ตลาดรถยนต์ทั่วโลกปี 2023: การเติบโตอย่างแข็งแกร่งท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง และโอกาสที่ท้าทายสำหรับแบรนด์หน้าใหม่
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์มาเกือบหนึ่งทศวรรษ ผมได้เห็นพัฒนาการของตลาดรถยนต์ทั
่วโลกที่น่าตื่นเต้นและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ปี 2023 เป็นอีกปีที่พิสูจน์ให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัวของอุตสาหกรรมนี้ แม้จะมีความท้าทายทางเศรษฐกิจและปัจจัยภายนอกต่างๆ แต่ภาพรวมของ ยอดขายรถยนต์ ยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่น่าจับตา โดยเฉพาะการมาถึงของ รถยนต์ไฟฟ้า EV ที่กำลังเข้ามาพลิกโฉมอุตสาหกรรมไปอย่างสิ้นเชิง
ออสเตรเลีย: ตลาดที่เติบโต แบรนด์จีนมาแรง
เริ่มต้นที่ทวีปออสเตรเลีย ในเดือนกรกฎาคม 2023 ตลาดรถยนต์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการส่งมอบรถยนต์ตามยอดจองที่ค้างอยู่เป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ ยอดขายรถยนต์ใหม่ ทั่วทั้งตลาดสูงถึง 96,859 คัน แต่สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือการเข้ามามีบทบาทมากขึ้นของแบรนด์รถยนต์จากประเทศจีน ในเดือนดังกล่าว แบรนด์จีนมียอดขายรวมกันถึง 15,853 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 16.4% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด
เมื่อพิจารณา สิบอันดับรถยนต์ขายดีที่สุดในออสเตรเลีย แยกตามรุ่นในเดือนกรกฎาคม 2023 พบว่า:
Ford Ranger – 5,143 คัน
Toyota HiLux – 4,670 คัน
MG ZS – 3,852 คัน (สะท้อนความสำเร็จของแบรนด์จีน)
Tesla Model Y – 3,330 คัน (แสดงถึงความนิยมของ รถยนต์ไฟฟ้า EV)
Toyota RAV4 – 2,750 คัน
Toyota Corolla – 2,145 คัน
Isuzu D-MAX – 2,070 คัน
Hyundai i30 – 1,865 คัน
Toyota Prado – 1,836 คัน
Mitsubishi Outlander – 1,778 คัน
ในส่วนของ สิบอันดับแบรนด์รถยนต์ขายดีที่สุดในออสเตรเลีย ปรากฏว่า:
Toyota – 19,191 คัน
Mazda – 8,307 คัน
Ford – 7,109 คัน
Hyundai – 6,521 คัน
Kia – 6,150 คัน
MG – 5,347 คัน (อีกหนึ่งแบรนด์จีนที่ติดอันดับ)
Mitsubishi – 4,143 คัน
Tesla – 3,934 คัน
Subaru – 3,553 คัน
Isuzu – 3,340 คัน
ข้อมูลเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงการแข่งขันที่เข้มข้นในตลาดออสเตรเลีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตของแบรนด์จีนและการยอมรับ รถยนต์ไฟฟ้า ที่เพิ่มขึ้น
Bentley Motors: ความหรูหราที่ปรับตัวและความต้องการเฉพาะบุคคล
ในขณะที่ตลาดรถยนต์ทั่วไปมีการแข่งขันสูง ตลาดรถยนต์หรูอย่าง Bentley Motors ก็มีแนวโน้มที่น่าสนใจไม่แพ้กัน ในปี 2023 Bentley รายงานว่าลูกค้ามีความต้องการ Personalise หรือการออกแบบรถยนต์ในแบบเฉพาะตัวสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดย 3 ใน 4 ของลูกค้า Bentley มีการปรับแต่งรถยนต์ของตนเอง คิดเป็นกว่า 46,000 ล้านรูปแบบ ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 43% จากปีก่อนหน้า นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า ในกลุ่มลูกค้าระดับบน ความต้องการด้านความพิเศษและการสะท้อนตัวตนผ่านยานยนต์กำลังเป็นที่ต้องการมากขึ้น
