ทิศทางวงการยานยนต์ไทย: การรุกคืบของแบรนด์และการปรับตัวสู่ยุคใหม่
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในตลาดรถยนต์ไทย ซึ่งปี 2018 นี้ถือเป็นอีกปีที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ ด้วยการมาถึงของรถยนต์รุ่นใหม่จากหลากหลายแบรนด์ที่พร้อมจะเข้ามาสร้างสีสันและกระตุ้นการแข่งขันในตลาดให้คึกคักยิ่งขึ้น นี่คือภาพรวมการเคลื่อนไหวของแบรนด์ยานยนต์สำคัญในประเทศไทย ที่ผมได้วิเคราะห์และรวบรวมมาให้คุณผู้อ่านได้ทราบกัน
Kia: กลับมาอย่างแข็งแกร่งพร้อมกลยุทธ์ที่ชัดเจน
หลังจากที่เคยร่วมงานกับ Hyundai-Kia มานานภายใต้การดูแลของ Yontrakit Kia Motors บริษัทแม่ในเครือเริ่มมีเวลาในการให้ความสำคัญกับแบรนด์ Kia อีกครั้ง โดยเฉพาะเมื่อหมดสัญญากับ Audi ทำให้ Kia ในไทยเตรียมกลับมาเดินหน้าอย่างจริงจัง
ตลอด 2 ปีที่ผ่านมา Kia ยังคงยืนหยัดด้วย Grand Carnival รถตู้ MPV 11 ที่นั่ง ที่โดดเด่นด้วยสมรรถนะการขับขี่ที่ใกล้เคียงรถเก๋งที่สุดในกลุ่มรถตู้ในตลาด แม้จะมี Kia Soul รุ่น Minorchange วางขายเรื่อยๆ แต่ความน่าสนใจเริ่มอยู่ที่การทดลองตลาดด้วย Kia Soul EV ที่เปิดตัวในงาน BIG Motor Sales 2017 แต่กว่าจะได้ราคาจำหน่ายที่เปิดเผยในงาน Motor Expo ปลายปี ก็ต้องรอด้วยสนนราคา 2,279,000 บาท
จุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ Kia ก้าวข้ามภาพลักษณ์เดิมๆ คือการตัดสินใจของ Yontrakit Kia Motors ในการนำเข้า Kia Stinger รถยนต์ Sport Saloon 5 ประตู ดีไซน์เฉียบคม แม้ราคาจะสูงถึง 2,990,000 บาท เนื่องด้วยภาษีนำเข้าและสรรพสามิต แต่ก็ถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีว่า Kia ไม่ได้มีเพียงรถตู้ในโชว์รูมอีกต่อไป
นอกจากนี้ มีข่าวว่าทีมผู้บริหารได้ไปเห็น Kia Stonic รถยนต์ Sub-Compact Crossover SUV รุ่นใหม่ ที่เปิดตัวในต่างประเทศ ซึ่งมีเครื่องยนต์ให้เลือกหลากหลายทั้งเบนซินและดีเซล รวมถึง Kia Sportage ที่เคยหายไปนานเพราะปัญหาด้านราคาที่สูงกว่าคู่แข่งเนื่องจากภาษีนำเข้า ปัญหาสำคัญที่ยังต้องลุ้นคือการตั้งราคาให้สามารถแข่งขันกับคู่แข่งที่ผลิตในประเทศได้ ซึ่งเป็นโจทย์เดียวกับ Compact SUV รุ่น Sportage และ City Car รุ่น Picanto Generation ใหม่
Land Rover: ยกระดับสู่ยานยนต์หรูหราและพลังงานทางเลือก
ภายใต้ร่มเงาของ JLR และเจ้าของเดียวกันอย่าง Tata Motors ควบคู่กับ Jaguar โดยมี Inchcape เป็นผู้จัดจำหน่าย Land Rover ได้แสดงความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง
ปี 2017 ที่ผ่านมา เราได้เห็น Discovery ใหม่เปิดตัว ตามด้วย Range Rover Velar ที่เปิดตัวห่างจากตลาดโลกเพียง 6 เดือน ถือเป็นประวัติการณ์ที่สั้นที่สุด
