Porsche: สู่ยุคใหม่แห่งความหรูหรา สมรรถนะ และความยั่งยืนในตลาดไทย
ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการยานยนต์มากว่าทศวรรษ ผมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในตลาดรถยนต์หรูระดับโลกและในประเทศไทย การก้าวเข้ามาของเทคโนโลยี
ใหม่ๆ การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภค และวิกฤตการณ์ต่างๆ ที่เข้ามาทดสอบความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรม ทว่าท่ามกลางความท้าทายเหล่านี้ มีแบรนด์หนึ่งที่ยังคงยืนหยัดและเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง นั่นคือ Porsche
ในปี 2021 ที่ผ่านมา Porsche ประเทศไทย ได้สร้างสถิติที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง ด้วยยอดจำหน่ายรถยนต์ Porsche มากกว่า 1,500 คัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Porsche Cayenne Hybrid ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม คิดเป็นสัดส่วนกว่า 70% ของยอดขายทั้งหมด นี่ไม่ใช่เพียงตัวเลขยอดขาย แต่เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความสำเร็จที่ Porsche ได้รับในตลาดระดับบนของประเทศไทย ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของแบรนด์พรีเมียมระดับ High-end นี้
Porsche Cayenne Hybrid ไม่ได้เป็นเพียงรถยนต์ แต่เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ การขยายตัวของตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทย และการปรับตัวของแบรนด์ Porsche ให้เข้ากับยุคสมัย
เบื้องหลังความสำเร็จ: นวัตกรรม เทคโนโลยี และกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด
คุณเพเทร์ โรห์เวร์ กรรมการผู้จัดการ Porsche ประเทศไทย ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับอนาคตของ Porsche ว่า ในอดีต Porsche อาจถูกมองว่าเป็นรถสปอร์ตที่มีราคาสูงและเข้าถึงยาก แต่ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะระบบขับเคลื่อนไฮบริดและรถยนต์พลังงานไฟฟ้า รวมถึงสิทธิประโยชน์ทางภาษีที่ประเทศไทยมอบให้ ทำให้ราคาจำหน่ายของรถยนต์ Porsche หลายรุ่นเข้าถึงได้ง่ายขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
“ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของ Porsche ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงอันดับต้นๆ ของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรุ่น Porsche Cayenne Hybrid” คุณโรห์เวร์กล่าว “แม้จะต้องเผชิญกับวิกฤตการณ์ COVID-19 และการขาดแคลนชิ้นส่วนเซมิคอนดักเตอร์ทั่วโลก แต่ Porsche ก็ยังคงสามารถสร้างผลงานที่น่าประทับใจได้อย่างต่อเนื่อง”
ในระดับโลก ยอดส่งมอบรถยนต์ Porsche เมื่อปีที่แล้วอยู่ที่ 301,915 คัน เพิ่มขึ้นถึง 11% โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่มียอดขายเติบโตสูงถึง 51% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสตอบรับอันยอดเยี่ยมของ Porsche Taycan รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำให้ Porsche เริ่มดำเนินการประกอบรถยนต์ Porsche Cayenne ในประเทศมาเลเซีย ซึ่งส่งผลให้ราคาจำหน่ายในตลาดนั้นลดลงกว่า 30% แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ในการขยายฐานลูกค้าและการลงทุนในภูมิภาคนี้อย่างจริงจัง ไม่เพียงแต่ในแง่ของฐานผู้บริโภคจำนวนมาก แต่ยังรวมถึงโอกาสในการเข้าถึงทรัพยากรที่จำเป็นต่อการพัฒนาเทคโนโลยี EV Charging และระบบแบตเตอรี่สำหรับรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคต
