BMW Xpo 2024: มหกรรมทางเลือกแห่งความเร้าใจ สู่ยุคใหม่ของยานยนต์พรีเมียม
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มานานกว่าทศวรรษ ผมได้เห็นพัฒนาการของตลาดรถยนต์พรีเมียมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไม่หยุดนิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่เทคโนโลยีและกระแสความยั่งยืนกำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค ล่าสุด การกลับมาอีกครั้งของ BMW Xpo 2024 ไม่ใช่เพียงแค่การจัดงานแสดงรถยนต์ตามปกติ หากแต่เป็นการประกาศศักดาและวิสัยทัศน์อันแข็งแกร่งของ BMW Group Thailand ในการนำเสนอ “พลังแห่งทางเลือก” อย่างแท้จริง
BMW Xpo 2024: ก้าวข้ามขีดจำกัด สู่ประสบการณ์ที่เข้าถึงง่ายยิ่งขึ้น
สิ่งที่น่าประทับใจอย่างยิ่งในปีนี้ คือการที่ BMW Xpo ขยายขอบเขตการจัดงานออกไปสู่ผู้บริโภคโดยตรง ด้วยการยกขบวนยนตรกรรมสุดหรูไปจัดแสดงใน 4 พื้นที่หลักทั่วกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ตลอดระยะเวลา 4 สัปดาห์เต็ม นับเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจ “ซื้อรถยนต์ BMW” ได้สัมผัสและทดลองขับรถยนต์ในฝันได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น โดยไม่ต้องเดินทางเข้าสู่ศูนย์กลางเพียงแห่งเดียว
ตารางการจัดงาน BMW Xpo 2024 ที่น่าสนใจ:
10-13 กันยายน 2563: ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา พระราม 2
17-20 กันยายน 2563: ณ ศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์ และเอ็มโพเรียม
24-27 กันยายน 2563: ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา เวสต์เกต
1-4 ตุลาคม 2563: ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าว
การปรับกลยุทธ์การเข้าหาลูกค้าเช่นนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจตลาดและลูกค้าเป็นอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้สถานการณ์โลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
BMW Group Thailand: แข็งแกร่ง ท่ามกลางความท้าทาย
ปี 2023-2024 เป็นบทพิสูจน์ที่สำคัญของอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย การระบาดของ COVID-19 ได้ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน การผลิต และกำลังซื้อของผู้บริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทว่า BMW Group Thailand กลับแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งที่ไม่ธรรมดา ทั้งแบรนด์ BMW และ MINI สามารถทำผลงานได้ดีกว่าสถิติภาพรวมของตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทย
“โลกของเรากำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้เราฝ่าฟันอุปสรรคนี้ไปได้” อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group Thailand กล่าวสรุปถึงผลประกอบการในครึ่งปีแรกของปี 2023 ซึ่งมียอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 4,164 คัน ลดลงเพียง 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือว่าดีกว่าภาพรวมของตลาดที่ลดลงถึง 41.5% และเซกเมนต์รถยนต์พรีเมียมที่ลดลง 35.5% ความแข็งแกร่งนี้ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์พรีเมียมของ BMW ขยายตัวขึ้นเป็น 43.6% เติบโตขึ้น 6% ในช่วงครึ่งปีแรก
