Porsche: ยุคทองแห่งยนตรกรรมหรูในไทย สู่การเติบโตอย่างก้าวกระโดด
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้ประจักษ์ถึงการเปลี่ยนแปลงและพลวัตของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทยอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
กับแบรนด์ Porsche ที่ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ใน ตลาดรถยนต์หรู ด้วยสถิติยอดขายอันน่าทึ่งในปี 2021 และแนวโน้มการเติบโตที่ยังคงแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง ผมจะพาคุณเจาะลึกถึงเบื้องหลังความสำเร็จนี้ และอนาคตของ Porsche Thailand ในฐานะผู้นำตลาด Supercar Thailand และ รถยนต์พรีเมียม
Porsche ประเทศไทย: สถิติที่ไม่ธรรมดาและการขยายฐานลูกค้า
ในปี 2021 ที่ผ่านมา Porsche ประเทศไทยได้สร้างปรากฏการณ์ด้วยยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche กว่า 1,500 คัน ซึ่งกว่า 70% ของจำนวนนี้มาจาก Porsche Cayenne Hybrid นี่ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขยอดขาย แต่เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความสำเร็จที่เหนือกว่าการคาดการณ์ เมื่อเทียบกับปี 2020 ถือเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ แสดงให้เห็นว่า Porsche ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end แต่ยังสามารถปรับตัวและตอบสนองความต้องการของตลาด รถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ ที่กำลังมาแรงได้อย่างดีเยี่ยม
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือ การที่ Porsche กลายเป็นแบรนด์ที่คนไทยคุ้นเคยและให้ความไว้วางใจมากขึ้นในแต่ละปี ส่งผลให้แบรนด์ยกระดับชื่อเสียงด้านการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมยานยนต์เทคโนโลยีล้ำสมัย การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการวางกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดของทีมผู้บริหาร
การเข้าถึงและความน่าสนใจที่เพิ่มขึ้น: ปัจจัยสู่ความสำเร็จ
เพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้อธิบายถึงการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างน่าสนใจว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูง แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็น ระบบขับเคลื่อนไฮบริด และ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงสิทธิประโยชน์ทางภาษี และการที่สามารถติดตั้งเครื่องยนต์ที่มีขนาดความจุกระบอกสูบไม่เกิน 3 ลิตร ได้มีส่วนสำคัญในการทำให้ราคาจำหน่ายเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดอันดับ 2 ของโลกสำหรับ Porsche Cayenne Hybrid โดยเฉพาะ นี่คือข้อพิสูจน์ว่ากลยุทธ์การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดท้องถิ่นนั้นประสบความสำเร็จอย่างสูง แม้ในภาวะวิกฤตการณ์ COVID-19 หรือการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ Porsche ก็ยังสามารถรักษาผลประกอบการที่น่าประทับใจได้ทั่วโลก ยอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ทั่วโลกในปีที่ผ่านมาสูงถึง 301,915 คัน เพิ่มขึ้น 11% และในเอเชียแปซิฟิคเติบโตถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากความสำเร็จของ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้า
นอกจากนี้ การเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซียยังส่งผลให้ราคาจำหน่ายในภูมิภาคนี้ลดลงถึง 30% สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งไม่เพียงแต่มีฐานลูกค้าจำนวนมาก แต่ยังเป็นแหล่งทรัพยากรที่สำคัญสำหรับการผลิตแบตเตอรี่ EV ในอนาคต
Porsche ในมุมมองใหม่: ลูกค้าอายุน้อยลง ผู้หญิงมีบทบาทมากขึ้น
ประสบการณ์กว่า 28 ปีของเพเทร์ โรห์เวร์ในประเทศไทย ทำให้เขาเห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของกลุ่มลูกค้า Porsche ในปัจจุบันอย่างชัดเจน จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี และที่น่าประหลาดใจคือ สัดส่วนของผู้หญิงที่เป็นผู้ตัดสินใจซื้อรถ Porsche เพิ่มขึ้นถึง 35% นี่คือสัญญาณบ่งบอกถึงการขยายฐานลูกค้าที่กว้างขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จเริ่มมองหา Porsche ไม่ใช่เพียงแค่ยานพาหนะ แต่เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จและภาพลักษณ์ที่ดี
งาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ที่ผ่านมา ได้สะท้อนปรากฏการณ์นี้ได้อย่างชัดเจน การมีผู้เข้าชมบูธ Porsche จำนวนมหาศาล และการจัดแสดงรถยนต์ครบทุกรุ่นถึง 11 คัน เป็นเครื่องยืนยันถึงความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นในกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งยนตรกรรมหรู
