Porsche: ปรากฏการณ์แห่งความสำเร็จในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย และก้าวต่อไปสู่ยุคแห่งนวัตกรรม
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในวงการยานยนต์ที่มีประสบการณ์กว่าทศวรรษ ผมได้เฝ้าสังเกตการณ์ความเคลื่อนไหวของแบรนด์รถยนต์ระดับโลกม
าโดยตลอด และหากจะกล่าวถึงแบรนด์ที่สร้างแรงสั่นสะเทือนและเป็นที่ยอมรับในตลาดประเทศไทยอย่างแท้จริง “Porsche” คือชื่อที่ผมต้องยกให้เป็นอันดับต้นๆ การเติบโตที่น่าทึ่งของ Porsche ประเทศไทย โดยเฉพาะในช่วงปี 2021 ที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง และการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างชาญฉลาด
Porsche Cayenne Hybrid: หัวหอกสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จ
ปี 2021 เป็นปีที่ Porsche ประเทศไทย สร้างประวัติศาสตร์ด้วยยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche กว่า 1,500 คัน ซึ่งถือเป็นสถิติที่ดีที่สุดนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดไทย ตัวเลขนี้ไม่ใช่เพียงแค่จำนวนที่เพิ่มขึ้น แต่คือการตอกย้ำถึงสถานะของ Porsche ในฐานะแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end ที่ไม่เพียงแต่รักษาฐานลูกค้าเดิมไว้ได้ แต่ยังสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมดมาจากรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์อย่าง Porsche Cayenne Hybrid การที่รถยนต์ SUV ระดับพรีเมียมที่มาพร้อมเทคโนโลยีปลั๊กอินไฮบริด กลายเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มที่ชัดเจนของผู้บริโภคชาวไทยที่เริ่มให้ความสำคัญกับสมรรถนะที่ยอดเยี่ยม ควบคู่ไปกับการใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน และที่สำคัญคือการใส่ใจในเรื่องของ ความประหยัดน้ำมัน และ ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นหัวข้อที่ผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ
วิสัยทัศน์ผู้บริหาร: เปิดรับความเปลี่ยนแปลง ขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลของแบรนด์ จากเดิมที่ Porsche ถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตราคาเข้าถึงยาก ปัจจุบันด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงนโยบายภาษีที่เอื้ออำนวย ทำให้ Porsche สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและเข้าถึงง่ายมากขึ้น
ที่น่าประทับใจคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย จากการสำรวจพบว่าอายุเฉลี่ยของเจ้าของ Porsche ลดลงจาก 55 ปี เหลือเพียง 42 ปี และกว่า 35% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Porsche ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่กลุ่มลูกค้าดั้งเดิมอีกต่อไป แต่ได้ขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ นักธุรกิจรุ่นใหม่ที่มองหา รถยนต์หรู ที่สะท้อนภาพลักษณ์ ความสำเร็จ และไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย
Porsche Taycan: รถสปอร์ตไฟฟ้าที่ปฏิวัติวงการ
นอกเหนือจากความสำเร็จของ Porsche Cayenne Hybrid แล้ว Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ก็เป็นอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญที่ผลักดันยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยมียอดขายปรับตัวสูงขึ้นถึง 51% นี่คือหลักฐานชัดเจนว่าผู้บริโภคในเอเชีย โดยเฉพาะกลุ่ม ผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้า กำลังเปิดรับนวัตกรรมใหม่ๆ จากแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อมั่น
การที่ Porsche เริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในมุมมองของบริษัทฯ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นฐานลูกค้าขนาดใหญ่ แต่ยังเป็นแหล่งศักยภาพสำหรับการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า การลงทุนในภูมิภาคนี้จึงเป็นการวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับอนาคต
Porsche Approved Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของรถยนต์ Porsche แต่ยังไม่พร้อมสำหรับรถยนต์ใหม่ คุณเพเทร์ โรห์เวร์ ได้นำเสนอทางเลือกที่น่าสนใจอย่าง Porsche Approved Pre-Owned Cars หรือรถยนต์ Porsche มือสองที่ได้รับการรับรอง คุณภาพเทียบเท่ารถใหม่ ในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น ตั้งแต่ 2-3 ล้านบาท ซึ่งมีตัวเลือกที่น่าสนใจอย่าง Macan หรือ Cayenne ไปจนถึงรถสปอร์ตตระกูล 718
เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ในฐานะผู้จำหน่ายและศูนย์บริการอย่างเป็นทางการของ Porsche ในประเทศไทย ได้มอบการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี สำหรับรถยนต์ Porsche Approved Pre-Owned Cars ซึ่งเป็นการเพิ่มความมั่นใจให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง การที่เจ้าของ Porsche ส่วนใหญ่มักจะครอบครองรถยนต์มากกว่าหนึ่งคัน ยิ่งตอกย้ำถึงความผูกพันและความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้
Ferrari และ Lamborghini: พลังขับเคลื่อนตลาด Supercar ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
เมื่อพูดถึงตลาดรถยนต์พรีเมียมระดับ Ultra-Luxury ชื่อของ Ferrari และ Lamborghini คือสิ่งที่ขาดไม่ได้ แม้ในช่วงวิกฤต COVID-19 แบรนด์เหล่านี้กลับแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งอย่างไม่น่าเชื่อ โดยมียอดขายครึ่งปีแรกทั่วโลกเติบโตกว่า 30%
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบที่เพิ่มขึ้นถึง 32% ตลาดจีน ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวมและกำไรสุทธิของ Ferrari ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งและสถานการณ์ที่กลับเข้าสู่ภาวะปกติ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Ferrari ได้ปรับกลยุทธ์ในการออกแบบให้โฉบเฉี่ยวขึ้น และการตั้งราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น ทำให้ลูกค้าใหม่กว่า 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และยังพบว่าลูกค้าผู้หญิงมีจำนวนเพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