ผลงานที่น่าสนใจยังรวมไปถึง BMW Motorrad ที่สามารถส่งมอบรถจักรยานยนต์ได้ถึง 616 คัน ลดลงเพียง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในขณะที่ตลาดรถยนต์มือสองของ BMW กลับเติบโตสวนกระแสด้วยยอดขาย 727 คัน เพิ่มขึ้นถึง 15% แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและมูลค่าที่คงทนของรถยนต์ BMW
ก้าวสู่อนาคต: พลังงานไฟฟ้าและโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่ง
BMW Group Thailand ไม่ได้มองข้ามเทรนด์พลังงานทางเลือกที่กำลังมาแรง ในครึ่งแรกของปี 2023 แบรนด์ BMW และ MINI ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าถึง 4 รุ่นใหม่ พร้อมกับการขยายเครือข่ายสถานีชาร์จไฟฟ้าภายใต้โครงการ ChargeNow อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน เครือข่าย ChargeNow ร่วมกับสถานีชาร์จของผู้จำหน่าย BMW/MINI มีหัวจ่ายไฟฟ้าให้บริการรวม 141 หัวจ่าย ใน 63 แห่งทั่วประเทศ รองรับทั้งรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้าล้วนทุกรุ่นทุกแบรนด์ โดยตั้งเป้าขยายเครือข่ายให้ได้ 150 หัวจ่ายภายในสิ้นปี 2023
สถิติยอดขาย “รถยนต์ BMW Plug in Hybrid” ที่เพิ่มสูงขึ้น สะท้อนถึงความนิยมในการติดตั้งตู้ชาร์จ i Wallbox ที่บ้านและสำนักงานของลูกค้า ซึ่งรวมแล้วกว่า 1,230 ตู้ ตั้งแต่ปี 2019 เป็นต้นมา ความสะดวกสบายในการใช้งานระบบขับเคลื่อนไฟฟ้าล้วนในทุกวัน โดยไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายในการติดตั้งที่สูงลิ่ว ทำให้ BMW คาดการณ์ว่าจะสามารถติดตั้งตู้ชาร์จ i Wallbox เพิ่มเติมได้อีก 1,840 จุดภายในไม่กี่เดือนข้างหน้านี้
BMW Xpo 2024: 11 ปีแห่ง ‘JOY’ ที่สร้างสรรค์ประสบการณ์อันไร้ขีดจำกัด
ตลอดกว่าทศวรรษที่ผ่านมา BMW Xpo ได้พิสูจน์ตัวเองในฐานะมหกรรมที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง การนำยนตรกรรมหลากหลายรุ่นมาจัดแสดง ณ ศูนย์การค้าชั้นนำ สะท้อนความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์ “รถยนต์ BMW” อย่างใกล้ชิด
ภายในงาน BMW Xpo 2024 ผู้เข้าร่วมงานจะได้พบกับทางเลือกที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกความต้องการ ทั้งระบบขับเคลื่อนไฟฟ้าแบบ Plug-in Hybrid และ EV 100% รวมถึงขุมพลังเบนซินและดีเซลที่ยังคงตอบโจทย์ผู้ที่ชื่นชอบสมรรถนะอันเร้าใจ
“สำหรับผู้ที่ชื่นชอบประสิทธิภาพและความประหยัดของเครื่องยนต์ดีเซล รถยนต์รุ่นใหม่ของ BMW ทุกรุ่นที่ใช้เครื่องยนต์ดีเซลได้รับการรับรองให้ใช้งานกับน้ำมันไบโอดีเซล B10 ได้โดยไม่มีผลกระทบต่อการรับประกันเครื่องยนต์” มร. กัลดริค ดอนเนอซาน ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด BMW Group Thailand กล่าวย้ำถึงความยืดหยุ่นในการเลือกใช้เชื้อเพลิง
ข้อเสนอสุดพิเศษที่ BMW Xpo 2024:
BMW Xpo 2024 มาพร้อมกับข้อเสนอสุดเร้าใจ ที่จะทำให้ “การเป็นเจ้าของรถ BMW” ง่ายกว่าที่เคย:
สำหรับลูกค้าที่จองรถยนต์ BMW และรับมอบภายในวันที่ 30 กันยายน 2563:
BMW X1, Series-2, Series-3: รับบัตรเติมน้ำมันมูลค่า 10,000 บาท
BMW Series-4, Series-5, X3, X4, X5, 6 Series Gran Turismo, Z4: รับบัตรเติมน้ำมันมูลค่า 20,000 บาท
BMW Series-7, X6, X7, Series-8, ตระกูล M, และ BMW i: รับบัตรเติมน้ำมันมูลค่า 30,000 บาท
ทุกรุ่นที่จองภายในงาน: รับโมเดลรถยนต์ BMW Miniature Cars ฟรี!
