Porsche: ยานยนต์ระดับไอคอน สู่ยุคแห่งการขับเคลื่อนแห่งอนาคตในประเทศไทย
ในโลกแห่งยนตรกรรมสุดหรูและสมรรถนะสูง “Porsche” คือชื่อที่เปรียบเสมือนสมบัติล้ำค่า เป็นสัญลักษณ์แห่งความสำเร็จ ความหลงใหลในความเร็ว
และเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำไปอีกขั้น สำหรับประเทศไทย ตลอดระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา Porsche ได้ตอกย้ำสถานะของตนเองในฐานะแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมชั้นนำที่ครองใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง บทความนี้จะพาคุณดำดิ่งสู่เบื้องหลังความสำเร็จอันน่าทึ่งของ Porsche ในประเทศไทย โดยเจาะลึกถึงกลยุทธ์การตลาด การปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย และวิสัยทัศน์อันก้าวไกลที่กำลังขับเคลื่อนอนาคตของแบรนด์ รวมถึงอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย
สถิติการเติบโตที่น่าจับตา: Porsche Cayenne Hybrid ก้าวสำคัญสู่อันดับหนึ่ง
ปี 2021 ถือเป็นปีทองของ Porsche ประเทศไทย ด้วยยอดจำหน่ายรวมกว่า 1,500 คัน ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ของแบรนด์ในประเทศไทย ตัวเลขดังกล่าวไม่ใช่เพียงแค่การเติบโต แต่เป็นการก้าวกระโดดครั้งสำคัญเมื่อเทียบกับปี 2020 สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ 70% ของยอดขายดังกล่าว มาจากรถยนต์สปอร์ตอเนกประสงค์ หรือ SUV อย่าง Porsche Cayenne Hybrid การที่รถยนต์ประเภทนี้กลายเป็นขุมพลังขับเคลื่อนยอดขายของแบรนด์ ยิ่งตอกย้ำเทรนด์ความนิยมของรถยนต์ SUV ในตลาดไทยได้อย่างชัดเจน ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองหารถยนต์เพียงเพื่อการเดินทาง แต่ต้องการยานพาหนะที่ตอบโจทย์ทุกมิติของชีวิต ทั้งความสะดวกสบาย ประโยชน์ใช้สอย สมรรถนะ และความเป็นยนตรกรรมหรูหรา
Peter Rohwer: วิสัยทัศน์เบื้องหลังความสำเร็จระดับโลก
คุณ Peter Rohwer กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ผู้มีประสบการณ์ยาวนานกว่า 28 ปีในประเทศไทย ได้ให้มุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยแห่งความสำเร็จนี้ไว้ว่า “ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูงเข้าถึงยาก แต่ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ ทั้งระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงนโยบายภาษีที่เอื้ออำนวย ทำให้ราคาจำหน่ายของรถยนต์ Porsche สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น”
คุณ Rohwer เน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นตลาดที่ดีที่สุดอันดับสองของโลกในกลุ่ม Porsche Cayenne Hybrid ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้แม้ภายใต้ข้อจำกัดของวิกฤต COVID-19 และปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลก โดยในระดับโลก Porsche สามารถส่งมอบรถยนต์ใหม่ได้ถึง 301,915 คัน เพิ่มขึ้น 11% และในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยอดขายเติบโตถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสตอบรับที่ยอดเยี่ยมของ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
การที่ Porsche เริ่มประกอบ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการขยายฐานการผลิตและเข้าถึงตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยสามารถลดราคาจำหน่ายลงกว่า 30% สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการลงทุนและพัฒนาอย่างจริงจังในภูมิภาคนี้ ไม่ใช่เพียงแค่ในฐานะตลาดผู้บริโภค แต่ยังรวมถึงศักยภาพด้านทรัพยากรที่จำเป็นต่อการพัฒนา รถยนต์ไฟฟ้า EV ในอนาคต
การเปลี่ยนแปลงของฐานลูกค้า: ความสดใหม่และหลากหลายที่ Porsche ประเทศไทย
สิ่งที่น่าสนใจอีกประการคือ การเปลี่ยนแปลงของกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทย คุณ Rohwer กล่าวว่า “ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าของเรามีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง จากเดิมที่เจ้าของรถ Porsche มีอายุเฉลี่ย 55 ปี ลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี” นี่คือการบ่งชี้ถึงการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น จากกลุ่มนักธุรกิจรุ่นเก๋า สู่คนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในภาพลักษณ์ ความทันสมัย และสมรรถนะของรถยนต์