แม้ว่า ยอดขาย Bentley ทั่วโลกจะอยู่ที่ 13,560 คัน ลดลง 11% จากปี 2022 แต่สัดส่วนลูกค้าที่เลือกซื้อรุ่นที่มีสมรรถนะสูงขึ้นอย่าง Azure, S และ Speed เพิ่มขึ้นเป็น 70% จากเดิม 30% ในปี 2022 สะท้อนถึงรสนิยมที่เปลี่ยนไปของลูกค้า
โมเดล Bentayga ยังคงเป็นรุ่นที่มียอดขายสูงสุด ครองสัดส่วนกว่า 44% ของยอดขายทั้งหมด ตอกย้ำสถานะของ SUV หรู ที่ประสบความสำเร็จที่สุดรุ่นหนึ่งของโลก รุ่น Continental GT และ Continental GT Convertible ยังคงได้รับความนิยมด้วยส่วนแบ่ง 31% และ Flying Spur ตามมาที่ 25%
ในแง่ของภูมิภาค การเติบโตที่น่าประทับใจที่สุดคือ ตลาดเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเติบโต 5% แม้ว่าตลาดหลักอย่างจีนและสหราชอาณาจักรจะมียอดขายลดลง 18% แต่ภูมิภาคอเมริกายังคงเป็นตลาดหลักของ Bentley ด้วยยอดขายสูงสุด
ที่น่าสนใจคือ สหราชอาณาจักรได้กลายเป็นตลาดที่มีสัดส่วนการเลือกซื้อ รถยนต์ไฮบริด สูงที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยสัดส่วน 27% ของยอดขายรถยนต์ไฮบริดทั้งหมด
ตารางสรุปยอดขาย Bentley Motors ปี 2023
| ภูมิภาค | ยอดขายปี 2023 | ยอดขายปี 2022 | สัดส่วนยอดขายปี 2023 |
| :————————— | :———— | :———— | :—————— |
| อเมริกา | 3,848 (-9%) | 4,221 | 28% |
| สาธารณรัฐประชาชนจีน, ฮ่องกง, มาเก๊า | 3,006 (-18%) | 3,655 | 22% |
| ยุโรป | 2,376 (-15%) | 2,809 | 18% |
| เอเชียแปซิฟิก | 2,123 (+5%) | 2,031 | 16% |
| สหราชอาณาจักร | 1,218 (-18%) | 1,490 | 9% |
| ตะวันออกกลาง, อินเดีย, แอฟริกา | 989 (+2%) | 968 | 7% |
| รวม | 13,560 (-11%) | 15,174 | 100% |
ยุโรป: การผงาดของรถยนต์ไฟฟ้า และการแข่งขันที่เข้มข้น
ในฝั่งยุโรป ข้อมูลจาก Jato Dynamics ในไตรมาสแรกของปี 2023 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของ รถยนต์ไฟฟ้า EV โดยมีการจดทะเบียนรถยนต์ใหม่กว่า 3.22 ล้านคัน ในจำนวนนี้เป็น รถยนต์ไฟฟ้า มากกว่า 219,000 คัน เพิ่มขึ้นถึง 43%
Tesla Model Y ครองตำแหน่งรถยนต์ขายดีที่สุดในยุโรปด้วยยอดขาย 71,683 คัน เพิ่มขึ้นถึง 173% จากปีก่อนหน้า ในขณะที่ Tesla Model 3 กลับมียอดขายลดลงถึง 42% จนหลุดจาก 10 อันดับแรก
สิบอันดับรถยนต์ขายดีที่สุดในยุโรป (ไตรมาส 1 ปี 2023)
Tesla Model Y : 71,683 คัน
Dacia Sandero : 60,202 คัน
Volkswagen T-Roc : 54,960 คัน
Peugeot 208 : 53,336 คัน
Opel / Vauxhall Corsa : 53,307 คัน
Toyota Yaris Cross : 53,050 คัน
Abarth / Fiat 500 : 45,598 คัน
Dacia Duster : 45,310 คัน
Renault Clio : 44,134 คัน
Volkswagen Golf : 42,903 คัน
Fiat: แบรนด์ที่แข็งแกร่งและรุกตลาด EV
เครือ Stellantis ประกาศว่า Fiat เป็นแบรนด์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในครึ่งแรกของปี 2023 ด้วยยอดขายสะสมกว่า 645,000 คัน เติบโต 10% จากปีก่อนหน้า Fiat 500 รุ่นล่าสุด ยังคงครองตำแหน่ง รถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในเครือ และเป็น EV ขนาดเล็กอันดับ 1 ในยุโรป รวมถึงติด Top 5 ในกลุ่ม EV ทุกประเภทในหลายประเทศ