Land Rover กำลังก้าวเข้าสู่ตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าด้วย Range Rover Sport Plug-in Hybrid และ Range Rover Minorchange + รุ่น Plug-in Hybrid ซึ่งมาพร้อมเครื่องยนต์ Ingenium เบนซิน 2.0 ลิตร ทำงานร่วมกับมอเตอร์ไฟฟ้า ให้กำลังรวม 404 แรงม้า สมรรถนะสูง ประหยัดน้ำมัน และปล่อย CO2 ต่ำ รุ่น Plug-in Hybrid มีโหมดการขับขี่ที่หลากหลาย และสามารถวิ่งด้วยไฟฟ้าล้วนได้ถึง 51 กม. คาดว่า Inchcape Thailand จะนำรุ่น Plug-in Hybrid เข้ามาทำตลาดในปี 2018
อีกหนึ่งไฮไลท์คือ Range Rover Evoque Premium Compact SUV ที่จะเปลี่ยนโฉมใหม่ โดยยังคงรักษาเส้นสายอันเป็นเอกลักษณ์ แต่ปรับปรุงให้ดูเฉียบคมและหรูหราขึ้น เตรียมเปิดตัวในงาน Paris Motor Show เดือนกันยายน 2018 และคาดว่าจะเข้าไทยช่วงต้นปี 2019
ที่สำคัญคือการพัฒนารุ่นเปลี่ยนโฉมในรอบ 70 ปี ของ Land Rover Defender Off-Road ตัวจริง ซึ่งจะยังคงความทนทาน แต่มีการออกแบบที่ดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ มากขึ้น คาดว่าจะเปิดตัวในปี 2018
Lamborghini: เปิดศักราชใหม่ด้วย SUV สมรรถนะสูง
หลังจากเผชิญมรสุมคดีความต่างๆ Niche Car ในฐานะผู้นำเข้า Lamborghini อย่างเป็นทางการ ได้ประกาศการมาถึงของ URUS SUV สมรรถนะสูง ที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม MLB Evo ร่วมกับ Audi Q7, Bentley Bentayga และ Volkswagen Touareg
URUS มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน V8 Bi-Turbo 4.0 ลิตร ให้กำลัง 659 แรงม้า แรงบิด 850 นิวตันเมตร ทำอัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. ใน 3.6 วินาที และทำความเร็วสูงสุดได้ถึง 305 กม./ชม. กลายเป็น SUV ที่เร็วที่สุดในโลกในขณะนี้ คาดว่า URUS จะเข้าไทยช่วงต้นปี 2018 ด้วยสนนราคาประมาณ 25 ล้านบาท
Mazda: พักหายใจในปี 2018 พร้อมรุกหนักในปีต่อไป
หลังจากการเปิดตัว CX-5 ใหม่ในปี 2017 Mazda จะใช้ปี 2018 เป็นปีแห่งการพักหายใจ ปรับปรุงรุ่นเดิมๆ และการบริการหลังการขาย โดยจะมีการปรับอุปกรณ์ใน Mazda 2, Mazda 3, CX-3 และ BT-50 PRO เพื่อกระตุ้นยอดขาย
ปี 2019 จะเป็นปีทองของ Mazda กับการนำ CX-8 SUV 7 ที่นั่ง เข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการ คาดว่าจะเป็นที่ชื่นชอบสำหรับครอบครัวที่ต้องการความอเนกประสงค์
นอกจากนี้ Mazda 3 / Axela จะเปลี่ยนโฉมใหม่หมดจด ได้แรงบันดาลใจจาก Mazda KAI Concept พร้อมเทคโนโลยี SKYACTIV Generation 2 และเครื่องยนต์ใหม่ SKYACTIV-X ซึ่งเป็นนวัตกรรมเครื่องยนต์เบนซินแบบกำลังอัดแปรผัน คาดว่าจะได้สัมผัสกันในช่วงปลายปี 2019
ในส่วนของรถกระบะ BT-50 PRO รุ่นต่อไป Mazda จะหันกลับไปร่วมมือกับ Isuzu ใช้แพลตฟอร์มและเครื่องยนต์ร่วมกัน โดย Mazda จะรับผิดชอบการออกแบบภายนอกเองทั้งหมด คาดว่าจะได้เห็นในช่วงปลายปี 2020 – 2021
Maserati: การกลับมาอย่างสง่างามพร้อมไลน์อัพใหม่
ภายใต้การบริหารของกลุ่ม Master Group Corporation (MGC Asia) แบรนด์ Maserati กลับมามีสีสันอีกครั้ง โดยปี 2018 เตรียมเปิดตัว Ghibli Grand Lusso Minorchange ที่ปรับปรุงดีไซน์และระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่อย่างเต็มพิกัด พร้อมเครื่องยนต์ V6 ให้เลือกหลากหลาย
