BYD จุดกระแสสงครามราคา EV ครั้งใหม่: กลยุทธ์ลดแลกแจกแถม สั่นสะเทือนตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่ดุเดือดมานับครั้งไม่ถ้วน แต่การเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดของ BYD ยักษ์ใหญ่อุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า (EV) จากประเทศจีนนั้น ถือเป็นปรากฏการณ์ที่สร้างแรงสั่นสะเทือนอย่างแท้จริง การประกาศลดราคารถยนต์ครั้งใหญ่สูงสุดถึง 34% ไม่ใช่เพียงแค่แคมเปญการตลาด แต่เป็นการส่งสัญญาณเตือนถึงสงครามราคาที่กำลังจะปะทุขึ้นในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน และกดดันให้หุ้นของคู่แข่งในกลุ่ม EV ปรับตัวลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
BYD: การท้าชนด้วยกลยุทธ์ราคาที่เหนือกว่า
การปรับลดราคาของ BYD ในครั้งนี้ครอบคลุมรถยนต์หลายรุ่น โดยรุ่นที่ได้รับความสนใจเป็นพิเศษคือ Seagull รถยนต์แฮทช์แบ็กขนาดเล็ก ซึ่งเดิมทีก็เป็นที่รู้จักในฐานะรถยนต์ไฟฟ้าที่มีราคาเข้าถึงง่ายที่สุดรุ่นหนึ่งของค่าย ด้วยราคาที่ต่ำกว่า 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ การลดราคาลงอีก 20% เหลือเพียง 55,800 หยวน (ประมาณ 7,780 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 285,000 บาท) ยิ่งทำให้ Seagull กลายเป็นตัวเลือกที่น่าจับตามองสำหรับผู้บริโภคที่มองหารถยนต์ไฟฟ้าขนาดเล็กในราคาที่คุ้มค่า
ขณะที่รุ่น Seal ซึ่งเป็นรถซีดานไฮบริดสองมอเตอร์ ก็ไม่น้อยหน้า ด้วยการลดราคามากถึง 34% หรือคิดเป็น 53,000 หยวน ส่งผลให้ราคาลงมาอยู่ที่ 102,800 หยวน (ประมาณ 14,330 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 525,000 บาท) การลดราคาในลักษณะนี้บ่งชี้ให้เห็นถึงความตั้งใจจริงของ BYD ที่จะครองส่วนแบ่งตลาดให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้ากำลังเผชิญกับการเติบโตที่ชะลอตัวลง
ผลกระทบที่ตามมา: หุ้นดิ่ง นักลงทุนกังวล
แน่นอนว่าการเคลื่อนไหวที่ดุดันของ BYD ย่อมส่งผลกระทบต่อตลาดหุ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในวันประกาศข่าว หุ้นของ BYD เองปรับตัวลดลงถึง 8.3% ขณะที่หุ้นของคู่แข่งรายสำคัญอย่าง Li Auto Inc., Great Wall Motor Co., และ Geely Automobile Holdings Ltd. ต่างก็เผชิญกับแรงเทขาย ปรับตัวลดลงมากกว่า 5% ความกังวลของนักลงทุนนั้นมีพื้นฐานมาจากหลายปัจจัย ประการแรกคือการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ซึ่งจะบีบให้อัตรากำไรของผู้ผลิตทุกรายลดน้อยลง ประการที่สองคือความไม่แน่นอนของภาวะเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจจีนที่ยังคงมีความผันผวน ซึ่งอาจส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคในระยะยาว
ปัจจัยเบื้องหลัง: กระตุ้นอุปสงค์และจัดการสต็อก
BYD ได้เสนอส่วนลดสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดรวม 22 รุ่น ที่วางจำหน่ายในประเทศจีน โดยแคมเปญนี้จะมีผลไปจนถึงสิ้นเดือนมิถุนายน เป้าหมายหลักคือการกระตุ้นอุปสงค์ของผู้บริโภคที่เริ่มชะลอตัวลง ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของจีนที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ สมาคมรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแห่งประเทศจีน (CPCA) ได้รายงานถึงปริมาณสต็อกรถยนต์ ณ ตัวแทนจำหน่ายที่สูงถึง 3.5 ล้านคัน หรือคิดเป็นระยะเวลาการขาย 57 วัน ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ปลายปี 2023 การลดราคาจึงเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นเพื่อระบายสต็อกและหมุนเวียนเงินสด
นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley ได้ให้ความเห็นว่า แม้ว่าส่วนลดบางรายการจะเริ่มมีผลบังคับใช้มาตั้งแต่เดือนเมษายน แต่การประกาศอย่างเป็นทางการในครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าตลาดรถยนต์ปลายทางยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างหนัก การลดราคาอย่างดุดันของ BYD คาดว่าจะสร้างแรงกดดันให้ค่ายรถยนต์คู่แข่งต้องปรับลดราคาตามไปด้วย ซึ่งจะยิ่งบีบให้อัตรากำไรที่บางอยู่แล้วลดน้อยลงไปอีก
วิเคราะห์แนวโน้ม: สงครามราคาและความอยู่รอดของผู้ผลิต
สงครามราคาในภาคยานยนต์ที่ทวีความรุนแรงขึ้นนี้ กำลังส่งผลกระทบต่อผลประกอบการของผู้ผลิตจำนวนมาก นำไปสู่การขาดทุนสะสม และอาจเป็นตัวเร่งให้เกิดการควบรวมกิจการในอุตสาหกรรมนี้ในอนาคต นักวิเคราะห์จาก Citi Research คาดการณ์ว่า “เราคาดว่าคู่แข่งจะปรับลดราคาตาม BYD” โดยสังเกตเห็นว่า Chongqing Changan Automobile Co. ได้ประกาศมอบส่วนลดเงินสด 25,000 หยวนสำหรับรุ่น Deepal S07 ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ขณะที่ Zhejiang Leapmotor Technologies Ltd. ก็ได้ปรับราคารุ่น C16 และ C11 เช่นกัน
Citi ยังประเมินว่าหลังจากประกาศส่วนลดสุดสัปดาห์ ยอดผู้เข้าชมโชว์รูมของ BYD อาจเพิ่มขึ้นถึง 30% ถึง 40% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า หากยอดผู้เข้าชมเหล่านี้สามารถเปลี่ยนเป็นยอดขายได้จริง ยอดขายในเดือนพฤษภาคมของ BYD ก็มีแนวโน้มที่จะยังคงเติบโตต่อไป โดยในเดือนเมษายนที่ผ่านมา BYD สามารถทำยอดขายรายเดือนได้ดีที่สุดสำหรับปี 2025 ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่า BYD ยังคงอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายการส่งมอบรถยนต์ 5.5 ล้านคันตลอดทั้งปี แม้ว่าอุตสาหกรรมโดยรวมจะเผชิญกับความยากลำบากก็ตาม
BYD: ไม่ได้แข็งแกร่งแค่ในบ้าน แต่ขยายอิทธิพลสู่เวทีโลก
นอกจากตลาดในประเทศจีนแล้ว BYD ยังคงเดินหน้าขยายตลาดในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยเมื่อเดือนที่แล้ว BYD สามารถทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในยุโรปได้มากกว่า Tesla เป็นครั้งแรก แซงหน้าแบรนด์รถยนต์สัญชาติอเมริกันที่ครองความเป็นผู้นำในตลาดยุโรปมาอย่างยาวนาน ความสำเร็จนี้เป็นเครื่องยืนยันถึงศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันของ BYD ในเวทีโลก
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ BYD สามารถรับมือกับสงครามราคาในจีนได้ดีกว่าผู้ผลิตรายอื่น คือการมีห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร (Vertical Integration) โดยบริษัทผลิตแบตเตอรี่และเซมิคอนดักเตอร์หลายชนิดด้วยตนเอง ประกอบกับความได้เปรียบจากขนาดการผลิตในประเทศ ซึ่งช่วยลดต้นทุนการผลิต ทำให้อัตรากำไรขั้นต้นของ BYD ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม อยู่ที่ประมาณ 20% เทียบกับ Tesla ที่ประมาณ 16% นอกจากนี้ กำไรสุทธิของ BYD ในไตรมาสแรกยังพุ่งสูงถึง 9.15 พันล้านหยวน แซงหน้า Tesla ในอีกหนึ่งตัวชี้วัดทางการเงินที่สำคัญ
Rolls-Royce: จากขุมพลังสงครามสู่สัญลักษณ์แห่งความหรูหราเหนือกาลเวลา
ในอีกขั้วหนึ่งของวงการยานยนต์ อันเป็นที่ที่ความหรูหราและสมรรถนะชั้นเลิศเป็นนิยามของแบรนด์ เราพบกับ Rolls-Royce แบรนด์รถยนต์หรูที่ถือกำเนิดจากความฝันของนักประดิษฐ์สองท่าน คือ เฮนรี รอยซ์ และ ชาร์ลส โรลส์ ผู้มีเจตจำนงร่วมกันในการสร้างรถยนต์สัญชาติอังกฤษที่มีคุณภาพสูง เพื่อท้าทายการนำเข้าจากต่างประเทศ
