BMW สร้างปรากฏการณ์ต่อเนี่องเป็นปีที่ 4 ในการเป็นอันดับหนึ่งในไตรมาส 1 ของปี 2567 ด้วยยอดจดทะเบียนในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมของไทย 3,561 คัน ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ยังท้าทาย
บทสรุปสำหรับผู้บริหาร (Executive Summary)
BMW ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คันในไตรมาสแรกของปี 2567 แม้ว่าตลาดโดยรวมจะยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า (BEV) ของ BMW เติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 108% ขับเคลื่อนด้วยรุ่นยอดนิยมอย่าง iX2, iX3, iX, i4, i5 และ i7 ในขณะที่แบรนด์ MINI ก็มียอดขายที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน ภาพรวมยอดจำหน่ายทั่วโลกของ BMW Group ในไตรมาสแรกอยู่ที่ 594,671 คัน เพิ่มขึ้น 1.1% โดยแบรนด์ BMW มียอดขาย 531,039 คัน (เพิ่มขึ้น 2.5%) และ MINI มียอดขาย 62,107 คัน BMW Motorrad ก็สร้างสถิติด้วยยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกของ BMW Group เพิ่มขึ้นถึง 40.6% โดยมีรุ่น i4, iX3, iX1, iX และ i7 เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด นอกจากนี้ กลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ของ BMW Group ยังมียอดขายเพิ่มขึ้น 21.6%
ภาพรวมตลาดรถยนต์พรีเมียมไทย (Thai Premium Car Market Overview)
ตลาดรถยนต์พรีเมียมไทยในปี 2567 ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม แบรนด์ BMW ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งไว้ได้ ด้วยกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ compact ไปจนถึง luxury และการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้า (BEV) อย่างต่อเนื่อง
ยอดจดทะเบียนรวม (Total Registrations)
BMW มียอดจดทะเบียนรวมทั้งสิ้น 3,561 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 ซึ่งถือเป็นผู้นำในกลุ่มรถยนต์พรีเมียม แม้ว่าตัวเลขนี้อาจดูเหมือนลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า แต่เมื่อพิจารณาถึงภาพรวมของตลาดที่หดตัว การรักษาตำแหน่งผู้นำได้ถึง 4 ปีติดต่อกันถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่ง
กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า (Electric Vehicles – BEV)
รถยนต์ไฟฟ้า BMW ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว (BEV) มียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดถึง 108% จากปีก่อนหน้า โดยมียอดรวม 487 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 กลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้าของ BMW ประกอบด้วย:
BMW iX2
BMW iX3
BMW iX
BMW i4
BMW i5
BMW i7
รถยนต์ไฟฟ้า BMW และ MINI (Electric BMW and MINI)
ยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าทั้งแบรนด์ BMW และ MINI มียอดรวม 548 คัน เติบโตขึ้นถึง 74% จากปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ BMW Group ในการผลักดันตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย
ผลการดำเนินงานระดับโลก (Global Performance)
BMW Group ได้ส่งมอบยานยนต์ให้กับลูกค้าทั่วโลกจำนวน 594,671 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 เพิ่มขึ้น 1.1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีรายละเอียดดังนี้:
แบรนด์ BMW (BMW Brand)
แบรนด์ BMW มียอดขายรวม 531,039 คัน เพิ่มขึ้น 2.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีก่อนหน้า โดยมีรุ่นยอดนิยมดังนี้:
BMW i4: ยังคงเป็นรุ่นเรือธงในกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า
BMW iX3: ได้รับการตอบรับที่ดีในตลาดเอเชีย
BMW iX1: เป็นรุ่นที่น่าจับตามองในกลุ่ม compact SUV ไฟฟ้า
BMW iX: ยานยนต์ไฟฟ้าสุดหรูที่ได้รับคำชม
BMW i7: รถยนต์ไฟฟ้า luxury ที่สุดของแบรนด์
แบรนด์ MINI (MINI Brand)
MINI มียอดขายทั่วโลก 62,107 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567
BMW Motorrad (Motorcycles and Scooters)
BMW Motorrad สร้างความสำเร็จด้วยยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ส่งผลให้ยอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกมียอดรวม 46,434 คัน
การเติบโตของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า (BEV Growth)
กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า BMW Group รายงานผลการเติบโตที่แข็งแกร่ง ด้วยจำนวนรถยนต์ที่ส่งมอบให้กับลูกค้าทั่วโลก 78,691 คัน เพิ่มขึ้น 40.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุดดังนี้:
BMW i4
BMW iX3
BMW iX1
BMW iX
BMW i7
การเติบโตของกลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ (Premium High-End Growth)
นอกจากการเติบโตของกลุ่ม BEV แล้ว BMW Group ยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 21.6% เมื่อเทียบปีต่อปี สำหรับกลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2567
บทสัมภาษณ์ประธานและซีอีโอ (CEO Interview)
มร. อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ให้ความเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ตลาดว่า:
“แม้ว่ายอดจดทะเบียนโดยรวมของตลาดยานยนต์ในไทยจะยังต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งของแบรนด์ BMW ไว้ได้ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน และ Mini 407 คัน”
ยกระดับความหรูเหนือระดับ รับมอเตอร์โชว์ “แคมเปญดี ราคาเดียว” (Elevating Luxury Experience for Motor Show)
เบนซ์ไพรม์มัส (Primus Auto Haus) ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ ได้ยกระดับประสบการณ์สุด Luxury ด้วยการนำทัพรถใหม่และรถ Certified Used Car อวดโฉมเต็มพิกัดในงานมอเตอร์โชว์ พร้อมเสริมความ Exclusive ด้วยกิจกรรม Test Drive รถไฟฟ้าตัวแรงอย่าง Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+ เฉพาะในงาน Primus Auto Show 2024 ที่โชว์รูมเบนซ์ไพรม์มัส สาขาเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา ระหว่างวันที่ 16 มีนาคม – 7 เมษายน 2567
นโยบาย Retail of the Future (Retail of the Future Strategy)
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด เปิดเผยว่า จากนโยบาย Retail of the Future ของบริษัทแม่ Mercedes-Benz (ประเทศไทย) ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิติ ทำให้เบนซ์ไพรม์มัสให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์และการยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
งาน Primus Auto Show 2024 (Primus Auto Show 2024)
ล่าสุด เบนซ์ไพรม์มัสได้จัดงานแสดงและจำหน่ายรถยนต์ประจำปีครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่องาน “Primus Auto Show 2024” เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันนโยบาย “ซื้อรถเท่าเทียม
