ตลาดรถยนต์โลกปี 2025: การเปลี่ยนแปลงขั้วอำนาจสู่ยุคยานยนต์ไฟฟ้าและแบรนด์จีนที่แข็งแกร่ง
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาดรถยนต์ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง สภาว
ะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน การตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มสูงขึ้น และนวัตกรรมเทคโนโลยีที่ก้าวกระโดด ล้วนเป็นปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญ ตลอดช่วงปี 2023 ถึงปัจจุบัน เราได้เห็นภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมยานยนต์ที่กำลังปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) และการเข้ามามีบทบาทมากขึ้นของแบรนด์จากประเทศจีน บทความนี้จะเจาะลึกถึงแนวโน้มสำคัญเหล่านี้ โดยอ้างอิงจากข้อมูลตลาดล่าสุดและการวิเคราะห์เชิงลึก
ออสเตรเลีย: การเติบโตที่แข็งแกร่งและอิทธิพลของแบรนด์จีนที่เพิ่มขึ้น
หากมองไปยังตลาดออสเตรเลีย ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2023 เรายังคงเห็นสัญญาณของการเติบโตที่สดใส ตัวเลขยอดขายรถยนต์ใหม่รวมทั้งตลาดพุ่งสูงถึง 96,859 คัน ซึ่งเป็นผลมาจากการทยอยส่งมอบรถยนต์ที่ค้างสต็อกจากการสั่งจองก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองอย่างยิ่งคือ การที่แบรนด์รถยนต์สัญชาติจีนเริ่มเข้ามาแบ่งส่วนแบ่งตลาดได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในเดือนดังกล่าว แบรนด์จีนสามารถทำยอดขายรวมกันได้ถึง 15,853 คัน คิดเป็นสัดส่วน 16.4% ของตลาดทั้งหมด
เมื่อพิจารณาในระดับรุ่นรถยนต์ ปรากฏการณ์ที่น่าสนใจคือ Ford Ranger สามารถครองอันดับหนึ่งยอดขายสูงสุดในออสเตรเลียได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยยอดขาย 5,143 คัน ตามมาด้วย Toyota HiLux ที่ 4,670 คัน แสดงให้เห็นถึงความต้องการรถกระบะขนาดใหญ่ในตลาดออสเตรเลียที่ยังคงแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม การปรากฏตัวของ MG ZS ในอันดับที่สาม ด้วยยอดขาย 3,852 คัน และ Tesla Model Y ในอันดับที่สี่ ด้วยยอดขาย 3,330 คัน บ่งชี้ให้เห็นถึงการยอมรับและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ที่มาจากผู้ผลิตจีน
ในแง่ของแบรนด์ Toyota ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำอย่างเหนียวแน่น ด้วยยอดขายรวม 19,191 คัน สะท้อนถึงความน่าเชื่อถือและเครือข่ายบริการที่แข็งแกร่ง แต่ที่น่าสนใจคือ Mazda รั้งอันดับสองด้วยยอดขาย 8,307 คัน และ Ford ในอันดับสามที่ 7,109 คัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่เข้มข้นในกลุ่มผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิม ขณะที่ MG ซึ่งเป็นแบรนด์จีน ได้ก้าวขึ้นมาติดอันดับหก ด้วยยอดขาย 5,347 คัน ชี้ให้เห็นถึงกลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงใจผู้บริโภค
ตลาดรถหรู: ความต้องการการปรับแต่งเฉพาะตัวที่เพิ่มขึ้นและความท้าทายในตลาดหลัก
ข้ามมาดูตลาดรถหรูระดับพรีเมียม Bentley Motors ได้รายงานสถิติการปรับแต่งรถยนต์เฉพาะบุคคล (Personalisation) ที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2023 พบว่าลูกค้า Bentley มากถึง 3 ใน 4 ราย เลือกที่จะรังสรรค์รถยนต์ในแบบฉบับของตนเอง โดยมีการออกแบบเฉพาะตัวที่หลากหลายกว่า 46,000 รูปแบบ ตั้งแต่การเลือกออปชันมาตรฐานไปจนถึงการออกแบบพิเศษผ่าน Bentley Mulliner ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 43% จากปีก่อนหน้า สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความพิเศษและเอกลักษณ์เฉพาะตัวในรถยนต์ของตนเอง
แม้ว่ายอดขายทั่วโลกของ Bentley จะลดลง 11% มาอยู่ที่ 13,560 คัน ในปี 2023 แต่แนวโน้มความสนใจในรุ่นที่มีสมรรถนะสูงขึ้น เช่น Azure, S และ Speed กลับเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีสัดส่วนลูกค้าเพิ่มขึ้นจาก 30% เป็น 70% นอกจากนี้ รุ่น Bentayga โดยเฉพาะรุ่นฐานล้อยาวพิเศษ ยังได้รับความนิยมเกินคาดการณ์ โดยมียอดขายมากกว่าหนึ่งในสามของยอดขาย Bentayga ทั้งหมดหลังจากการเปิดตัวในปีแรก
ในด้านภูมิภาค แม้จะเผชิญกับสภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยังคงเติบโตได้ดีถึง 5% ขณะที่ตะวันออกกลาง อินเดีย และแอฟริกา เติบโต 2% อย่างไรก็ตาม ตลาดหลักอย่างจีน และสหราชอาณาจักร กลับหดตัวลงถึง 18% ซึ่งบ่งชี้ถึงความอ่อนไหวต่อสภาวะเศรษฐกิจมหภาค