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของ Porsche คันแรก แต่ยังมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ โรห์เวร์ ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของ Porsche Pre-Owned Cars ว่าเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ยอดเยี่ยม ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ในระดับ 2-3 ล้านบาท สำหรับรุ่นอย่าง Macan หรือ Cayenne หรือแม้แต่ 718 หากมีกำลังซื้อที่เพียงพอ การซื้อรถยนต์มือสองจาก Porsche Pre-Owned Cars ไม่ใช่แค่การประหยัด แต่คือการเข้าสู่โลกแห่ง Porsche ที่มาพร้อมการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปีจาก เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ และที่สำคัญ ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ใช่เจ้าของรถเพียงคันเดียว แต่ด้วยความหลงใหลในสมรรถนะและแบรนด์ ทำให้พวกเขามี Porsche มากกว่า 2-3 คัน ซึ่งสะท้อนถึงความผูกพันและความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์
Porsche ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเติมเต็มความฝันของลูกค้าที่หลงใหลในแบรนด์ให้เป็นจริงอยู่เสมอ
ส่องตลาด Supercar: Ferrari และ Lamborghini กับการฟื้นตัวหลังวิกฤต
ในขณะที่ Porsche สร้างผลงานได้อย่างน่าประทับใจ ตลาด Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini ก็แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งที่ไม่ธรรมดา แม้จะเผชิญกับวิกฤต COVID-19 แต่ยอดขายครึ่งปีแรกทั่วโลกของทั้งสองแบรนด์กลับเติบโตกว่า 30% และมีการเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนัก
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบกว่า 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน กลายเป็นตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวม 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง Ferrari ปรับกลยุทธ์ด้วยการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์ ส่งผลให้ลูกค้าใหม่ 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า ด้วยยอดส่งมอบ 4,852 คันในครึ่งแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้น 36.8% จากปีก่อนหน้า รุ่นที่โดดเด่นคือ Urus Super SUV ที่มียอดขายกว่า 2,796 คัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ SUV ที่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari ถูกบริหารโดยบริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด และ Lamborghini โดยบริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ซึ่งทั้งสองบริษัทมีผลประกอบการที่น่าพอใจ การนำเสนอ Ferrari Roma ราคาเริ่มต้นกว่า 21 ล้านบาท และ Lamborghini Essenza SCV12 ที่ผลิตจำกัดเพียง 40 คันทั่วโลก ราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษี) แสดงให้เห็นถึงการเจาะตลาดกลุ่มบนที่ยังคงแข็งแกร่ง
BMW Group ประเทศไทย: การตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียม
ในขณะที่ Porsche กำลังเติบโตอย่างโดดเด่น BMW Group ประเทศไทย ก็ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตนเองในฐานะผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมอย่างต่อเนื่อง ผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2564 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่น่าประทับใจ โดยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวมกันถึง 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า และส่วนแบ่งตลาดในเซกเมนต์พรีเมียมพุ่งสูงถึง 7%
BMW ทำสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสแรก ด้วยยอดส่งมอบ 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% จากปีก่อนหน้า การเติบโตแบบก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ เช่น BMW M ที่โตขึ้นถึง 220%, รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด เพิ่มขึ้น 140%, และ ลูกค้าองค์กร เติบโต 124% ชี้ให้เห็นถึงความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค
MINI ประเทศไทย ก็ไม่น้อยหน้า ทำสถิติยอดขายสูงสุดในไตรมาสแรก ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% สะท้อนถึงความสำเร็จของแบรนด์ที่เน้นเอกลักษณ์และความสนุกในการขับขี่
