ภาพรวมตลาดรถยนต์โลกปี 2023: การเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้าและอิทธิพลของแบรนด์จีนที่กำลังท้าทายยักษ์ใหญ่
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มาเกือบหนึ่งทศวรรษ ผมได้เฝ้ามองการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นและรวดเร็วในตลาดรถยนต์ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ที่ผ่านมา การวิเคราะห์ ยอดขายรถยนต์ 2023 เปิดเผยเทรนด์ที่สำคัญ ซึ่งสะท้อนถึงพลวัตใหม่ที่กำลังขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ จากข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับ ตลาดรถยนต์ออสเตรเลีย ไปจนถึงการขยายตัวของ รถยนต์ไฟฟ้า EV ในยุโรป และการผงาดขึ้นของแบรนด์จีน เรากำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่น่าจับตามอง
การเติบโตที่แข็งแกร่งในออสเตรเลีย: แบรนด์จีนกำลังเขย่าบัลลังก์
เดือนกรกฎาคม 2023 ที่ผ่านมา ตลาดรถยนต์ออสเตรเลียยังคงแสดงสัญญาณการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายรถยนต์ใหม่รวมทั้งสิ้น 96,859 คัน ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการส่งมอบรถยนต์ที่จองไว้ก่อนหน้าได้อย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือการที่แบรนด์รถยนต์จากประเทศจีนเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญและกวาดส่วนแบ่งทางการตลาดได้อย่างน่าประทับใจ ในเดือนดังกล่าว แบรนด์จีนทั้งหมดมียอดขายรวมกันถึง 15,853 คัน คิดเป็นสัดส่วนถึง 16.4% ของตลาด
เมื่อพิจารณา 10 อันดับรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในออสเตรเลีย แยกตามรุ่นในเดือนกรกฎาคม 2023 เราจะเห็นการแข่งขันที่ดุเดือด Ford Ranger ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำด้วยยอดขาย 5,143 คัน ตามมาด้วย Toyota HiLux ที่ 4,670 คัน แต่ที่น่าจับตาคือ MG ZS ที่ทะยานขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3 ด้วยยอดขายถึง 3,852 คัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของแบรนด์นี้ Tesla Model Y ติดอันดับ 4 ด้วยยอดขาย 3,330 คัน สะท้อนถึงความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่ยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง ส่วน Toyota RAV4, Toyota Corolla, Isuzu D-MAX, Hyundai i30, Toyota Prado และ Mitsubishi Outlander ก็ยังคงเป็นตัวเลือกยอดนิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย
หากมองในมุมของแบรนด์ ยอดขายรถยนต์ออสเตรเลีย ในเดือนเดียวกัน Toyota ยังคงเป็นผู้นำที่แข็งแกร่งด้วยยอดขาย 19,191 คัน ตามมาด้วย Mazda (8,307 คัน), Ford (7,109 คัน), Hyundai (6,521 คัน) และ Kia (6,150 คัน) อย่างไรก็ตาม MG ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ ติดอันดับ 6 ด้วยยอดขาย 5,347 คัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแบรนด์จีนในการเข้ามาแข่งขันในตลาดที่เคยเป็นของค่ายรถยนต์ญี่ปุ่นและอเมริกันมายาวนาน
Bentley: ความหรูหราที่มาพร้อมการปรับแต่งเฉพาะบุคคล และความท้าทายในตลาดหลัก
ในอีกขั้วของตลาดรถยนต์ Bentley Motors ได้เปิดเผยสถิติที่น่าสนใจในปี 2023 โดยพบว่าลูกค้าให้ความสนใจกับโปรแกรม Personalise เพื่อออกแบบรถยนต์ตามความต้องการเฉพาะตัวมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ถึง 3 ใน 4 ของลูกค้า Bentley เลือกที่จะรังสรรค์รถยนต์ในแบบฉบับของตนเอง สร้างสรรค์รถยนต์กว่า 46,000 ล้านรูปแบบ จากตัวเลือกมาตรฐานไปจนถึงการออกแบบพิเศษจาก Bentley Mulliner ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 43% เมื่อเทียบกับปี 2022 นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนของความต้องการที่เพิ่มขึ้นในตลาดรถยนต์หรู ที่เน้นความโดดเด่นและเอกลักษณ์เฉพาะบุคคล
