Porsche: พุ่งทะยานสู่ยุคใหม่แห่งยนตรกรรมหรูในประเทศไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการอุตสาหกรรมยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ที่เปี่ยมด
้วยตำนานและความปรารถนาอย่าง Porsche ในปี 2021 ที่ผ่านมา เป็นปีที่ Porsche ประเทศไทย สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ด้วยยอดจำหน่ายที่น่าประทับใจ ทะลุ 1,500 คัน ซึ่งกว่า 70% ของจำนวนนี้คือ Porsche Cayenne Hybrid ยนตรกรรม SUV สุดสปอร์ตที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งสมรรถนะ ความหรูหรา และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
ตัวเลขยอดขายนี้ไม่เพียงแต่เป็นการทำสถิติที่ดีที่สุดของ Porsche ในประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดเมื่อเทียบกับปี 2020 แสดงให้เห็นว่า Porsche ได้ตอกย้ำสถานะความเป็นผู้นำในกลุ่มรถยนต์ลักชัวรีระดับไฮเอนด์อย่างแท้จริง ความสำเร็จนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างนวัตกรรมที่ล้ำสมัย การเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง และการสร้างประสบการณ์ที่เหนือระดับให้กับลูกค้า
กุญแจสู่ความสำเร็จ: นวัตกรรม, การปรับตัว และความเข้าใจในตลาดท้องถิ่น
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของ Porsche จากแบรนด์ซูเปอร์คาร์ราคาเข้าถึงยาก สู่ยนตรกรรมที่เปิดกว้างสำหรับผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น “ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตหรูที่มีราคาสูงลิ่ว แต่ปัจจุบัน ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงนโยบายภาษีที่เอื้ออำนวย และการจำกัดขนาดเครื่องยนต์ไม่เกิน 3.0 ลิตร ทำให้ราคาจำหน่ายมีความเข้าถึงได้มากขึ้น” นี่คือปัจจัยสำคัญที่ช่วยขยายฐานลูกค้าของ Porsche ไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เปี่ยมด้วยพลังและความทะเยอทะยาน
ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 2 ของโลกสำหรับรุ่น Porsche Cayenne Hybrid โดยเฉพาะ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมอย่างล้นหลาม แม้ในช่วงเวลาที่โลกต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างวิกฤต COVID-19 หรือการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ Porsche ก็ยังคงสามารถรักษาอัตราการเติบโตไว้ได้อย่างน่าชื่นชมทั่วโลก โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ใหม่ถึงมือลูกค้ากว่า 301,915 คันทั่วโลกในปีที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นถึง 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายก็เติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลตอบรับอันยอดเยี่ยมจาก Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าที่แสดงถึงอนาคตของแบรนด์
การลงทุนเพื่อการผลิตในภูมิภาคก็เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ Porsche ให้ความสำคัญ “เราเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ซึ่งช่วยลดราคาจำหน่ายลงถึง 30% สะท้อนให้เห็นว่าเรามองเห็นศักยภาพและความสำคัญของตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างจริงจัง ไม่ใช่เพียงในแง่ของฐานลูกค้าที่ใหญ่ แต่ยังรวมถึงโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านทรัพยากรสำหรับแบตเตอรี่รถยนต์ไฟฟ้า” คุณโรห์เวร์กล่าวเสริม
เจาะลึกเทรนด์ผู้บริโภค: ความหลากหลายและกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลง
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งขึ้นคือการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์ ซึ่งคลุกคลีอยู่ในวงการนี้มากว่า 28 ปี ชี้ให้เห็นว่า “ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าของเรามีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี” การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งชี้ว่าฐานลูกค้าของ Porsche ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มนักธุรกิจรุ่นใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มองหาภาพลักษณ์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จ ความทันสมัย และความใส่ใจในรายละเอียด
ปรากฏการณ์นี้เห็นได้ชัดจากการตอบรับอันล้นหลามในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” (Thailand International Motor Expo 2022) ที่บูธ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมหาศาล ผู้เข้าชมงานได้สัมผัสกับ Porsche ถึง 11 รุ่น ที่จัดแสดง ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่หลากหลายและความน่าสนใจของแบรนด์ในทุกมิติ
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งยนตรกรรมหรู
