Porsche: ก้าวสู่ยุคใหม่แห่งยนตรกรรมหรูในประเทศไทย สู่เป้าหมายการเติบโตที่ยั่งยืน
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทย หนึ่งในแบรนด์ที่สร้างค
วามน่าสนใจและพิสูจน์ตัวเองได้อย่างต่อเนื่องคือ Porsche
ปี 2021 ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทย ด้วยยอดจำหน่ายที่ทะยานสู่สถิติสูงสุดกว่า 1,500 คัน ซึ่งน่าประทับใจเป็นพิเศษคือ Porsche Cayenne Hybrid ที่ครองใจผู้บริโภคกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงการตอบรับอันดีเยี่ยมของเทคโนโลยีที่ผสมผสานสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Porsche เข้ากับความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมและความประหยัดน้ำมัน นี่ไม่ใช่เพียงตัวเลขยอดขาย แต่คือการตอกย้ำถึงวิสัยทัศน์ที่ก้าวไกลของแบรนด์ในการนำเสนอ รถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ได้อย่างลงตัว
หากย้อนกลับไปเปรียบเทียบกับปี 2020 การเติบโตนี้ถือเป็นการก้าวกระโดดครั้งสำคัญ Porsche ได้พิสูจน์แล้วว่าไม่ใช่เพียงแบรนด์รถสปอร์ตระดับสูง แต่คือผู้นำในตลาด รถยนต์พรีเมียม ที่สามารถรักษาโมเมนตัมการเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง การที่แบรนด์ Porsche Thailand สามารถสร้างสถิติใหม่ได้ในสถานการณ์ที่ท้าทายทั่วโลก แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ การตลาด และเครือข่ายผู้จัดจำหน่ายที่ยอดเยี่ยม
จากซูเปอร์คาร์ สู่ความเข้าถึงที่กว้างขวาง: วิสัยทัศน์ของ Porsche
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถยนต์สปอร์ตที่มีราคาสูงเกินเอื้อม แต่ปัจจุบันด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รถยนต์ไฮบริด และ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงนโยบายส่งเสริมการลงทุนและอัตราภาษีที่เอื้ออำนวย ทำให้ราคาจำหน่ายมีความเข้าถึงได้มากขึ้น การที่สามารถปรับใช้เครื่องยนต์ขนาดความจุกระบอกสูบไม่เกิน 3 ลิตร ก็มีส่วนช่วยลดต้นทุนการผลิตและราคาขายปลีกได้เช่นกัน
นี่คือกลยุทธ์ที่สำคัญในการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะในตลาดที่มีศักยภาพอย่างประเทศไทย ซึ่งคุณโรห์เวร์ยืนยันว่า ประเทศไทย คือตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 2 ของโลกเมื่อพิจารณาเฉพาะในรุ่น Porsche Cayenne Hybrid ซึ่งเป็นความสำเร็จที่น่าภาคภูมิใจอย่างยิ่ง
แม้ต้องเผชิญกับความท้าทายระดับโลก เช่น วิกฤต COVID-19 และการขาดแคลนชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ Porsche AG ยังคงสามารถทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ทั่วโลกถึง 301,915 คัน เพิ่มขึ้น 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมียอดขายเติบโตสูงสุดถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมของ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าที่ปฏิวัติวงการ
การขยายการผลิตไปยังประเทศมาเลเซียสำหรับ Porsche Cayenne เป็นอีกก้าวสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Porsche ในการลงทุนและเติบโตในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การผลิตในท้องถิ่นช่วยลดต้นทุนและราคาจำหน่ายลงได้กว่า 30% ซึ่งเป็นประโยชน์โดยตรงต่อผู้บริโภค และยังเป็นการตอกย้ำศักยภาพของภูมิภาคนี้ ทั้งในแง่ของฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง และโอกาสในการเข้าถึงทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการพัฒนารถยนต์พลังงานไฟฟ้าในอนาคต
เจาะลึกกลุ่มลูกค้า Porsche: ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือ การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์ได้ชี้ให้เห็นว่า ลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด จากค่าเฉลี่ย 55 ปีในอดีต ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี และกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนของการขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ที่มีความเข้าใจและให้คุณค่ากับแบรนด์ Porsche มากขึ้น
เจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ที่มองหารถยนต์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ ความสำเร็จ และสไตล์การใช้ชีวิตที่โดดเด่น ต่างให้ความสนใจในแบรนด์ Porsche มากขึ้น นี่เป็นผลลัพธ์จากการผสมผสานระหว่างสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ การออกแบบที่ไร้กาลเวลา และการสื่อสารการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
