Porsche: การก้าวข้ามขีดจำกัด สู่ยุคใหม่แห่งยนตรกรรมหรูในประเทศไทย
ในโลกแห่งยานยนต์ที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง ชื่อของ “Porsche” ยังคงเป็นสัญลักษณ์แห่งสมรรถนะ ความหรูหรา และนวัตกรรมที่ผู้คนทั่วโลกใ
ฝ่ฝัน ประเทศไทยเองก็เป็นหนึ่งในตลาดที่แสดงให้เห็นถึงความหลงใหลในแบรนด์สปอร์ตคาร์สัญชาติเยอรมันนี้อย่างชัดเจน สถิติยอดขายที่น่าประทับใจในปี 2021 ของ Porsche ประเทศไทย สะท้อนถึงความแข็งแกร่งและการเติบโตที่น่าจับตามอง ซึ่งผมในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์มาเกือบจะทศวรรษ ได้เห็นพัฒนาการและความสำเร็จเหล่านี้ด้วยตาตนเอง
ปี 2021: สถิติที่ไม่เคยมีมาก่อนและทิศทางที่ชัดเจน
หากย้อนกลับไปในปี 2021 ถือเป็นปีแห่งประวัติศาสตร์สำหรับ Porsche ประเทศไทย ด้วยยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche สูงถึงกว่า 1,500 คัน ซึ่งเป็นสถิติที่ดีที่สุดนับตั้งแต่บริษัทเข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย ตัวเลขนี้ไม่เพียงแต่แสดงถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้น แต่ยังบ่งชี้ถึงกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น จุดที่น่าสนใจอย่างยิ่งคือ กว่า 70% ของยอดขายทั้งหมดมาจาก Porsche Cayenne Hybrid รถสปอร์ตอเนกประสงค์ที่ผสานสมรรถนะอันทรงพลังเข้ากับเทคโนโลยีปลั๊กอินไฮบริดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่ให้ความสำคัญกับการประหยัดพลังงานควบคู่ไปกับสมรรถนะที่เหนือชั้น
การเติบโตนี้ถือเป็นก้าวกระโดดอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปี 2020 แสดงให้เห็นว่า Porsche ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์รถยนต์ลักชัวรีระดับ High-end ที่คงความสง่างามไว้ได้ แต่ยังสามารถปรับตัวและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองต่อเทรนด์ตลาดได้อย่างแม่นยำ การที่ Porsche สามารถรักษาฐานลูกค้าและขยายฐานลูกค้าใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยและเป็นที่ยอมรับในกลุ่มผู้บริโภคระดับบนของไทย สะท้อนถึงความสำเร็จในการยกระดับภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมยานยนต์ระดับโลก
เทคโนโลยีไฮบริดและไฟฟ้า: ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโต
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของ Porsche Cayenne Hybrid และแบรนด์โดยรวม การที่ Porsche จากที่เคยเป็นแบรนด์รถสปอร์ตราคาแพง กลับสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งมาจากความล้ำหน้าทางเทคโนโลยี อาทิ ระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า ซึ่งไม่ใช่แค่การตอบสนองกระแสความต้องการของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับนโยบายสนับสนุนยานยนต์ไฟฟ้า (EV) และยานยนต์ที่ปล่อยมลพิษต่ำของภาครัฐ ผ่านสิทธิประโยชน์ทางภาษีและมาตรการต่างๆ นอกจากนี้ การที่สามารถติดตั้งเครื่องยนต์ขนาดไม่เกิน 3 ลิตร ยังเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยลดต้นทุนและทำให้ราคาจำหน่ายเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดอันดับสองของโลกสำหรับรุ่น Porsche Cayenne Hybrid โดยเฉพาะ ยิ่งเมื่อพิจารณาถึงศักยภาพของตลาดและกำลังซื้อของผู้บริโภค ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แม้ในช่วงที่อุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลกเผชิญกับความท้าทายจากวิกฤตการณ์ COVID-19 และการขาดแคลนชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ (Semi-conductor) แต่ Porsche ยังคงสามารถสร้างผลงานที่โดดเด่นได้อย่างต่อเนื่อง
ในระดับโลก สถิติยอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ถึงมือลูกค้าในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 301,915 คัน เพิ่มขึ้นถึง 11% ส่วนยอดขายในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก พุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ถึง 51% โดยมี Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ เป็นอีกหนึ่งรุ่นที่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทั่วโลกเริ่มเปิดรับเทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น
การที่ Porsche เริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ก็เป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อลดต้นทุนและทำให้ราคาจำหน่ายในตลาดนี้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการมองเห็นศักยภาพของฐานลูกค้าจำนวนมากและความสำคัญของภูมิภาคนี้ ไม่เพียงในแง่ของตลาด แต่ยังรวมถึงโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและแหล่งทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า