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของ Porsche แต่ยังมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ ทางเลือกของ Porsche Pre-Owned Cars คือคำตอบที่ชาญฉลาด “ลูกค้าที่ไม่จำเป็นต้องซื้อรถใหม่เสมอไป รถยนต์มือสองจาก Porsche Pre-Owned Cars ยังคงเป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจ ด้วยราคาประมาณ 2-3 ล้านบาท คุณก็สามารถเป็นเจ้าของ Macan หรือ Cayenne ที่ยังคงคุณภาพและความหรูหราไว้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ หรือหากคุณกำลังมองหารถสปอร์ตที่มอบประสบการณ์การขับขี่อันเร้าใจ ตระกูล 718 ก็เป็นตัวเลือกที่ไม่ควรมองข้าม” คุณโรห์เวร์กล่าว
ยิ่งไปกว่านั้น บริการหลังการขายจาก เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส ที่ให้การรับประกันนานถึง 15 ปี ยิ่งเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ซื้อรถมือสอง “โดยส่วนใหญ่แล้ว ลูกค้า Porsche มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่จะมีความหลงใหลในสมรรถนะและการขับขี่ จนมีรถ Porsche ในครอบครองถึง 2-3 คัน” ความผูกพันและความภักดีต่อแบรนด์นี้คือสิ่งที่ Porsche มุ่งมั่นรักษาและพัฒนาต่อไป เพื่อเติมเต็มความฝันของทุกคนให้เป็นจริง
ภาพรวมตลาด Supercar: ความยืดหยุ่นและการเติบโตที่น่าจับตา
แม้ว่าหลายอุตสาหกรรมจะได้รับผลกระทบจากวิกฤต COVID-19 แต่ตลาด Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่น่าทึ่ง แบรนด์อย่าง Ferrari และ Lamborghini ไม่เพียงแต่รักษายอดขายของตนเองไว้ได้ แต่ยังสามารถเติบโตได้อย่างแข็งแกร่งในช่วงครึ่งปีแรก โดยมีอัตราการเติบโตกว่า 30% ทั่วโลก
Ferrari รายงานยอดส่งมอบรวม 5,456 คัน ในครึ่งแรกของปี 2021 เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อนหน้า โดยเฉพาะตลาดจีน ฮ่องกง และไต้หวัน ที่มียอดขายเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ รายได้รวมกว่า 2,046 ล้านยูโร และกำไรสุทธิ 412 ล้านยูโร เป็นเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ การปรับกลยุทธ์ด้านการออกแบบให้มีความทันสมัย การตั้งราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น และการปรับภาพลักษณ์ให้มีความเป็นสปอร์ตและมีสไตล์มากขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าใหม่กว่า 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
เช่นเดียวกัน Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็มียอดส่งมอบเพิ่มขึ้นถึง 36.8% ในครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบ 4,852 คัน สะท้อนถึงการฟื้นตัวสู่สภาวะปกติอย่างรวดเร็ว รุ่น Urus Super SUV กลายเป็นดาวเด่น ทำยอดขายได้กว่า 2,796 คัน คิดเป็นสัดส่วนกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด บ่งชี้ว่าความต้องการรถยนต์ประเภท SUV ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari บริหารงานโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมีรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,163 ล้านบาท พร้อมนำเสนอ Ferrari Roma ราคาเริ่มต้น 21.23 ล้านบาท และยังคงนำเสนอรถยนต์ Ferrari ทั้งหมด 13 รุ่น รวมถึงบริการซื้อ-ขาย Ferrari มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
ขณะที่ Lamborghini บริหารโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด มีรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,477 ล้านบาท และได้เปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 จำกัดการผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก ในราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษี)
BMW Group: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยที่แข็งแกร่ง
หากมองไปที่ภาพรวมของตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทย BMW Group ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำได้อย่างเหนียวแน่นตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2564 ที่ผ่านมา BMW Group ประเทศไทย สามารถสร้างสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เติบโตขึ้นถึง 42% จากปีก่อนหน้า
ยอดขายของ BMW เองก็ทะยานขึ้น 41% ด้วยจำนวน 2,533 คัน โดยเฉพาะรุ่น M Performance ที่เติบโตถึง 220% และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140% สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับยานยนต์สมรรถนะสูงและยานยนต์ที่ใช้พลังงานทางเลือก
MINI ก็ไม่น้อยหน้า สร้างสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเช่นกัน ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เติบโตขึ้น 57% ตอกย้ำเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคชาวไทย
