BYD จุดพลุสงครามราคา EV ครั้งใหม่: เดิมพันอนาคตตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในยุคที่เทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้า (EV) กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การเดินทางอย่างก้าวกระโดด การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างประเทศจีน เมื่อต้นปี 2025 BYD ยักษ์ใหญ่แห่งวงการ EV ของจีน ได้สั่นสะเทือนอุตสาหกรรมด้วยการประกาศลดราคารถยนต์ครั้งใหญ่ สูงสุดถึง 34% การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่เป็นการจุดชนวน “สงครามราคา” ที่ดุเดือด แต่ยังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อหุ้นของบริษัทคู่แข่ง และสร้างความกังวลให้กับนักลงทุนทั่วโลกเกี่ยวกับทิศทางของตลาด EV ในอนาคต
BYD: กลยุทธ์ลดแลกแจกแถม จุดกระแสความระอุในตลาด EV
การตัดสินใจลดราคาของ BYD ไม่ใช่เพียงการปรับราคาเล็กน้อย แต่เป็นการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญในรถยนต์หลายรุ่นที่ได้รับความนิยม โดยเฉพาะรุ่น Seagull ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็กที่มีราคาเข้าถึงง่าย กลายเป็นที่จับตาของตลาดโลก ด้วยราคาเริ่มต้นที่ต่ำกว่า 10,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ BYD กลับประกาศลดราคาลงอีก 20% เหลือเพียง 55,800 หยวน (ประมาณ 7,780 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 285,000 บาท) นับเป็นการตอกย้ำความตั้งใจในการครองส่วนแบ่งตลาดระดับเริ่มต้น
ขณะที่รุ่น Seal ซึ่งเป็นรถซีดานไฮบริดสองมอเตอร์ที่เน้นสมรรถนะและการออกแบบ ได้รับการลดราคามากที่สุดถึง 34% หรือลดลงถึง 53,000 หยวน ทำให้มีราคาอยู่ที่ 102,800 หยวน (ประมาณ 14,330 ดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 525,000 บาท) การปรับลดราคาอย่างหนักในรุ่นต่างๆ เหล่านี้ สะท้อนให้เห็นถึงความมั่นใจของ BYD ในศักยภาพการผลิตและห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งของตนเอง
ผลกระทบต่อตลาดหุ้น: ความกังวลนักลงทุนและการปรับตัวของคู่แข่ง
การประกาศลดราคาครั้งใหญ่นี้ ส่งผลให้หุ้นของ BYD เอง ปรับตัวลดลงอย่างรวดเร็วถึง 8.3% ซึ่งเป็นปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นได้เมื่อบริษัทประกาศลดราคาอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม ผลกระทบที่น่าจับตาคือการปรับตัวลงของหุ้นบริษัทคู่แข่งรายสำคัญ เช่น Li Auto Inc., Great Wall Motor Co. และ Geely Automobile Holdings Ltd. ซึ่งต่างก็เผชิญกับแรงกดดันที่มากกว่า 5% นักวิเคราะห์มองว่านี่เป็นสัญญาณชัดเจนว่า สงครามราคาในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก กำลังทวีความรุนแรงขึ้น และความสามารถในการทำกำไรของบริษัทต่างๆ จะถูกท้าทายอย่างหนัก
BYD ได้เสนอส่วนลดสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดรวม 22 รุ่น ที่จำหน่ายในประเทศจีน โดยแคมเปญนี้จะมีผลถึงสิ้นเดือนมิถุนายน 2568 มีเป้าหมายหลักเพื่อกระตุ้นอุปสงค์ของผู้บริโภคที่ชะลอตัว อันเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของจีนที่ยังคงเผชิญกับความท้าทาย แม้ว่ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าโดยรวมจะยังคงทำสถิติใหม่รายปี แต่แนวโน้มการเติบโตกลับเริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวลง
ความท้าทายในตลาด EV: สต็อกรถยนต์ล้นสต็อกและการแข่งขันที่ดุเดือด
ข้อมูลจากสมาคมรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแห่งประเทศจีน (CPCA) เผยให้เห็นภาพรวมของตลาดที่น่ากังวล โดยระบุว่าปริมาณสต็อกรถยนต์ ณ ตัวแทนจำหน่ายเมื่อเดือนที่แล้ว สูงถึง “3.5 ล้านคัน” คิดเป็นระยะเวลาการขายกว่า 57 วัน ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ปลายปี 2566 สถานการณ์เช่นนี้ บีบให้ผู้ผลิตต้องเร่งระบายสต็อก และการลดราคาจึงเป็นกลยุทธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley ให้ความเห็นว่า “แม้ส่วนลดบางรายการจะมีผลบังคับใช้มาตั้งแต่เดือนเมษายน แต่การประกาศอย่างเป็นทางการครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าสภาวะตลาดปลายทางยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างหนัก” การเคลื่อนไหวของ BYD คาดว่าจะส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ ทำให้ค่ายรถยนต์คู่แข่งจำเป็นต้องปรับลดราคาลงอีก ซึ่งจะยิ่งบีบให้อัตรากำไรที่บางอยู่แล้ว ลดน้อยลงไปอีก
BYD: ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์และอนาคตที่สดใส?