แม้ว่า Bentayga จะยังคงครองตำแหน่งรถยนต์ขายดีที่สุดของ Bentley ด้วยสัดส่วน 44% ของยอดขายทั้งหมด ตอกย้ำสถานะของ SUV ระดับหรูที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง แต่ภาพรวมยอดขายทั่วโลกของ Bentley ในปี 2023 กลับลดลง 11% มาอยู่ที่ 13,560 คัน เมื่อเทียบกับปี 2022
น่าสังเกตว่า สัดส่วนลูกค้าที่เลือกซื้อรุ่นที่มีสมรรถนะสูงขึ้น เช่น Azure, S และ Speed มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยคิดเป็น 70% ของลูกค้าทั้งหมด เทียบกับ 30% ในปี 2022 นอกจากนี้ รุ่นฐานล้อยาวพิเศษของ Bentayga ก็ได้รับความสนใจเกินความคาดหมาย โดยมียอดขายมากกว่า 1 ใน 3 ของรุ่น Bentayga ทั้งหมดหลังจากการเปิดตัว
ในด้านของเทคโนโลยีพลังงานทางเลือก Bentley ยังคงเห็นความนิยมในรถยนต์ประเภทไฮบริด โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร ซึ่งลูกค้า Flying Spur และ Bentayga เกือบ 1 ใน 4 เลือกใช้ขุมพลังไฮบริด
ในเชิงภูมิภาค แม้ว่าเศรษฐกิจโลกจะเผชิญกับความท้าทาย แต่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลับเติบโตได้ดีถึง 5% ตามมาด้วยตะวันออกกลาง อินเดีย และแอฟริกา ที่เติบโต 2% อย่างไรก็ตาม ตลาดหลักอย่างจีนและสหราชอาณาจักร กลับมียอดขายลดลงถึง 18% ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ
ตลาดรถยนต์ในยุโรป: การเติบโตของ EV และการแข่งขันที่เข้มข้น
Jato Dynamics ได้รายงานข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับ ยอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่ในยุโรป ในไตรมาสแรกของปี 2023 โดยมียอดจดทะเบียนรวม 3,220,806 คัน ซึ่งในจำนวนนี้ รถยนต์ไฟฟ้า (EV) มีสัดส่วนถึง 219,000 คัน เติบโตขึ้นถึง 43%
Tesla Model Y ก้าวขึ้นมาเป็นรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในยุโรปด้วยยอดขาย 71,683 คัน เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 173% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ในทางตรงกันข้าม Tesla Model 3 กลับมียอดขายลดลงถึง 42% จนหลุดออกจาก 10 อันดับแรก
อันดับรองลงมาใน 10 อันดับรถยนต์นั่งที่ขายดีที่สุดในยุโรป ไตรมาสแรกปี 2023 ประกอบด้วย Dacia Sandero (60,202 คัน), Volkswagen T-Roc (54,960 คัน), Peugeot 208 (53,336 คัน) และ Opel/Vauxhall Corsa (53,307 คัน) แสดงให้เห็นว่ารถยนต์ขนาดเล็กและรถยนต์อเนกประสงค์ขนาดกะทัดรัด ยังคงเป็นที่นิยมในตลาดยุโรป
Stellantis: Fiat ยืนหยัดในตลาดโลก และความสำเร็จของ Fiat 500 EV
เครือ Stellantis ได้ประกาศว่า Fiat เป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงที่สุดในครึ่งแรกของปี 2023 โดยมียอดขายสะสมทั่วโลกมากกว่า 645,000 คัน เติบโตขึ้น 10% จากปีก่อนหน้า Fiat 500 รุ่นล่าสุด เป็นดาวเด่นในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า โดยครองตำแหน่งรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในเครือ และเป็น EV ขนาดเล็กอันดับ 1 ในยุโรป อีกทั้งยังติด 5 อันดับแรกในกลุ่ม EV ทุกประเภทในหลายประเทศสำคัญ
ตลาดหลักที่ Fiat ประสบความสำเร็จ ได้แก่ บราซิล อิตาลี และตุรกี โดยกว่า 50% ของยอดขายมาจากตลาดนอกประเทศ ในตลาดอเมริกาใต้ Fiat มีส่วนแบ่ง 14.1% และในบราซิลสูงถึง 22% โดยมี Fiat Strada เป็นรถยนต์ขายดีอันดับ 2 ของตลาด
ในยุโรป Fiat มียอดขายราว 271,800 คัน โดยมี Fiat Panda เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในอิตาลี สำหรับภูมิภาคตะวันออกกลางและแอฟริกา Fiat ทำผลงานได้ดีในตุรกี โดยมี Fiat Tipo เป็นรุ่นที่ช่วยผลักดันยอดขาย และมีแผนจะกลับไปรุกตลาดแอลจีเรีย รวมถึงเปิดตัว 500 Hybrid และรถตู้ Doblò
Porsche: การเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่ม SUV