ในปี 1904 ทั้งสองได้ร่วมก่อตั้งบริษัท Rolls-Royce ขึ้น และผลงานที่สร้างชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกคือ ‘Silver Ghost’ ที่เปิดตัวในปี 1907 ด้วยการทดสอบวิ่งระยะไกลกว่า 23,000 กิโลเมตรอย่างต่อเนื่อง ทำให้ Silver Ghost ได้รับการยกย่องว่าเป็น ‘รถยนต์ที่ดีที่สุดในโลก’ ในยุคนั้น
แต่สิ่งที่หลายคนอาจคาดไม่ถึงคือ เบื้องหลังความหรูหราของ Rolls-Royce คือประวัติศาสตร์ที่ผูกพันกับการทหาร ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 และ 2 Rolls-Royce ได้ผลิตรถหุ้มเกราะจำนวนมากเพื่อใช้ในสนามรบ ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งและความสามารถในการปรับตัวของแบรนด์ แม้กระทั่งในสถานการณ์ที่ยากลำบาก
ปัจจุบัน Rolls-Royce ยังคงยืนหยัดในฐานะผู้นำด้านยานยนต์หรู โดยมีรุ่น ‘The La Rose Noire Droptail’ ครองตำแหน่งรถยนต์ที่มีราคาสูงที่สุดในโลกในปี 2025 ด้วยราคาถึง 32 ล้านดอลลาร์สหรัฐ การที่ Rolls-Royce สามารถครองตำแหน่งสูงสุดนี้ได้ สะท้อนให้เห็นถึงการผสมผสานระหว่างงานฝีมืออันประณีต เทคโนโลยีล้ำสมัย และเอกลักษณ์ที่ไม่มีใครเหมือน
Rolls-Royce ในยุคปัจจุบัน: นวัตกรรมและการบริหารที่พลิกโฉม
ภายใต้การบริหารของ ทูฟาน เออร์กินบิลลิค (Tufan Erginbilgic) ซีอีโอคนปัจจุบัน Rolls-Royce ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างกำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยสามารถสร้างกำไรให้บริษัทได้ถึง 2 เท่าหลังเข้ามาบริหารเพียง 1 ปี ในปี 2023 Rolls-Royce ได้ส่งมอบเครื่องยนต์ทั้งหมด 458 เครื่อง รวมถึงเครื่องบินพลเรือนขนาดใหญ่ 262 เครื่อง และมีออเดอร์สั่งซื้อเครื่องยนต์อีกประมาณ 700 เครื่อง ซึ่งถือเป็นผลงานครั้งประวัติศาสตร์ และทำให้คู่แข่งหลายรายต้องจับตา
สำหรับผลประกอบการของ Rolls-Royce ในครึ่งปีแรกของปี 2024 มีกำไรจากการดำเนินงานพื้นฐานอยู่ที่ 1,149 ล้านปอนด์ ส่วนรายได้ธุรกิจทั้งหมดรวมกันอยู่ที่ 8,182 ล้านปอนด์ โดยแบ่งสัดส่วนรายได้หลักมาจากอุตสาหกรรมการบินพลเรือน (50%), อุตสาหกรรมการป้องกันประเทศ (27%), และระบบพลังงาน (23%) ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจ และความแข็งแกร่งของ Rolls-Royce ในหลากหลายอุตสาหกรรม
ตลาด B-SUV: ทางเลือกยอดนิยมสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ระดับโลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ตลาดรถยนต์ B-SUV หรือรถ SUV ขนาดเล็ก ก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในปี 2025 ด้วยขนาดที่กะทัดรัด เหมาะสมกับการขับขี่ในเมือง แต่ยังคงไว้ซึ่งความอเนกประสงค์และพื้นที่ใช้สอยที่มากกว่ารถยนต์นั่งขนาดเล็กทั่วไป
Honda HR-V: ยังคงเป็นหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้นๆ ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัย ขนาดกะทัดรัด ห้องโดยสารกว้างขวาง และระบบ e:HEV ที่ให้การขับขี่ที่นุ่มนวลและตอบสนองได้ดี
Toyota Corolla Cross: โดดเด่นด้วยความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Toyota ที่ขึ้นชื่อเรื่องความทนทาน การบำรุงรักษาง่าย และศูนย์บริการที่ครอบคลุม ตัวรถตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว
Toyota Yaris Cross: กลายเป็นหนึ่งใน B-SUV ที่ขายดีที่สุดในไทย ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย ดีไซน์ที่ทันสมัย ฟังก์ชันที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และเป็นระบบไฮบริด