BMW Motorrad แม้จะเผชิญกับความท้าทายเล็กน้อยในปี 2564 แต่ก็ยังคงรักษาผลงานอันแข็งแกร่งไว้ได้ ด้วยยอดส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์ 281 คัน
การเติบโตที่โดดเด่นนี้เป็นผลมาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่รถยนต์หรูรุ่นสูงสุด ไปจนถึงรถยนต์ M Performance สมรรถนะสูง และยานยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่ตอบโจทย์เทรนด์ยานยนต์แห่งอนาคต นอกจากนี้ การนำเสนอแคมเปญทางการเงินที่น่าสนใจ และโปรแกรม BMW Premium Selection สำหรับรถยนต์มือสองที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง (เพิ่มขึ้น 44%) ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยหนุนยอดขาย
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำว่า “ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากความมุ่งมั่นของทีมงานทุกภาคส่วน รวมถึงความไว้วางใจจากลูกค้าของเรา เรานำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองทุกความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป พร้อมทั้งเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง”
เทรนด์ SUV: การเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งและปัจจัยขับเคลื่อน
หากมองภาพรวมของตลาดรถยนต์ SUV (Sport Utility Vehicle) นับเป็นเมกะเทรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในยุคปัจจุบัน ไม่ใช่เฉพาะในประเทศไทย แต่รวมถึงทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงของไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย หรือการพักผ่อนอย่างมีคุณภาพ ส่งผลให้รถ SUV กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับการเดินทาง
จากข้อมูล พบว่ารถ SUV ไม่ได้เป็นเพียงยานพาหนะสำหรับครอบครัวเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนความเป็นตัวตนของผู้ขับขี่ ปัจจัยในการเลือกซื้อ SUV ของผู้บริโภคยุคใหม่ จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่ดีไซน์ แต่ยังรวมถึงความทนทาน สมรรถนะ การขับขี่ที่สะดวกสบาย พื้นที่ภายในที่กว้างขวาง และเทคโนโลยีความปลอดภัยที่ครบครัน
Great Wall Motor (GWM) ผ่านแบรนด์ HAVAL ได้เข้ามาสร้างปรากฏการณ์ในตลาด SUV ของไทยอย่างชัดเจน ด้วยความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค ทำให้ HAVAL สามารถครองใจผู้ใช้จนก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ในประเทศจีน และติด Top 3 แบรนด์ SUV ระดับโลก ด้วยยอดขายกว่า 5 ล้านคันทั่วโลก กลยุทธ์ของ HAVAL คือการมุ่งเน้นที่ความทนทาน สมรรถนะ และเทคโนโลยี โดยยังคงให้ความสำคัญกับการออกแบบที่โดดเด่น และระบบความปลอดภัยที่เหนือระดับ
HAVAL H6 และ HAVAL Big Dog คือตัวอย่างของ SUV ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายได้อย่างลงตัว ทั้งการขับขี่ในเมืองและการเดินทางผจญภัย GWM ไม่ได้หยุดเพียงแค่การผลิตรถยนต์ แต่ยังลงทุนมหาศาลในการวิจัยและพัฒนาด้านสมาร์ทไดรฟ์ เทคโนโลยี 5G และระบบนิเวศ Internet of Everything เพื่อยกระดับประสบการณ์การขับขี่ รวมถึงการเป็นผู้นำในด้านเทคโนโลยียานยนต์พลังงานทางเลือก เช่น HEV, PHEV, BEV และ Fuel Cell Electric Vehicle
บทสรุปและก้าวต่อไป
จากข้อมูลที่ได้รวบรวมมา ตลาดรถยนต์หรูและตลาด SUV ในประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเติบโตและเปลี่ยนแปลงอย่างน่าตื่นเต้น Porsche ยังคงครองใจผู้บริโภคด้วยนวัตกรรมและความหรูหรา ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เช่น BMW Group ก็ยังคงรักษาความแข็งแกร่งในตลาดพรีเมียม และแบรนด์อย่าง Great Wall Motor กำลังเข้ามาเขย่าวงการ SUV ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เน้นความคุ้มค่า เทคโนโลยี และสมรรถนะ
การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลง การให้ความสำคัญกับยานยนต์พลังงานทางเลือก และความต้องการประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยไปข้างหน้า
สำหรับผู้ที่กำลังมองหา รถยนต์ Porsche มือสอง หรือต้องการสัมผัสประสบการณ์การขับขี่อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Porsche เราขอเชิญชวนให้ท่านเข้ามาเยี่ยมชมโชว์รูม หรือติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมจากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการของ Porsche ประเทศไทย เพื่อค้นหารถยนต์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ และก้าวเข้าสู่โลกแห่งยนตรกรรมชั้นสูงที่เต็มไปด้วยสมรรถนะ ความหรูหรา และนวัตกรรมที่ไม่มีที่สิ้นสุด