Porsche รายงานยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2023 ไปทั้งสิ้น 80,767 คัน เพิ่มขึ้น 18% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดใหม่ของบริษัท การเติบโตนี้เกิดขึ้นในทุกภูมิภาค โดยเฉพาะในทวีปยุโรป (เพิ่มขึ้น 14%) เยอรมนี (เพิ่มขึ้น 19%) และจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche (เพิ่มขึ้น 21%) อเมริกาเหนือก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 30%
ภูมิภาคภายใต้การกำกับดูแลของ Porsche Asia Pacific ก็สร้างสถิติยอดจำหน่ายสูงสุดเท่าที่เคยมีมา ด้วยอัตราการเติบโตถึง 31% ในไตรมาสแรกของปี 2023
กลุ่ม SUV ยังคงเป็นที่ต้องการสูงสุดของ Porsche โดย Macan มียอดขาย 23,880 คัน (เพิ่มขึ้น 30%) และ Cayenne 23,387 คัน (เพิ่มขึ้น 23%) ตามมาด้วยรุ่น Iconic อย่าง 911 ที่ 11,063 คัน (เพิ่มขึ้น 19%) ส่วน Panamera มียอดขาย 8,479 คัน (เพิ่มขึ้น 10%) แม้ว่า Taycan จะมียอดขายลดลง 3% เหลือ 9,152 คัน ซึ่งเป็นผลมาจากปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วน แต่รุ่น 718 Boxster และ 718 Cayman ก็ยังคงเติบโตได้ดี 6%
สำหรับ ยอดขายรถยนต์ในประเทศไทย Porsche ทำได้ 398 คันในไตรมาสแรกของปี 2023 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อน ซึ่งถือว่าเติบโตได้ดีเมื่อเทียบกับภาพรวมตลาดรถยนต์ไทยที่ลดลง 6.1%
การผงาดของรถยนต์ไฟฟ้า EV ทั่วโลก: จีนนำทัพ BYD ครองตลาด
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคยานยนต์พลังงานสะอาดกำลังเป็นไปอย่างรวดเร็วทั่วโลก นโยบายสนับสนุนจากรัฐบาลในหลายประเทศ และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทำให้ รถยนต์ไฟฟ้า EV กลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับผู้บริโภค โดยรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ 100% คิดเป็นสัดส่วน 73% ของยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ทั้งหมด
ตลาดจีนเป็นผู้นำที่ชัดเจน โดยมียอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ถึง 56% ของยอดขายทั่วโลก ในไตรมาสแรกของปี 2023 ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ในจีนคิดเป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมด เติบโตขึ้นถึง 29% สหรัฐอเมริกาตามมาติดๆ โดยมีการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นถึง 77% แซงหน้าเยอรมนี
10 แบรนด์รถ EV ขายดีที่สุดในโลก สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ โดย BYD ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 21.1% ตามมาด้วย Tesla (16.01%), Volkswagen (6.88%), Geely (5.86%) และ GM (4.71%)
ในส่วนของ 10 รถ EV ขายดีที่สุดในโลก Tesla Model Y ยังคงเป็นเบอร์หนึ่ง ตามมาด้วย Tesla Model 3 และรุ่นที่น่าจับตาอย่าง BYD Song, BYD ATTO 3, BYD Qin ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของ BYD
Tesla Model Y ไม่เพียงแต่เป็นที่นิยมทั่วโลก แต่ยังคงทำยอดขายได้อย่างดีในประเทศไทย แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่ารถยนต์ไฟฟ้าทั่วไปในตลาด แต่ด้วยจุดเด่นด้านประสิทธิภาพ การออกแบบ ซอฟต์แวร์ และพื้นที่ภายใน ทำให้รุ่นนี้ยังคงเป็นที่ต้องการ
BYD กลายเป็นผู้เล่นที่น่าจับตามองอย่างแท้จริง ด้วยการนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าที่หลากหลายรุ่น ครอบคลุมตั้งแต่รุ่นราคาประหยัดไปจนถึงรุ่นที่มีสมรรถนะสูง ทำให้สามารถเจาะตลาดได้กว้างกว่า Tesla BYD ATTO 3 เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย และเป็นอันดับ 4 ของโลก ด้วยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างพื้นที่ใช้สอย ประสิทธิภาพ และราคาที่เข้าถึงได้
แนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย: BYD ครองแชมป์ต่อเนื่อง