ส่วน Maserati Alfieri รถสปอร์ตที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรถในอดีต ยังคงเดินหน้าพัฒนา คาดว่าจะได้เห็นเวอร์ชันจำหน่ายจริงในปี 2018 และเข้าไทยในปี 2019
Mercedes-Benz: รุกหนักทุกเซกเมนต์และก้าวสู่ยานยนต์ไฟฟ้า
Mercedes-Benz (Thailand) สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการจัดงานเปิดตัวรถยนต์ใหม่บ่อยครั้งในปี 2017 โดยในปี 2018 จะประเดิมด้วย The New CLS เจเนอเรชั่นที่ 3 ซึ่งเป็นรถยนต์ Coupe 4 ประตูรุ่นแรกที่ปรับดีไซน์ไฟหน้าใหม่ตามแนวทาง Vision EQA มาพร้อมเครื่องยนต์ดีเซลและระบบ EQ Boost Assist Hybrid
การกลับมาของ G-Class รุ่นปรับโฉมครั้งใหญ่ พร้อมการออกแบบภายในที่ทันสมัยขึ้น เป็นอีกรุ่นที่น่าจับตามอง
C-Class Facelift จะกลับมาพร้อมเครื่องยนต์ดีเซลอีกครั้ง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย และแก้ไขปัญหาจากรุ่นก่อนหน้า
S560e Plug-in Hybrid จะเข้ามาเสริมทัพ S-Class ให้ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้าระดับบน
A-Class Generation ที่ 4 พร้อมดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยวและเทคโนโลยีล้ำสมัย จะเป็นอีกรุ่นสำคัญที่เข้ามาทำตลาดในปี 2018
MG: ก้าวกระโดดด้วยโรงงานใหม่และเทคโนโลยีอัจฉริยะ
MG ZS ที่มาพร้อมระบบ i-Smart ควบคุมด้วยเสียงภาษาไทยเป็นรายแรกของโลก ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม แม้เครื่องยนต์ 1.5 ลิตรอาจไม่จัดจ้านนัก แต่การผลิตและการส่งมอบก็เป็นไปอย่างคึกคัก
ปี 2018 MG เตรียมเปิดตัว MG 3 Minorchange ที่ปรับปรุงดีไซน์และเปลี่ยนมาใช้เกียร์อัตโนมัติ Torque Converter แบบดั้งเดิม
MG GV (Maxus G10) รถตู้ Minivan 11 ที่นั่ง จะเข้ามาเป็นคู่แข่งสำคัญของ Hyundai H-1 และ Kia Carnival
โครงการรถกระบะ Maxus T60 ที่จะเปลี่ยนโลโก้เป็น MG จะเป็นการบุกตลาดรถกระบะครั้งแรกของแบรนด์ โดยจะผลิตในโรงงานใหม่ที่ใหญ่ที่สุดในอาเซียน คาดว่าจะเข้าไทยในปี 2019
Roewe RX5 รถยนต์ Compact SUV ที่มาพร้อมเทคโนโลยี Internet Car จะเข้ามาทดสอบตลาด และคาดว่าจะผลิตในไทยในปี 2020
Mitsubishi Motors: การปรับทัพภายในและการเปิดตัวรุ่นใหม่
Mitsubishi Motors (Thailand) มีการเปลี่ยนแปลงภายในองค์กรครั้งใหญ่ เพื่อรองรับการเข้ามาของพันธมิตรใหม่จาก Renault-Nissan Alliance
Mitsubishi Eclipse Cross Crossover SUV รุ่นใหม่ จะไม่เข้ามาทำตลาดในไทย เนื่องจากไม่เข้ากับความต้องการของตลาด
Mitsubishi Xpander Sub-Compact Minivan 7 ที่นั่ง สไตล์ Crossover สำหรับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จะมาเป็นคู่แข่งสำคัญของ Toyota Rush และ Honda BR-V คาดว่าจะได้เห็นในช่วงครึ่งหลังของปี 2018
Triton และ Pajero Sport จะมีการปรับโฉม Minorchange ในปี 2018
Mirage และ Attrage จะเปลี่ยนโฉม Full Model Change ในปี 2019 คาดว่าจะได้ใช้เครื่องยนต์ 1.0 ลิตร Turbo