แรงกดดันด้านราคาที่รุนแรงนี้ กำลังส่งผลกระทบต่อผลประกอบการของผู้ผลิตรถยนต์จำนวนมาก นำไปสู่การขาดทุนสะสม และอาจนำไปสู่การควบรวมกิจการในอุตสาหกรรมในอนาคต นักวิเคราะห์จาก Citi Research คาดการณ์ว่า “เราคาดว่าคู่แข่งจะปรับลดราคาตาม BYD” พร้อมทั้งตั้งข้อสังเกตว่า Chongqing Changan Automobile Co. ได้ประกาศมอบส่วนลดเงินสด 25,000 หยวนสำหรับรุ่น Deepal S07 ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เช่นเดียวกับ Zhejiang Leapmotor Technologies Ltd. ที่ได้ปรับราคารุ่น C16 และ C11
Citi ยังประเมินว่าหลังจากประกาศส่วนลดสุดสัปดาห์ ยอดผู้เข้าชมโชว์รูมของ BYD อาจเพิ่มขึ้นถึง 30% ถึง 40% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า หากยอดผู้เข้าชมเหล่านี้สามารถเปลี่ยนเป็นยอดขายได้จริง ยอดขายเดือนพฤษภาคมของ BYD ก็มีแนวโน้มที่จะยังคงเติบโตต่อไป โดยในเดือนเมษายนที่ผ่านมา BYD สามารถทำยอดขายรายเดือนได้ดีที่สุดสำหรับปี 2568 ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า BYD ยังคงอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายการส่งมอบรถยนต์ 5.5 ล้านคันตลอดทั้งปี แม้ว่าอุตสาหกรรมโดยรวมจะเผชิญกับความยากลำบากก็ตาม
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ BYD สามารถรับมือกับสงครามราคาในจีนได้ดีกว่าผู้ผลิตรายอื่น คือการมีห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร บริษัทผลิตแบตเตอรี่และเซมิคอนดักเตอร์หลายชนิดด้วยตนเอง ประกอบกับความได้เปรียบจากขนาดการผลิตในประเทศ ซึ่งช่วยลดต้นทุนการผลิต ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นของ BYD ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม อยู่ที่ประมาณ 20% เทียบกับ Tesla ที่ประมาณ 16% นอกจากนี้ กำไรสุทธิของ BYD ในไตรมาสแรกยังพุ่งสูงถึง 9.15 พันล้านหยวน แซงหน้า Tesla ในอีกหนึ่งตัวชี้วัดทางการเงินที่สำคัญ
Rolls-Royce: จากรถเกราะสงคราม สู่ตำนานแห่งความหรูหราเหนือกาลเวลา
เมื่อหันมามองอีกมุมหนึ่งของอุตสาหกรรมยานยนต์ ที่ซึ่งราคาไม่ใช่ปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ แต่เป็นเรื่องของสถานะทางสังคมและความเป็นเอกลักษณ์ แบรนด์รถยนต์หรูอย่าง Rolls-Royce ยังคงเป็นนิยามของความสำเร็จและความประณีต บ่งบอกถึงรสนิยมและรสนิยมที่เหนือกว่า
ข้อมูลจาก ‘Sotheby’s’ บริษัทจัดการประมูลงานศิลปะระดับโลก ได้เปิดเผยอันดับ “10 Most Expensive Cars In The World 2025” ซึ่งอันดับหนึ่งตกเป็นของ ‘The La Rose Noire Droptail’ รถโรดสเตอร์ 2 ที่นั่งสั่งทำพิเศษจาก Rolls-Royce ด้วยสนนราคาถึง 32 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (หรือกว่า 1,000 ล้านบาท) รถรุ่นนี้ผลิตเพียง 4 คันทั่วโลก แต่ละคันมีการตั้งชื่อและรายละเอียดที่เจาะจงเฉพาะตัว แรงบันดาลใจจากกุหลาบแบล็คบาคาร่า ทำให้รถคันนี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราขั้นสูงสุด
Rolls-Royce ไม่ได้มีดีแค่รถยนต์ราคาแพง แต่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานที่น่าสนใจ ย้อนกลับไปเมื่อ 121 ปีก่อน ในปี 1904 แบรนด์นี้ถือกำเนิดขึ้นจากความหลงใหลในยานยนต์ของ ‘เฮนรี รอยซ์’ และ ‘ชาร์ลส โรลส์’ ผู้มีวิสัยทัศน์ร่วมกันในการสร้างรถยนต์สัญชาติอังกฤษที่มีคุณภาพระดับโลก
