การก้าวขึ้นสู่ความเป็นผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมของ BMW ประเทศไทย ในปี 2567 ไม่ใช่เพียงแค่เรื่องของตัวเลขยอดขาย แต่เป็นบทพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ ความเข้าใจในตลาด และวิสัยทัศน์ที่เฉียบคมในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ท่ามกลางความผันผวนทางเศรษฐกิจและภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมยานยนต์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การรักษาตำแหน่งผู้นำเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แม่นยำและการดำเนินงานที่เหนือชั้นของ BMW ในการก้าวข้ามทุกความท้าทาย
ในไตรมาสแรกของปี 2567 ตลาดรถยนต์พรีเมียมของไทยยังคงเผชิญกับแรงกดดันจากสภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงมีความไม่แน่นอนสูง ซึ่งส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม BMW สามารถทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจ ด้วยยอดจดทะเบียนรวม 3,561 คัน ในกลุ่มรถยนต์พรีเมียม ซึ่งแม้จะมียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ BMW ก็ยังคงครองตำแหน่งผู้นำได้อย่างเหนียวแน่น
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จนี้คือ การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) ของ BMW ในประเทศไทย ซึ่งมียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้นถึง 108% จากปีก่อนหน้า โดยมียานยนต์ไฟฟ้าขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเพียงอย่างเดียวถึง 6 รุ่น ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภค ได้แก่ BMW iX2, BMW iX3, BMW iX, BMW i4, BMW i5 และ BMW i7 ซึ่งมียอดจดทะเบียนรวม 487 คัน ตัวเลขนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ BMW ในการผลักดันยานยนต์ไฟฟ้า แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงความพร้อมของตลาดไทยในการเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ
นอกจากนี้ กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าทั้ง BMW และ Mini ก็ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมียอดจดทะเบียนรวม 548 คัน ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 74% ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ทั้งสองในกลุ่มผู้บริโภคที่มองหารถยนต์ไฟฟ้าที่มีคุณภาพและสมรรถนะสูง การเติบโตนี้เป็นผลมาจากหลายปัจจัย รวมถึงความหลากหลายของรุ่นที่มีให้เลือก การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานของสถานีชาร์จ และการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของรถยนต์ไฟฟ้า
ภาพรวมยอดจำหน่ายในระดับโลกของ BMW Group ในไตรมาสแรกของปี 2567 ก็ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมียานยนต์ส่งมอบให้กับลูกค้าจำนวน 594,671 คัน เพิ่มขึ้น 1.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า แบรนด์ BMW มียอดจำหน่ายรวมที่ 531,039 คัน เพิ่มขึ้น 2.5% ซึ่งเป็นการตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดโลก ในขณะที่ Mini มียอดขายทั่วโลกที่ 62,107 คัน และ BMW Motorrad ก็สร้างความสำเร็จด้วยยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ทำให้มียอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกที่ 46,434 คัน
ส่วนกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าของ BMW Group ก็ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมียอดส่งมอบยานยนต์ให้กับลูกค้าทั่วโลก 78,691 คัน เพิ่มขึ้นถึง 40.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของกลยุทธ์การพัฒนายานยนต์ไฟฟ้าของบริษัท รุ่นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ได้แก่ BMW i4, BMW iX3, BMW iX1, BMW iX และ BMW i7 ซึ่งเป็นรุ่นที่มีความหลากหลายและตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค นอกจากการเติบโตของกลุ่ม BEV แล้ว กลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ของ BMW Group ก็ยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 21.6% ในช่วงไตรมาสแรก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถของบริษัทในการรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์หรู
มร. อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวถึงสถานการณ์ตลาดว่า “แม้ว่ายอดจดทะเบียนโดยรวมของตลาดยานยนต์ในไทยจะยังต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งของแบรนด์ BMW ไว้ได้ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน และ Mini 407 คัน” คำกล่าวนี้สะท้อนให้เห็นถึงความตระหนักถึงความท้าทายของตลาด แต่ในขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันของบริษัท
เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จและรักษาโมเมนตัมของตลาด “เบนซ์ไพรม์มัส” ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ ได้ยกระดับประสบการณ์สุด Luxury ด้วยการจัดงาน “Primus Auto Show 2024” เพื่อนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุดและรถยนต์ Certified Used Car ให้ลูกค้าได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด งานนี้ไม่เพียงแต่เป็นการตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในช่วงงาน Bangkok International Motor Show แต่ยังเป็นการสนับสนุนนโยบาย Retail of the Future ของ Mercedes-Benz (ประเทศไทย) ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิติ
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด เปิดเผยว่า “จากนโยบายโมเดลธุรกิจใหม่ Retail of the Future ของบริษัทแม่ ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)’ ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิตินั้น ทำให้ ‘เบนซ์ไพรม์มัส’ ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์ และยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น”
งาน “Primus Auto Show 2024” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 16 มีนาคม ถึง 7 เมษายน 2567 ที่โชว์รูม “เบนซ์ไพรม์มัส” สาขาเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา โดยภายในงานได้มีการจัดแสดงรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุด ทั้งในตระกูล Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach พร้อมรถยนต์ทดลองขับที่มีอีกมากมายหลายรุ่น เพื่อมอบความสะดวกสบายเหนือระดับและความพึงพอใจสูงสุดในการเลือกเป็นเจ้าของรถยนต์ที่ชื่นชอบ
สำหรับข้อเสนอสุดพิเศษในงาน ได้แก่ รถยนต์ Mercedes-Benz EQS 500 4MATIC AMG Premium ในราคาจำหน่ายเริ่มต้น 6,700,000 บาท รับฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี, MBSP Easy Care นาน 5 ปี และ MBSP Extra Guarantee สูงสุด 5 ปี นอกจากนี้ รถยนต์ในกลุ่ม E-Class ยังได้รับส่วนลดสูงสุด 830,000 บาท พร้อมฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี และสำหรับรถยนต์ Mercedes-Benz ทุกรุ่น ลูกค้าจะได้รับฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี
พิเศษ! ในวันที่ 23-24 มีนาคม 2567 จะมีกิจกรรมสุดเอ็กคลูซีพ โดยเชิญชวนลูกค้าร่วมพูดคุยด้านเทคนิคการขับขี่และสัมผัสความแรงของที่สุดแห่งยนตรกรรมรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ล่าสุด “Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+” กับ “ช้อป-อริรุทธ์ ข้าวบ่อ” Driving Instructors ระดับมืออาชีพ จาก “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” นอกจากนี้ ลูกค้ายังสามารถเพลิดเพลินกับรสชาติอาหารและเครื่องดื่มที่คัดสรรพิเศษ จากคาราวาน Food Truck อาทิ Taco Bell, Block Burger Bus, Baby Pizza ฯลฯ ที่พร้อมเสิร์ฟความอร่อยตลอดทั้งงาน
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ในการแข่งขัน 2023 Campaign Engagement Contest จากแคมเปญส่งเสริมการขาย “Make Your Drive Like Day One” ของ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” และขอบคุณลูกค้าทุกท่านที่ให้การสนับสนุน “เบนซ์ไพรม์มัส” ด้วยดีโดยตลอด ทาง
