ภูมิทัศน์ยานยนต์ทั่วโลก 2023/2024: การเปลี่ยนแปลงสู่ยุคใหม่และการผงาดของแบรนด์จีน
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ข้าพเจ้าได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมรถยนต์ในช่วงไม่
กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 ซึ่งเป็นปีแห่งการฟื้นตัวหลังยุคโควิด-19 แต่ขณะเดียวกันก็เป็นปีที่เต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาสใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของรถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) และการที่แบรนด์จีนเริ่มเข้ามามีบทบาทสำคัญในตลาดโลก
ภาพรวมตลาดโลก: สัญญาณการฟื้นตัวและความท้าทายใหม่
ในเดือนกรกฎาคม 2023 ตลาดรถยนต์ในออสเตรเลียยังคงแสดงสัญญาณการเติบโตในเชิงบวก ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ที่สะสมมาอย่างต่อเนื่อง ทำให้ยอดขายรวมทั้งตลาดพุ่งสูงถึง 96,859 คัน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าจับตามองอย่างยิ่งคือการเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์จีน ซึ่งในเดือนดังกล่าว แบรนด์จีนสามารถทำยอดขายรวมกันได้ถึง 15,853 คัน คิดเป็นสัดส่วนถึง 16.4% ของตลาด
เมื่อมองภาพรวมในระดับโลก ยอดขายรถยนต์ทั่วโลกในปี 2023 แม้จะยังคงเผชิญกับความผันผวนทางเศรษฐกิจในบางภูมิภาค แต่ก็เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัว โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์ระดับหรู ที่ลูกค้ามีความต้องการในการปรับแต่งรถยนต์ให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Bentley Motors ที่รายงานว่าลูกค้าเลือกโปรแกรม Personalise ในการออกแบบรถยนต์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยรุ่น Bentayga ยังคงครองตำแหน่งรถยนต์ขายดีที่สุดของแบรนด์ ด้วยยอดขายกว่า 44% ของทั้งหมด
การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค: ความต้องการเฉพาะบุคคลและเทรนด์รถยนต์หรู
เทรนด์ที่น่าสนใจคือการที่ลูกค้า Bentley 3 ใน 4 เลือกที่จะรังสรรค์รถยนต์ในแบบเฉพาะตัว โดยมีตัวเลือกมากกว่า 46,000 ล้านรูปแบบ จากการออกแบบมาตรฐานไปจนถึงการออกแบบพิเศษโดย Bentley Mulliner ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 43% จากปี 2022 แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นด้านการออกแบบเฉพาะตัวในกลุ่มรถยนต์หรู แม้ว่ายอดขายรวมทั่วโลกของ Bentley จะลดลง 11% เป็น 13,560 คันในปี 2023
นอกจากนี้ ความนิยมในรุ่นที่มีสมรรถนะสูงขึ้น เช่น Azure, S และ Speed ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน โดยมีสัดส่วนถึง 70% จากเดิม 30% ในปี 2022 โดยรุ่น Bentayga รุ่นฐานล้อยาวพิเศษก็ได้รับความสนใจเกินความคาดหมาย
การเติบโตของ EV: ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและนโยบายสนับสนุน
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคแห่งยานยนต์พลังงานทางเลือก โดยเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ถือเป็นหนึ่งในเทรนด์ที่สำคัญที่สุดของอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก นโยบายด้านสิ่งแวดล้อมที่เน้นพลังงานสะอาดของรัฐบาลหลายประเทศทั่วโลก รวมถึงการสนับสนุนการใช้งานยานยนต์พลังงานใหม่ ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์กลุ่มนี้เติบโตขึ้นอย่างมหาศาล
