Porsche: ยกระดับประสบการณ์ยานยนต์หรู สู่ยุคใหม่แห่งสมรรถนะและยั่งยืนในประเทศไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทยมาอย่างต่อเน
ื่อง โดยเฉพาะแบรนด์ระดับตำนานอย่าง Porsche ที่ไม่เพียงแต่รักษามาตรฐานความเป็นเลิศด้านสมรรถนะและความหรูหรา แต่ยังปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างน่าทึ่ง
ความสำเร็จอันน่าประทับใจของ Porsche ในตลาดไทย
ย้อนกลับไปในปี 2564 (2021) ที่ผ่านมา ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทยอย่างแท้จริง ด้วยยอดจำหน่ายที่พุ่งสูงถึงกว่า 1,500 คัน ทำสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และที่น่าสนใจคือ มากกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมดมาจากรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ประเภท Plug-in Hybrid อย่าง Porsche Cayenne Hybrid สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้งของ Porsche ที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวไทย ที่กำลังมองหาสมรรถนะอันเร้าใจ ควบคู่ไปกับการขับขี่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ความสำเร็จนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หากแต่เป็นผลลัพธ์ของการวางกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงใจ และการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์โลกอย่างทันท่วงที เมื่อเทียบกับปี 2563 (2020) ซึ่งเป็นช่วงที่ตลาดรถยนต์ทั่วโลกยังคงเผชิญความท้าทาย การเติบโตแบบก้าวกระโดดนี้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ Porsche ในฐานะผู้นำตลาดรถยนต์ลักชัวรีระดับไฮเอนด์ที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
นิยามใหม่ของ Supercar: เทคโนโลยี พิกัดความจุ และภาษีสรรพสามิต
คุณปีเตอร์ โรอเวอร์ (Peter Rohwer) กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้อธิบายถึงปัจจัยที่ทำให้ Porsche Cayenne Hybrid และรถยนต์ Porsche รุ่นอื่นๆ เข้าถึงง่ายขึ้นว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตราคาสูงที่จับต้องได้ยาก แต่ด้วยนวัตกรรมก้าวล้ำทางเทคโนโลยี เช่น ระบบขับเคลื่อนแบบ Plug-in Hybrid และการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า (EV) ทำให้ Porsche สามารถนำเสนอทางเลือกที่หลากหลายขึ้น นอกจากนี้ นโยบายด้านภาษีสรรพสามิตของประเทศไทย ที่พิจารณาจากขนาดความจุกระบอกสูบเครื่องยนต์ไม่เกิน 3,000 ซีซี ยังมีส่วนสำคัญที่ช่วยลดราคาจำหน่ายของรถยนต์บางรุ่นลง ทำให้ Porsche เป็นแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดอันดับต้นๆ ของโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะในกลุ่ม Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้แม้ในสถานการณ์วิกฤตการณ์ COVID-19 หรือปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลก
Porsche ทั่วโลก: ตัวเลขที่น่าจับตา
นอกเหนือจากตลาดไทยแล้ว Porsche ยังคงสร้างสถิติยอดขายทั่วโลกได้อย่างน่าประทับใจ โดยในปี 2564 (2021) สามารถส่งมอบรถยนต์ให้ลูกค้าได้ถึง 301,915 คัน เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และที่น่าจับตาเป็นพิเศษคือ ตลาดเอเชียแปซิฟิก ที่มียอดขายเติบโตถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสตอบรับอันยอดเยี่ยมของ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าสมบูรณ์แบบ
การลงทุนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความสำคัญอย่างยิ่งยวดต่อ Porsche โดยจะเห็นได้จากการเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ซึ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายในตลาดนั้นลดลงกว่า 30% สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการขยายฐานลูกค้า และโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเข้าถึงแหล่งทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการพัฒนายานยนต์ไฟฟ้าในอนาคต
Porsche ในประเทศไทย: เจาะลึกกลุ่มลูกค้า Gen ใหม่
คุณปีเตอร์ โรอเวอร์ ผู้มีประสบการณ์ในประเทศไทยกว่า 28 ปี ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้า Porsche ในปัจจุบันว่า มีแนวโน้มอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี นี่คือสัญญาณบ่งชี้ถึงการขยายฐานลูกค้าที่กว้างขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ บรรดาผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่หันมาให้ความสนใจ Porsche มากขึ้น พวกเขาชื่นชอบภาพลักษณ์ที่ทันสมัย และสมรรถนะที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ได้อย่างลงตัว