กลุ่มลูกค้า Porsche: พัฒนาการสู่ความหลากหลายและทันสมัย
สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ประเทศไทย คุณโรห์เวร์ ได้ให้ข้อมูลว่า ปัจจุบันกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง ซึ่งแตกต่างจากในอดีตที่เจ้าของ Porsche มักมีอายุเฉลี่ย 55 ปี แต่ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี การเปลี่ยนแปลงนี้ชี้ให้เห็นถึงการขยายฐานลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะกลุ่มเจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ ความทันสมัย และสมรรถนะที่เหนือกว่า
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นได้จากความคึกคักภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ที่บูธ Porsche ได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม โดยมีการจัดแสดงรถยนต์ถึง 11 รุ่น ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสและทดลองประสบการณ์การขับขี่ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Porsche
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งยนตรกรรมหรู
สำหรับผู้ที่กำลังมองหา Porsche คันแรก แต่มีข้อจำกัดด้านงบประมาณ คุณโรห์เวร์ ยังได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของ Porsche Pre-Owned Cars หรือรถยนต์ Porsche มือสอง ที่ยังคงเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่น่าสนใจ ด้วยราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นในช่วง 2-3 ล้านบาท คุณก็สามารถเป็นเจ้าของรถรุ่นยอดนิยมอย่าง Macan หรือ Cayenne ได้ ในขณะที่รถสปอร์ตตระกูล 718 ก็ยังคงเป็นตัวเลือกที่น่าปรารถนาสำหรับผู้ที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์สปอร์ตอย่างแท้จริง
เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ในฐานะผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ ได้มอบความมั่นใจให้กับลูกค้าด้วยการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยากในตลาดรถยนต์มือสองทั่วไป สิ่งนี้สะท้อนถึงคุณภาพและความทนทานของรถยนต์ Porsche รวมถึงความมุ่งมั่นในการให้บริการหลังการขายที่เหนือระดับ
ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจอีกประการคือ เจ้าของ Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่มีแนวโน้มที่จะมีรถยนต์ Porsche มากกว่า 2-3 คัน อันเป็นผลมาจากความหลงใหลในสมรรถนะ การออกแบบ และประสบการณ์การขับขี่ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่ง Porsche เองก็มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อเติมเต็มความฝันและตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าผู้ภักดีเหล่านี้อยู่เสมอ
ตลาด Supercar: พลังแห่งความหรูหราที่ท้าทายทุกวิกฤต
ท่ามกลางความท้าทายของอุตสาหกรรมยานยนต์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะผลกระทบจาก COVID-19 ตลาด Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini กลับแสดงให้เห็นถึงพลังแห่งความยืดหยุ่นและความต้องการที่ไม่เคยลดลง
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์รวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ที่มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวมของ Ferrari ในช่วงครึ่งปีแรกสูงถึง 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร ซึ่งสูงกว่าปี 2020 และ 2019 ชี้ให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งและสถานการณ์ที่กลับสู่ภาวะปกติ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Ferrari มีการปรับกลยุทธ์ด้านการออกแบบให้โฉบเฉี่ยวขึ้น และปรับราคาให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ 60% ของลูกค้าใหม่ในปี 2021 เป็นผู้ซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เติบโตขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
