BMW ครองตลาดพรีเมียมไทยต่อเนื่อง 3 ปีซ้อน: สรุปสถานการณ์ล่าสุดถึงปี 2026 และแนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่น่าจับตา
ปี 2026 ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย เมื่อแบรนด์หรูจากเยอรมนีอย่าง BMW ยังคงยึดตำแหน่งผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมได้อย่างแข็งแกร่งเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน ท่ามกลางภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่เต็มไปด้วยความท้าทายและเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ บทวิเคราะห์เชิงลึกนี้จะพาไปเจาะลึกกลยุทธ์เบื้องหลังความสำเร็จของ BMW ในประเทศไทย พร้อมเผยแนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (BEV) ที่กำลังจะพลิกโฉมอุตสาหกรรมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
เปิดศักราชใหม่ด้วยสถิติที่น่าทึ่ง: BMW กับการครองแชมป์ตลาดพรีเมียม
ต้นปี 2026 ที่ผ่านมา ตลาดรถยนต์หรูของไทยได้เห็นปรากฏการณ์ที่หลายคนจับตามอง เมื่อ BMW สามารถทำยอดจดทะเบียนในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมได้สูงถึง 3,561 คัน แม้ว่าภาพรวมของตลาดโดยรวมจะยังคงเผชิญกับสภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน แต่ BMW ก็สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ และกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า (BEV)
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผลักดันความสำเร็จของ BMW ในปี 2026 คือการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว (BEV) ในไตรมาสแรกของปี แบรนด์ BMW มียอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นถึง 108% จากปีก่อนหน้า โดยมีหลากหลายรุ่นให้เลือกสรร ทั้ง BMW iX2, BMW iX3, BMW iX, BMW i4, BMW i5 และ BMW i7 ซึ่งรวมกันเป็นจำนวนถึง 487 คัน
นอกจากนี้ ความสำเร็จยังขยายไปถึงแบรนด์ลูกอย่าง Mini ซึ่งมียอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นถึง 74% ส่งผลให้ยอดรวมของรถยนต์ไฟฟ้าจาก BMW Group ในประเทศไทยอยู่ที่ 548 คัน สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวไทยเริ่มเปิดรับเทคโนโลยีพลังงานทางเลือกมากขึ้น และมองหาประสบการณ์การขับขี่ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ภาพรวมตลาดโลก: BMW Group กับความสำเร็จระดับสากล
หากมองในภาพรวมของตลาดโลก BMW Group ก็ยังคงรักษาความแข็งแกร่งไว้ได้เช่นกัน ในไตรมาสแรกของปี 2026 กลุ่มบริษัทได้ส่งมอบยานยนต์ให้กับลูกค้าทั่วโลกจำนวน 594,671 คัน เพิ่มขึ้น 1.1% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยแบรนด์ BMW มียอดขายรวมที่ 531,039 คัน เติบโตขึ้น 2.5% แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันในตลาดสากล
ในขณะที่ Mini มียอดขายทั่วโลกที่ 62,107 คัน และ BMW Motorrad ก็สามารถสร้างสถิติยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ส่งผลให้ยอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกอยู่ที่ 46,434 คัน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับตลาดรถสองล้อ
การผลักดันตลาดรถยนต์ไฟฟ้าโลก
BMW Group ยังคงเดินหน้าอย่างเต็มที่ในการผลักดันตลาดรถยนต์ไฟฟ้า โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 40.6% คิดเป็นจำนวน 78,691 คัน โดยมีรุ่นเรือธงอย่าง BMW i4, BMW iX3, BMW iX1, BMW iX และ BMW i7 เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด
นอกจากนี้ กลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ก็มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 21.6% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ในกลุ่มลูกค้าระดับสูงที่มักจะยึดติดกับแบรนด์ดั้งเดิม ก็เริ่มหันมาให้ความสนใจกับรถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น ซึ่งเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามองสำหรับอนาคต
เบนซ์ไพรม์มัส: ยกระดับประสบการณ์สุด Luxury ท่ามกลางความท้าทาย