Porsche Pre-Owned Cars: ก้าวแรกสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถ Porsche คันแรก แต่มีงบประมาณที่จำกัด Porsche Pre-Owned Cars คือทางเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ในช่วงราคา 2-3 ล้านบาท คุณสามารถเป็นเจ้าของ Porsche ในรุ่นที่น่าสนใจอย่าง Macan หรือ Cayenne มือสองได้ หรือหากกำลังมองหารถสปอร์ตที่ให้ประสบการณ์การขับขี่เร้าใจ Porsche 718 มือสอง ก็เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า การเลือกซื้อรถยนต์จาก Porsche Pre-Owned Cars ของเอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ยังมาพร้อมการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี ยิ่งตอกย้ำความมั่นใจ
ที่น่าสนใจคือ ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถยนต์เพียงคันเดียว พวกเขามักจะหลงใหลในสมรรถนะและเอกลักษณ์ของ Porsche จนมีรถในครอบครองถึง 2-3 คัน ซึ่ง Porsche มุ่งมั่นที่จะพัฒนานวัตกรรมและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อเติมเต็มความฝันและความต้องการของลูกค้ากลุ่มนี้ให้เป็นจริงอยู่เสมอ
Ferrari และ Lamborghini: ความร้อนแรงไม่เคยตกในตลาด Supercar
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ทั่วไปอาจได้รับผลกระทบจากวิกฤตต่างๆ แต่ตลาด Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว
Ferrari สามารถสร้างสถิติยอดขายที่น่าประทับใจในครึ่งแรกของปี 2564 (2021) โดยมียอดส่งมอบรวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด สร้างรายได้รวม 2,046 ล้านยูโร และมีกำไรสุทธิถึง 412 ล้านยูโร ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Ferrari สามารถปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ได้อย่างยอดเยี่ยม การออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ทำให้ลูกค้าใหม่หันมาให้ความสนใจ Ferrari มากขึ้น โดยเฉพาะลูกค้าผู้หญิงที่มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะ
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า มียอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2564 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% ซึ่งเป็นสถิติที่ดีที่สุดเช่นกัน รุ่นที่โดดเด่นคือ Urus Super SUV ซึ่งมียอดขายกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด สะท้อนให้เห็นว่าความต้องการรถยนต์ SUV ในกลุ่ม Supercar ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari บริหารโดยบริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด และ Lamborghini บริหารโดยบริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ต่างก็มุ่งมั่นนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ และบริการหลังการขายที่ครอบคลุม รวมถึงการพัฒนาตลาดรถยนต์มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้า
BMW Group: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย ยืนหยัดด้วยนวัตกรรมและสมรรถนะ
BMW Group ยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมของประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในทุกมิติ
BMW Group ประเทศไทย สร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสแรกของปี 2564 (2021) ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า ครองส่วนแบ่งตลาดในเซกเมนต์พรีเมียมสูงถึง 48.7%
ความสำเร็จนี้ขับเคลื่อนด้วยการเติบโตแบบก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ โดยเฉพาะ BMW M ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 220%, รถยนต์ Plug-in Hybrid ที่เติบโต 140%, และยอดขายลูกค้าองค์กรที่เพิ่มขึ้น 124% สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ที่ตอบสนองสมรรถนะสูง ขับเคลื่อนด้วยพลังงานทางเลือก และความไว้วางใจจากภาคธุรกิจ
BMW M รถยนต์สมรรถนะสูงที่ครองใจนักขับชาวไทยมาอย่างยาวนาน และ BMW Plug-in Hybrid ที่เป็นทางเลือกที่ผสมผสานการขับขี่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเข้ากับสมรรถนะอันยอดเยี่ยม แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ BMW ในการนำเสนอยานยนต์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้า
MINI ประเทศไทย ก็ไม่น้อยหน้า ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% ซึ่งบ่งบอกถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของรถยนต์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์
นอกจากนี้ BMW Premium Selection หรือรถยนต์มือสองคุณภาพ ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 44% แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในคุณภาพและมาตรฐานของรถยนต์ BMW แม้จะเป็นรถที่ผ่านการใช้งานมาแล้ว
