Porsche: ขับเคลื่อนความสำเร็จ สู่ยุคใหม่แห่งยนตรกรรมหรูในประเทศไทย
ในโลกแห่งยานยนต์หรูที่เต็มไปด้วยพลวัตและนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง Porsche ประเทศไทย ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพและความแข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงปี 2021 ที่ผ่านมา แบรนด์สปอร์ตคาร์ระดับตำนานจากเยอรมนีสามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในประเทศไทย ด้วยยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche กว่า 1,500 คัน ซึ่งตัวเลขนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้น แต่ยังบ่งชี้ถึงการปรับตัวและกลยุทธ์การตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หากมองลึกเข้าไปในรายละเอียดของตัวเลขดังกล่าว จะพบว่าประมาณ 70% ของยอดขายทั้งหมดมาจากรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์อย่าง Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งตอกย้ำถึงเทรนด์ความต้องการรถยนต์ที่ผสมผสานสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche เข้ากับความสะดวกสบายและการใช้งานที่หลากหลายสำหรับชีวิตยุคใหม่ นี่คือความสำเร็จที่ก้าวกระโดดอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นว่า Porsche ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end เท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์ที่สามารถเติบโตได้อย่างมั่นคงและต่อเนื่องในตลาดประเทศไทย
เทคโนโลยี คือ กุญแจสำคัญ สู่การขยายฐานลูกค้า Porsche
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มาอย่างยาวนาน ได้ให้ทัศนะที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของ Porsche จากที่เคยเป็นเพียงซูเปอร์คาร์ราคาสูง สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงได้มากขึ้นในปัจจุบัน ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้คือ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาระบบขับเคลื่อนแบบไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังส่งผลต่อประสิทธิภาพด้านภาษีอากร และการปรับปรุงเครื่องยนต์ให้มีขนาดความจุกระบอกสูบไม่เกิน 3 ลิตร ซึ่งล้วนมีส่วนช่วยให้ราคาจำหน่ายมีความยืดหยุ่นมากขึ้น
ประเทศไทยได้รับการยอมรับว่าเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดอันดับสองที่ดีที่สุดในโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะรุ่น Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้แม้ภายใต้ความท้าทายต่างๆ เช่น วิกฤตการณ์ COVID-19 หรือการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก Porsche สามารถก้าวข้ามผ่านอุปสรรคเหล่านั้นมาได้อย่างน่าประทับใจ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นถึง 11% ในปีล่าสุด โดยมีจำนวนทั้งสิ้น 301,915 คัน
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเองก็มีการเติบโตที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าที่ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเยี่ยม ส่งผลให้ยอดขายในภูมิภาคนี้ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้นถึง 51% การเริ่มต้นการประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ถือเป็นอีกก้าวสำคัญที่สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการลงทุนและพัฒนาตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างจริงจัง การประกอบรถยนต์ในภูมิภาคนี้ไม่เพียงช่วยลดต้นทุนและราคาจำหน่ายลง แต่ยังเป็นการแสดงความใส่ใจต่อฐานลูกค้าที่มีศักยภาพ และการมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตแบตเตอรี่ EV ในอนาคต
Porsche ในไทย: ขยายฐานสู่คนรุ่นใหม่และผู้หญิง
สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย จากการสังเกตของคุณโรห์เวร์ที่ทำงานในประเทศไทยมานานกว่า 28 ปี พบว่าปัจจุบันกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยสัดส่วนของผู้หญิงที่ตัดสินใจซื้อรถ Porsche เพิ่มสูงขึ้นถึง 35% ในอดีต เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 55 ปี แต่ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี นี่คือสัญญาณที่บ่งชี้ถึงการขยายตัวของฐานลูกค้าไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ และให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และความภูมิใจในการเป็นเจ้าของรถยนต์แบรนด์ระดับโลก
ความน่าสนใจของ Porsche ถูกสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ที่ผ่านมา บูธของ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมหาศาลจากผู้เข้าชมงาน การจัดแสดงรถยนต์ Porsche ถึง 11 รุ่น ครอบคลุมทุกไลน์อัพ แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าได้เป็นอย่างดี