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นได้จากการตอบรับอันล้นหลามภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ที่บูธ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยมีการจัดแสดงรถยนต์ถึง 11 รุ่น ครอบคลุมทุกตระกูล สะท้อนถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายกลุ่ม
Porsche Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่ง Porsche ที่เข้าถึงได้
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของ Porsche คันแรก แต่ยังมีข้อจำกัดด้านงบประมาณ คุณ Rohwer ได้แนะนำทางเลือกที่น่าสนใจ นั่นคือ Porsche Pre-Owned Cars หรือรถยนต์มือสองที่ได้รับการรับรองคุณภาพจาก Porsche เอง “ในระดับราคา 2-3 ล้านบาท ยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีเยี่ยม โดยเฉพาะในรุ่น Macan หรือ Cayenne สำหรับผู้ที่กำลังมองหารถสปอร์ตตระกูล 718 ในสภาพดีเยี่ยม ก็ถือเป็นใบเบิกทางชั้นยอดสู่โลกของ Porsche”
AAS Auto Service ผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ ยังมอบความมั่นใจให้กับลูกค้าด้วยการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความใส่ใจในคุณภาพและการบริการหลังการขายที่ไม่เป็นรองใคร นอกจากนี้ พฤติกรรมของลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักจะไม่ได้ครอบครองรถเพียงคันเดียว แต่จะขยายการลงทุนไปยัง Porsche Taycan หรือรุ่นอื่นๆ สะท้อนให้เห็นถึงความหลงใหลในแบรนด์และสมรรถนะการขับขี่ที่ไม่สิ้นสุด
Supercar ในยุคหลัง COVID-19: Ferrari และ Lamborghini กับการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง
ท่ามกลางความท้าทายจากสถานการณ์ COVID-19 วงการ Supercar กลับแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความสามารถในการฟื้นตัวอย่างน่าทึ่ง Ferrari และ Lamborghini สองแบรนด์ชั้นนำแห่งโลกซูเปอร์คาร์ ได้รายงานยอดขายครึ่งปีแรกที่เติบโตกว่า 30% ทั่วโลก และยังคงเดินหน้าเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าผู้มีกำลังซื้อสูงอย่างต่อเนื่อง
Ferrari รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปี 2021 ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์กว่า 5,456 คัน เพิ่มขึ้น 32% จากปีก่อน โดยตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เป็นตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวมของ Ferrari ในครึ่งแรกของปี 2021 สูงถึง 2,046 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2020 และมากกว่าปี 2019 สะท้อนถึงการฟื้นตัวของธุรกิจที่แข็งแกร่ง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Ferrari สามารถก้าวข้ามวิกฤตไปได้ คือการปรับกลยุทธ์ด้านการออกแบบให้มีความทันสมัย ดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ ซึ่ง 60% ของลูกค้าใหม่ในครึ่งแรกปี 2021 เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น นอกจากนี้ สัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เติบโตขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
ขณะที่ Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็ไม่น้อยหน้า รายงานยอดส่งมอบในครึ่งแรกปี 2021 ที่ 4,852 คัน เพิ่มขึ้น 36.8% และมากกว่าปี 2019 ถือเป็นการกลับคืนสู่ภาวะปกติเช่นเดียวกับ Ferrari
รุ่นที่โดดเด่นของ Lamborghini คือ Urus Super SUV ที่ทำยอดขายกว่า 2,796 คัน หรือกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด ยิ่งตอกย้ำว่าความต้องการรถยนต์ SUV ในกลุ่มตลาดบนยังคงมีสูงอย่างต่อเนื่อง
Ferrari และ Lamborghini ในประเทศไทย: ความหรูหราที่เข้าถึงได้
ในประเทศไทย Ferrari ขับเคลื่อนโดย Cavallino Motors จำกัด ซึ่งรายงานรายได้รวมปี 2020 ที่ 1,163 ล้านบาท แม้จะมีกำไรสุทธิ 5 ล้านบาท แต่ก็แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของตลาด Ferrari ในประเทศ ล่าสุดได้เปิดตัว Ferrari Roma ในราคาเริ่มต้น 21.23 ล้านบาท พร้อมเครื่องยนต์ V8 ขนาด 3.9 ลิตร ปัจจุบันมีรุ่นรถให้เลือกทั้งหมด 13 รุ่น รวมถึงการทำตลาด Ferrari มือสอง เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจ
สำหรับ Lamborghini ในประเทศไทย เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด คือผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการ รายได้รวมปี 2020 สูงถึง 1,477 ล้านบาท พร้อมกำไรสุทธิ 15 ล้านบาท ล่าสุดได้เปิดตัว Lamborghini Essenza SCV12 ที่ผลิตเพียง 40 คันทั่วโลก ในราคาประมาณ 85 ล้านบาท (ไม่รวมภาษีไทย)