แม้ว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยอาจยังมีตัวเลือกไม่มากเท่าจีนหรือยุโรป แต่การเติบโตในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 นั้นน่าประทับใจอย่างยิ่ง ในเดือนพฤษภาคม 2023 รถยนต์ไฟฟ้า (EV) คิดเป็น 12.3% ของตลาดรถยนต์ใหม่ที่จดทะเบียนในไทย เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากปีก่อน
BYD ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการครองแชมป์ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในไทยติดต่อกันถึง 6 เดือน โดยในเดือนพฤษภาคม 2023 BYD มียอดขาย 2,027 คัน ตามมาด้วย Tesla (1,072 คัน), MG (1,017 คัน), Neta (686 คัน) และ ORA (430 คัน)
เมื่อพิจารณาตามรุ่น BYD ATTO 3 เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทยในเดือนพฤษภาคม ด้วยยอดขาย 2,025 คัน ตามมาด้วย Tesla Model Y (840 คัน) และ Neta V (686 คัน)
ข้อมูลยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2020 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตแบบก้าวกระโดด โดยในปี 2022 มียอดขาย 9,729 คัน และเพียงครึ่งปีแรกของปี 2023 ยอดขายก็พุ่งสูงถึง 24,106 คัน เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าจากทั้งปีที่แล้ว BYD Dolphin ที่กำลังจะเปิดตัวในประเทศไทย ย่อมเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยเพิ่มยอดขายของแบรนด์ให้สูงขึ้นไปอีก
อินเดีย: นโยบายภาษีใหม่เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมรถยนต์ภายในประเทศ
อินเดีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีอัตราภาษีนำเข้ารถยนต์สูงเป็นอันดับต้นๆ ของโลก กำลังจะเพิ่มกำแพงภาษีนำเข้าให้สูงขึ้นไปอีกขั้น โดยตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2023 เป็นต้นไป ภาษีนำเข้ารถยนต์จะเพิ่มจาก 60% เป็น 70% สำหรับยานพาหนะที่มีราคาก่อนภาษีต่ำกว่า 40,000 USD ซึ่งรวมถึงรถยนต์ รถจักรยานยนต์ และรถยนต์ไฟฟ้า (EV)
นโยบายนี้มีเป้าหมายหลักเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมผลิตรถยนต์ภายในประเทศ และสอดคล้องกับนโยบาย “Make in India” นอกจากนี้ รถยนต์ที่นำเข้าชิ้นส่วนหลักมาประกอบในอินเดีย (SKD) ก็จะถูกขึ้นภาษีจาก 30% เป็น 35% เช่นกัน
นโยบายดังกล่าวสร้างความกังวลให้กับบริษัทรถยนต์หรูอย่าง Lexus India ที่อาจจำเป็นต้องปรับราคารถยนต์ ขณะที่ Mercedes-Benz India ได้แสดงความหวังว่าภาครัฐจะพิจารณาลดกำแพงภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า เพื่อเร่งอัตราการเติบโตของ EV ในอินเดีย ให้สอดคล้องกับนโยบายส่งเสริมยานพาหนะพลังงานยั่งยืน
สรุปและแนวโน้มในอนาคต
ปี 2023 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมยานยนต์ การเติบโตของ รถยนต์ไฟฟ้า EV ยังคงเป็นเทรนด์หลักที่ขับเคลื่อนตลาดโลก โดยมีแบรนด์อย่าง BYD และ Tesla เป็นผู้นำ ขณะที่แบรนด์จีนอื่นๆ กำลังเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ ในตลาดต่างๆ เช่นออสเตรเลีย
สำหรับผู้บริโภค นี่คือช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่สุดในการเลือกซื้อรถยนต์ มีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้น เทคโนโลยีที่ก้าวหน้า และราคาที่สามารถแข่งขันได้มากขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน การทำความเข้าใจเทรนด์เหล่านี้ และการเลือกซื้อรถที่ตอบโจทย์ความต้องการและคุ้มค่าที่สุด คือสิ่งสำคัญ
หากคุณกำลังมองหา รถยนต์ไฟฟ้า EV หรือต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ยอดขายรถยนต์ 2023 ในตลาดใดก็ตาม อย่าลังเลที่จะปรึกษาผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เพื่อรับคำแนะนำที่ตรงจุดและทันสมัยที่สุด การลงทุนในรถยนต์คันใหม่คือการตัดสินใจครั้งสำคัญ และการมีข้อมูลที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมั่นใจและคุ้มค่าที่สุด.