BMW Group ทั่วโลก ก็แสดงผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาสแรกของปี 2564 ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์รวม 636,606 คัน เพิ่มขึ้น 33.5% โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รถยนต์พลังงานไฟฟ้า และ รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ที่มีการเติบโตถึง 129.8%
เทรนด์ SUV: ความต้องการที่เพิ่มขึ้นและการตอบสนองของตลาด
จากข้อมูลที่ได้รวบรวมมา จะเห็นได้ว่า รถยนต์ SUV กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้รถ SUV กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับกิจกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว การเดินทางในชีวิตประจำวัน หรือแม้แต่การขับขี่แบบออฟโรด
Great Wall Motor (GWM) โดยเฉพาะแบรนด์ HAVAL ได้เข้ามาตอบสนองความต้องการนี้ได้อย่างน่าสนใจ HAVAL เป็นแบรนด์รถ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีนมาอย่างต่อเนื่อง และติด Top 3 แบรนด์รถ SUV ระดับโลก ด้วยยอดขายกว่า 5 ล้านคันทั่วโลก GWM เข้าใจถึงปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อ SUV ของผู้ใช้งานทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นความทนทาน สมรรถนะ เทคโนโลยี การออกแบบ และความปลอดภัย
HAVAL มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์รถ SUV คุณภาพระดับโลก ด้วยการลงทุนมหาศาลด้านการวิจัยและพัฒนา สมาร์ทไดรฟ์ และ เทคโนโลยีพลังงานทางเลือก ทั้ง HEV, PHEV, BEV, FCEV และ รถ SUV ที่ขับเคลื่อนด้วยไฮโดรเจน
Mazda ก็เป็นอีกแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในตลาด SUV โดยเฉพาะ Mazda CX-30 ที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ช่องว่างระหว่าง CX-3 และคู่แข่งในตลาด Subcompact SUV ด้วยขนาดที่ใหญ่ขึ้น ใช้พื้นฐานจาก Mazda 3 สมรรถนะเครื่องยนต์ 2.0 ลิตร และระบบความปลอดภัยที่จัดเต็ม ทำให้ CX-30 เป็นรุ่นที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง
การแข่งขันในตลาดรถยนต์พรีเมียม: Porsche, BMW, และการปรับตัวในยุคดิจิทัล
การแข่งขันใน ตลาดรถยนต์พรีเมียม กำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ Porsche, BMW, และแบรนด์อื่นๆ ต่างมุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
Porsche ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถขยายฐานลูกค้าและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้สำเร็จผ่านการนำเสนอเทคโนโลยีที่ทันสมัยและการปรับราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น BMW ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดพรีเมียมด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ และการลงทุนในเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น รถยนต์ไฟฟ้า และ แอปพลิเคชันเชื่อมต่อรถยนต์ อย่าง My BMW และ MINI App
ในยุคดิจิทัลนี้ การสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นและเชื่อมต่อกันระหว่างผู้ขับขี่กับรถยนต์เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ทั้ง Porsche และ BMW ต่างให้ความสำคัญกับการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า
บทสรุปและก้าวต่อไป
จากข้อมูลทั้งหมดที่ได้วิเคราะห์มา จะเห็นได้ว่า ตลาดรถยนต์หรูและพรีเมียมในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมี Porsche เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดจากการปรับกลยุทธ์ที่เข้าถึงง่ายขึ้นและตอบสนองเทรนด์ของตลาดได้อย่างดีเยี่ยม ควบคู่ไปกับการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยานยนต์ ผมเชื่อว่าแนวโน้มการเติบโตนี้จะยังคงดำเนินต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสมรรถนะ เทคโนโลยี และประสบการณ์การขับขี่มากยิ่งขึ้น
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จ ความหลงใหลในสมรรถนะ และดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ Porsche คือคำตอบที่ไม่อาจมองข้ามได้ หรือหากคุณกำลังมองหาความหรูหราที่มาพร้อมเทคโนโลยีและเครือข่ายบริการที่ครอบคลุม BMW ก็เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม
ถึงเวลาแล้วที่คุณจะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่เหนือระดับเหล่านี้ด้วยตัวคุณเอง เชิญชวนทุกท่านที่สนใจ ยกระดับการเดินทางของคุณไปอีกขั้น ด้วยการติดต่อศูนย์บริการ Porsche หรือ BMW ใกล้บ้านท่าน เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม หรือนัดหมายทดลองขับรถยนต์ที่ตรงกับความต้องการของคุณมากที่สุด เราพร้อมที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการเติมเต็มความฝันของคุณบนท้องถนน