Nissan: การเปลี่ยนแปลงผู้นำและการรุกตลาดรถยนต์พลังงานทางเลือก
ภายใต้การบริหารของประธานคนใหม่ Nissan มีการปรับเปลี่ยนนโยบายหลายอย่าง ทั้งการจัดการปัญหาคอร์รัปชัน และการปรับปรุงเครือข่ายผู้จำหน่าย
Note รุ่นที่เปิดตัวในปี 2017 ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เนื่องจากเครื่องยนต์และเกียร์ที่อืดอาด
Nissan GT-R ซูเปอร์คาร์ในตำนาน จะเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการในไทยในปี 2018
X-Trail Minorchange เตรียมเปิดตัวในช่วงไตรมาส 3 ปี 2018 โดยอาจมีการปรับลดทางเลือกเครื่องยนต์
Nissan LEAF รถยนต์ไฟฟ้า 100% คันแรกของ Nissan จะเข้ามาทำตลาดในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 โดยอาจมีราคาเริ่มต้นที่ 2 ล้านบาท
Nissan TERRA PPV รุ่นใหม่ ที่ใช้พื้นฐานจาก Navara จะเปิดตัวในช่วงปลายปี 2018
Note E-Power รถยนต์ Hybrid ที่มีเครื่องยนต์ทำหน้าที่ปั่นไฟ จะเป็นอีกทางเลือกในปี 2018-2019
KICKS, MARCH และ ALMERA จะเปลี่ยนโฉมใหม่ในปี 2019 โดย Almera อาจได้ใช้เครื่องยนต์ 1.0 Turbo หรือ E-POWER
Porsche: ยกระดับความสปอร์ตและก้าวสู่ยุคไฟฟ้า
Porsche เตรียมเปิดตัวเวอร์ชันสูงสุดของ Cayman GT4 และ Boxster Spyder ที่อาจได้เครื่องยนต์ 4.0 ลิตร Boxer NA
Macan Minorchange จะปรับปรุงดีไซน์และอาจได้ใช้เครื่องยนต์ 2.9 ลิตร Bi-turbo ใหม่
Porsche 911 (992) เจเนอเรชั่นใหม่ จะเปิดตัวในช่วงปลายปี 2018 ถึงต้นปี 2019
Mission E รถยนต์ไฟฟ้า 100% สไตล์ซีดาน จะพร้อมจำหน่ายจริงในปี 2019 เป็นการตอกย้ำทิศทางสู่ยานยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์
Rolls Royce: ยานยนต์หรูหราขั้นสุดและ SUV รุ่นแรก
Phantom VIII รุ่นเปลี่ยนโฉมใหม่ล่าสุด มาพร้อมแพลตฟอร์ม “Architecture of Luxury” ใหม่ และเครื่องยนต์ V12 สุดทรงพลัง คาดว่าจะเปิดตัวในไทยช่วงต้นปี 2018
Cullinan SUV SUV รุ่นแรกในประวัติศาสตร์ 110 ปีของ Rolls Royce ที่จะมาท้าชน Bentley Bentayga คาดว่าจะเปิดตัวช่วงครึ่งแรกปี 2018 และเข้าไทยในปี 2019
SsangYong: การกลับมาของ G4 Rexton
SsangYong G4 Rexton SUV ขนาดกลางค่อนข้างใหญ่ จะกลับมาทำตลาดในไทยอีกครั้ง พร้อมขุมพลังเบนซินและดีเซล และเทคโนโลยีความปลอดภัยที่ทันสมัย คาดว่า จะเปิดตัวในปี 2018
Subaru: การสร้างโรงงานในไทยและรุ่นใหม่ที่น่าสนใจ
Subaru กำลังก่อตั้งโรงงานผลิตรถยนต์แห่งแรกในประเทศไทย โดย Forester Generation ที่ 5 จะเป็นรถรุ่นแรกที่ผลิตในไทย คาดว่าจะผลิตและจำหน่ายได้ช่วงต้นปี 2019
Outback Minorchange จะเข้ามาทำตลาดในปริมาณจำกัด เพื่อตอบสนองลูกค้าเฉพาะกลุ่ม
XV Generation ที่ 2 ได้เปิดตัวไปแล้ว และจะมีการกระตุ้นตลาดด้วยสีพิเศษและออปชั่นใหม่ในช่วงปลายปี 2018
Suzuki: การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Swift และ Ertiga
Swift รุ่นใหม่ จะเปลี่ยนมาใช้แพลตฟอร์ม “HEARTECH” ที่มีน้ำหนักเบาลงแต่แข็งแกร่งขึ้น พร้อมระบบความปลอดภัยที่จัดเต็ม คาดว่าจะเปิดตัวเดือนกุมภาพันธ์ 2018
