ก้าวสู่ยุคใหม่: ภาพรวมตลาดรถยนต์ในประเทศไทย ปี 2018 และแนวโน้มอนาคต
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายบนท้องถนนและในโชว์รูมต่างๆ ภาพรวมตลาดรถยนต์ในประเทศไทย โดยเฉพาะในปี 2018 ที่ผ่านมา ถือเป็นช่วงเวลาแห่งการปรับตัวและเตรียมพร้อมสู่ยุคใหม่ที่น่าตื่นเต้น มีแบรนด์รถยนต์หลากหลายค่ายที่นำเสนอโมเดลใหม่ๆ พร้อมเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจภาพรวมตลาดรถยนต์ล่าสุด โดยเน้นที่การเปิดตัวสำคัญ แนวโน้มเทคโนโลยี และกลยุทธ์ของแต่ละค่าย ที่จะส่งผลต่ออนาคตของวงการยานยนต์ไทย
Kia: มุ่งมั่นสร้างภาพลักษณ์ใหม่ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
หลังจากที่ได้ร่วมงานกับ Hyundai-Kia มานานหลายปี และมีโอกาสได้สัมผัสกับแบรนด์ Kia ในประเทศไทยภายใต้การดูแลของ Yontrakit Kia Motors ปัจจุบัน ภายหลังจากการหมดอายุสิทธิ์การทำตลาดรถยนต์ Audi ทางบริษัทแม่ในเครือเริ่มหันกลับมาให้ความสำคัญกับแบรนด์ Kia อย่างจริงจังอีกครั้ง ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา Kia ยังคงยืนหยัดได้อย่างน่าประทับใจ ด้วย New Grand Carnival รถตู้ MPV 11 ที่นั่ง ที่มีสมรรถนะการขับขี่โดดเด่น ใกล้เคียงรถยนต์นั่งมากที่สุดในกลุ่มรถตู้ นอกจากนี้ Kia Soul Minorchange ยังคงทำตลาดอย่างต่อเนื่อง
ความกล้าหาญที่น่าจับตา คือการนำเข้า Kia Stinger รถยนต์ Sport Saloon 5 ประตู ดีไซน์โฉบเฉี่ยว ซึ่งเรียกเสียงฮือฮาได้เป็นอย่างดี แม้จะมีราคาสูงถึง 2.99 ล้านบาท อันเป็นผลมาจากภาษีนำเข้าและสรรพสามิต แต่ก็ถือเป็นสัญญาณที่ดีในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ Kia ให้เป็นมากกว่ารถยนต์สำหรับครอบครัว
อีกรุ่นที่น่าจับตา คือ Kia Stonic รถยนต์ Sub-Compact Crossover SUV ที่เพิ่งเปิดตัวไปทั่วโลก โดยมีตัวเลือกเครื่องยนต์หลากหลาย ตั้งแต่เบนซิน 1.0 ลิตร T-GDI ไปจนถึงดีเซล 1.6 ลิตร สำหรับตลาดไทยนั้น ยังคงต้องลุ้นกันต่อไปว่าจะสามารถนำเข้ามาทำราคาที่แข่งขันได้หรือไม่ เช่นเดียวกับ Kia Sportage ที่ประสบปัญหาเรื่องราคามาโดยตลอด
Land Rover: ยกระดับสู่ยนตรกรรมไฟฟ้า และการออกแบบที่ไร้ขีดจำกัด
ปี 2018 เป็นปีที่ Land Rover ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์หรูขาลุยอย่างต่อเนื่อง หลังจากการเปิดตัว Discovery และ Range Rover Velar ไปเมื่อไม่นานมานี้ Land Rover ยังได้ก้าวเข้าสู่ตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าอย่างเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว Range Rover Sport Plug-in Hybrid และ Range Rover Minorchange พร้อมรุ่น Plug-in Hybrid ที่มาพร้อมขุมพลัง Ingenium เบนซิน 2.0 ลิตร ทำงานร่วมกับมอเตอร์ไฟฟ้า ให้กำลังรวม 404 แรงม้า และอัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. ใน 6.7 วินาที พร้อมโหมดการขับขี่ที่หลากหลาย ทั้ง Parallel Hybrid และ EV Mode