Bentayga ยังคงครองตำแหน่งรถยนต์ SUV ที่ประสบความสำเร็จที่สุด โดยมียอดขายคิดเป็น 44% ของยอดขายทั้งหมด ตอกย้ำความแข็งแกร่งของกลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ ตามมาด้วย Continental GT และ Continental GT Convertible ที่มีสัดส่วน 31% และ Flying Spur ที่ 25%
แม้ตลาดสหรัฐอเมริกาจะยังคงเป็นตลาดหลักของ Bentley แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ สหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นบ้านเกิดของแบรนด์ กลับกลายเป็นตลาดที่มียอดขายรถยนต์ ไฮบริด สูงที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยสัดส่วน 27% ในปี 2023
ยุโรป: การผงาดของรถยนต์ไฟฟ้าและ Tesla Model Y
ในฝั่งยุโรป ข้อมูลจาก Jato Dynamics สำหรับไตรมาสแรกของปี 2023 พบว่า ยอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่รวมอยู่ที่ 3,220,806 คัน โดยรถยนต์ไฟฟ้า (EV) มียอดจดทะเบียนกว่า 219,000 คัน คิดเป็นการเติบโตถึง 43% Tesla Model Y กลายเป็นรถยนต์ที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 1 ในยุโรป ด้วยยอดขาย 71,683 คัน และเติบโตถึง 173% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
อย่างไรก็ตาม Tesla Model 3 กลับมียอดขายลดลงถึง 42% จนหลุดจาก 10 อันดับแรก ซึ่งเป็นสัญญาณที่น่าจับตาถึงการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า
สำหรับ 10 อันดับรถยนต์ขายดีที่สุดในยุโรป ไตรมาสแรกปี 2023 แสดงให้เห็นถึงความนิยมในรถยนต์ที่มีความคุ้มค่าและเป็นที่ต้องการในวงกว้าง เช่น Dacia Sandero (อันดับ 2), Volkswagen T-Roc (อันดับ 3) และ Peugeot 208 (อันดับ 4) รวมถึงรถยนต์ที่ตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวันอย่าง Toyota Yaris Cross และ Opel/Vauxhall Corsa
Fiat ภายใต้เครือ Stellantis ประกาศความสำเร็จด้วยการเป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในครึ่งแรกของปี 2023 ด้วยยอดขายกว่า 645,000 คัน ทั่วโลก เติบโต 10% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะ Fiat 500 รุ่นไฟฟ้า ที่ไม่เพียงแต่เป็นรถยนต์ไฟฟ้าขายดีที่สุดในเครือ แต่ยังเป็น EV ขนาดเล็กอันดับ 1 ในยุโรป และติด Top 5 ในกลุ่ม EV ทุกประเภทอีกด้วย
Fiat ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดบราซิล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอเมริกาใต้ โดยมีส่วนแบ่งตลาดถึง 22% โดยมี Fiat Strada เป็นรถขายดีอันดับ 2 ของตลาด ในยุโรป ตลาดอิตาลีเป็นตลาดที่สำคัญของ Fiat ด้วยส่วนแบ่ง 12.8% โดย Fiat Panda เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด
Porsche: การเติบโตที่แข็งแกร่งในทุกภูมิภาคและ SUV ยังคงครองตลาด
Porsche รายงานยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในไตรมาส 1 ปี 2023 ที่ 80,767 คัน เพิ่มขึ้น 18% ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท การเติบโตนี้เกิดขึ้นในทุกภูมิภาค โดยเฉพาะตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche มียอดส่งมอบเพิ่มขึ้น 21% และอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 30%
กลุ่ม SUV ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของยอดขาย Porsche โดย Macan เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด ด้วยยอดส่งมอบ 23,880 คัน เพิ่มขึ้น 30% ตามมาด้วย Cayenne ที่ 23,387 คัน และ 911 ที่ 11,063 คัน
อย่างไรก็ตาม Taycan รถยนต์ไฟฟ้าของ Porsche มียอดส่งมอบลดลง 3% เนื่องจากปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วน ซึ่งเป็นข้อจำกัดสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อการผลิต แม้ว่าจะมีแนวโน้มการเติบโตของ EV ทั่วโลก แต่ความท้าทายด้านซัพพลายเชนยังคงเป็นปัจจัยที่ต้องจับตามอง
ในประเทศไทย Porsche มียอดจำหน่ายรวม 398 คัน ในไตรมาส 1 ปี 2023 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อนหน้า
การเติบโตของ EV ทั่วโลก: จีนนำขบวน นโยบายสนับสนุน และความท้าทายด้านราคา
