต์ยังคงแสดงการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยยอดขายรวม 96,859 คัน ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการเคลียร์ยอดจองที่ค้างอยู่ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองเป็นพิเศษคือการรุกคืบของแบรนด์จีนที่สามารถกวาดส่วนแบ่งตลาดไปได้อย่างน่าประทับใจ โดยในเดือนดังกล่าว แบรนด์จีนมียอดขายรวมกันถึง 15,853 คัน คิดเป็นสัดส่วน 16.4% ของตลาด นี่เป็นสัญญาณที่บ่งชี้ถึงความสามารถในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของรถยนต์สัญชาติจีน ไม่ว่าจะเป็นด้านเทคโนโลยี สมรรถนะ หรือราคา
เมื่อพิจารณา 10 อันดับรถยนต์ขายดีที่สุดตามรุ่นในออสเตรเลียเดือนกรกฎาคม 2023 จะเห็นได้ว่า Ford Ranger ยังคงครองตำแหน่งผู้นำ ตามมาด้วย Toyota HiLux ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมอย่างต่อเนื่องของรถกระบะในตลาดออสเตรเลียที่ตอบโจทย์การใช้งานหลากหลายรูปแบบ แต่ที่น่าสนใจคือ MG ZS ซึ่งเป็นรถยนต์จากแบรนด์จีน สามารถเข้ามาติดอันดับ 3 ได้อย่างน่าทึ่ง ตามมาด้วย Tesla Model Y ที่พิสูจน์ตัวเองในฐานะรถยนต์ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมอย่างสูง และ Toyota RAV4 ที่ยังคงรักษาตำแหน่งรถยนต์อเนกประสงค์ยอดนิยมได้อย่างเหนียวแน่น
ในส่วนของ 10 อันดับแบรนด์ขายดีที่สุด Toyota ยังคงเป็นผู้นำอย่างไม่มีข้อกังขา ตามมาด้วย Mazda, Ford, Hyundai และ Kia ซึ่งล้วนเป็นแบรนด์ที่มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งในออสเตรเลีย อย่างไรก็ตาม การที่ MG สามารถเข้ามาติดอันดับ 6 ได้ ก็เป็นการยืนยันถึงการเติบโตที่น่าจับตาของแบรนด์จีนในตลาดนี้
Bentley: การเจาะลึกตลาดหรูและการปรับตัวสู่ยนตรกรรมที่ปรับแต่งพิเศษ
ข้ามมาสู่ตลาดรถยนต์หรู Bentley Motors ได้เผยสถิติที่น่าสนใจในปี 2023 โดยพบว่าลูกค้าให้ความสนใจในการเลือกโปรแกรม Personalise เพื่อออกแบบรถยนต์ในแบบฉบับของตนเองเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การออกแบบเฉพาะตัว (Bespoke) ที่หลากหลายกว่า 46,000 ล้านรูปแบบ แสดงถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของลูกค้าในกลุ่มนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับอนาคตของกลุ่ม รถยนต์หรูปรับแต่ง
แม้ว่ายอดขายรวมทั่วโลกของ Bentley จะลดลง 11% เมื่อเทียบกับปี 2022 อยู่ที่ 13,560 คัน แต่สัดส่วนลูกค้าที่เลือกซื้อรถยนต์ที่มีสเปกสูงขึ้น เช่น รุ่น Azure, S และ Speed เพิ่มขึ้นเป็น 70% จากเดิม 30% ในปี 2022 บ่งบอกถึงความต้องการสมรรถนะและประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ
Bentayga ยังคงครองตำแหน่งรุ่นที่ขายดีที่สุด คิดเป็น 44% ของยอดขายทั้งหมด ตอกย้ำความสำเร็จในฐานะ SUV หรู ที่ได้รับความนิยมสูงสุดรุ่นหนึ่งของโลก ตามมาด้วย Continental GT และ Continental GT Convertible ที่คิดเป็น 31% และ Flying Spur อีก 25%
ในแง่ของภูมิภาค อเมริกา ยังคงเป็นตลาดหลักของ Bentley แม้จะมียอดขายลดลง 9% อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการเติบโตเชิงบวกถึง 5% ขณะที่ภูมิภาคตะวันออกกลาง อินเดีย และแอฟริกา เติบโต 2% แต่ตลาดหลักอย่างจีนและสหราชอาณาจักรกลับหดตัวลงถึง 18%
สิ่งที่น่าสังเกตคือ แม้ว่าตลาดหลักอย่างจีนและสหราชอาณาจักรจะหดตัว แต่สหราชอาณาจักรกลับกลายเป็นภูมิภาคที่มีการเลือกซื้อรถยนต์ Bentley เครื่องยนต์ไฮบริด สูงที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยสัดส่วน 27% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีพลังงานสะอาดที่เพิ่มขึ้นในตลาดรถยนต์หรู