สิ่งที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่า คือการเตรียมเปิดตัว Range Rover Evoque รุ่นใหม่ ซึ่งเป็น Premium Compact SUV ที่ขายดีที่สุดของแบรนด์ การออกแบบใหม่จะยังคงความหรูหรา เฉียบคม แต่แฝงไว้ด้วยความทันสมัย รองรับขุมพลังทางเลือกทั้ง Hybrid และ Plug-In Hybrid ตามมาในภายหลัง
และข่าวใหญ่ที่หลายคนรอคอย คือการพัฒนารถยนต์ Off-Road ในตำนานอย่าง Land Rover Defender ใหม่ ที่จะได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบ 70 ปี แม้จะยังไม่มีรายละเอียดที่แน่ชัด แต่ Gerry McGovern Chief Designer ยืนยันว่า Defender ใหม่ จะยังคงเน้นความทนทาน ลุยโหด แต่มาพร้อมงานออกแบบที่ดึงดูดทั้งฐานลูกค้าเดิมและคนรุ่นใหม่
Lamborghini: ยุคใหม่ของ SUV สุดหรู กับ Urus
ปี 2018 เป็นปีที่ Lamborghini ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ ด้วยการเปิดตัว Urus รถยนต์ SUV ที่เร็วและแรงที่สุดในโลก Urus สร้างขึ้นบนพื้นฐาน MLB Evo Platform ร่วมกับ Audi Q7 และ Bentley Bentayga แต่มาพร้อมขุมพลังเบนซิน V8 Bi-Turbo 3,996 ซีซี กำลังสูงสุด 659 แรงม้า แรงบิด 850 นิวตันเมตร ทำอัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. ใน 3.6 วินาที และความเร็วสูงสุด 305 กม./ชม.
ด้วยการเปิดตัว Urus ที่งาน Bangkok International Motor Show ปลายเดือนมีนาคม 2018 คาดว่าจะมีราคาจำหน่ายอยู่ที่ราว 25 ล้านบาท ซึ่งจะเปิดตลาดใหม่ให้กับ Lamborghini ในประเทศไทยอย่างแน่นอน
Mazda: ก้าวสู่เทคโนโลยี SKYACTIV-X และการขยายไลน์อัพ SUV
หลังจากการเปิดตัว CX-5 ใหม่ ในปี 2017 Mazda มีแผนที่จะพักการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในปี 2018 เพื่อปรับปรุงคุณภาพบริการหลังการขาย และแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นกับเครื่องยนต์ Diesel Skyactiv-D
อย่างไรก็ตาม ปี 2019 จะเป็นปีที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง เมื่อ Mazda Sales (Thailand) เตรียมนำ CX-8 SUV 7 ที่นั่ง เข้ามาทำตลาดในไทย โดย CX-8 ที่เปิดตัวในญี่ปุ่นนั้น ใช้ขุมพลัง SKYACTIV-D Diesel 2.2 ลิตร 190 แรงม้า
นอกจากนี้ Mazda 3 / Axela ใหม่ ที่จะเปิดตัวในปี 2019 จะมาพร้อมเทคโนโลยี SKYACTIV Generation 2 และเครื่องยนต์ใหม่ SKYACTIV-X (SPCCI) ซึ่งเป็นเครื่องยนต์เบนซินแบบกำลังอัดแปรผัน พร้อมกันนี้ Mazda ยังได้ตัดสินใจหันกลับไปร่วมมือกับ Isuzu ในการพัฒนารถกระบะ BT-50 Pro รุ่นต่อไป โดยจะใช้โครงสร้างและเครื่องยนต์ร่วมกับ Isuzu D-Max รุ่นต่อไป เพื่อลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพ
Mercedes-Benz: ความหลากหลายของยนตรกรรมหรู และการปรับกลยุทธ์
ปี 2017 เป็นอีกปีที่ Mercedes-Benz (Thailand) สร้างสถิติการจัดงานเปิดตัวรถยนต์ใหม่บ่อยครั้งที่สุด การปรับกลยุทธ์ในการตัดเครื่องยนต์สันดาปปกติออกจาก C-Class และ E-Class จนหมดสิ้น ส่งผลให้เกิดปัญหาต่างๆ ตามมา ทำให้ Mercedes-Benz ต้องทบทวนนโยบาย และเตรียมนำเครื่องยนต์สันดาปกลับเข้ามาเสริมอีกครั้ง