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคยานยนต์พลังงานทางเลือก หรือ รถยนต์ไฟฟ้า (EV) เป็นเทรนด์ที่ชัดเจนที่สุดในปี 2023 และคาดว่าจะยิ่งแข็งแกร่งขึ้นในปี 2025 นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมของรัฐบาลทั่วโลกที่มุ่งเน้นพลังงานสะอาดและการสนับสนุนการใช้ยานยนต์พลังงานใหม่ ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์กลุ่มนี้เติบโตอย่างก้าวกระโดด
จีน ยังคงเป็นผู้นำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า โดยมีส่วนแบ่งยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ทั่วโลกมากถึง 56% ในไตรมาสแรกของปี 2023 ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่ในจีนคิดเป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมดในประเทศ และเติบโตขึ้นถึง 29% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
สหรัฐอเมริกา แสดงการเติบโตของการใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าที่สูงถึง 77% แซงหน้าเยอรมนี ซึ่งเป็นสัญญาณของการขยายตัวของตลาด EV ในภูมิภาคนี้
เมื่อพิจารณาในระดับแบรนด์ BYD ผงาดขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโลก ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 21.1% ตามมาด้วย Tesla ที่ 16.01% ความสำเร็จของ BYD มาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมตั้งแต่รุ่นเล็กราคาประหยัด ไปจนถึงรุ่นใหญ่ ประสิทธิภาพสูง ทำให้สามารถเข้าถึงลูกค้าในวงกว้าง
Tesla Model Y ยังคงเป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในโลก โดยมีความโดดเด่นด้านประสิทธิภาพ การออกแบบ ซอฟต์แวร์ และพื้นที่ภายในที่ตอบโจทย์การใช้งาน แม้ว่าในประเทศไทย Tesla Model Y จะมีราคาสูง แต่ก็ยังคงติดอันดับ Top 3 รถยนต์ไฟฟ้าขายดีที่สุด แสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพและเทคโนโลยี
BYD ATTO 3 กลายเป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย และเป็นอันดับ 4 ของโลก ด้วยการนำเสนอราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า Tesla พร้อมด้วยประสิทธิภาพที่ไม่เป็นรอง และพื้นที่ใช้สอยที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคส่วนใหญ่
ความท้าทายด้านราคาและนโยบายภาษีในอินเดีย
ในขณะที่ตลาด EV ทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างน่าจับตา อินเดีย กลับมีนโยบายที่อาจสร้างความท้าทาย โดยรัฐบาลอินเดียได้ประกาศขึ้นภาษีนำเข้ารถยนต์จาก 60% เป็น 70% สำหรับยานพาหนะที่มีราคาก่อนภาษีต่ำกว่า 40,000 USD ซึ่งรวมถึงรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ด้วย นโยบายนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ภายในประเทศภายใต้แนวคิด “Make in India”
นโยบายดังกล่าวส่งผลให้ผู้ผลิตรถยนต์หรูอย่าง Lexus India และ Mercedes-Benz India แสดงความกังวลเกี่ยวกับราคาจำหน่ายที่อาจต้องปรับสูงขึ้น และเรียกร้องให้ภาครัฐพิจารณาลดกำแพงภาษีรถยนต์ไฟฟ้าเพื่อเร่งการเติบโตของ EV ในประเทศ
แนวโน้มปี 2025: การแข่งขันที่เข้มข้นและการเปิดรับเทคโนโลยีใหม่
จากการวิเคราะห์ข้อมูลล่าสุดและแนวโน้มที่ปรากฏ ผมคาดการณ์ว่าตลาดรถยนต์โลกในปี 2025 จะยังคงเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของรถยนต์ไฟฟ้า โดยแบรนด์จากจีนจะยิ่งมีบทบาทสำคัญมากขึ้น ทั้งในแง่ของส่วนแบ่งการตลาดและนวัตกรรม การแข่งขันจะทวีความรุนแรงขึ้นในทุกเซ็กเมนต์ และผู้ผลิตรถยนต์ดั้งเดิมจะต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงนี้
สำหรับผู้บริโภค นี่เป็นยุคทองของการมีทางเลือกที่หลากหลาย ทั้งในด้านประเภทของรถยนต์ พลังงานทางเลือก และระดับราคา การพิจารณาปัจจัยด้านประสิทธิภาพ เทคโนโลยี ความคุ้มค่า และผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม จะเป็นหัวใจสำคัญในการตัดสินใจซื้อรถยนต์ในอนาคต
หากคุณกำลังพิจารณาการเปลี่ยนแปลงสู่ยานยนต์ไฟฟ้า หรือกำลังมองหารถยนต์คันใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของคุณในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงนี้ การศึกษาข้อมูลเชิงลึก การเปรียบเทียบ และการปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ จะเป็นกุญแจสำคัญในการตัดสินใจอย่างชาญฉลาด.