ตลาดรถยนต์ยุโรป: การผงาดของ EV และการเปลี่ยนแปลงอันดับ
ในส่วนของตลาดรถยนต์ยุโรป ข้อมูลจาก Jato Dynamics ในไตรมาสแรกของปี 2023 เผยให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจ โดยมียอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่รวม 3,220,806 คัน และที่สำคัญคือ รถยนต์ไฟฟ้า (EV) มียอดจดทะเบียนถึง 219,000 คัน เติบโตขึ้นถึง 43%
Tesla Model Y ผงาดขึ้นมาเป็นรถยนต์ขายดีที่สุดในยุโรป ด้วยยอดขาย 71,683 คัน และเติบโตขึ้นถึง 173% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่ Tesla Model 3 กลับมียอดขายลดลงถึง 42% จนหลุดจาก 10 อันดับแรกไป
อันดับอื่นๆ ใน 10 อันดับรถยนต์นั่งขายดีในยุโรป ไตรมาสแรกปี 2023 ประกอบด้วย Dacia Sandero, Volkswagen T-Roc, Peugeot 208, Opel/Vauxhall Corsa, Toyota Yaris Cross, Abarth/Fiat 500, Dacia Duster, Renault Clio และ Volkswagen Golf ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของประเภทรถยนต์ที่ได้รับความนิยม โดยมีทั้งรถยนต์ขนาดเล็ก ประหยัดน้ำมัน และรถยนต์อเนกประสงค์
Stellantis และ Fiat: ความแข็งแกร่งของแบรนด์ภายใต้เครือและการรุกตลาด EV
ในไตรมาสแรกของปี 2023 เครือ Stellantis ประกาศว่า Fiat เป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุด โดยมียอดขายสะสมทั่วโลกกว่า 645,000 คัน เติบโต 10% จากปีก่อนหน้า Fiat 500 ในรุ่นไฟฟ้าล้วน (EV) สามารถครองตำแหน่งรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในเครือ และยังเป็น EV ขนาดเล็กอันดับ 1 ในยุโรป และติด 5 อันดับแรกของ EV ทุกประเภทในหลายตลาดสำคัญ
Fiat ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดหลักอย่างบราซิล อิตาลี และตุรกี โดยกว่า 50% ของยอดขายมาจากตลาดนอกประเทศ ในอเมริกาใต้ Fiat มีส่วนแบ่งตลาด 14.1% โดยเฉพาะในบราซิลที่สูงถึง 22% ด้วย Fiat Strada ซึ่งเป็นรถยนต์ขายดีอันดับ 2 ของตลาด
ในตลาดยุโรป Fiat มียอดขายราว 271,800 คัน โดยในอิตาลีมีส่วนแบ่งตลาด 12.8% ด้วย Fiat Panda ที่เป็นรุ่นขายดีที่สุด ส่วนในตลาดตะวันออกกลางและแอฟริกา (MEA) Fiat ทำผลงานได้ดีในตุรกีด้วยส่วนแบ่ง 18.2% จาก Fiat Tipo และมีแผนกลับไปรุกตลาดแอลจีเรีย พร้อมเปิดตัว 500 Hybrid และ Doblò
Porsche: การเติบโตอย่างต่อเนื่องของ SUV และความท้าทายของ Taycan
Porsche ยังคงแสดงการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยในไตรมาส 1 ปี 2023 สามารถส่งมอบรถยนต์ได้ 80,767 คัน เพิ่มขึ้น 18% และทำสถิติสูงสุดใหม่ สะท้อนถึงความต้องการที่สูงในกลุ่ม รถสปอร์ต และภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง
กลุ่ม SUV ยังคงเป็นกลุ่มที่ขายดีที่สุด โดย Macan มียอดส่งมอบ 23,880 คัน (เพิ่มขึ้น 30%) และ Cayenne 23,387 คัน (เพิ่มขึ้น 23%) 911 ยังคงเป็นที่นิยมด้วยยอด 11,063 คัน (เพิ่มขึ้น 19%)
อย่างไรก็ตาม Taycan มียอดส่งมอบลดลง 3% เป็น 9,152 คัน เนื่องจากปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วน ซึ่งเป็นความท้าทายที่ส่งผลกระทบต่อการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าประสิทธิภาพสูงหลายรุ่น
การเติบโตของ Porsche ในแต่ละภูมิภาคสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ โดยตลาดจีนยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด มียอดส่งมอบ 21,365 คัน (เพิ่มขึ้น 21%) ตามมาด้วยอเมริกาเหนือที่เติบโต 30% และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ทำสถิติยอดจำหน่ายสูงสุดใหม่ ด้วยอัตราการเติบโต 31%
การผงาดของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ทั่วโลก: เทรนด์ที่ชัดเจนในปี 2023 และแนวโน้มปี 2025
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคยานยนต์พลังงานทางเลือกเป็นเทรนด์ที่ชัดเจนและเร่งตัวขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปี 2023 นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมทั่วโลกสนับสนุนการใช้งาน รถยนต์ไฟฟ้า 100% และ รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) ส่งผลให้ยอดขายในกลุ่มนี้เติบโตอย่างก้าวกระโดด
รถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) ครองส่วนแบ่งตลาดมากถึง 73% ตามมาด้วย PHEV ที่ 27% ตลาดจีนยังคงเป็นผู้นำ โดยมีสัดส่วนยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ถึง 56% ของยอดขายทั่วโลก ในไตรมาสแรกของปี 2023 รถยนต์พลังงานใหม่ในจีนคิดเป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมด เติบโตขึ้น 29% จากปีก่อน
สหรัฐอเมริกาแสดงการเติบโตของการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นถึง 77% แซงหน้าเยอรมนี ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับและการนำไปใช้งานที่แพร่หลายมากขึ้น
BYD ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์ EV ทั่วโลก ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 21.1% ตามมาด้วย Tesla ที่ 16.01% Volkswagen (6.88%), Geely (5.86%) และ GM (4.71%)
เมื่อพิจารณา 10 รถ EV ขายดีที่สุดในโลก Tesla Model Y ยังคงครองตำแหน่งสูงสุด ตามมาด้วย Tesla Model 3 และรุ่นยอดนิยมจาก BYD อย่าง BYD Song, BYD ATTO 3, BYD Qin, Wuling Mini EV, BYD Dolphin, AION S, BYD Han และ Changan Lumin
Tesla Model Y เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในโลก ซึ่งสอดคล้องกับตลาดประเทศไทย แม้ว่าราคาจะค่อนข้างสูงสำหรับผู้บริโภคไทย แต่ก็ยังคงติด 3 อันดับแรกของรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในไทย แสดงถึงความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่มีประสิทธิภาพสูง
ในขณะที่ BYD เป็นแบรนด์ที่ทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าได้มากที่สุดในโลก ด้วยความหลากหลายของรุ่นรถ ตั้งแต่รุ่นใหญ่ไปจนถึงรุ่นราคาประหยัด BYD ATTO 3 เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย และเป็นอันดับ 4 ของโลก ด้วยการออกแบบที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคทั่วไป และมีราคาที่แข่งขันได้ ทำให้ BYD ATTO 3 กลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ
แนวโน้มตลาด EV ในประเทศไทย: การเติบโตที่ก้าวกระโดดและบทบาทของ BYD
แม้ว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยจะมีตัวเลือกไม่มากเท่าในตลาดจีนหรือยุโรป แต่ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 อัตราการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในไทยก็สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ BYD ได้ครองแชมป์ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในไทยติดต่อกันถึง 6 เดือน
ในเดือนพฤษภาคม 2023 รถยนต์ไฟฟ้า (EV) คิดเป็น 12.3% ของตลาดรถยนต์ใหม่ในประเทศไทย ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีก่อนหน้าที่น้อยกว่า 2% BYD เป็นผู้นำด้วยยอดขาย 2,027 คัน ตามมาด้วย Tesla (1,072 คัน), MG (1,017 คัน), Neta (686 คัน) และ ORA (430 คัน)