สำหรับปี 2018 Mercedes-Benz (Thailand) ประเดิมด้วย The New CLS ใหม่ Generation ที่ 3 ซึ่งเป็น Coupe 4 ประตู ที่อยู่ระหว่าง E-Class และ S-Class พร้อมดีไซน์ไฟหน้าแบบ Vision EQA และมีทางเลือกขุมพลังทั้งดีเซล และเบนซิน พร้อมระบบ EQ Boost Assist Hybrid
นอกจากนี้ ยังมีการปรับโฉมครั้งใหญ่ของ G-Class จอมลุย ที่จะเปลี่ยนห้องโดยสารให้ทันสมัยขึ้น พร้อมหน้าจอ 12.3 นิ้ว และ C-Class Facelift ที่จะกลับมาพร้อมเครื่องยนต์ดีเซลอีกครั้ง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย รวมไปถึง S560e Plug-in Hybrid และ A-Class Sedan Generation ที่ 4 ที่จะเข้าสู่ตลาดในช่วงปลายปี
MG: การเติบโตอย่างก้าวกระโดด ด้วยเทคโนโลยีและโรงงานแห่งใหม่
MG ZS ที่เปิดตัวในปลายปี 2017 แม้จะมีข้อจำกัดเรื่องอัตราเร่งและอัตราสิ้นเปลือง แต่ด้วยระบบ Infotainment และสั่งการด้วยเสียงภาษาไทย i-Smart ทำให้เป็นจุดขายที่น่าสนใจ ยอดจองที่หลั่งไหลเข้ามามากกว่า 3,000 คัน แสดงให้เห็นถึงความต้องการในตลาด
การประกาศเปิดโรงงานแห่งใหม่ ด้วยงบลงทุนกว่า 10,000 ล้านบาท จะเป็นฐานการผลิตรถยนต์ MG พวงมาลัยขวา สำหรับตลาด ASEAN และทั่วโลก รวมถึงรถยนต์ Smart Car, รถยนต์ไฟฟ้า EV และ Autonomous Drive
ในปี 2018 MG เตรียมเปิดตัว MG 3 Minorchange ที่จะเปลี่ยนเกียร์ AMT เป็น Torque Converter แบบดั้งเดิม และ MG GV (Maxus G10) รถตู้ Minivan 11 ที่นั่ง เพื่อแข่งขันกับ Hyundai H-1 และ Kia Carnival
ส่วนตลาดรถกระบะ MG Maxus T60 ที่จะผลิตในไทยและส่งออกทั่วโลก คาดว่าจะได้ใช้เครื่องยนต์ดีเซล 1.9 ลิตร Turbo ในอนาคต โดยมีกำหนดการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2019
Mitsubishi Motors: การปรับโครงสร้างและการเปิดตัวรุ่นใหม่ที่น่าสนใจ
ปี 2017 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงภายใน Mitsubishi Motors (Thailand) จากการเข้ามาของ Renault-Nissan Alliance และการเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร การเปิดตัว Mitsubishi Eclipse Cross ที่ยุโรปและญี่ปุ่น แต่ไม่น่าจะมาไทย และความเคลื่อนไหวสำคัญคือการเปิดตัว Mitsubishi Xpander Sub-Compact Minivan 7 ที่นั่ง สไตล์ Crossover สำหรับตลาด ASEAN
Xpander มาพร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 1.5 ลิตร MIVEC 104 แรงม้า จุดเด่นอยู่ที่การออกแบบที่ล้ำสมัย ขนาดตัวถังใหญ่ และพื้นที่ภายในห้องโดยสารที่กว้างขวาง การเปิดตัวในไทยคาดว่าจะเป็นช่วงครึ่งหลังของปี 2018
นอกจากนี้ Triton และ Pajero Sport จะมีการปรับโฉม Minorchange ในปี 2018 ส่วน Mirage และ Attrage จะได้รับการเปลี่ยนโฉม Full Model Change ในปี 2019 โดยอาจได้ใช้เครื่องยนต์ 1.0 ลิตร Turbo
Nissan: การปรับทัพองค์กรและการเปิดตัวรถยนต์รุ่นสำคัญ
ภายใต้การบริหารของ Mr. Antoine Barthes ประธาน Nissan ประเทศไทยคนใหม่ มีการปรับโครงสร้างองค์กรอย่างจริงจัง ทั้งการจัดการปัญหาคอร์รัปชัน และการปรับนโยบายผู้จำหน่าย