Porsche Approved Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของรถยนต์ Porsche คันแรก แต่ยังลังเลเรื่องงบประมาณ Porsche เสนอทางเลือกที่น่าสนใจผ่านโปรแกรม Porsche Approved Pre-Owned Cars โดยรถยนต์มือสองคุณภาพเยี่ยมในระดับราคา 2-3 ล้านบาท เช่น Porsche Macan หรือ Porsche Cayenne รวมถึงรถสปอร์ตตระกูล 718 ยังคงเป็นตัวเลือกที่น่าพิจารณา การเลือกซื้อรถมือสองจาก Porsche Approved ยังมาพร้อมกับการรับประกันที่ยาวนานถึง 15 ปี จาก เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ซึ่งมอบความมั่นใจและอุ่นใจให้กับผู้ซื้อ
เป็นที่ทราบกันดีว่า ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่เลือกที่จะเป็นเจ้าของรถยนต์ Porsche มากกว่า 2-3 คัน เนื่องจากหลงใหลในสมรรถนะการขับขี่และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร สอดคล้องกับพันธกิจของ Porsche ที่มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อเติมเต็มความฝันและตอบสนองความต้องการของเหล่าผู้หลงใหลในแบรนด์ให้เป็นจริง
ภาพรวมตลาด Supercar: Ferrari และ Lamborghini กับการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง
นอกจาก Porsche แล้ว ตลาด Supercar โดยรวมก็แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างน่าประทับใจหลังวิกฤต COVID-19 แบรนด์อย่าง Ferrari และ Lamborghini รายงานยอดขายที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021
Ferrari สามารถส่งมอบรถยนต์ได้ถึง 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า โดยมีตลาดจีน ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโต รายได้รวมของ Ferrari ในครึ่งปีแรกอยู่ที่ 2,046 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าอย่างมีนัยสำคัญ และกำไรสุทธิสูงถึง 412 ล้านยูโร บ่งชี้ว่า Ferrari กลับสู่สภาวะปกติและสามารถสร้างผลกำไรได้ดีเยี่ยม
การปรับกลยุทธ์ด้านการออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงง่าย และการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ส่งผลให้ลูกค้าใหม่ถึง 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น ขณะที่ลูกค้าผู้หญิงก็มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
ด้าน Lamborghini ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็มียอดส่งมอบรถยนต์เพิ่มขึ้น 36.8% สู่ 4,852 คัน โดยรุ่น Urus ซึ่งเป็น Super SUV มียอดขายสูงสุดถึง 2,796 คัน สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ประเภท SUV ที่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari ได้รับการดูแลโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งได้เปิดตัว Ferrari Roma ในราคาเริ่มต้น 21,230,000 บาท และนำเสนอรถยนต์ Ferrari ครบครันถึง 13 รุ่น รวมถึงบริการรถยนต์ Ferrari มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้
ขณะที่ Lamborghini ในประเทศไทย ดำเนินการโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ซึ่งได้เปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 ที่ผลิตจำกัดเพียง 40 คันทั่วโลก ในราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษีไทย)
BMW Group: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย ด้วยนวัตกรรมและกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง
BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสแรกของปี 2564 ที่สามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้นถึง 42% จากปีก่อนหน้า
ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ โดยเฉพาะ BMW M ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 220%, รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140% และยอดขายลูกค้าองค์กรที่เพิ่มขึ้น 124% นอกจากนี้ รถยนต์กลุ่ม BMW Luxury ยังคงทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่งด้วยการเติบโต 5% และตลาดรถยนต์มือสอง BMW Premium Selection ก็เติบโตสูงถึง 44%
MINI ประเทศไทย ก็ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57% สะท้อนให้เห็นถึงเสน่ห์และความนิยมที่ไม่เสื่อมคลายของแบรนด์
ในระดับโลก BMW Group ก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ BMW, MINI และ Rolls-Royce รวม 636,606 คัน เพิ่มขึ้น 33.5% ทั่วโลก แรงขับเคลื่อนสำคัญคือความต้องการที่เพิ่มขึ้นของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าและปลั๊กอินไฮบริด ซึ่งเติบโตถึง 129.8%