BYD ATTO 3 เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในประเทศไทยในเดือนพฤษภาคม ทำยอดขายได้ 2,025 คัน ตามมาด้วย Tesla Model Y (840 คัน) และ Neta V (686 คัน)
ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด จาก 1,056 คันในปี 2020 เป็น 9,729 คันในปี 2022 และพุ่งสูงถึง 24,106 คัน ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2023 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าจากปีก่อนหน้า BYD มีบทบาทสำคัญในการผลักดันการเติบโตนี้ โดยคาดว่าการเข้ามาของรุ่น Dolphin ในเร็วๆ นี้ จะยิ่งเสริมความแข็งแกร่งของ BYD ในตลาดไทย
อินเดีย: การปกป้องอุตสาหกรรมภายในด้วยกำแพงภาษี
ประเทศอินเดีย ซึ่งมีมาตรการภาษีนำเข้ารถยนต์ที่สูงอยู่แล้ว ได้ประกาศขึ้นภาษีนำเข้ารถยนต์จาก 60% เป็น 70% โดยครอบคลุมยานพาหนะทุกประเภทที่มีราคาก่อนภาษีต่ำกว่า 40,000 USD นโยบายนี้มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ภายในประเทศภายใต้สโลแกน “Make in India”
มาตรการนี้สร้างความกังวลให้กับบริษัทรถยนต์หรู เช่น Lexus India และ Mercedes-Benz India ซึ่งเรียกร้องให้ภาครัฐพิจารณาลดกำแพงภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV) เพื่อเร่งการเติบโตของตลาด EV ในอินเดีย
บทสรุปและแนวโน้มปี 2025: การขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม
จากข้อมูลที่รวบรวมมา สะท้อนให้เห็นถึงทิศทางที่ชัดเจนของอุตสาหกรรมยานยนต์โลกในปี 2023 และแนวโน้มที่จะต่อเนื่องไปจนถึงปี 2025:
การเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของรถยนต์ไฟฟ้า (EV): EV จะยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมยานยนต์ ด้วยเทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่พัฒนาขึ้นอย่างต่อเนื่อง สถานีชาร์จที่ครอบคลุมมากขึ้น และนโยบายสนับสนุนจากภาครัฐ ทำให้ EV กลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก
การแข่งขันที่ดุเดือดในตลาด EV: แบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นผู้เล่นดั้งเดิม หรือผู้เล่นหน้าใหม่จากจีน จะต้องเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ประสิทธิภาพ และราคาที่สามารถแข่งขันได้
ความสำคัญของการปรับแต่งและประสบการณ์ส่วนบุคคล: โดยเฉพาะในตลาดรถยนต์หรู ลูกค้าต้องการประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร การนำเสนอทางเลือกในการปรับแต่งรถยนต์จะเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้างความผูกพันกับลูกค้า
การปรับตัวของแบรนด์ดั้งเดิม: แบรนด์ที่เน้นรถยนต์สันดาปมาอย่างยาวนาน จำเป็นต้องเร่งปรับกลยุทธ์ โดยอาจพิจารณาการควบรวมกิจการ การลงทุนในเทคโนโลยี EV หรือการสร้างสรรค์โมเดลธุรกิจใหม่ๆ
ความสำคัญของตลาดเกิดใหม่: แม้ตลาดหลักบางแห่งอาจเผชิญความท้าทาย แต่ตลาดเกิดใหม่อย่างเอเชียแปซิฟิก และบางส่วนของตะวันออกกลาง จะยังคงเป็นแหล่งเติบโตที่สำคัญ
สำหรับผู้ที่กำลังพิจารณาการเปลี่ยนไปใช้ยานยนต์พลังงานทางเลือก หรือต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดรถยนต์ในประเทศไทยและทั่วโลก ขอแนะนำให้ติดตามข่าวสารอุตสาหกรรมอย่างใกล้ชิด และหากคุณกำลังมองหา รถยนต์ไฟฟ้ามือสองคุณภาพ ที่ผ่านการตรวจสอบอย่างละเอียด พร้อมการรับประกันที่มั่นใจได้ เราพร้อมให้คำปรึกษาและนำเสนอทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับคุณ เพื่อให้คุณได้ก้าวเข้าสู่ยุคแห่งยานยนต์แห่งอนาคตได้อย่างมั่นใจและคุ้มค่าที่สุด