BMW Group ทั่วโลก ก็ยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตไว้ได้ โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ BMW, MINI และ Rolls-Royce ทั่วโลกรวม 636,606 คัน เพิ่มขึ้น 33.5% โดยเฉพาะอย่างยิ่งรถยนต์ไฟฟ้าและ Plug-in Hybrid ที่เติบโตถึง 129.8%
BMW Group Manufacturing (Thailand) โรงงานในประเทศไทย เป็นอีกหนึ่งเครื่องพิสูจน์ถึงความเชื่อมั่นของ BMW Group ที่มีต่อตลาดในเอเชีย โดยเฉพาะประเทศไทย ซึ่งเป็นฐานการผลิตและประกอบรถยนต์ชั้นนำในภูมิภาคอาเซียน การลงทุนอย่างต่อเนื่องในการพัฒนากระบวนการผลิต และการจัดซื้อชิ้นส่วนยานยนต์จากประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียน มูลค่ากว่า 4 พันล้านบาทต่อปี ยิ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของตลาดนี้
การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ของ BMW และ MINI ที่หลากหลาย เช่น BMW Series 5, BMW X7, BMW M340i xDrive, BMW M4 Competition Coupé, MINI Cooper S Countryman, MINI John Cooper Works GP Inspired Edition และอีกมากมาย รวมถึงการพัฒนาแอปพลิเคชัน My BMW และ MINI App เพื่อยกระดับประสบการณ์การเชื่อมต่อระหว่างผู้ขับขี่และรถยนต์ ยิ่งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมและบริการที่เหนือระดับ
เทรนด์ SUV: การเดินทางสู่ยุคใหม่ของการใช้งาน
รถยนต์ประเภท SUV (Sport Utility Vehicle) ยังคงเป็นเมกะเทรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้คนมองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลาย ทั้งการเดินทางในเมือง การท่องเที่ยวพักผ่อน และการทำกิจกรรมกลางแจ้ง
Great Wall Motor (GWM) และแบรนด์ HAVAL ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในตลาด SUV ของไทย HAVAL ที่ครองตำแหน่งแบรนด์ SUV อันดับ 1 ของจีนติดต่อกัน 88 เดือน และติด Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก ได้นำเสนอรถยนต์ SUV ที่โดดเด่นด้านดีไซน์ สมรรถนะ และเทคโนโลยี เช่น HAVAL H6 และ HAVAL Big Dog โดยเน้นปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อ SUV ของผู้ใช้งานทั่วโลก ได้แก่ ความทนทาน (Durability) สมรรถนะ (Performance) เทคโนโลยี (Equipped Technologies) การออกแบบ (Design) และความปลอดภัย (Safety)
GWM ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนารถยนต์พลังงานทางเลือก (New Energy Technology) เช่น HEV, PHEV, BEV และการวิจัยด้าน Smart Drive เพื่อสร้างประสบการณ์การขับขี่ที่อัจฉริยะและสะดวกสบาย
Mazda: ความสุนทรีย์แห่งการออกแบบและการขับขี่
Mazda ยังคงโดดเด่นด้วยปรัชญาการออกแบบ Car As Art และ Kodo Design: Soul of Motion ซึ่งสะท้อนถึงความพิถีพิถันในทุกรายละเอียดและความงามสง่าของการเคลื่อนไหว
Mazda CX-30 ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในตลาด Subcompact SUV ด้วยขนาดที่เหมาะสม เทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และเครื่องยนต์ 2.0 ลิตรที่ให้สมรรถนะที่ดี พร้อมระบบความปลอดภัยเต็มพิกัด การออกแบบภายในที่หรูหราตามสไตล์ Mazda ทำให้ CX-30 กลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในกลุ่มนี้
Mazda ยังคงเดินหน้าพัฒนารถยนต์ SUV ในหลากหลายเซกเมนต์ ทั้ง CX-3, CX-30, CX-5, และ CX-8 ซึ่งถือเป็นแบรนด์รถญี่ปุ่นที่มีไลน์อัพ SUV ครอบคลุมมากที่สุดในประเทศไทย
แนวโน้มตลาดรถยนต์ปี 2025 และอนาคต
มองไปข้างหน้า ตลาดรถยนต์ไทยและทั่วโลก จะยังคงขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม รถยนต์ไฟฟ้า (EV) และ Plug-in Hybrid ที่จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แบรนด์ต่างๆ จะยังคงมุ่งมั่นพัฒนารถยนต์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ทั้งในด้านสมรรถนะ ความหรูหรา ความปลอดภัย และที่สำคัญคือ ความยั่งยืน
สำหรับผู้ที่หลงใหลในสมรรถนะอันไร้ขีดจำกัด ความหรูหราเหนือกาลเวลา และเทคโนโลยีแห่งอนาคต การเลือก Porsche คือคำตอบที่ใช่ ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นจาก Porsche Pre-Owned Cars หรือรุ่นใหม่ล่าสุด การสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ของ Porsche จะเป็นการเดินทางที่เหนือความคาดหมาย
ถึงเวลาที่คุณจะได้สัมผัสประสบการณ์ Porsche ด้วยตัวคุณเอง
Porsche ไม่ใช่เพียงแค่รถยนต์ แต่คือสัญลักษณ์ของความสำเร็จ สมรรถนะ และความหลงใหล หากคุณพร้อมแล้วที่จะยกระดับประสบการณ์การขับขี่ของคุณให้เหนือกว่าที่เคย โปรดติดต่อผู้จำหน่าย Porsche อย่างเป็นทางการ หรือเยี่ยมชมโชว์รูมของเรา เพื่อค้นหารถ Porsche ที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ และสัมผัสกับอนาคตแห่งยานยนต์หรูได้แล้ววันนี้