การปรากฏตัวอย่างโดดเด่นของ Porsche ในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” (Thailand International Motor Expo 2022) ที่ได้จัดแสดงรถยนต์ถึง 11 รุ่น ครอบคลุมทุกไลน์อัพ ยิ่งเป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นในการเข้าถึงลูกค้าและสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจ
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งยนตรกรรมสปอร์ต
สำหรับผู้ที่กำลังมองหา Porsche มือสอง คุณโรห์เวร์มีคำแนะนำที่น่าสนใจว่า การเริ่มต้นเป็นเจ้าของ Porsche ไม่จำเป็นต้องเป็นรถใหม่เสมอไป Porsche Pre-Owned Cars เป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ด้วยงบประมาณ 2-3 ล้านบาท คุณสามารถเป็นเจ้าของ Macan หรือ Cayenne สภาพดีได้ หรือหากมองหารถสปอร์ตแท้ๆ Porsche 718 มือสอง ก็เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า
การซื้อรถยนต์ Porsche มือสองจากผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับการรับรองอย่าง เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ มาพร้อมความมั่นใจและการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี ซึ่งเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับผู้ที่หลงใหลในสมรรถนะและการขับขี่สไตล์ Porsche
เป็นที่ทราบกันดีว่า ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่จะสะสม Porsche ไว้ในครอบครองถึง 2-3 คัน เนื่องจากหลงใหลในแบรนด์สมรรถนะและความรู้สึกในการขับขี่ ซึ่ง Porsche เองก็มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการและเติมเต็มความฝันของลูกค้ากลุ่มนี้ให้เป็นจริง
การแข่งขันที่เข้มข้น: Ferrari และ Lamborghini ในตลาด Supercar
ในภาพรวมตลาด Supercar ทั่วโลก ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและการฟื้นตัวอย่างน่าทึ่ง แม้จะเผชิญกับวิกฤต COVID-19 แต่ Ferrari และ Lamborghini กลับมียอดขายที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบ 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อน ตลาดจีน ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นอีกภูมิภาคที่แสดงการเติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวม 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร สะท้อนถึงการบริหารจัดการที่ยอดเยี่ยมและการปรับตัวให้เข้ากับตลาดโลก
Ferrari ได้ปรับกลยุทธ์โดยการออกแบบที่ทันสมัย การตั้งราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้น และการปรับภาพลักษณ์ ทำให้ลูกค้าใหม่เข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้นถึง 60% ในรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า ด้วยยอดส่งมอบ 4,852 คันในครึ่งแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้น 36.8% ถือเป็นการฟื้นตัวสู่ภาวะปกติเช่นเดียวกับ Ferrari
รุ่น Urus ซึ่งเป็น Super SUV กลายเป็นดาวเด่น ทำยอดขายกว่า 2,796 คัน คิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด ตามมาด้วย Huracán และ Aventador ความต้องการ SUV สมรรถนะสูง ยังคงมีสูง และ Lamborghini ได้ตัดสินใจที่ถูกต้องในการพัฒนารถยนต์รุ่นนี้
ในประเทศไทย Cavallino Motors คือผู้จัดจำหน่าย Ferrari อย่างเป็นทางการ โดยมีรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,163 ล้านบาท และ Renazzo Motor คือผู้จัดจำหน่าย Lamborghini ที่มีรายได้รวม 1,477 ล้านบาท ทั้งสองแบรนด์ยังคงนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ที่น่าตื่นตาตื่นใจและตอบสนองความต้องการของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบ รถสปอร์ตหรู อยู่เสมอ
BMW Group: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยที่แข็งแกร่ง
BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาด รถยนต์พรีเมียม ของไทยไว้อย่างเหนียวแน่น ด้วยสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสแรกของปี 2564 ด้วยยอดส่งมอบรวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