สิ่งที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง คือ ก่อนจะมาเป็นรถยนต์หรูหราอย่างทุกวันนี้ Rolls-Royce เคยมีบทบาทสำคัญในสงครามโลกครั้งที่ 1 และ 2 โดยได้พัฒนารถหุ้มเกราะจากรุ่น Silver Ghost เพื่อใช้งานในสนามรบ สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถทางวิศวกรรมที่หลากหลายของแบรนด์
แม้จะเผชิญวิกฤตเศรษฐกิจในปี 1925 และต้องปรับตัวด้วยการขายกิจการบางส่วน แต่ Rolls-Royce ก็ยังคงยืนหยัดด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ จนเกิดเป็นกลยุทธ์การสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวให้กับลูกค้าผ่านการร่วมออกแบบรถยนต์ตามความต้องการ จนกลายเป็นที่มาของรถยนต์หรูหราที่เราเห็นในปัจจุบัน
สำหรับผลประกอบการของ Rolls-Royce ในครึ่งปีแรกของปี 2567 บริษัทมีกำไรจากการดำเนินงานพื้นฐานที่ 1,149 ล้านปอนด์ โดยรายได้ธุรกิจทั้งหมดรวมกันอยู่ที่ 8,182 ล้านปอนด์ แบ่งสัดส่วนเป็นอุตสาหกรรมการบินพลเรือน 50% อุตสาหกรรมการป้องกันประเทศ 27% และระบบพลังงาน 23% ภายใต้การบริหารของ ‘ทูฟาน เออร์กินบิลลิค’ (Tufan Erginbilgic) ซีอีโอคนปัจจุบัน Rolls-Royce ได้สร้างผลงานที่น่าประทับใจ โดยสามารถเพิ่มกำไรได้ถึง 2 เท่าหลังเข้ามารับตำแหน่งเพียง 1 ปี
ตลาด B-SUV ปี 2568: ทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่
นอกเหนือจากตลาดรถยนต์หรู และการแข่งขันที่ดุเดือดของรถยนต์ไฟฟ้า ตลาดรถยนต์ B-SUV หรือรถยนต์ SUV ขนาดเล็ก ก็ยังคงเป็นที่นิยมอย่างต่อเนื่องในปี 2568 ด้วยขนาดที่กะทัดรัด เหมาะกับการขับขี่ในเมือง แต่ยังคงให้พื้นที่ใช้สอยและความอเนกประสงค์มากกว่ารถยนต์นั่งขนาดเล็กทั่วไป
ในปี 2568 ยอดจดทะเบียนรถ SUV ขนาดเล็กเติบโตจากปีที่แล้วถึง 11.4% ซึ่งเป็นผลมาจากตัวเลือกในตลาดที่หลากหลาย ดีไซน์ที่น่าดึงดูด ออปชันที่จัดเต็ม ระบบความปลอดภัยที่ครอบคลุม และที่สำคัญคือราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น
รถ B-SUV มือสอง รุ่นไหนดี 2568:
Honda HR-V: รถ SUV ขนาดเล็กที่ขายดีอย่างต่อเนื่อง ด้วยดีไซน์ทันสมัย ห้องโดยสารกว้างขวาง และระบบ e:HEV ที่มอบการขับขี่ที่นุ่มนวล ประหยัดน้ำมัน
Toyota Corolla Cross: โดดเด่นด้วยความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Toyota การบำรุงรักษาง่าย และศูนย์บริการที่ครอบคลุม มาพร้อมเครื่องยนต์ไฮบริดที่ประหยัดน้ำมัน
Toyota Yaris Cross: เป็นที่หนึ่งในตลาด B-SUV ของไทย ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย ดีไซน์ทันสมัย ฟังก์ชันตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และเป็นระบบไฮบริด
Nissan Kicks e-Power: นวัตกรรม e-POWER ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในปั่นไฟฟ้าให้กับแบตเตอรี่ เพื่อขับเคลื่อนมอเตอร์ไฟฟ้า ประหยัดน้ำมันอย่างยอดเยี่ยม เหมาะกับการเดินทางไกล
Subaru XV: โดดเด่นด้วยความเป็นรถออฟโรดสำหรับครอบครัวสายลุย การออกแบบกำยำดุดัน พร้อมระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ AWD ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
MG ZS EV: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ดีไซน์โดดเด่น ออปชันแน่น ในราคาที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นใช้งานรถยนต์ไฟฟ้า