ปี 2018 จะเป็นการปรับทัพครั้งใหญ่ของ Nissan โดยเริ่มจาก Navara 4×4 และ SWB, X-Trail Minorchange, LEAF รถยนต์ไฟฟ้า 100%, Note E-Power Hybrid และ TERRA PPV ที่จะเปิดตัวช่วงปลายปี
ที่น่าตื่นเต้นคือการนำ GT-R สุดยอดรถสปอร์ต Supercar เข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการ แม้จะมีราคาที่สูงลิ่ว แต่ก็ตอบสนองความต้องการของลูกค้ากลุ่มเฉพาะ
สำหรับปี 2019 Nissan จะเปิดตัว KICKS, MARCH และ ALMERA ใหม่ ที่อาจมาพร้อมเครื่องยนต์ 1.0 Turbo หรือ E-POWER รวมถึง Teana Minorchange และการพัฒนารถยนต์ ECO Car Phase 2 อย่าง March และ Almera ใหม่
Porsche: ยกระดับสมรรถนะและความหรูหรา
ปี 2018 Porsche เตรียมเปิดตัวเวอร์ชันสูงสุดของ Cayman GT4 และ Boxster Spyder ที่คาดว่าจะใช้เครื่องยนต์ 6 สูบ Boxer 4.0 ลิตร และ Macan Minorchange ที่อาจมาพร้อมเครื่องยนต์ 2.9 ลิตร Bi-turbo
ในปี 2019 จะได้พบกับ 911 (992) บอดี้ใหม่ และ Mission-E ซาลูนพลังไฟฟ้าเวอร์ชันขายจริง ที่จะมาพร้อมแพลตฟอร์มใหม่ และระบบชาร์จไฟ 800V
Rolls Royce: สัญลักษณ์แห่งความหรูหราเหนือระดับ
ปี 2018 Rolls Royce เตรียมเปิดตัว Phantom VIII รุ่นใหม่ ที่พัฒนาบนพื้นตัวถัง “Architecture of Luxury” พร้อมเครื่องยนต์ V12 Twin Turbo 6.75 ลิตร 563 แรงม้า และ Cullinan SUV รุ่นแรกของแบรนด์ ที่จะมาช่วงครึ่งแรกของปี 2018
Cullinan จะใช้ Platform เดียวกับ Phantom และคาดว่าจะมาพร้อมเครื่องยนต์ V12 เช่นกัน และอาจมีรุ่น Plug-in Hybrid ตามออกมาในภายหลัง
SsangYong: การกลับมาของ Rexton
หลังจากการทดลองตลาด Tivoli ที่ไม่ประสบความสำเร็จ SsangYong ได้เปิดตัว G4 Rexton รุ่นเปลี่ยนโฉม Full Model Change ในรอบ 16 ปี ที่เกาหลีใต้ Rexton ใหม่ เป็น D-SUV ที่พัฒนาบนเฟรมแชสซีส์ Quad Frame พร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 2.0 ลิตร และดีเซล 2.2 ลิตร ที่ผ่านมาตรฐาน Euro 6
Subaru: การผลิตในไทย และเทคโนโลยี EyeSight
ปี 2017 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงของ Subaru ในไทย ภายใต้การบริหารของกลุ่ม Tan Chong โดยจะมีการจัดตั้งโรงงานผลิตรถยนต์ Subaru ในประเทศไทยเป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี โดยรุ่นที่จะผลิตคือ Forester Generation ที่ 5 ซึ่งจะผลิตบน Subaru Global Platform (SGP)
Forester ใหม่ คาดว่าจะใช้เครื่องยนต์เบนซิน 2.0 ลิตร Boxer และอาจได้ใช้ระบบ EyeSight เป็นครั้งแรกในไทย
Suzuki: การรุกตลาดด้วย Swift และ Ertiga ใหม่
ปี 2018 Suzuki เตรียมเปิดตัว Swift รุ่นใหม่ ซึ่งจะประกอบในประเทศไทย โดยมาพร้อมเทคโนโลยี HEARTECH Platform และอุปกรณ์ความปลอดภัยที่ครบครัน
ส่วน Ertiga Minivan 7 ที่นั่ง จะได้รับการเปลี่ยนโฉม Full Model Change เพื่อแข่งขันกับ Mitsubishi Xpander และ Toyota Rush
TATA Motors: การพัฒนารถกระบะรุ่นใหม่
TATA Motors ยังคงทำตลาดรถกระบะ Xenon อย่างต่อเนื่อง และกำลังพัฒนารถกระบะรุ่นใหม่ Full Model Change ที่จะใช้ Platform ร่วมกับ TATA Hexa SUV ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในปี 2019