Fiat ประสบความสำเร็จในตลาดสำคัญอย่างบราซิล อิตาลี และตุรกี โดยเฉพาะในบราซิล Fiat มีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 22% โดยมี Fiat Strada เป็นรถยนต์ขายดีอันดับ 2 ของตลาด
ในตลาดยุโรป Fiat มียอดขายประมาณ 271,800 คัน โดยในอิตาลีมีส่วนแบ่ง 12.8% และ Fiat Panda เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด Fiat ยังมีแผนรุกตลาดตะวันออกกลางและแอฟริกา (MEA) เพิ่มเติม รวมถึงการเปิดตัว Fiat 500 Hybrid และรถตู้ Doblò ในแอลจีเรีย
Porsche: สถิติยอดส่งมอบใหม่และความแข็งแกร่งของ SUV
Porsche รายงานสถิติยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในไตรมาส 1 ปี 2023 สูงสุดถึง 80,767 คัน เพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และ กลุ่มรถยนต์ SUV ที่ยังคงเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่อง
ยอดส่งมอบ Porsche แยกตามภูมิภาค:
ยุโรป: 18,420 คัน (+14%)
จีน: 21,365 คัน (+21%)
อเมริกาเหนือ: 19,651 คัน (+30%)
เอเชียแปซิฟิก: มีอัตราการเติบโตสูงสุดถึง 31%
รุ่นรถ Porsche ที่ขายดีที่สุด (ไตรมาส 1 ปี 2023)
Macan: 23,880 คัน (+30%)
Cayenne: 23,387 คัน (+23%)
911: 11,063 คัน (+19%)
Panamera: 8,479 คัน (+10%)
Taycan: 9,152 คัน (-3% จากปัญหาขาดแคลนชิ้นส่วน)
718 Boxster / Cayman: 4,806 คัน (+6%)
แม้ว่า Taycan จะมียอดขายลดลงเล็กน้อย แต่ก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญของพอร์ตโฟลิโอของ Porsche
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ทั่วโลก
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดรถยนต์ในปี 2023 คือการเติบโตอย่างมหาศาลของ รถยนต์ไฟฟ้า EV ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีสัดส่วนถึง 56% ของยอดขาย รถยนต์พลังงานใหม่ ทั่วโลก ในไตรมาสแรกของปี 2023 ยอดขาย EV ในจีนคิดเป็น 12% ของยอดขายรถยนต์ทั้งหมด เติบโตขึ้นถึง 29%
สหรัฐอเมริกาเองก็มีการใช้งาน รถยนต์ไฟฟ้า เพิ่มขึ้นถึง 77% แซงหน้าเยอรมนีไปแล้ว
10 แบรนด์รถ EV ขายดีที่สุดในโลก
BYD: 21.1%
Tesla: 16.01%
Volkswagen: 6.88%
Geely: 5.86%
GM: 4.71%
Mercedes-Benz: 4.28%
BMW: 4.16%
Stellantis: 3.97%
Hyundai-KIA: 3.96%
Renault-Nissan: 3.82%
10 รถ EV ขายดีที่สุดในโลก (ไตรมาส 1 ปี 2023)
Tesla Model Y (EV)
Tesla Model 3 (EV)
BYD Song (EV & PHEV)
BYD ATTO 3 (EV)
BYD Qin (EV & PHEV)
Wuling Mini EV (EV)
BYD Dolphin (EV)
AION S (EV)
BYD Han (EV & PHEV)
Changan Lumin (EV)
Tesla Model Y ครองตำแหน่ง รถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในโลก สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพต่อราคา การออกแบบ ซอฟต์แวร์ พื้นที่ใช้สอย และประสบการณ์การขับขี่
ในขณะที่ BYD กลายเป็นแบรนด์ที่ทำยอดขาย รถยนต์ไฟฟ้า ได้มากที่สุดในโลก ด้วยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่รุ่นเล็กไปจนถึงรุ่นใหญ่ ในราคาที่เข้าถึงได้ โดย BYD ATTO 3 เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงทั่วโลก และเป็น รถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ด้วยเช่นกัน
ตลาดประเทศไทย: การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของรถยนต์ไฟฟ้า