เช่นเดียวกัน Lamborghini ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็รายงานยอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมากกว่าปี 2019 ด้วย แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งเช่นกัน ยอดขายที่โดดเด่นมาจากรุ่น Urus หรือ Super SUV ซึ่งคิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด รองลงมาคือ Huracán และ Aventador ความต้องการรถยนต์ SUV ระดับพรีเมียมยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari จำหน่ายโดยบริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด และ Lamborghini โดยบริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ทั้งสองบริษัทต่างมีรายได้ที่น่าประทับใจ และยังคงนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ รวมถึงการทำตลาดรถยนต์มือสองเพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
BMW Group: ผู้นำตลาดพรีเมียมที่ยึดมั่นนวัตกรรม
ในอีกฟากหนึ่งของตลาดพรีเมียม BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสแรกของปี 2564 ที่สร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้นถึง 42% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
BMW M ที่มียอดขายเติบโตถึง 220% และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140% เป็นตัวบ่งชี้ถึงความต้องการของตลาดต่อยานยนต์สมรรถนะสูงและยานยนต์พลังงานทางเลือกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยอดขายรถยนต์มือสอง BMW Premium Selection ที่สูงขึ้น 44% ยังสะท้อนถึงความมั่นใจในคุณภาพและมูลค่าของรถยนต์ BMW
MINI ประเทศไทย ก็ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ ด้วยยอดส่งมอบสูงสุดเป็นประวัติการณ์ประจำไตรมาสแรก เพิ่มขึ้น 57% การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่รถยนต์ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) พร้อมกับการพัฒนาแอปพลิเคชัน My BMW และ MINI App เพื่อมอบประสบการณ์การเชื่อมต่อที่ไร้รอยต่อ สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของ BMW Group ที่จะก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง
แนวโน้มตลาด SUV: การเติบโตที่ไม่มีวันหยุด
ปฏิเสธไม่ได้ว่า ตลาดรถยนต์ SUV (Sport Utility Vehicle) กลายเป็นเมกะเทรนด์ที่สำคัญทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย รูปแบบการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป การให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance และการแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ ทำให้รถ SUV กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของผู้บริโภค
ข้อมูลจาก เกรท วอลล์ มอเตอร์ (GWM) ชี้ว่า กลุ่มผู้ใช้รถ SUV ในไทยมีอายุระหว่าง 30-59 ปี โดยให้ความสำคัญกับดีไซน์ภายนอก ความทนทาน ทัศนวิสัยในการขับขี่ พื้นที่ใช้สอย และระบบความปลอดภัย รถ SUV ที่มีความสูงจากพื้น (Ground Clearance) ที่เหมาะสมกับการขับขี่ในทุกสภาพถนน ทั้งในเมืองและเส้นทางทุรกันดาร จึงเป็นที่ต้องการอย่างมาก
แบรนด์อย่าง HAVAL จาก GWM ที่ครองอันดับ 1 แบรนด์ SUV ในจีนติดต่อกันหลายปี และเป็น Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค ทั้งด้านความทนทาน สมรรถนะ เทคโนโลยี การออกแบบ และความปลอดภัย HAVAL มุ่งมั่นที่จะพัฒนารถ SUV ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย ทั้งระบบขับเคลื่อนอัจฉริยะ พลังงานทางเลือก และการเชื่อมต่อ 5G
อนาคตที่รออยู่: นวัตกรรมและความยั่งยืน
ในขณะที่เทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดกำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญในตลาด Porsche ประเทศไทย ก็กำลังเดินหน้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มองหา ยนตรกรรมหรู ที่มาพร้อมสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
การขยายตัวของตลาด Premium SUV ในประเทศไทย ซึ่งได้รับแรงหนุนจากกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงและมองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดนี้
สำหรับผู้ที่กำลังมองหาที่สุดแห่งสมรรถนะ ความหรูหรา และเทคโนโลยีล้ำสมัย การสำรวจตัวเลือกที่หลากหลายในตลาด Porsche ประเทศไทย และแบรนด์ชั้นนำอื่นๆ ถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการค้นหารถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ
หากคุณพร้อมที่จะสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ระดับโลก หรือกำลังมองหาการลงทุนที่คุ้มค่าในยนตรกรรมหรู เราขอเชิญชวนให้คุณเข้ามาปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเรา หรือเยี่ยมชมโชว์รูมของเราเพื่อสัมผัส Porsche รุ่นที่คุณใฝ่ฝัน หรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ Porsche Pre-Owned Cars เพื่อค้นหารถยนต์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