Toyota C-HR: รถ SUV ขนาดเล็กที่ผสานความสปอร์ต หรูหรา และความทันสมัย ด้วยเครื่องยนต์ไฮบริดที่ประหยัดน้ำมันเป็นเลิศ
BYD Atto 3: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ดีไซน์สวยงามสปอร์ต โดดเด่นด้วยเทคโนโลยี Blade Battery และช่วงล่างที่ให้ความรู้สึกเหนือชั้นเทียบเท่ารถยุโรป
Mazda CX-30: สำหรับผู้ที่ชื่นชอบ SUV ขนาดเล็ก ดีไซน์โฉบเฉี่ยว หรูหรา วัสดุคุณภาพเยี่ยม งานประกอบประณีต และความปลอดภัยระดับสูง
BMW X1: ปิดท้ายด้วย SUV ขนาดเล็กจากแบรนด์ยุโรป ราคาเข้าถึงง่าย ดีไซน์สปอร์ต คล่องตัว และมอบประสบการณ์การขับขี่ตามแบบฉบับ BMW
BYD Denza N7: การพัฒนาที่ไม่หยุดยั้งของ BYD
นอกจากการแข่งขันด้านราคา BYD ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ล่าสุด Denza Auto ได้ประกาศเปิดตัว 2025 รุ่น Tengshi N7 ในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ โดยเพิ่มสีพิเศษ “Aurora Purple” และเป็นโมเดลแรกที่เปิดตัวหลังจากการเปิดเผยกลยุทธ์ด้านสมาร์ทของ BYD
Tengshi N7 รุ่นใหม่ได้รับการปรับปรุงดีไซน์ภายนอกให้เรียบง่ายขึ้น โดยได้รับแรงบันดาลใจจาก “ลูกธนูพุ่งของดาวตก” ส่วนภายในยังคงเน้นการออกแบบที่สมมาตรหรูหรา พร้อมอัปเกรดระบบชาร์จไร้สาย และการปรับพวงมาลัยแบบไฟฟ้า
ในด้านพลังงาน Tengshi N7 มาพร้อมกับสามแผนพลังงาน โดยรุ่นมาตรฐานสามารถขับได้ไกลถึง 550 กิโลเมตร และรุ่นสมรรถนะขับเคลื่อน 4 ล้อ สามารถขับได้ไกลถึง 630 กิโลเมตร แสดงให้เห็นถึงความพยายามของ BYD ในการผลักดันขีดจำกัดของเทคโนโลยี EV ให้ก้าวไปข้างหน้าอยู่เสมอ
บทสรุป: สมรภูมิ EV ที่ร้อนระอุ และโอกาสสำหรับผู้บริโภค
การแข่งขันในอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก โดยเฉพาะในตลาด EV กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ที่เข้มข้นขึ้น การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของ BYD ในการลดราคาครั้งใหญ่ สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเป็นผู้นำตลาดอย่างแท้จริง ขณะเดียวกัน บริษัทผู้ผลิตรถยนต์หรูอย่าง Rolls-Royce ก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์และความพิเศษของตนเองไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ควบคู่ไปกับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
สำหรับผู้บริโภค นี่คือยุคทองของทางเลือก สภาพการแข่งขันที่ดุเดือดส่งผลให้เกิดนวัตกรรม ราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น และคุณภาพที่ได้รับการยกระดับ ไม่ว่าคุณจะมองหารถยนต์ไฟฟ้าที่คุ้มค่าที่สุด หรือรถยนต์ SUV ขนาดเล็กที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน หรือแม้แต่รถยนต์หรูที่สะท้อนรสนิยมส่วนตัว ปัจจุบันมีตัวเลือกมากมายที่พร้อมตอบสนองความต้องการของคุณ
หากคุณกำลังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงไปสู่ยานยนต์แห่งอนาคต ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า หรือรถยนต์ที่ใช้น้ำมันอย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาข้อมูลอย่างรอบด้าน และทำความเข้าใจแนวโน้มของตลาด จะช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกยานพาหนะที่เหมาะสมที่สุดกับไลฟ์สไตล์และความต้องการของคุณได้อย่างชาญฉลาด วันนี้คือเวลาที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นสำรวจโลกแห่งยานยนต์ที่ไม่หยุดนิ่งนี้.