BMW Group ประเทศไทย: ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียม ยุคใหม่แห่งการขับเคลื่อน
BMW Group ประเทศไทย ยังคงตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยได้อย่างต่อเนื่อง จากสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกปี 2564 ที่สร้างสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ ทั้ง BMW M ที่เพิ่มขึ้นถึง 220%, รถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด เพิ่มขึ้น 140%, และยอดขายลูกค้าองค์กรที่เพิ่มขึ้น 124% สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของตลาด
BMW Luxury เซกเมนต์รถหรู ทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่งต่อเนื่อง โตขึ้น 5% ขณะที่ BMW Premium Selection รถยนต์มือสองคุณภาพ ก็มียอดขายสูงขึ้นถึง 44%
สำหรับ MINI ประเทศไทย ก็ทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน โตขึ้น 57%
Mr. Alexander Baraka ประธาน BMW Group ประเทศไทย กล่าวถึงความสำเร็จนี้ว่า “การสร้างสถิติใหม่ในไตรมาสแรก เป็นข้อพิสูจน์ว่าไม่ว่าจะอยู่ในสถานการณ์ใด BMW Group จะยังคงยึดมั่นในภารกิจเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมสำหรับทุกความต้องการของผู้บริโภค เรานำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่เปี่ยมด้วยความยืดหยุ่น ควบคู่ไปกับการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า”
BMW Group ประเทศไทย ได้เปิดตัวรถยนต์กว่าสิบรุ่นในช่วงสามเดือนแรกของปี 2564 ครอบคลุมเทคโนโลยีหลากหลาย ตั้งแต่เครื่องยนต์ดีเซล เบนซิน ปลั๊กอินไฮบริด ไปจนถึงระบบไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) รวมถึงรถสปอร์ตสมรรถนะสูงอย่างตระกูล M
เทรนด์ SUV: การเติบโตอย่างต่อเนื่องและกุญแจสู่ความสำเร็จ
รถยนต์ประเภท SUV (Sport Utility Vehicle) ได้กลายเป็นเมกะเทรนด์ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงของไลฟ์สไตล์และรูปแบบการใช้ชีวิต ส่งผลให้ความนิยมในการขับขี่รถยนต์เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย รถ SUV จึงเป็นยานพาหนะที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ได้ดีที่สุด
จากการศึกษาของ Great Wall Motor (GWM) พบว่า ผู้บริโภคไทยที่ใช้รถ SUV มักเป็นกลุ่มวัยทำงาน อายุ 30-59 ปี โดยให้ความสำคัญกับ ดีไซน์ภายนอก (26%), ความทนทานในการใช้งาน (24%), ทัศนวิสัยขณะขับขี่ (20%), พื้นที่และความสะดวกสบาย (18%), และระบบความปลอดภัย (12%) นอกจากนี้ ความคล่องตัวในการขับขี่ทั้งในเมืองและการเดินทางท่องเที่ยว รวมถึง Ground Clearance ที่สูง ก็เป็นปัจจัยสำคัญ
GWM เล็งเห็นถึงความสำคัญของเทรนด์นี้ จึงได้นำเสนอแบรนด์รถ SUV อย่าง HAVAL ซึ่งครองใจผู้บริโภคในจีนมาอย่างยาวนาน และกำลังมุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์ SUV อันดับ 1 ของโลกภายใน 5 ปี
อนาคตของยานยนต์: ความท้าทายและโอกาสในตลาดประเทศไทย
ตลาดรถยนต์ในประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากเทรนด์สู่ รถยนต์ไฟฟ้า (EV) การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น
Porsche ในฐานะผู้บุกเบิกด้านนวัตกรรมยานยนต์ ยังคงมุ่งมั่นในการนำเสนอเทคโนโลยีใหม่ๆ และผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Porsche Cayenne Hybrid และ Porsche Taycan ที่สะท้อนถึงทิศทางอนาคตของแบรนด์
สำหรับ Ferrari และ Lamborghini แม้จะเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม แต่ก็แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์
BMW Group ยังคงเดินหน้าในฐานะผู้นำตลาดพรีเมียม ด้วยการนำเสนอเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย และการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด รวมถึงการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ รถยนต์ไฟฟ้า อย่างต่อเนื่อง
บทสรุปของอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยในอนาคต จะขึ้นอยู่กับการปรับตัวของผู้ผลิต นวัตกรรมที่ก้าวล้ำ และความเข้าใจในความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค
หากคุณคือหนึ่งในผู้ที่หลงใหลในสมรรถนะ ความหรูหรา และนวัตกรรมยานยนต์ระดับโลก หรือกำลังมองหา SUV ที่ตอบโจทย์ทุกการเดินทางของคุณ นี่คือเวลาอันเหมาะสมที่จะก้าวเข้าสู่โลกแห่ง Porsche สัมผัสประสบการณ์การขับขี่อันน่าตื่นเต้น และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ยนตรกรรมในประเทศไทยวันนี้
