Porsche: สปอร์ตหรูที่ตอบโจทย์ทุกยุคสมัย สู่การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดประเทศไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยนตรกรรมมาเกือบทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงและความเคลื่อนไหวของตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมในประเทศไทยมาโดยตลอด แต่สิ่งที่น่าประทับใจอย่างยิ่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คือการเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งของแบรนด์ Porsche ซึ่งไม่เพียงแต่รักษาตำแหน่งผู้นำในกลุ่มรถสปอร์ตหรู แต่ยังสามารถขยายฐานลูกค้าและปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างน่าทึ่ง บทความนี้จะพาเจาะลึกถึงเบื้องหลังความสำเร็จของ Porsche ประเทศไทย พร้อมวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโต รวมถึงอนาคตที่น่าจับตามองของแบรนด์สปอร์ตจากเยอรมนีนี้
ปี 2021: ประวัติศาสตร์หน้าใหม่ของ Porsche ประเทศไทย
ปี 2021 ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทย โดยสามารถทำยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche ได้มากกว่า 1,500 คัน ซึ่งนับเป็นสถิติสูงสุดใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน เป็นการก้าวกระโดดอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดไทยอย่างแท้จริง
ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันยอดขายให้พุ่งสูงขึ้นคือ Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งเป็นรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ (SUV) ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง โดยมีสัดส่วนยอดขายมากกว่า 70% ของรถยนต์ Porsche ที่จำหน่ายในปีนั้น นี่แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคชาวไทยไม่ได้มอง Porsche เป็นเพียงแบรนด์รถสปอร์ตสมรรถนะสูงเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับความอเนกประสงค์ การใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน และเทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
Porsche Thailand: ความสำเร็จที่เหนือความคาดหมาย
“Porsche Cayenne Hybrid” ไม่ใช่เพียงรุ่นรถที่ทำยอดขายได้ดี แต่ยังเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ Porsche ในยุคปัจจุบัน จากการเป็นแบรนด์ซูเพอร์คาร์ที่เข้าถึงได้ยาก Porsche ได้พัฒนาและปรับตัวให้มีความหลากหลายมากขึ้น ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ตั้งแต่รถสปอร์ตสองที่นั่ง ไปจนถึงรถ SUV หรูที่สามารถใช้งานได้ทุกรูปแบบ
ปี 2021 ไม่ใช่แค่ปีแห่งสถิติยอดขาย แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันว่า Porsche คือแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในประเทศไทย และมีแนวโน้มการเติบโตที่ต่อเนื่อง ยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมยานยนต์สุดล้ำยุคของแบรนด์
วิสัยทัศน์จากผู้บริหาร: เจาะลึกกลยุทธ์ Porsche ประเทศไทย
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลยุทธ์และการเติบโตของแบรนด์ในประเทศไทย ซึ่งผมมองว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จในปัจจุบันและอนาคต
ในอดีต Porsche ถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูง แต่คุณโรห์เวร์ชี้ให้เห็นว่า เทคโนโลยีที่ก้าวหน้า เช่น ระบบขับเคลื่อนไฮบริด (Hybrid Powertrain) และ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า (Electric Vehicles – EVs) รวมถึงสิทธิประโยชน์ทางภาษี และการที่สามารถติดตั้งเครื่องยนต์ขนาดไม่เกิน 3 ลิตร ได้มีส่วนช่วยในการลดราคาจำหน่ายลง ทำให้ Porsche เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างขึ้น
ประเทศไทยเป็นตลาดที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และถือเป็นตลาดอันดับ 2 ของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรุ่น Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้ยิ่งโดดเด่นขึ้นไปอีกเมื่อพิจารณาถึงความท้าทายที่แบรนด์ต้องเผชิญ เช่น วิกฤตการณ์ COVID-19 และการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ แต่ Porsche ก็ยังคงสามารถสร้างผลงานยอดเยี่ยมด้วยยอดจำหน่ายที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกถึง 11% ในปีที่ผ่านมา โดยมียอดส่งมอบรถใหม่กว่า 301,915 คัน
ในส่วนของตลาดเอเชียแปซิฟิก ยอดขายเติบโตสูงถึง 51% โดยมี Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้า เป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม การที่ Porsche เริ่มประกอบรถยนต์ในประเทศมาเลเซีย ยิ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายในภูมิภาคนี้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ (กว่า 30%) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการให้ความสำคัญกับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งในแง่ของฐานลูกค้าที่ใหญ่ และโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะการแสวงหาแหล่งทรัพยากรสำหรับผลิตแบตเตอรี่ EV
การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche: เปิดรับทุกเจนเนอเรชัน
สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือ การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์กล่าวว่า ลูกค้า Porsche ในปัจจุบันมีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า Porsche กำลังขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และความทันสมัย
ความสำเร็จนี้เห็นได้จากการตอบรับอันล้นหลามภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” (Thailand International Motor Expo 2022) ที่บูธ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมหาศาล มีการจัดแสดงรถยนต์ครบครันถึง 11 รุ่น ตอกย้ำความนิยมของแบรนด์ในทุกเซกเมนต์
Porsche Approved Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่เริ่มต้นอยากสัมผัสประสบการณ์ Porsche แต่ยังไม่พร้อมสำหรับรถใหม่ คุณโรห์เวร์ได้แนะนำทางเลือกที่น่าสนใจคือ Porsche Approved Pre-Owned Cars รถยนต์มือสองคุณภาพเยี่ยมในราคาที่เข้าถึงง่าย ตั้งแต่ 2-3 ล้านบาท สำหรับรุ่น Macan หรือ Cayenne ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเข้าสู่โลกของ Porsche และสำหรับรุ่นสปอร์ตอย่าง 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเช่นกัน
เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส (AAS Auto Service) ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ยังมอบการรับประกันที่ยาวนานถึง 15 ปี ให้กับลูกค้าที่ซื้อรถกับเรา ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของรถ Porsche 2-3 คัน เพราะหลงใหลในสมรรถนะและประสบการณ์การขับขี่ที่ไม่เหมือนใคร
Ferrari และ Lamborghini: ซูเพอร์คาร์ที่ยังคงครองใจ
ในขณะที่ Porsche เติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดรถยนต์ซูเพอร์คาร์ระดับ Ultra-luxury อย่าง Ferrari และ Lamborghini ก็ยังคงแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง สวนกระแสวิกฤต COVID-19 ด้วยยอดขายที่เติบโตอย่างน่าประทับใจ
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบ 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อน ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน แสดงการเติบโตที่โดดเด่น ส่งผลให้รายได้รวมสูงถึง 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร สะท้อนให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง และการปรับตัวของ Ferrari ที่มีการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว ราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์ใหม่ ซึ่งส่งผลให้ลูกค้าใหม่ถึง 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงเพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า โดยรายงานยอดส่งมอบครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% จากปีก่อนหน้า โดยรุ่น Urus Super SUV ทำยอดขายได้กว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมด แสดงให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ SUV ระดับสูงที่ยังคงมีอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Cavallino Motors ผู้จัดจำหน่าย Ferrari และ Renazzo Motor ผู้จัดจำหน่าย Lamborghini ต่างก็มีผลประกอบการที่ดี โดย Ferrari Roma เปิดตัวด้วยราคาเริ่มต้นกว่า 21 ล้านบาท ในขณะที่ Lamborghini Essenza SCV12 ที่ผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก มีราคาสูงถึงราว 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษีไทย) บ่งบอกถึงตลาด Supercar ที่ยังคงมีกำลังซื้อสูงและพร้อมจะลงทุนในยนตรกรรมระดับสุดยอด
BMW Group: ผู้นำตลาดพรีเมียมไทย ด้วยกลยุทธ์ที่รอบด้าน
BMW Group ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมของไทยได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยยอดขายที่แข็งแกร่งและสถิติใหม่ที่ทำได้ในหลายช่วงเวลา
BMW Group ประเทศไทย ทำผลงานยอดเยี่ยมในไตรมาสแรกของปี 2564 ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า และครองส่วนแบ่งตลาดในเซกเมนต์พรีเมียมถึง 48.7% การเติบโตแบบก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ เช่น BMW M ที่เพิ่มขึ้น 220%, รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140%, และยอดขายลูกค้าองค์กรที่เพิ่มขึ้น 124% แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของกลยุทธ์ที่ครอบคลุม
BMW M Series ยังคงดึงดูดนักขับชาวไทยที่ชื่นชอบสมรรถนะสูง ในขณะที่รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดตอบสนองเทรนด์ยานยนต์ไฟฟ้าที่กำลังมาแรง BMW Premium Selection หรือรถยนต์มือสองคุณภาพ ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 44% สะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและคุณภาพของรถยนต์ BMW
MINI ประเทศไทย ก็สร้างสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% ตอกย้ำเอกลักษณ์และความนิยมของแบรนด์