การปรับตัวสู่กลุ่มลูกค้าใหม่: ความท้าทายและโอกาส
คุณโรห์เวร์ ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้า Porsche ในประเทศไทยว่า “ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าของเรามีอายุน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดยกว่า 35% ของผู้ที่ตัดสินใจซื้อเป็นผู้หญิง”
ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะในอดีต เจ้าของรถยนต์ Porsche มีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 55 ปี แต่ปัจจุบันลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวของฐานลูกค้าที่ชัดเจน ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เจ้าของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ มีความชื่นชอบในแบรนด์ที่สะท้อนภาพลักษณ์และความสำเร็จได้อย่างโดดเด่น
ปรากฏการณ์นี้เห็นได้ชัดจากการตอบรับอันท่วมท้นภายในงาน “มหกรรมยานยนต์ ครั้งที่ 39” หรือ Thailand International Motor Expo 2022 ซึ่งบูธของ Porsche ได้รับความสนใจอย่างมหาศาล จัดแสดงรถยนต์ครบทุกรุ่นถึง 11 คัน เป็นเครื่องยืนยันถึงความต้องการและความสนใจในแบรนด์ Porsche ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
Porsche Approved Pre-Owned Cars: ประตูสู่โลกแห่งสมรรถนะ
สำหรับผู้ที่ใฝ่ฝันอยากเป็นเจ้าของรถยนต์ Porsche สักคัน แต่ยังอาจจะยังไม่พร้อมสำหรับการลงทุนในรถใหม่ คุณโรห์เวร์ได้เสนอทางเลือกที่น่าสนใจคือ Porsche Approved Pre-Owned Cars
“รถยนต์มือสองที่ได้รับการรับรองจาก Porsche ยังคงเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยม” คุณโรห์เวร์กล่าว “ในงบประมาณ 2-3 ล้านบาท คุณสามารถเป็นเจ้าของรถยนต์คุณภาพสูงอย่าง Porsche Macan หรือ Porsche Cayenne ได้ ในขณะที่รถสปอร์ตตระกูล 718 ก็เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่งหากคุณมีกำลังซื้อรถมือสองที่สมบูรณ์แบบ”
การเลือกซื้อรถยนต์ Porsche Approved Pre-Owned Cars ไม่ใช่แค่การได้รถยนต์ที่มีคุณภาพ แต่ยังเป็นการ “ใบเบิกทาง” เข้าสู่โลกอันน่าหลงใหลของ Porsche โดย เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิสฯ ยังมอบการรับประกันสูงสุดถึง 15 ปี ซึ่งเป็นการยืนยันถึงมาตรฐานและความน่าเชื่อถือของแบรนด์
อีกหนึ่งความน่าสนใจคือ พฤติกรรมของลูกค้า Porsche ส่วนใหญ่มักจะไม่ครอบครองรถยนต์เพียงคันเดียว แต่จะต่อยอดไปสู่การเป็นเจ้าของ 2-3 คัน เนื่องจากหลงใหลในสมรรถนะ ความเป็นเลิศด้านวิศวกรรม และประสบการณ์การขับขี่ที่หาตัวจับได้ยาก Porsche มุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความฝันและความต้องการของกลุ่มลูกค้าผู้หลงใหลในแบรนด์นี้ให้เป็นจริง
แนวโน้มตลาด Supercar: ความยืดหยุ่นและความแข็งแกร่งท่ามกลางวิกฤต
แม้ว่าหลายอุตสาหกรรมจะได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาดของ COVID-19 แต่กลุ่ม Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini กลับแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความแข็งแกร่งอย่างน่าทึ่ง โดยมียอดขายเติบโตกว่า 30% ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021 และยังคงเดินหน้าเปิดตัวรถรุ่นใหม่เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้ากระเป๋าหนักอย่างต่อเนื่อง