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการปรับตัวให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป การเปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นในช่วงสามเดือนแรกของปี 2564 ครอบคลุมเทคโนโลยีการขับเคลื่อนที่หลากหลาย ทั้งดีเซล, เบนซิน, ปลั๊กอินไฮบริด, ระบบไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) รวมถึงรถยนต์สปอร์ตสมรรถนะสูงอย่างตระกูล M แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความพร้อมของ BMW
การขยายตัวของตลาด SUV: เทรนด์แห่งอนาคตที่น่าจับตามอง
ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอีกอย่างในอุตสาหกรรมยานยนต์คือ การเติบโตอย่างต่อเนื่องของรถยนต์ประเภท SUV ซึ่งกลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้บริโภคแสวงหาความสมดุลระหว่างการทำงานและชีวิตส่วนตัว (Work-Life Balance) และมองหารถยนต์ที่สามารถตอบสนองกิจกรรมที่หลากหลาย ทั้งการขับขี่ในเมือง การเดินทางท่องเที่ยวเชิงผจญภัย การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ หรือแม้กระทั่งการท่องเที่ยวแบบครอบครัว
จากการศึกษาพบว่า กลุ่มผู้ใช้รถ SUV มีสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันระหว่างชายและหญิง อายุระหว่าง 30-59 ปี ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อ SUV คือ ดีไซน์ภายนอก ความทนทาน ทัศนวิสัยขณะขับขี่ พื้นที่และความสะดวกสบาย รวมถึงระบบความปลอดภัย รถ SUV มักมีจุดเด่นด้านการใช้งานที่คล่องตัว ทั้งในเมืองและแบบออฟโรด พร้อมด้วย Ground Clearance ที่สูงกว่ารถซีดานทั่วไป ทำให้เหมาะกับการขับขี่ในทุกสภาพถนน
แบรนด์อย่าง Great Wall Motor (GWM) ผ่านแบรนด์ HAVAL ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในตลาด SUV โดย HAVAL เป็นแบรนด์รถ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีนติดต่อกัน 88 เดือน และติด Top 3 แบรนด์รถ SUV ระดับโลก ด้วยยอดขายกว่า 5 ล้านคันทั่วโลก ความสำเร็จนี้เกิดจากการเข้าใจปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อ SUV ของผู้ใช้งานทั่วโลก ได้แก่ ความทนทาน สมรรถนะ เทคโนโลยี การออกแบบ และความปลอดภัย HAVAL มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์รถ SUV ที่เปี่ยมไปด้วยเทคโนโลยี การออกแบบที่โดดเด่น และฟังก์ชันการใช้งานที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม
นอกจากนี้ HAVAL ยังให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์การขับขี่ที่ยอดเยี่ยม ด้วยการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา Smart Drive ครอบคลุมเทคโนโลยีสามมิติ บริการส่วนบุคคล ระบบนิเวศ 5G และการสร้างความร่วมมือกับแพลตฟอร์ม Internet of Everything รวมถึงการเป็นผู้นำในการวิจัยและพัฒนายานยนต์พลังงานทางเลือก (New Energy Technology) ทั้ง HEV, PHEV, BEV, FCEV และรถ SUV ที่ขับเคลื่อนด้วยไฮโดรเจน
สำหรับตลาดประเทศไทย รถ SUV ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าตลาดนี้จะเติบโตต่อไปอีกในอนาคต ด้วยเทรนด์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ HAVAL เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่ง
สรุป: ยุคทองแห่งยนตรกรรมหรูและนวัตกรรมในประเทศไทย
ปี 2021 และต่อเนื่องมาถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันแข็งแกร่งของตลาดรถยนต์หรูและพรีเมียมในประเทศไทย Porsche, Ferrari, Lamborghini, และ BMW Group ต่างก็สร้างสถิติใหม่และขยายฐานลูกค้าได้อย่างน่าประทับใจ ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จเหล่านี้คือ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี การปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้ความสำคัญกับรถยนต์พลังงานทางเลือก และการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่
ตลาด SUV ก็กำลังก้าวเข้าสู่ยุคทอง ด้วยความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นจากไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ซึ่งแบรนด์อย่าง HAVAL กำลังเข้ามาเติมเต็มช่องว่างนี้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมด้วยคุณภาพ เทคโนโลยี และดีไซน์ที่น่าดึงดูด
หากคุณกำลังมองหายานยนต์ที่สะท้อนตัวตน ความสำเร็จ และไลฟ์สไตล์ของคุณ การสำรวจตัวเลือกจากแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ คือก้าวแรกสู่การค้นพบยนตรกรรมที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ อย่าพลาดโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่สุดพิเศษ และเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตแห่งยานยนต์ที่ไร้ขีดจำกัด.