Nissan Kicks e-Power: นำเสนอเทคโนโลยี e-POWER ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปภายในปั่นกระแสไฟฟ้าให้กับแบตเตอรี่ เพื่อขับเคลื่อนมอเตอร์ไฟฟ้า ทำให้ประหยัดน้ำมันและสะดวกสบายในการใช้งาน
Subaru XV: โดดเด่นด้วยความเป็นรถออฟโรดสำหรับครอบครัวสายลุย การออกแบบที่กำยำ ดุดัน แต่ยังคงมีความสวยงามลงตัว พร้อมระบบขับเคลื่อน 4 ล้อแบบ AWD
MG ZS EV: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ที่มาพร้อมดีไซน์โดดเด่น ออปชันแน่น และราคาที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นใช้รถยนต์ไฟฟ้า
Toyota C-HR: รถ SUV ขนาดเล็กที่ผสมผสานความสปอร์ต หรูหรา และล้ำสมัย อัตราการประหยัดน้ำมันยอดเยี่ยมด้วยระบบ Full Hybrid
BYD Atto 3: รถยนต์ไฟฟ้า 100% ที่ได้รับความนิยมสูง ด้วยดีไซน์ที่สวยงาม สปอร์ต ล้ำสมัย และเทคโนโลยีแบตเตอรี่ “Blade Battery” ที่เป็นเอกลักษณ์
Mazda CX-30: โดดเด่นด้วยดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยว หรูหรา วัสดุคุณภาพสูง และความปลอดภัยระดับสูง ขับสนุก ดูดี มีสไตล์
BMW X1: รถ SUV ขนาดเล็กจากแบรนด์ยุโรปที่มาพร้อมดีไซน์สปอร์ต ทันสมัย ขนาดกะทัดรัด ขับขี่สนุกสนานตามแบบฉบับ BMW
BYD Denza N7 2025: ยกระดับความอัจฉริยะและความหรูหรา
ในขณะเดียวกัน BYD ยังคงเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องกับรถรุ่นใหม่ Denza N7 2025 ที่จะเปิดตัวในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ โดยรุ่นนี้จะเป็นโมเดลแรกที่เปิดตัวหลังจากการเปิดเผยกลยุทธ์ด้านสมาร์ทของ BYD ซึ่งบ่งชี้ถึงการมุ่งเน้นการติดตั้งระบบขับขี่อัจฉริยะขั้นสูงในทุกรุ่น
Denza N7 2025 มาพร้อมการปรับโฉมดีไซน์ภายนอกให้เรียบง่ายขึ้น โดยเฉพาะกระจังหน้าและไฟหน้า ได้รับแรงบันดาลใจจาก “ลูกธนูพุ่งของดาวตก” เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่น ในส่วนของการตกแต่งภายใน ยังคงเน้นความสมมาตรและความหรูหรา พร้อมการอัปเกรดระบบชาร์จไร้สาย การปรับพวงมาลัยด้วยระบบไฟฟ้า และฟังก์ชันการซิงค์บัญชี
ในด้านพละกำลัง Denza N7 2025 มีให้เลือก 3 แพลนพลังงาน โดยรุ่นมาตรฐานขยายระยะทางการขับขี่สามารถวิ่งได้ไกลถึง 550 กิโลเมตร และรุ่นสมรรถนะขับเคลื่อน 4 ล้อ สามารถวิ่งได้ไกลถึง 630 กิโลเมตรต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง
บทสรุป: การปรับตัวคือหัวใจสำคัญของการอยู่รอดในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง
จากกลยุทธ์การลดราคาของ BYD ที่จุดชนวนสงครามราคา ไปจนถึงการพัฒนานวัตกรรมของ Rolls-Royce และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรถยนต์ B-SUV สะท้อนให้เห็นถึงพลวัตอันน่าทึ่งของอุตสาหกรรมยานยนต์ในปัจจุบัน การปรับตัว การนำเสนอนวัตกรรม และการเข้าใจความต้องการของผู้บริโภค คือหัวใจสำคัญที่จะนำพาแบรนด์และธุรกิจให้ก้าวข้ามผ่านความท้าทาย และเติบโตไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของโลกยานยนต์
หากคุณคือหนึ่งในผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่ใช่ หรือสนใจที่จะลงทุนในตลาดยานยนต์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ การศึกษาข้อมูล การติดตามแนวโน้ม และการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด คือกุญแจสู่ความสำเร็จ อย่ารอช้าที่จะสำรวจทางเลือกของคุณ และก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของยานยนต์ไปพร้อมกัน!