ในยุโรป ไตรมาสแรกของปี 2023 มียอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่กว่า 3.22 ล้านคัน โดยรถยนต์ไฟฟ้า EV คิดเป็นกว่า 219,000 คัน หรือเพิ่มขึ้นถึง 43% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Tesla Model Y ยังคงครองอันดับ 1 ด้วยยอดขาย 71,683 คัน และมีการเติบโตที่น่าประทับใจถึง 173%
สำหรับตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาด EV ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในไตรมาสแรกของปี 2023 ยอดขายรถยนต์พลังงานใหม่คิดเป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมดในประเทศ และเติบโตขึ้นถึง 29% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดย BYD กลายเป็นผู้นำตลาด EV ระดับโลก ด้วยส่วนแบ่งการตลาดถึง 21.1% ตามมาด้วย Tesla ที่ 16.01%
BYD: แบรนด์จีนที่ผงาดขึ้นสู่เบอร์หนึ่งในตลาด EV ทั่วโลก
BYD ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ EV ที่มียอดขายสูงสุดในโลก แต่ยังเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองอย่างยิ่งในการขยายตลาดไปยังภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทย BYD ATTO 3 กลายเป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย และเป็นอันดับ 4 ของโลก ด้วยการผสมผสานระหว่างประสิทธิภาพ ราคาที่เข้าถึงได้ และพื้นที่ใช้สอยที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคส่วนใหญ่
BYD ยังคงครองแชมป์ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยติดต่อกันถึง 6 เดือน โดยในเดือนพฤษภาคม 2023 BYD มียอดขาย 2,027 คัน และ BYD ATTO 3 ก็เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในไทย ด้วยยอดขาย 2,025 คัน การเติบโตของ BYD ในไทยสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าจะได้รับแรงหนุนเพิ่มเติมจากการเปิดตัวรถรุ่นใหม่ๆ เช่น BYD Dolphin ในอนาคตอันใกล้
Porsche: ความแข็งแกร่งในทุกภูมิภาค แม้เผชิญความท้าทาย
Porsche ยังคงแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในไตรมาส 1 ปี 2023 ที่ 80,767 คัน เพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อนหน้า และเป็นสถิติสูงสุดใหม่ของบริษัท กลุ่ม SUV อย่าง Macan และ Cayenne ยังคงเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด โดยมีส่วนแบ่งการตลาดที่น่าประทับใจ
แม้ว่าตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche จะมีการเติบโตที่ 21% และอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นถึง 30% แต่ในตลาดหลักอย่างสาธารณรัฐประชาชนจีน และสหราชอาณาจักร กลับมียอดขายหดตัวลงถึง 18% ในปี 2023 ซึ่งบ่งชี้ถึงความท้าทายที่แบรนด์หรูต้องเผชิญในตลาดเหล่านี้
Stellantis และ Fiat: กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองตลาดที่แตกต่าง
เครือ Stellantis มีกลยุทธ์ที่น่าสนใจในการบริหารจัดการแบรนด์ต่างๆ โดย Fiat สามารถครองตำแหน่งแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในครึ่งแรกของปี 2023 ด้วยยอดขายกว่า 645,000 คัน เติบโตขึ้น 10% จากปีก่อนหน้า โดย Fiat 500 รุ่นล่าสุด กลายเป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในเครือ และยังครองตำแหน่ง EV ขนาดเล็กอันดับ 1 ในยุโรป
Fiat ประสบความสำเร็จในตลาดหลักอย่างบราซิล อิตาลี และตุรกี โดยในบราซิล Fiat มีส่วนแบ่งในตลาดสูงถึง 22% จาก Fiat Strada ที่เป็นรถยนต์ขายดีอันดับ 2 ของตลาด ส่วนในยุโรป Fiat Panda ยังคงเป็นรุ่นที่ขายดีที่สุดในอิตาลี
