Porsche: ปรากฏการณ์ความสำเร็จในตลาดรถหรูไทย ยานยนต์สปอร์ตสู่ยุคใหม่แห่งนวัตกรรม
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งของตลาดรถยนต์หรูในประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกา
รเติบโตอย่างก้าวกระโดดของแบรนด์ Porsche ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างสถิติยอดขายใหม่ในปี 2021 แต่ยังสะท้อนถึงการปรับตัวและการมองเห็นโอกาสในตลาดที่มีศักยภาพสูงอย่างแท้จริง ย้อนกลับไปเมื่อปี 2021 ตัวเลขยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche ทะลุ 1,500 คัน นับเป็นสถิติสูงสุดที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในประเทศไทย ซึ่งกว่า 70% ของยอดขายดังกล่าวมาจากกลุ่มรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ หรือ SUV อย่าง Porsche Cayenne Hybrid แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้นของกลุ่มลูกค้าที่มองหาความสมดุลระหว่างสมรรถนะสไตล์สปอร์ต ความหรูหรา และฟังก์ชันการใช้งานที่หลากหลาย
Porsche Cayenne Hybrid: หัวหอกสำคัญสู่ความสำเร็จ
การที่ Porsche Cayenne Hybrid กลายเป็นรุ่นเรือธงในการทำตลาดไทยไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ของการวางกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดของ Porsche ประเทศไทย ผนวกกับความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับทั้งประสิทธิภาพในการขับขี่ ความประหยัด และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดอย่าง Porsche Cayenne Hybrid ตอบโจทย์ทุกมิติได้อย่างลงตัว ด้วยเทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่ช่วยลดการปล่อยมลพิษและเพิ่มประสิทธิภาพการประหยัดน้ำมัน โดยที่ยังคงไว้ซึ่งสมรรถนะอันทรงพลังและเอกลักษณ์ของแบรนด์ Porsche อย่างครบถ้วน
การปรับตัวสู่ตลาดโลกและความสำเร็จในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์อันเฉียบคมของแบรนด์ โดยชี้ให้เห็นว่าในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นเพียงรถสปอร์ตราคาแพงที่เข้าถึงยาก แต่ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ทั้งระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้า รวมถึงนโยบายทางภาษีที่เอื้ออำนวยต่อเครื่องยนต์ขนาดไม่เกิน 3 ลิตร ส่งผลให้ราคาจำหน่ายของรถยนต์ Porsche หลายรุ่นมีความสมเหตุสมผลมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และจัดเป็นตลาดที่ดีที่สุดอันดับสองของโลกเมื่อพิจารณารุ่น Porsche Cayenne Hybrid โดยเฉพาะ
ไม่เพียงแต่ในประเทศไทย แต่ Porsche ยังคงรักษาโมเมนตัมการเติบโตทั่วโลกได้อย่างน่าประทับใจ แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากวิกฤตการณ์ COVID-19 และปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ ในปีที่ผ่านมา Porsche สามารถส่งมอบรถยนต์ใหม่ให้แก่ลูกค้าทั่วโลกได้ถึง 301,915 คัน เพิ่มขึ้นถึง 11% ขณะที่ยอดขายในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเติบโตอย่างน่าทึ่งถึง 51% โดยได้รับแรงหนุนจากความนิยมของรถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าอย่าง Porsche Taycan
การลงทุนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: มองการณ์ไกลสู่ตลาดอนาคต
การตัดสินใจของ Porsche ในการเริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ซึ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายลดลงกว่า 30% ถือเป็นกลยุทธ์ที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการขยายฐานลูกค้าในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างแท้จริง การลงทุนในพื้นที่นี้ไม่เพียงแต่เป็นการตอบสนองต่อฐานลูกค้าที่มีอยู่จำนวนมาก แต่ยังเป็นการมองการณ์ไกลถึงโอกาสในการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าถึงทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการผลิตแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในอนาคต
Porsche: แบรนด์ที่เข้าถึงง่ายขึ้น ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่และผู้หญิง
อีกหนึ่งความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจคือ การปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายลูกค้าของ Porsche ในประเทศไทย คุณโรห์เวร์กล่าวเสริมว่า ปัจจุบันกลุ่มลูกค้า Porsche มีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ Porsche กำลังขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์อันโดดเด่นและทันสมัย
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นได้ชัดจากการตอบรับอันล้นหลามภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ซึ่งบูธ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมหาศาล โดยมีการจัดแสดงรถยนต์ครบทุกรุ่นถึง 11 คัน แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่หลากหลายของตลาด
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche
สำหรับผู้ที่เริ่มต้นก้าวเข้าสู่โลกแห่ง Porsche คุณโรห์เวร์แนะนำถึงทางเลือกที่น่าสนใจอย่าง Porsche Pre-Owned Cars ซึ่งเป็นรถยนต์มือสองที่ผ่านการรับรองคุณภาพ โดยมีราคาจำหน่ายอยู่ในช่วง 2-3 ล้านบาท ทำให้รุ่นยอดนิยมอย่าง Macan หรือ Cayenne สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น สำหรับผู้ที่มองหารถสปอร์ตที่ทรงพลังและคุ้มค่าในราคาที่จับต้องได้ รถสปอร์ตตระกูล 718 ก็เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง
ยิ่งไปกว่านั้น เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ยังมอบการรับประกันที่ยาวนานถึง 15 ปี ให้แก่ลูกค้าที่ซื้อรถกับเรา ยิ่งตอกย้ำถึงความมั่นใจในคุณภาพของรถยนต์ Porsche และสร้างความอุ่นใจให้กับลูกค้า ในขณะเดียวกัน ลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่กลับมีความหลงใหลในสมรรถนะการขับขี่และดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ จนนำไปสู่การเป็นเจ้าของรถ Porsche ถึง 2-3 คัน ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความผูกพันและความภักดีต่อแบรนด์
