รายงานพิเศษ: อุตสาหกรรมยานยนต์ไทย 2026 – การเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจ
ปี 2567 ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยได้เผชิญกับแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงเปราะบาง ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมในตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลปรับตัวลดลงอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าภาพรวมจะดูซบเซา แต่หากเจาะลึกลงไปในรายละเอียด จะพบว่าตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมยังคงมีพลวัตที่น่าสนใจ และมีการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า (BEV) ที่กำลังพลิกโฉมภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมไปอย่างสิ้นเชิง
BMW กรุ๊ป ประเทศไทย ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมได้อย่างเหนียวแน่น โดยสามารถสร้างปรากฏการณ์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 ด้วยยอดจดทะเบียนในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมสูงถึง 3,561 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ยังคงท้าทายอย่างมาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาด
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของ BMW คือการรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าอย่างเต็มรูปแบบ ในไตรมาสที่ผ่านมา ยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้า BMW ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว (BEV) เพิ่มขึ้นถึง 108% จาก 6 รุ่น ได้แก่ BMW iX2, BMW iX3, BMW iX, BMW i4, BMW i5 และ BMW i7 รวม 487 คัน นอกจากนี้ รถยนต์ไฟฟ้า BMW และ Mini ยังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เพิ่มขึ้นถึง 74% ด้วยจำนวนจดทะเบียนอยู่ที่ 548 คัน
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าของ BMW ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแส แต่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าตลาดไทยกำลังเข้าสู่ยุคแห่งการเปลี่ยนผ่านสู่ยานยนต์ไฟฟ้าอย่างเต็มตัว ผู้บริโภคชาวไทยเริ่มเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ และให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของอุตสาหกรรมยานยนต์ระดับโลก
ภาพรวมยอดจำหน่ายในระดับโลก บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ได้ส่งมอบยานยนต์ให้กับลูกค้าจำนวน 594,671 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 เติบโตขึ้น 1.1% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า สำหรับแบรนด์ BMW มียอดจำหน่ายรวมที่ 531,039 คัน เพิ่มขึ้นถึง 2.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีก่อนหน้า ขณะที่ Mini มียอดขายทั่วโลกที่ 62,107 คัน และ BMW Motorrad ก็สร้างความสำเร็จด้วยยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ทำให้มียอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกรวมอยู่ที่ 46,434 คัน
นอกจากนี้ กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าบีเอ็มดับเบิลยูรายงานผลการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยจำนวนรถยนต์ที่ส่งมอบให้กับลูกค้าทั่วโลก 78,691 คัน เพิ่มขึ้น 40.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมี BMW i4, BMW iX3, BMW iX1, BMW iX และ BMW i7 เป็นรุ่นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด นอกจากการเติบโตของกลุ่ม BEV ที่สำคัญแล้ว บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 21.6% เมื่อเทียบปีต่อปี สำหรับกลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ในช่วงไตรมาสแรก
มร. อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “แม้ว่ายอดจดทะเบียนโดยรวมของตลาดยานยนต์ในไทยจะยังต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งของแบรนด์ BMW ไว้ได้ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน และ Mini 407 คัน”
คำกล่าวของ มร. บารากา สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายที่แท้จริงของตลาดไทยในปัจจุบัน แม้ว่าตลาดโดยรวมจะหดตัวลง แต่กลุ่มรถยนต์พรีเมียมยังคงมีการเติบโต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า ความสำเร็จของ BMW แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคระดับบนเริ่มมองหารถยนต์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยและใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ในขณะที่ BMW กำลังครองตลาดรถยนต์พรีเมียม Mercedes-Benz ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ “เบนซ์ไพรม์มัส” ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ ได้ยกระดับประสบการณ์สุด Luxury เพื่อต้อนรับ Motor Show โดยได้จัดงาน “Primus Auto Show 2024” ที่โชว์รูม “เบนซ์ไพรม์มัส” เลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา ตั้งแต่วันที่ 16 มีนาคม – 7 เมษายน 2567
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด เปิดเผยว่า จากนโยบายโมเดลธุรกิจใหม่ Retail of the Future ของบริษัทแม่ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิตินั้น ทำให้ “เบนซ์ไพรม์มัส” ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์ และยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
งาน “Primus Auto Show 2024” จัดขึ้นเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในช่วงงาน Bangkok International Bangkok Motor Show ที่อิมแพค ชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี โดยภายในงานมีการจัดแสดงรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุด ทั้งรถยนต์ในตระกูล Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach ให้ลูกค้าได้เลือกชมและสัมผัสอย่างใกล้ชิด พร้อมรถยนต์ทดลองขับที่มีอีกมากมายหลายรุ่น เพื่อมอบความสะดวกสบายเหนือระดับ และความพึงพอใจสูงสุดในการเลือกเป็นเจ้าของรถยนต์ที่ชื่นชอบ
สำหรับข้อเสนอสุดพิเศษในงานนี้ ประกอบด้วย รถยนต์ในกลุ่ม E-Class รับส่วนลดสูงสุด 830,000 บาท พร้อมฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี และข้อเสนอสำหรับรถยนต์ Mercedes-Benz ทุกรุ่น เป็นเจ้าของวันนี้ รับฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี
พิเศษ! เฉพาะวันที่ 23-24 มีนาคม 2567 พบกิจกรรมสุดเอ็กคลูซีพ โดยเชิญชวนลูกค้าร่วมพูดคุยด้านเทคนิคการขับขี่และสัมผัสความแรงของที่สุดแห่งยนตรกรรมรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ล่าสุด “Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+” กับ “ช้อป-อริรุทธ์ ข้าวบ่อ” Driving Instructors ระดับมืออาชีพ จาก “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)”
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ในการแข่งขัน 2023 Campaign Engagement Contest จากแคมเปญส่งเสริมการขาย “Make Your Drive Like Day One” ของ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” ทาง “เบนซ์ไพรม์มัส” ได้จัดแคมเปญพิเศษ “Travelling along with confidence” เพียงลูกค้านำรถยนต์ Mercedes-Benz เข้ารับบริการด้านการบำรุงรักษาทั่วไป การเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง การเปลี่ยนยาง MB Tires หรือการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่น สินค้าประดับยนต์ ของ Mercedes-Benz รวมถึงการเลือกซื้อแพคเก็จ MBSP เป็นต้น ที่ศูนย์บริการ “เบนซ์ไพรม์มัส” และมียอดค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 25,000 บาทขึ้นไป ต่อใบเสร็จ รับฟรี! บัตรกำนัลผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ MB Tires มูลค่าสูงสุด 10,000 บาท (เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด) หมดเขต 31 มีนาคม ศกนี้
การแข่งขันที่เข้มข้นระหว่างแบรนด์รถยนต์พรีเมียมไม่ได้จำกัดอยู่แค่การขายรถยนต์ แต่ยังรวมถึงการสร้างประสบการณ์ที่เหนือระดับให้กับลูกค้า การลงทุนในการบริการหลังการขาย และการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับชุมชนผู้ใช้งานแบรนด์ การที่ทั้ง BMW