Ferrari รายงานผลประกอบการที่น่าประทับใจ โดยยอดส่งมอบรถยนต์เพิ่มขึ้นถึง 32% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉพาะตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน ที่มียอดขายเติบโตอย่างก้าวกระโดด รายได้รวมและกำไรสุทธิของ Ferrari ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021 ยังสูงกว่าปี 2020 และ 2019 ซึ่งบ่งชี้ว่า Ferrari ไม่เพียงแต่ฟื้นตัวกลับสู่สภาวะปกติ แต่ยังเติบโตได้อย่างแข็งแกร่ง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Ferrari ยังคงครองใจลูกค้าได้แก่ การออกแบบที่โฉบเฉี่ยว การตั้งราคาที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในบางรุ่น และการปรับภาพลักษณ์ให้มีความทันสมัยยิ่งขึ้น โดยลูกค้าใหม่ของ Ferrari ในครึ่งปีแรกของปี 2021 กว่า 60% เลือกซื้อรุ่นเริ่มต้น และสัดส่วนลูกค้าผู้หญิงก็เพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
เช่นเดียวกัน Lamborghini ภายใต้กลุ่ม Volkswagen ก็รายงานยอดส่งมอบรถยนต์เพิ่มขึ้นถึง 36.8% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 ซึ่งถือเป็นการฟื้นตัวที่แข็งแกร่ง โดยรุ่น Urus Super SUV ยังคงเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด คิดเป็นกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด ซึ่งตอกย้ำเทรนด์ความต้องการรถยนต์ประเภท SUV ที่ยังคงสูงอย่างต่อเนื่อง
ในประเทศไทย Ferrari ดำเนินการโดย บริษัท คาวาลลิโน มอเตอร์ จำกัด ซึ่งนำเสนอรถยนต์ Ferrari Roma ที่มาพร้อมเครื่องยนต์ V8 อันทรงพลัง ขณะที่ Lamborghini ดำเนินการโดย บริษัท เรนาสโซ มอเตอร์ จำกัด ซึ่งได้เปิดตัวรุ่นพิเศษ Essenza SCV12 ที่ผลิตจำนวนจำกัดทั่วโลก
BMW Group: การครองความเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมไทย
BMW Group ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมของประเทศไทยได้อย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2564 ไตรมาสแรก BMW Group สามารถสร้างสถิติยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบรถยนต์ BMW และ MINI รวม 2,773 คัน เติบโตขึ้นถึง 42% จากปีก่อนหน้า
ความสำเร็จนี้ขับเคลื่อนด้วยการเติบโตแบบก้าวกระโดดในหลายเซกเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นยอดขาย BMW M ที่เพิ่มขึ้นถึง 220%, ยอดส่งมอบรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดที่เพิ่มขึ้น 140%, และยอดขายลูกค้าองค์กรที่เติบโต 124% นอกจากนี้ กลุ่มรถยนต์หรู (BMW Luxury) และรถยนต์มือสอง (BMW Premium Selection) ก็ยังคงทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่ง
สำหรับ MINI ประเทศไทย ก็สามารถทำสถิติยอดขายประจำไตรมาสแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ด้วยยอดส่งมอบ 240 คัน เติบโตขึ้น 57%
คุณอเล็กซานเดอร์ บารากา ประธาน BMW Group ประเทศไทย เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะการนำเสนอเทคโนโลยีระบบขับเคลื่อนที่ครอบคลุม ทั้งดีเซล, เบนซิน, ปลั๊กอินไฮบริด, และระบบไฟฟ้าพลังงานแบตเตอรี่ (BEV) รวมถึงรถยนต์สมรรถนะสูงอย่างตระกูล M
แนวโน้มตลาดรถยนต์ SUV: การเติบโตที่ยั่งยืนและปัจจัยขับเคลื่อน
รถยนต์ SUV (Sport Utility Vehicle) ยังคงเป็นเมกะเทรนด์สำคัญทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว การทำกิจกรรมกลางแจ้ง และการใช้ชีวิตที่สะท้อนความเป็นตัวของตัวเอง ทำให้รถ SUV กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ
ข้อมูลจากการสำรวจชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคยุคใหม่แสวงหา Work-Life Balance และการทำกิจกรรมที่เสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ การท่องเที่ยวเชิงผจญภัย, การท่องเที่ยวแบบเนิบช้า, การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ, และการท่องเที่ยวแบบหลากหลายวัย ล้วนเป็นเทรนด์ที่ทำให้ความต้องการรถยนต์ SUV เพิ่มสูงขึ้น
คุณณรงค์ สีตลายน กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “คนไทยยังคงนิยมการท่องเที่ยวด้วยการขับรถด้วยตนเอง และกลุ่มผู้ใช้รถ SUV จะอยู่ในช่วงวัยทำงาน อายุ 30-59 ปี ซึ่งจะใช้รถ SUV ทั้งสำหรับการขับไปทำงานและเพื่อการท่องเที่ยวพักผ่อน” โดยปัจจัยสำคัญในการเลือกรถ SUV ของผู้บริโภค ได้แก่ ดีไซน์, ความทนทาน, ทัศนวิสัยขณะขับขี่, พื้นที่และความสะดวกสบาย, และระบบความปลอดภัย
Great Wall Motor (GWM) และแบรนด์ HAVAL ซึ่งเป็นแบรนด์รถ SUV อันดับ 1 ของประเทศจีน และติด Top 3 แบรนด์รถ SUV ระดับโลก ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค ด้วยการนำเสนอรถยนต์ SUV ที่มีสมรรถนะ, เทคโนโลยี, และการออกแบบที่โดดเด่น พร้อมการลงทุนมหาศาลด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี Smart Drive และ New Energy Technology เช่น รถยนต์ไฮบริด, ปลั๊กอินไฮบริด, และรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ
กลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค: ความสำคัญของรถยนต์อเนกประสงค์
ตลาดรถยนต์อเนกประสงค์แบบ SUV และ PPV เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2562 มียอดขายรวมของรถ SUV (Subcompact SUV + Compact SUV + PPV) ในประเทศไทยสูงถึง 30% และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องในปีต่อๆ ไป
Mazda เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับตลาด SUV อย่างมาก ด้วยการนำเสนอรถยนต์หลากหลายรุ่นในกลุ่มนี้ เช่น Mazda CX-30, Mazda CX-5, และ Mazda CX-8 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจที่จะเป็นผู้นำในตลาด SUV ของไทย
บทสรุปแห่งอนาคต: เทคโนโลยี นวัตกรรม และความยั่งยืน
การเปลี่ยนแปลงในตลาดรถยนต์ไม่ได้หยุดนิ่ง การมุ่งเน้นไปที่ รถยนต์พลังงานไฟฟ้า (BEV), ระบบขับเคลื่อนปลั๊กอินไฮบริด (PHEV), และเทคโนโลยี New Energy กำลังเป็นทิศทางสำคัญของอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก Porsche, BMW Group, และแบรนด์ Supercar อย่าง Ferrari และ Lamborghini ต่างก็กำลังลงทุนและพัฒนาเทคโนโลยีเหล่านี้อย่างจริงจัง
สำหรับผู้บริโภคในประเทศไทย การเข้าถึงเทคโนโลยีเหล่านี้กำลังง่ายขึ้นเรื่อยๆ ผ่านการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ที่มาพร้อมทางเลือกของระบบขับเคลื่อนที่หลากหลาย
ในฐานะผู้ที่คลุกคลีอยู่ในวงการนี้ ผมมองเห็นอนาคตที่น่าตื่นเต้นของอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศไทย การผสมผสานระหว่างสมรรถนะอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์หรู, นวัตกรรมเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ, และความมุ่งมั่นในการสร้างความยั่งยืน จะเป็นหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดนี้ต่อไป
หากคุณกำลังมองหารถยนต์ที่สะท้อนความสำเร็จ ความหลงใหลในสมรรถนะ และพร้อมสำหรับอนาคตแห่งการเดินทาง การสำรวจตัวเลือกจากแบรนด์ชั้นนำเหล่านี้ คือก้าวแรกที่สำคัญที่สุด อย่ารอช้าที่จะค้นพบรถยนต์ที่ใช่สำหรับคุณ และสัมผัสประสบการณ์การขับขี่เหนือระดับที่เหนือกว่าทุกการคาดหมาย