Ferrari และ Lamborghini: การฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของตลาด Supercar
ในขณะที่ตลาดรถยนต์โดยรวมอาจเผชิญกับความท้าทายจากวิกฤต COVID-19 แต่กลุ่ม Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่น่าทึ่ง Ferrari และ Lamborghini สองแบรนด์ Supercar ชั้นนำของโลก ได้รายงานยอดขายครึ่งปีแรกที่เติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดย Ferrari มียอดส่งมอบรถยนต์รวม 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมีรายได้รวมกว่า 2,046 ล้านยูโร ซึ่งสูงกว่าปี 2019 และ 2020 อย่างมีนัยสำคัญ
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จนี้ ได้แก่ การปรับดีไซน์ที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น และการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย จากข้อมูลพบว่าลูกค้าใหม่ของ Ferrari ถึง 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
เช่นเดียวกับ Lamborghini ที่รายงานยอดส่งมอบรถยนต์เพิ่มขึ้น 36.8% ในครึ่งแรกของปี 2021 โดยรุ่น Urus หรือ Super SUV เป็นรุ่นที่มียอดขายโดดเด่นที่สุด คิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการรถยนต์ SUV ที่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย: ศักยภาพตลาดระดับบน
สำหรับตลาดประเทศไทย Ferrari ได้รับการดูแลโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งมีรายได้รวมในปี 2020 สูงถึง 1,163 ล้านบาท และได้เปิดตัว Ferrari Roma ด้วยราคาเริ่มต้นกว่า 21 ล้านบาท โดยปัจจุบันนำเสนอรถยนต์ Ferrari ถึง 13 รุ่น พร้อมบริการรถยนต์ Ferrari มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
ส่วน Lamborghini ดำเนินการโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด มีรายได้รวมในปี 2020 ถึง 1,477 ล้านบาท และได้เปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 รุ่นพิเศษที่ผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก ด้วยราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษี)
บทสรุป: ตลาด Supercar ที่กลับมาแข็งแกร่ง
โดยสรุปแล้ว ตลาด Supercar แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วหลังวิกฤต COVID-19 แม้จะมีความท้าทายจากปัญหาการขาดแคลนชิป แต่ด้วยราคาที่สูงและความต้องการที่ไม่ลดลงจากกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนัก ทำให้ภาพรวมของตลาด Supercar กลับมาสู่ภาวะปกติและมีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอนาคต
BMW Group ประเทศไทย: ความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียม
ย้อนกลับมาที่ตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทย BMW Group ประเทศไทย ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งได้อย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกของปี 2564 สามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เติบโตขึ้นถึง 42% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
BMW ทำยอดส่งมอบได้ถึง 2,533 คัน เพิ่มขึ้น 41% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์ M ที่มีการเติบโตถึง 220% และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140% สะท้อนถึงความต้องการเทคโนโลยียานยนต์ที่ทันสมัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
MINI ก็ไม่น้อยหน้า สามารถทำสถิติยอดขายสูงสุดประจำไตรมาสแรก ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เติบโตขึ้น 57%
BMW Group: การมองการณ์ไกลสู่เทคโนโลยียานยนต์แห่งอนาคต
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความสำคัญของนวัตกรรมและความยืดหยุ่นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2564 BMW ได้เปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นที่ครอบคลุมเทคโนโลยีขับเคลื่อนที่หลากหลาย ทั้งดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด และระบบไฟฟ้าเต็มรูปแบบ (BEV) รวมถึงรถสปอร์ตสมรรถนะสูงตระกูล M
BMW Group ไม่เพียงแต่มุ่งมั่นในการพัฒนารถยนต์สมรรถนะสูง แต่ยังให้ความสำคัญกับการสร้างอนาคตที่ยั่งยืน โดยการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมในทุกผลิตภัณฑ์และทุกขั้นตอนการผลิต
การผลิตในประเทศไทย: รากฐานสำคัญสู่ภูมิภาค
โรงงานของ BMW Group Manufacturing (Thailand) จำกัด ถือเป็นหัวใจสำคัญในการผลิตรถยนต์และมอเตอร์ไซค์ในภูมิภาคอาเซียน ด้วยการลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายกำลังการผลิตและตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ การจัดตั้งสำนักงานจัดหาชิ้นส่วนยานยนต์ในประเทศไทยยังสะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของผู้ผลิตชิ้นส่วนในประเทศและภูมิภาค
อนาคตที่สดใสของตลาดยานยนต์ไทย
จากภาพรวมการเติบโตที่น่าประทับใจของแบรนด์ชั้นนำอย่าง Porsche, Ferrari, Lamborghini และ BMW Group ประเทศไทย ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดรถยนต์พรีเมียมและ Supercar ในประเทศไทย ที่ยังคงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
สำหรับผู้ที่กำลังมองหายานยนต์ที่สะท้อนถึงความสำเร็จ สไตล์ และความหลงใหลในสมรรถนะ การลงทุนในรถยนต์ Porsche ไม่ใช่เพียงแค่การซื้อยานพาหนะ แต่คือการก้าวเข้าสู่โลกแห่งนวัตกรรม ประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับ และสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จ
หากท่านกำลังพิจารณาที่จะยกระดับประสบการณ์การขับขี่ของท่าน โปรดอย่าลังเลที่จะสำรวจโลกอันน่าตื่นเต้นของ Porsche ที่ซึ่งสมรรถนะอันไร้ขีดจำกัดมาบรรจบกับดีไซน์ที่เป็นอมตะ เราพร้อมที่จะนำพาท่านไปสู่ประสบการณ์อันน่าจดจำบนเส้นทางแห่งความฝันของท่าน