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก: สถิติที่น่าสนใจจากตลาดต่างๆ
ออสเตรเลีย (กรกฎาคม 2023):
10 อันดับรถยนต์ขายดีที่สุด (แยกตามรุ่น): Ford Ranger, Toyota HiLux, MG ZS, Tesla Model Y, Toyota RAV4, Toyota Corolla, Isuzu D-MAX, Hyundai i30, Toyota Prado, Mitsubishi Outlander
10 อันดับแบรนด์ขายดีที่สุด: Toyota, Mazda, Ford, Hyundai, Kia, MG, Mitsubishi, Tesla, Subaru, Isuzu
Bentley Motors (2023):
ยอดขายรวม: 13,560 คัน (ลดลง 11% จากปี 2022)
รุ่นที่ขายดีที่สุด: Bentayga (44%), Continental GT/Convertible (31%), Flying Spur (25%)
ตลาดหลัก: อเมริกา (28%), จีน/ฮ่องกง/มาเก๊า (22%), ยุโรป (18%), เอเชียแปซิฟิก (16%)
ยุโรป (ไตรมาส 1 ปี 2023):
ยอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่: 3,220,806 คัน
รถยนต์ไฟฟ้า EV: 219,000 คัน (เพิ่มขึ้น 43%)
10 อันดับรถยนต์ขายดีที่สุด: Tesla Model Y, Dacia Sandero, Volkswagen T-Roc, Peugeot 208, Opel/Vauxhall Corsa, Toyota Yaris Cross, Abarth/Fiat 500, Dacia Duster, Renault Clio, Volkswagen Golf
Porsche (ไตรมาส 1 ปี 2023):
ยอดส่งมอบ: 80,767 คัน (เพิ่มขึ้น 18%)
ภูมิภาคที่เติบโตสูง: เอเชียแปซิฟิก (+31%), อเมริกาเหนือ (+30%), เยอรมนี (+19%)
รุ่นที่ขายดีที่สุด: Macan (23,880 คัน), Cayenne (23,387 คัน), 911 (11,063 คัน)
ตลาด EV ทั่วโลก:
10 แบรนด์ EV ขายดีที่สุด: BYD, Tesla, Volkswagen, Geely, GM, Mercedes-Benz, BMW, Stellantis, Hyundai-KIA, Renault-Nissan
10 รถ EV ขายดีที่สุด: Tesla Model Y, Tesla Model 3, BYD Song, BYD ATTO 3, BYD Qin, Wuling Mini EV, BYD Dolphin, AION S, BYD Han, Changan Lumin
ประเทศไทย (พฤษภาคม 2023):
ยอดจดทะเบียนรถยนต์ใหม่: 45,287 คัน
รถยนต์ไฟฟ้า EV: 5,559 คัน (12.3% ของตลาด)
5 แบรนด์ EV ขายดีที่สุด: BYD, Tesla, MG, Neta, ORA
รุ่น EV ขายดีที่สุด: BYD ATTO 3, Tesla Model Y, Neta V
ยอดขาย EV สะสม ม.ค.-พ.ค. 2023: 24,106 คัน (เพิ่มขึ้น 2 เท่าจากปี 2022)
บทสรุป: การเดินทางสู่ยุคแห่งยานยนต์ที่ยั่งยืนและหลากหลาย
ในปี 2023/2024 เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมยานยนต์ การเติบโตอย่างต่อเนื่องของรถยนต์ไฟฟ้า EV ควบคู่ไปกับการเข้ามามีบทบาทที่แข็งแกร่งขึ้นของแบรนด์จีน สะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์ใหม่ของตลาดโลกที่กำลังก่อตัวขึ้น การที่ผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น ตั้งแต่รถยนต์หรูที่สามารถปรับแต่งได้ ไปจนถึงรถยนต์ไฟฟ้าที่เข้าถึงได้ง่าย ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่จะขับเคลื่อนนวัตกรรมและการแข่งขันในอนาคต
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการ ข้าพเจ้าเชื่อว่าการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ การเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค และการลงทุนในเทคโนโลยีที่ยั่งยืน จะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่
หากคุณเป็นผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์ยานยนต์ล่าสุด หรือต้องการที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การตลาดในอุตสาหกรรมนี้ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อเรา เพื่อที่เราจะได้ร่วมกันขับเคลื่อนอนาคตของวงการยานยนต์ให้ก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคงและยั่งยืน
