Porsche: ปรากฏการณ์แห่งความสำเร็จในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย พร้อมก้าวสู่ยุคใหม่แห่งยนตรกรรม
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในวงการยานยนต์ที่มีประสบการณ์กว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของตลาดรถยนต์พรีเมียม
ในประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง และหนึ่งในแบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์และเป็นที่น่าจับตามองอยู่เสมอ คือ Porsche แบรนด์รถสปอร์ตหรูสัญชาติเยอรมัน ที่ไม่เพียงแต่รักษามาตรฐานอันเป็นเอกลักษณ์ไว้ได้ แต่ยังสามารถปรับตัวและเติบโตได้อย่างน่าทึ่ง โดยเฉพาะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Porsche ประเทศไทย: ทุบสถิติยอดขาย สวนกระแสเศรษฐกิจ
ปี 2021 ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทยอย่างแท้จริง ด้วยตัวเลขยอดจำหน่ายที่น่าประทับใจกว่า 1,500 คัน ซึ่งนับเป็นสถิติสูงสุดตลอดกาลของแบรนด์ในประเทศไทย หากย้อนกลับไปเปรียบเทียบกับปี 2020 จะเห็นถึงการเติบโตที่ก้าวกระโดดอย่างมีนัยสำคัญ สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ เกือบ 70% ของยอดขายมาจากรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์อย่าง Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ที่ผสมผสานสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche เข้ากับความอเนกประสงค์และความใส่ใจในสิ่งแวดล้อม
ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ของการวางกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด การทำความเข้าใจตลาด รถยนต์พรีเมียมไทย และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด Porsche Thailand ได้พิสูจน์แล้วว่า แม้จะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ หรือปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลก แบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end อย่าง Porsche ก็ยังคงสามารถสร้างการเติบโตและรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดได้อย่างมั่นคง
เทคโนโลยีและภาษี: กุญแจสำคัญสู่การเข้าถึง “Porsche Cayenne Hybrid” และรุ่นอื่นๆ
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลให้ Porsche เป็นที่เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบัน ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูงมาก แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะการพัฒนาระบบขับเคลื่อนแบบไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า นอกจากนี้ สิทธิประโยชน์ทางภาษีที่เกี่ยวข้องกับการลดหย่อนภาษีสำหรับรถยนต์ที่มีเครื่องยนต์ขนาดความจุกระบอกสูบไม่เกิน 3 ลิตร ยังมีส่วนช่วยให้ราคาจำหน่ายของรถยนต์ Porsche บางรุ่นมีความน่าสนใจมากขึ้น
“ประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และถือเป็นตลาดสำคัญอันดับสองของโลกสำหรับ Porsche Cayenne Hybrid” คุณโรห์เวร์กล่าว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดไทยที่มีต่อแบรนด์ในระดับสากล
การขยายฐานลูกค้า: Porsche สู่ผู้บริโภคยุคใหม่
สิ่งที่น่าประทับใจอีกประการหนึ่งคือ การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า ปัจจุบันกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อรถเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ว่า Porsche Thailand กำลังประสบความสำเร็จในการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความหลงใหลในแบรนด์ และมองเห็นคุณค่าของภาพลักษณ์อันโดดเด่นของรถยนต์ Porsche
การปรากฏตัวของ Porsche ในงานสำคัญอย่าง “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ซึ่งมีการจัดแสดงรถยนต์ Porsche ถึง 11 รุ่น ครบทุกไลน์อัพ เป็นอีกหนึ่งเครื่องยืนยันถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการเข้าถึงและสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคชาวไทย
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากครอบครองรถยนต์ Porsche แต่ยังมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ คุณโรห์เวร์ได้แนะนำทางเลือกที่น่าสนใจคือ Porsche Pre-Owned Cars รถยนต์มือสองคุณภาพสูงที่ผ่านการคัดสรรและตรวจสอบอย่างเข้มงวดจาก Porsche Certified Pre-Owned Cars โดยในระดับราคา 2-3 ล้านบาท ยังมีตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างรุ่น Macan หรือ Cayenne ที่มอบประสบการณ์การขับขี่อันเหนือชั้นในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
“สำหรับรถสปอร์ตตระกูล 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจหากคุณมีกำลังซื้อรถมือสองที่ยอดเยี่ยมสักคัน” คุณโรห์เวร์กล่าวเสริม “นี่คือใบเบิกทางเข้าสู่โลกของ Porsche”
นอกจากนี้ เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ยังมอบการรับประกันที่ยาวนานถึง 15 ปี ซึ่งเป็นการตอกย้ำถึงความมั่นใจในคุณภาพและความทนทานของรถยนต์ Porsche
Porsche: มากกว่าหนึ่งคัน คือความหลงใหลที่ไม่มีที่สิ้นสุด
คุณโรห์เวร์ได้เปิดเผยพฤติกรรมที่น่าสนใจของลูกค้า Porsche ว่า ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถยนต์ Porsche เพียงคันเดียว แต่มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของรถยนต์ Porsche ถึง 2 หรือ 3 คัน เหตุผลสำคัญคือความหลงใหลในแบรนด์ สมรรถนะการขับขี่อันเป็นเอกลักษณ์ และประสบการณ์โดยรวมที่ Porsche มอบให้
“เรามุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และพร้อมที่จะเติมเต็มความฝันเหล่านั้นมานำเสนอ เพื่อให้ความฝันของผู้หลงใหลในแบรนด์ Porsche นั้นกลายเป็นความจริง” คุณโรห์เวร์กล่าวทิ้งท้าย
แนวโน้มตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar ในประเทศไทย: การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง
หากมองภาพรวมตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar ในประเทศไทย จะเห็นได้ว่ามีความน่าสนใจไม่แพ้กัน ในขณะที่แบรนด์รถยนต์ทั่วไปอาจเผชิญกับความท้าทายจากวิกฤต COVID-19 แต่กลุ่ม Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini กลับมียอดขายที่เติบโตสวนทางอย่างน่าประหลาดใจ
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ว่ามียอดส่งมอบรวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ที่มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้และกำไรสุทธิของ Ferrari ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถในการฟื้นตัวของธุรกิจกลุ่มนี้
Lamborghini ก็ไม่น้อยหน้า โดยรายงานยอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% จากปี 2020 โดยเฉพาะรุ่น Urus (Super SUV) ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง ยอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่องนี้ชี้ให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ SUV ที่ยังคงมีสูง และการตัดสินใจที่ถูกต้องของ Lamborghini ในการพัฒนารถยนต์รุ่นดังกล่าว
สำหรับในประเทศไทย Ferrari บริหารโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด และ Lamborghini โดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ต่างก็มีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และมีการนำเสนอทางเลือกสำหรับรถยนต์มือสอง เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้
BMW และ MINI: ครองตำแหน่งผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย
ในส่วนของตลาดรถยนต์พรีเมียม BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำได้อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกของปี 2564 สร้างสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
BMW สามารถทำยอดขายสูงสุดในไตรมาสแรก ด้วยยอดส่งมอบ 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะในเซกเมนต์รถยนต์ M ที่มีการเติบโตสูงถึง 220% รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดเพิ่มขึ้น 140% และยอดขายลูกค้าองค์กรโต 124% สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ที่หลากหลายและตอบโจทย์ทุกการใช้งาน
MINI ประเทศไทย ก็ไม่น้อยหน้า ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน โตขึ้น 57%
BMW Group ยังคงมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ที่ใช้เครื่องยนต์ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด หรือระบบไฟฟ้าพลังงานแบตเตอรี่ (BEV) รวมถึงรถยนต์สปอร์ตสมรรถนะสูงอย่างตระกูล M และการพัฒนาแอปพลิเคชัน My BMW และ MINI App เพื่อเชื่อมต่อผู้ขับขี่และรถยนต์เข้าด้วยกันอย่างราบรื่น
เทรนด์ SUV: ความต้องการที่เพิ่มสูงอย่างต่อเนื่อง
นอกเหนือจากตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar แล้ว ตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ประเภท SUV ก็ยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมากในประเทศไทย จากไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้คนมองหารถยนต์ที่สามารถตอบสนองการใช้งานที่หลากหลาย ทั้งการเดินทางในชีวิตประจำวัน การท่องเที่ยวพักผ่อน และกิจกรรมกลางแจ้ง
Great Wall Motor (GWM) ผ่านแบรนด์ HAVAL ได้เข้ามาสร้างสีสันในตลาด SUV ด้วยการนำเสนอรถยนต์ที่เน้นความทนทาน สมรรถนะ และเทคโนโลยีที่ทันสมัย HAVAL H6 และ HAVAL Big Dog เป็นตัวอย่างของรถ SUV ที่ได้รับความนิยมในตลาดโลก และมีศักยภาพที่จะเติบโตในตลาดประเทศไทย
Mazda ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับตลาด SUV โดยนำเสนอรถยนต์หลากหลายรุ่น ตั้งแต่ Subcompact SUV อย่าง CX-30 ไปจนถึง Midsize SUV อย่าง CX-8 ซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ ได้เป็นอย่างดี
อนาคตของ Porsche และอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย
การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ Porsche Thailand และความเคลื่อนไหวในตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและความน่าสนใจของตลาดประเทศไทย ในขณะเดียวกัน เทรนด์การใช้พลังงานทางเลือก เช่น รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด และรถยนต์ไฟฟ้า ก็กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญ
ในฐานะผู้ที่คลุกคลีอยู่ในวงการยานยนต์มากว่า 10 ปี ผมเชื่อมั่นว่า Porsche จะยังคงเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นที่ต้องการของนักเลงรถชาวไทยต่อไป ด้วยการผสมผสานระหว่างสมรรถนะที่เหนือชั้น เทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์
สำหรับผู้ที่สนใจในโลกแห่งยานยนต์พรีเมียม และต้องการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่อันเหนือระดับ หรือกำลังมองหาการลงทุนในรถยนต์ที่สะท้อนถึงรสนิยมและความสำเร็จ Porsche คือคำตอบที่ไม่ควรมองข้าม
อย่ารอช้า! ก้าวเข้าสู่โลกแห่งยนตรกรรมสุดยอดที่ Porsche ประเทศไทย พร้อมมอบประสบการณ์เหนือระดับให้คุณเสมอ