ในขณะที่ BMW ยังคงครองแชมป์ในตลาดพรีเมียม Mercedes-Benz ก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ โดย “เบนซ์ไพรม์มัส” ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ ได้ยกระดับประสบการณ์การบริการให้เหนือระดับยิ่งขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด เปิดเผยว่า จากนโยบาย Retail of the Future ของ Mercedes-Benz ที่มุ่งเน้นความเท่าเทียมด้านราคาและการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ ทำให้เบนซ์ไพรม์มัสให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์และการยกระดับการบริการ
กิจกรรม “Primus Auto Show 2024” เพื่อตอกย้ำความสำเร็จ
เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จและตอบรับกับกระแสความนิยมในช่วงงาน Bangkok International Motor Show ที่อิมแพค ชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี เบนซ์ไพรม์มัสได้จัดงาน “Primus Auto Show 2024” ขึ้นที่โชว์รูมเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา ตั้งแต่วันที่ 16 มีนาคม ถึง 7 เมษายน 2567 โดยภายในงานได้มีการจัดแสดงรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุด ทั้ง Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach พร้อมรถยนต์ทดลองขับอีกมากมาย เพื่อมอบความสะดวกสบายและความพึงพอใจสูงสุดแก่ลูกค้า
ข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าและกลุ่ม E-Class
สำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์ไฟฟ้า Mercedes-Benz EQS 500 4MATIC AMG Premium นำเสนอราคาพิเศษเริ่มต้นที่ 6,700,000 บาท พร้อมรับฟรีประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี, MBSP Easy Care นาน 5 ปี และ MBSP Extra Guarantee สูงสุด 5 ปี
ส่วนกลุ่ม E-Class ก็มาพร้อมกับข้อเสนอสุดพิเศษ โดยได้รับส่วนลดสูงสุดถึง 830,000 บาท พร้อมฟรีประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี ข้อเสนอเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของเบนซ์ไพรม์มัสในการกระตุ้นตลาด และมอบความคุ้มค่าสูงสุดแก่ลูกค้าในช่วงเวลาที่ท้าทาย
กิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟ: พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญและเพลิดเพลินกับอาหาร
เพื่อเพิ่มความพิเศษให้กับงาน เบนซ์ไพรม์มัสได้จัดกิจกรรมสุดเอ็กซ์คลูซีฟในวันที่ 23-24 มีนาคม 2567 โดยเชิญ “ช้อป-อริรุทธ์ ข้าวบ่อ” Driving Instructor ระดับมืออาชีพจาก Mercedes-Benz (ประเทศไทย) มาร่วมพูดคุยด้านเทคนิคการขับขี่และสัมผัสความแรงของ Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+ นอกจากนี้ ยังมีคาราวาน Food Truck จากร้านดัง อาทิ Taco Bell, Block Burger Bus, Baby Pizza และอื่นๆ ที่พร้อมเสิร์ฟความอร่อยตลอดทั้งงาน
แคมเปญ “Travelling along with confidence” เพื่อขอบคุณลูกค้า
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ในการแข่งขัน 2023 Campaign Engagement Contest จากแคมเปญ “Make Your Drive Like Day One” เบนซ์ไพรม์มัสได้จัดแคมเปญพิเศษ “Travelling along with confidence” เพื่อขอบคุณลูกค้าทุกท่าน เพียงนำรถยนต์ Mercedes-Benz เข้ารับบริการด้านการบำรุงรักษาทั่วไป การเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง การเปลี่ยนยาง MB Tires หรือการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่นของ Mercedes-Benz รวมถึงการเลือกซื้อแพคเกจ MBSP ที่มีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 25,000 บาทขึ้นไปต่อใบเสร็จ จะได้รับฟรีบัตรกำนัลผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ MB Tires มูลค่าสูงสุด 10,000 บาท (เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด) โดยแคมเปญนี้จะสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2567
แนวโน้มตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในอนาคต: โอกาสและความท้าทาย
ปี 2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย ตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (BEV) กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และคาดว่าจะกลายเป็นส่วนสำคัญของตลาดในอนาคต จากข้อมูลของสำนักงานนโยบายและแผนการขนส่งและจราจร (สนข.) คาดว่าภายในปี 2030 สัดส่วนรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทยจะอยู่ที่ประมาณ 30-50%