Ertiga Minivan 7 ที่นั่ง จะเปลี่ยนโฉมใหม่ ใช้แพลตฟอร์ม HEARTECH เช่นเดียวกับ Swift คาดว่าจะเปิดตัวในช่วงปลายปี 2018
Ciaz Minorchange จะมีการปรับปรุงดีไซน์ภายนอก แต่ยังคงใช้เครื่องยนต์เดิม คาดว่าจะเปิดตัวปลายปี 2018 หรือต้นปี 2019
Tata Motors: พัฒนารถกระบะรุ่นใหม่และ SUV ที่อาจมาแทน Avanza
XENON MY 2018 จะมีการปรับปรุงรายละเอียดเล็กน้อยก่อนเปลี่ยนโฉม Full Model Change ในปี 2019
รถกระบะรุ่นใหม่ ที่พัฒนาบนพื้นฐานเดียวกับ Tata HEXA SUV จะพร้อมเปิดตัวในปี 2019
SUV / PPV ที่พัฒนาบนพื้นฐาน HEXA คาดว่าจะมาในปี 2020-2021
Toyota / Lexus: การรุกตลาด C-Segment และยานยนต์ไฟฟ้า
Toyota C-HR รถ Crossover รุ่นสำคัญ จะเปิดตัวปลายเดือนกุมภาพันธ์ 2018 พร้อมเครื่องยนต์ 1.8 ลิตร และ 1.8 Hybrid
Camry ใหม่ เปลี่ยนโฉม Full Model Change บนแพลตฟอร์ม TNGA-D คาดว่าจะเปิดตัวช่วงไตรมาส 3 ปี 2018
Toyota Rush Sub-Compact SUV 7 ที่นั่ง อาจเข้ามาทำตลาดแทน Avanza ในช่วงครึ่งหลังของปี 2018
HiACE / Commuter รุ่นเปลี่ยนโฉมใหม่ จะย้ายตำแหน่งเครื่องยนต์มาไว้ด้านหน้า เพื่อความปลอดภัย คาดว่าจะเปิดตัวช่วงครึ่งหลังปี 2018
Corolla ALTIS ใหม่ จะเปลี่ยนโฉม Full Model Change บนแพลตฟอร์ม TNGA-C คาดว่าจะเปิดตัวต้นปี 2019
Lexus UX Premium Sub-Compact Crossover รุ่นเล็กสุดของ Lexus จะเข้ามาทำตลาดแทน CT200h คาดว่าจะเปิดตัวกลางปี 2018
Volvo: ก้าวสู่ยุค Hybrid และไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
Volvo ประกาศชัดเจนว่ารถทุกรุ่นหลังปี 2019 จะใช้ขุมพลัง Hybrid หรือไฟฟ้าล้วน
XC40 SUV ขนาดเล็กสุดของ Volvo จะเปิดตัวในไทยเร็วที่สุดช่วงต้นปี 2018 มาพร้อมเครื่องยนต์ดีเซล D4 และเบนซิน T5
S40 / V40 Premium Compact Sedan/Wagon รุ่นใหม่ จะเปิดตัวในตลาดโลก มีนาคม 2018 และเข้าไทยต้นปี 2019
สรุปทิศทาง
ภาพรวมของวงการยานยนต์ไทยในปี 2018 จะเห็นการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะในกลุ่ม SUV และ Crossover ซึ่งผู้ผลิตต่างเร่งนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ และการออกแบบที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น ยานยนต์พลังงานทางเลือก ทั้ง Hybrid และ EV ก็เริ่มมีบทบาทมากขึ้น สะท้อนถึงทิศทางของอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกที่กำลังปรับตัวสู่ยุคแห่งความยั่งยืน
การตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์คันต่อไปของคุณ ควรพิจารณาถึงเทคโนโลยี นวัตกรรม และการตอบสนองต่อการใช้งานที่แท้จริง เพื่อให้ได้รถที่คุ้มค่าและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคุณมากที่สุด หากคุณกำลังมองหารถยนต์รุ่นใหม่ หรือต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม อย่าลังเลที่จะติดต่อผู้เชี่ยวชาญ หรือเข้ามาพูดคุยกับเรา เพื่อให้เราช่วยคุณค้นหารถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ.