ประเทศไทยเองก็ไม่น้อยหน้า ตลาด รถยนต์ไฟฟ้า EV ในไทยเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 มีการจดทะเบียน รถยนต์ไฟฟ้า มากกว่า 24,106 คัน เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่าเมื่อเทียบกับทั้งปี 2022
BYD ครองแชมป์ยอดขาย รถยนต์ไฟฟ้า ในไทยติดต่อกันถึง 6 เดือน ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2022 โดยในเดือนพฤษภาคม 2023 BYD มียอดขาย 2,027 คัน ตามมาด้วย Tesla 1,072 คัน และ MG 1,017 คัน
BYD ATTO 3 เป็น รถยนต์ไฟฟ้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย ด้วยยอดขาย 2,025 คัน ในเดือนพฤษภาคม 2023 ตามมาด้วย Tesla Model Y (840 คัน) และ Neta V (686 คัน)
การเข้ามาของแบรนด์อย่าง BYD ได้นำเสนอทางเลือกที่น่าสนใจในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง BYD ATTO 3 ที่สามารถแข่งขันด้านราคาและประสิทธิภาพกับแบรนด์ระดับโลกได้อย่างสูสี
อินเดีย: นโยบายภาษีส่งเสริมอุตสาหกรรมในประเทศ
สำหรับตลาดอินเดีย รัฐบาลได้ประกาศขึ้นภาษีนำเข้ารถยนต์จาก 60% เป็น 70% โดยมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ 1 เมษายน 2023 เป็นต้นไป นโยบายนี้มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมผลิตรถยนต์ภายในประเทศภายใต้สโลแกน “Make in India”
การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตรถยนต์หรูอย่าง Lexus และ Mercedes-Benz ซึ่งกำลังพิจารณาการปรับราคาจำหน่ายและเรียกร้องให้ภาครัฐพิจารณาลดกำแพงภาษีสำหรับ รถยนต์ไฟฟ้า EV เพื่อเร่งการเติบโตของตลาดนี้
บทสรุปและแนวโน้มในอนาคต
ปี 2023 เป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าจับตาในอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก การเติบโตของ ยอดขายรถยนต์ ยังคงแข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการผงาดขึ้นมาของ รถยนต์ไฟฟ้า EV ที่กำลังเข้ามาเปลี่ยนภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมอย่างสิ้นเชิง
แบรนด์ใหม่ๆ โดยเฉพาะจากประเทศจีน กำลังแสดงศักยภาพในการแข่งขันที่สูงขึ้น สร้างความท้าทายให้กับผู้ผลิตดั้งเดิม ในขณะเดียวกัน ความต้องการ Personalise หรือการปรับแต่งรถยนต์ตามความต้องการเฉพาะบุคคล ก็กำลังเป็นเทรนด์ที่สำคัญในตลาดระดับพรีเมียม
สำหรับประเทศไทย การเติบโตของ ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV เป็นสัญญาณที่ดีอย่างยิ่ง บ่งบอกถึงการยอมรับเทคโนโลยีใหม่ๆ และความใส่ใจด้านสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มมากขึ้น
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในวงการนี้ ผมมองว่าอนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์จะยังคงเต็มไปด้วยนวัตกรรม การแข่งขัน และโอกาสใหม่ๆ สำหรับผู้ที่พร้อมปรับตัวและเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
หากคุณกำลังมองหา รถยนต์ใหม่ หรือต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ตลาดรถยนต์ EV หรือ แนวโน้มอุตสาหกรรมยานยนต์ อย่าลังเลที่จะติดต่อเข้ามาเพื่อรับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญของเรา เราพร้อมที่จะช่วยคุณนำทางในโลกแห่งยานยนต์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้!