Toyota / Lexus: การรุกตลาดด้วย C-HR และ Camry ใหม่
ปี 2017 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงของ Toyota ด้วยการเปิดตัว Yaris ATIV และ Yaris Hatchback Minorchange พร้อมกับการลงทุนในโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Hybrid
สำหรับปี 2018 Toyota เตรียมเปิดตัว C-HR Sub-Compact Crossover SUV ที่สร้างบน TNGA-C Platform พร้อมเครื่องยนต์ 1.8 ลิตร และ 1.8 Hybrid
นอกจากนี้ Camry ใหม่ จะได้รับการเปลี่ยนโฉม Full Model Change ในช่วงไตรมาส 3 โดยมาพร้อม TNGA-D Platform และ Toyota Safety Sense P
Toyota Rush Sub-Compact SUV 7 ที่นั่ง อาจถูกนำเข้ามาทำตลาดแทน Avanza ส่วน HiACE / Commuter ใหม่ รุ่นที่ 6 จะมาช่วงครึ่งหลังปี 2018
สำหรับ Lexus เตรียมเปิดตัว UX Premium Sub-Compact Crossover รุ่นแรก ที่สร้างบน TNGA-C Platform
Volvo: สู่ยุคของ Hybrid และไฟฟ้า 100%
Volvo ประกาศชัดเจนว่า รถยนต์ทุกรุ่นหลังปี 2019 จะต้องใช้ขุมพลัง Hybrid หรือไฟฟ้า 100%
ในปี 2018 Volvo เตรียมเปิดตัว XC40 SUV น้องเล็กสุด ที่สร้างบน CMA Platform พร้อมขุมพลัง Diesel D4 และเบนซิน T5 AWD
ส่วน S40 / V40 Premium Compact Sedan ใหม่ จะเปิดตัวทั่วโลกในเดือนมีนาคม 2018 และคาดว่าจะเข้าไทยต้นปี 2019
แนวโน้มตลาดรถยนต์ไทยในอนาคต
จากภาพรวมตลาดในปี 2018 จะเห็นได้ว่า อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย การแข่งขันที่เข้มข้น และความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย
รถยนต์ไฟฟ้า (EV) และ Hybrid: เป็นเทรนด์ที่ชัดเจนของทุกค่ายรถยนต์ โดยเฉพาะจากแบรนด์ยุโรปและญี่ปุ่น ที่เร่งพัฒนารถยนต์พลังงานทางเลือก เพื่อตอบสนองมาตรฐานมลพิษที่เข้มงวดขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
SUV และ Crossover: ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ด้วยการออกแบบที่หลากหลาย ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวันและกิจกรรมกลางแจ้ง
เทคโนโลยีการขับขี่อัตโนมัติ: เป็นอีกก้าวสำคัญที่หลายค่ายกำลังพัฒนาอย่างจริงจัง แม้จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่จะกลายเป็นส่วนสำคัญของยานยนต์ในอนาคต
การปรับกลยุทธ์การตลาด: ผู้ผลิตรถยนต์ต้องปรับตัวให้ทันต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี การเชื่อมต่อ และภาพลักษณ์ของแบรนด์
สำหรับผู้บริโภค การแข่งขันที่สูงขึ้นนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีในการเลือกซื้อรถยนต์ที่ตรงตามความต้องการ และได้รับประโยชน์จากนวัตกรรมที่ก้าวหน้า หากคุณกำลังมองหารถยนต์คันใหม่ การศึกษาข้อมูลและเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ อย่างรอบคอบ จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดที่สุดในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงนี้