ข้อเสนอทางการเงินพิเศษ จาก BMW Financial Services ประเทศไทย:
สำหรับ BMW X1 (รุ่น sDrive18i Iconic / sDrive18d xLine / sDrive20d M Sport): อัตราดอกเบี้ยพิเศษ เริ่มผ่อนต่อเดือนเพียง 15,999 บาท
สำหรับ BMW 320d M Sport / 330e M Sport: ฟรีประกันภัยชั้นหนึ่งสูงสุด 2 ปี, รับประกันมูลค่ารถยนต์ในอนาคตสูงสุด 60%, เริ่มผ่อนต่อเดือนเพียง 19,999 บาท
สำหรับ BMW Series-5 (รุ่น Plug-in Hybrid และ Diesel): ฟรีประกันภัยชั้นหนึ่งสูงสุด 2 ปี, ขยายแพ็กเกจ BSI เป็น 6 ปี / 120,000 กิโลเมตร, ดอกเบี้ย 0% สูงสุด 5 ปี สำหรับ BMW 520d M Sport และ 530e M Sport
BMW 3 Series: สะท้อนความสำเร็จของ “รถยนต์ประกอบในประเทศ”
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ครั้งสำคัญของ BMW ในปี 2023 คือการนำ “BMW 3 Series” ซึ่งเป็นรุ่นที่ทำยอดขายได้ดีที่สุดมาประกอบในประเทศไทยตั้งแต่ต้นปี ทำให้ราคาเข้าถึงได้ง่ายขึ้นอย่างมหาศาล ด้วยส่วนต่างถึง 400,000 บาท เมื่อเทียบกับรุ่นนำเข้า ทำให้รุ่น 320d ราคาอยู่ที่ 2,519,000 บาท และ 330e ราคา 2,769,000 บาท
กลยุทธ์นี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงรุ่น 3 Series เท่านั้น แต่ยังรวมถึง BMW X1 ที่สามารถทำราคาเริ่มต้นต่ำกว่า 2 ล้านบาท พร้อมกับการปรับโฉม (Minorchange) เพื่อกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง การมีรถพร้อมส่งมอบ ทำให้ BMW สามารถรักษาฐานลูกค้าและระดับการขายไว้ได้ โดยมียอดขายลดลงเพียง 4.3% ในปี 2023 ขณะที่คู่แข่งตลอดกาลอย่าง Mercedes-Benz มียอดจำหน่ายรวม 10,613 คัน ลดลงถึง 29.7% ส่งผลให้ BMW กลับมาทวงตำแหน่งแชมป์ยอดขายรถยนต์หรูในประเทศไทยได้สำเร็จ
เจาะลึกปัจจัยความสำเร็จของ BMW:
ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์: การนำเสนอ “รถยนต์ประกอบในประเทศ BMW” โดยเฉพาะรุ่นที่ขายดีอย่าง 3 Series ทำให้ราคาเข้าถึงได้ง่ายขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน ควบคู่กับการปรับโฉมรุ่นอื่นๆ และการมีรถพร้อมส่งมอบ ทำให้ BMW มีแต้มต่อเหนือคู่แข่งอย่างชัดเจน
การรับมือกับวิกฤต COVID-19: แม้จะได้รับผลกระทบ แต่ BMW Group Thailand สามารถบริหารจัดการสต็อกและยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ต่างจากคู่แข่งที่มีปัญหาการขาดแคลนรถยนต์ส่งมอบในรุ่นสำคัญๆ
โปรแกรม “BMW Ultimate Joy”: นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์และบริการหลังการขายที่ยอดเยี่ยม การสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้าผ่านโปรแกรม “BMW Ultimate Joy” เช่น การเข้าร่วมกิจกรรมกอล์ฟระดับโลก การวิ่งมาราธอน หรือการอบรมขับขี่ในสนามแข่ง เป็นการสร้างคุณค่าทางจิตใจและความภักดีในแบรนด์อย่างแท้จริง ประสบการณ์เหล่านี้ถูกบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย สร้างการรับรู้และกระตุ้นยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Rolls-Royce: สัญลักษณ์แห่งความหรูหราขั้นสูงสุด
ภายในงาน BMW Xpo 2024 ยังเป็นโอกาสอันดีที่จะได้สัมผัสกับยนตรกรรมที่เหนือระดับจาก Rolls-Royce Motor Cars Bangkok ผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย นำโดย “King of cars” อย่าง Rolls-Royce Phantom ที่มาพร้อมราคา 53.5 ล้านบาท สะท้อนถึงความพิถีพิถัน การออกแบบที่ไร้ที่ติ และขุมพลัง V12 อันทรงพลัง