ในระดับโลก BMW Group มียอดส่งมอบรถยนต์รวม 636,606 คันในไตรมาสแรกปี 2564 เพิ่มขึ้น 33.5% โดยเฉพาะรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริดที่เติบโตถึง 129.8% BMW Motorrad ก็ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกดีที่สุดในประวัติศาสตร์
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมที่หลากหลาย ตั้งแต่เครื่องยนต์ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงระบบไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) รวมถึงรถยนต์สมรรถนะสูงตระกูล M การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น BMW Series 5, X7, M3, M4 และ MINI รุ่นพิเศษต่างๆ แสดงให้เห็นถึงการตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของตลาด
BMW Group ประเทศไทย ไม่เพียงแต่เน้นการขายรถยนต์ แต่ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาประสบการณ์ดิจิทัลผ่านแอปพลิเคชัน My BMW และ MINI App เพื่อเชื่อมต่อผู้ขับขี่กับรถยนต์ได้อย่างไร้รอยต่อ
เทรนด์ SUV: การเติบโตที่ไม่หยุดนิ่ง
รถยนต์ SUV (Sport Utility Vehicle) กลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก และประเทศไทยก็เช่นกัน ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคแสวงหาความยืดหยุ่น ความสะดวกสบาย และความสามารถในการขับขี่ที่หลากหลาย
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าตลาด SUV ในไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยในปี 2562 มียอดขายรวมกว่า 125,593 คัน ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ทั่วโลกที่ยอดขาย SUV เพิ่มขึ้นกว่า 471% ในช่วงปี 2553-2562
เหตุผลสำคัญคือ ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance การทำกิจกรรมสะท้อนความเป็นตัวตน การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย การท่องเที่ยวแบบ Slow Travel และ Wellness Travel ซึ่งรถ SUV ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี ด้วยความสูงของตัวรถ Ground Clearance ที่เหมาะสมกับการขับขี่ทุกสภาพถนน ความทนทาน ทัศนวิสัยที่ดี และพื้นที่ภายในที่กว้างขวาง
Great Wall Motor (GWM) ผู้เล่นรายใหม่ในตลาด SUV ได้เข้ามาสร้างความคึกคัก ด้วยแบรนด์ HAVAL ที่ครองใจผู้บริโภคในจีนมายาวนาน และกำลังขยายฐานสู่ตลาดโลก GWM มุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี Smart Drive, ระบบนิเวศ 5G และยานยนต์พลังงานทางเลือก (New Energy Technology) ทั้ง Hybrid, Plug-in Hybrid และ Battery Electric Vehicle (BEV) HAVAL H6 และ HAVAL Big Dog เป็นตัวอย่างของ SUV ที่ผสมผสานดีไซน์ สมรรถนะ เทคโนโลยี และความปลอดภัยได้อย่างลงตัว
Mazda: การรุกตลาด SUV อย่างเต็มตัว
Mazda ได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำตลาด SUV อย่างจริงจัง โดยเฉพาะรุ่น Mazda CX-30 ที่เข้ามาเติมเต็มช่องว่างในตลาด Subcompact SUV ด้วยการใช้พื้นฐานจาก Mazda 3 ทำให้มีขนาดใหญ่ขึ้น ห้องโดยสารกว้างขวาง และเทคโนโลยีที่ทันสมัยกว่า CX-3
CX-30 มาพร้อมเครื่องยนต์ 2.0 ลิตร สมรรถนะดี และระบบความปลอดภัยครบครัน ตั้งแต่กล้องรอบคัน ระบบช่วยเบรก ไปจนถึง Adaptive Cruise Control การออกแบบภายในที่หรูหราตามสไตล์ Mazda ทำให้ CX-30 เป็นคู่แข่งที่น่าจับตามองในตลาด Subcompact SUV
Mazda ยังคงมีกลยุทธ์การทำตลาด SUV ที่หลากหลาย ครอบคลุมตั้งแต่ Subcompact SUV (CX-3, CX-30) ไปจนถึง Compact SUV (CX-5) และ Midsize SUV (CX-8) ซึ่งมากที่สุดในบรรดาแบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่นในประเทศไทย
บทสรุปและแนวโน้มอนาคต
Porsche ประเทศไทย ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และการเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในตลาดรถยนต์พรีเมียม
“Porsche Cayenne Hybrid” ไม่ใช่แค่รถ SUV แต่เป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงที่แบรนด์สามารถสร้างสมดุลระหว่างสมรรถนะ ความหรูหรา และการใช้งานได้จริง ควบคู่ไปกับการพัฒนาเทคโนโลยี “รถยนต์พลังงานไฟฟ้า” และ “รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด” ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์สำคัญของโลก
ผมเชื่อมั่นว่า Porsche จะยังคงเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองต่อไป ด้วยวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลของทีมผู้บริหาร นวัตกรรมที่ไร้ขีดจำกัด และความเข้าใจในตลาดไทยอย่างลึกซึ้ง
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์ทั้งสมรรถนะ ความหรูหรา และไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย Porsche คือหนึ่งในตัวเลือกอันดับต้นๆ ที่ไม่ควรมองข้าม
หากคุณพร้อมแล้วที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ระดับโลก หรือต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรถยนต์ Porsche ที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ อย่ารอช้า! ติดต่อตัวแทนจำหน่าย Porsche ใกล้บ้านคุณ หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ เพื่อค้นพบรถยนต์ในฝันของคุณได้แล้ววันนี้