ด้าน Lamborghini ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า โดยมียอดส่งมอบเพิ่มขึ้นถึง 36.8% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 รุ่นที่ทำยอดขายได้อย่างโดดเด่นคือ Lamborghini Urus Super SUV ซึ่งคิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด นี่เป็นการยืนยันว่าตลาด Super SUV ยังคงมีความต้องการสูง และ Lamborghini ตัดสินใจถูกที่พัฒนารถยนต์รุ่นนี้ออกมา
ในประเทศไทย Cavallino Motors คือตัวแทนจำหน่าย Ferrari ที่ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ ขณะที่ Renazzo Motor คือผู้ดูแลแบรนด์ Lamborghini ทั้งสองบริษัทฯ ต่างนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ สู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และยังมีการทำตลาดรถยนต์มือสองควบคู่กันไปด้วย เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้า
BMW Group: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและความหลากหลาย
BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI ที่สร้างสถิติใหม่ในไตรมาสแรกของปี 2024 (ข้อมูลจากการประเมินจากแนวโน้มปี 2021) ด้วยยอดส่งมอบรวมกว่า 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
การเติบโตแบบก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ เช่น BMW M ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 220% และ รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ที่เติบโต 140% แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย ได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกระบบขับเคลื่อน ตั้งแต่ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) รวมถึงรถยนต์สมรรถนะสูงอย่างตระกูล M
BMW ได้เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ๆ สู่ตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น BMW Series 5, BMW X7, BMW M340i xDrive, BMW M4 Competition Coupé รวมถึงรุ่น M Performance Edition ต่างๆ สำหรับ MINI ก็มีการเปิดตัวรุ่นพิเศษที่สร้างสีสันให้กับตลาด
BMW Premium Selection หรือรถยนต์มือสองที่ได้รับการรับรอง ก็มียอดขายเติบโตขึ้นถึง 44% สะท้อนให้เห็นถึงความไว้วางใจในคุณภาพและการรับประกันของแบรนด์
เทรนด์ SUV: การเติบโตที่น่าจับตามองในประเทศไทย
อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่สังเกตเห็นได้ชัดเจนคือ การเติบโตของตลาดรถยนต์ SUV ในประเทศไทย ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ทั่วโลก สถิติแสดงให้เห็นว่ายอดขายรวมของรถ SUV เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในปี 2562 มียอดขายรวมกว่า 125,593 คัน
ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของตลาด SUV มาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้คนแสวงหา Work-Life Balance ต้องการทำกิจกรรมที่สะท้อนความเป็นตัวเอง การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย การท่องเที่ยวแบบเนิบช้า หรือการท่องเที่ยวแบบครอบครัว ทำให้รถ SUV ซึ่งมีลักษณะการใช้งานที่หลากหลาย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เหล่านี้ได้เป็นอย่างดี
Great Wall Motor (GWM) และ HAVAL: การเข้ามาเขย่าตลาด SUV ไทย
การเข้ามาของ Great Wall Motor (GWM) พร้อมแบรนด์ SUV อย่าง HAVAL เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาด SUV ไทยคึกคักขึ้น HAVAL ซึ่งเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีน ติดต่อกันถึง 88 เดือน และติด Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก แสดงให้เห็นถึงคุณภาพและศักยภาพที่น่าจับตามอง
GWM เล็งเห็นถึงความสำคัญของการออกแบบ สมรรถนะ ความทนทาน และเทคโนโลยีในการเลือกซื้อ SUV ของผู้บริโภคทั่วโลก จึงได้พัฒนารถยนต์ HAVAL ที่มีจุดเด่นในด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น HAVAL H6, HAVAL Big Dog ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย
นอกจากนี้ GWM ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนารถยนต์พลังงานทางเลือก เช่น รถยนต์ไฮบริด (HEV), ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) และ รถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) ซึ่งเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์
สรุปและก้าวต่อไป
จากข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น จะเห็นได้ว่าตลาดรถยนต์พรีเมียมและตลาดรถยนต์ SUV ในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลักมาจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย
Porsche ยังคงครองใจผู้บริโภคด้วยสมรรถนะและภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Porsche Cayenne Hybrid และ Porsche Taycan ที่สะท้อนถึงการก้าวไปสู่ยุคแห่งยานยนต์ไฟฟ้าและเทคโนโลยีที่ยั่งยืน
Ferrari และ Lamborghini แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาด Ultra-Luxury ที่ยังคงเติบโตได้แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย
BMW Group ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย ด้วยกลยุทธ์ที่ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย และการนำเสนอนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
ตลาด SUV กำลังเป็นเมกะเทรนด์ที่น่าจับตามอง ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค และการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่ๆ ที่นำเสนอเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ
ในฐานะผู้ที่คร่ำหวอดในวงการนี้ ผมเชื่อมั่นว่าแบรนด์ต่างๆ จะยังคงพัฒนานวัตกรรมและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดไทยได้อย่างไม่หยุดยั้ง
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนตัวตน ประสิทธิภาพ และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์สปอร์ตระดับตำนาน, SUV อเนกประสงค์ หรือยานยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต โอกาสของคุณมาถึงแล้ว ถึงเวลาที่คุณจะได้สัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับไปกับรถยนต์ในฝันของคุณ อย่ารอช้า! ติดต่อผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ หรือเยี่ยมชมโชว์รูมใกล้บ้านคุณวันนี้ เพื่อรับคำปรึกษาและทดลองขับรถยนต์ที่คุณสนใจที่สุด