นอกจากนี้ ยังมี Rolls-Royce Wraith รถสปอร์ต 2 ประตูที่ผสมผสานความสง่างามกับเทคโนโลยีล้ำสมัย และ Rolls-Royce Cullinan SUV สุดหรูที่เปิดประตูสู่การผจญภัยอย่างไร้ขีดจำกัด
ทิศทางตลาดรถหรูปี 2024: การแข่งขันที่เข้มข้นยิ่งขึ้น
การแข่งขันในตลาดรถยนต์หรูประเทศไทย ยังคงทวีความร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง แม้จะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ ทั้ง Mercedes-Benz, BMW และ Audi ต่างเร่งเครื่องทำตลาดกลุ่ม “Performance Car” เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงและมองหาความแตกต่าง
Mercedes-AMG: เดินหน้าขยายไลน์อัพ “Mercedes-AMG” อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่รุ่นเริ่มต้น ไปจนถึงซูเปอร์คาร์อย่าง AMG GT R เพื่อตอบสนองทุกความต้องการด้านสมรรถนะ
BMW M: เริ่มทำตลาด “BMW M” อย่างจริงจังมากขึ้น นำเสนอทั้งรุ่นซีดาน คูเป้ และ SUV เพื่อครอบคลุมทุกเซกเมนต์
Audi RS: แม้จะเพิ่งกลับมาทำตลาดอย่างเต็มรูปแบบ แต่ “Audi RS” ก็สามารถสร้างความน่าสนใจด้วยราคาที่เข้าถึงได้ง่าย และเทคโนโลยีอันเป็นเอกลักษณ์
การรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และ Plug-in Hybrid:
กระแสรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และ Plug-in Hybrid ยังคงเป็นหัวข้อหลักในอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย โดยในงาน Motor Expo 2023 ที่ผ่านมา เราได้เห็นการแข่งขันที่ดุเดือดในกลุ่มนี้:
MG: ชูจุดเด่นด้วย “MG EP” รถยนต์ไฟฟ้าล้วนที่ตั้งราคาต่ำกว่า 1 ล้านบาท ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงรถยนต์ไฟฟ้าได้ง่ายขึ้น
Mitsubishi: ส่ง “Outlander PHEV” เข้ามาเสริมทัพในตลาด Compact SUV Plug-in Hybrid
แบรนด์หรู: Mercedes-Benz, BMW, Audi, Porsche, Lexus, Jaguar และ Land Rover ต่างนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้า Plug-in Hybrid และ EV 100% ในหลากหลายเซกเมนต์ เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดระดับบน
สรุป:
BMW Xpo 2024 ไม่ใช่เพียงแค่การจัดงานแสดงรถยนต์ แต่เป็นการตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์และความแข็งแกร่งของ BMW Group Thailand ในการนำเสนอ “ทางเลือก” ที่หลากหลายและตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภคในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง การปรับกลยุทธ์เข้าหาลูกค้า การนำเสนอเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และโปรโมชั่นสุดพิเศษ ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ BMW ยังคงเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียม และพร้อมที่จะก้าวไปข้างหน้าสู่ยุคใหม่ของยานยนต์อย่างมั่นคง
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนตัวตนของคุณ เปี่ยมด้วยสมรรถนะ และเทคโนโลยีล้ำสมัย อย่าพลาดโอกาสสัมผัสประสบการณ์ BMW อย่างเต็มรูปแบบในงาน BMW Xpo 2024 แล้วคุณจะพบว่า “ความสุขในการขับขี่” รอคุณอยู่.