BMW M มียอดส่งมอบเพิ่มขึ้นถึง 220% สะท้อนความนิยมใน รถยนต์สมรรถนะสูง ขณะที่ รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด ก็เติบโตขึ้นถึง 140% และยอดขายลูกค้าองค์กรเพิ่มขึ้น 124% ส่วน BMW Premium Selection หรือรถยนต์มือสองคุณภาพ ก็เติบโตขึ้นถึง 44%
MINI ประเทศไทย ก็ทำสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสแรกเช่นกัน ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เพิ่มขึ้น 57%
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการปรับตัวให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป การเปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นในประเทศไทย ครอบคลุมเทคโนโลยีตั้งแต่เครื่องยนต์ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) และรถสปอร์ตสมรรถนะสูงตระกูล M แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
BMW Group ไม่ได้หยุดนิ่งในการพัฒนาเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ โดยมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องในโรงงานผลิตที่ประเทศไทย ซึ่งเป็นศูนย์กลางการประกอบยานยนต์ของ BMW ในภูมิภาคอาเซียน การผลิตรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด 5 รุ่นในไทย รวมถึงการจัดตั้งสำนักงานจัดหาชิ้นส่วนยานยนต์ ยิ่งตอกย้ำถึงความสำคัญของตลาดไทยและศักยภาพของอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย
เทรนด์ SUV: การเติบโตอย่างต่อเนื่องและความต้องการที่หลากหลาย
รถยนต์ SUV ยังคงเป็นเมกะเทรนด์ที่สำคัญทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย ด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคแสวงหาความสมดุลระหว่างการทำงานและชีวิตส่วนตัว (Work-Life Balance) และการทำกิจกรรมที่สะท้อนความเป็นตัวเอง
การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย การท่องเที่ยวแบบเนิบช้า การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และการท่องเที่ยวแบบหลากหลายวัย ล้วนเป็นกิจกรรมที่รถ SUV สามารถตอบโจทย์ได้อย่างลงตัว ด้วยความสูงจากพื้น (Ground Clearance) ที่เหมาะสม การขับขี่ที่คล่องตัวทั้งในเมืองและนอกเมือง พื้นที่ใช้สอยที่กว้างขวาง และระบบความปลอดภัยที่ครบครัน
Great Wall Motor (GWM) ได้ตระหนักถึงเทรนด์นี้ และได้พัฒนารถยนต์ SUV ภายใต้แบรนด์ HAVAL ซึ่งครองใจผู้บริโภคจนเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ในจีน และติด Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก HAVAL เน้นความทนทาน สมรรถนะ เทคโนโลยี การออกแบบที่ทันสมัย และระบบความปลอดภัย
Porsche Cayenne Hybrid ถือเป็นตัวอย่างที่ดีของ SUV ที่ผสมผสานสมรรถนะอันยอดเยี่ยมเข้ากับเทคโนโลยีที่ทันสมัย ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงทิศทางของตลาด SUV ระดับพรีเมียม ที่ไม่ได้เน้นเพียงแค่ความอเนกประสงค์ แต่ยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์การขับขี่และภาพลักษณ์
บทสรุปแห่งความสำเร็จและก้าวต่อไป
ปี 2021 เป็นปีแห่งสถิติและความสำเร็จสำหรับ Porsche ประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Porsche Cayenne Hybrid ที่พิสูจน์ให้เห็นถึงความต้องการของตลาดสำหรับรถยนต์ที่ผสานสมรรถนะเข้ากับความยั่งยืน
ขณะที่แบรนด์ระดับโลกอย่าง Ferrari และ Lamborghini ก็แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาด Supercar BMW Group ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างมั่นคง
เทรนด์ SUV ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และการปรับตัวของแบรนด์ต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย
สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์ทั้งสมรรถนะ ภาพลักษณ์ และเทคโนโลยี อย่าพลาดที่จะสำรวจตัวเลือกที่น่าสนใจจากแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็น Porsche, Ferrari, Lamborghini, BMW หรือ SUV จากแบรนด์อื่นๆ ที่พร้อมมอบประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ
หากคุณพร้อมที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เป็นเอกลักษณ์ และก้าวสู่โลกแห่งยนตรกรรมที่เหนือระดับแล้ว สามารถติดต่อผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการของแต่ละแบรนด์ เพื่อรับคำปรึกษา ทดลองขับ และค้นหารถยนต์ในฝันของคุณได้แล้ววันนี้
