BMW ยังคงครองแชมป์ผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมในประเทศไทยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ยังคงมีอยู่
ในไตรมาสที่ผ่านมา ยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) ของ BMW เติบโตขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 108% โดยมี 6 รุ่น ได้แก่ BMW iX2, BMW iX3, BMW iX, BMW i4, BMW i5 และ BMW i7 รวม 487 คัน นอกจากนี้ รถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ BMW และ Mini รวมกัน มียอดจดทะเบียนเพิ่มขึ้นถึง 74% คิดเป็นจำนวน 548 คัน
ในระดับโลก BMW Group มียอดส่งมอบรถยนต์รวม 594,671 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2567 เติบโตขึ้น 1.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สำหรับแบรนด์ BMW มียอดขายรวม 531,039 คัน เพิ่มขึ้น 2.5% ในขณะที่ Mini มียอดขายทั่วโลก 62,107 คัน และ BMW Motorrad ก็ทำสถิติยอดขายเดือนมีนาคมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ส่งผลให้ยอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกอยู่ที่ 46,434 คัน
นอกจากนี้ กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าของ BMW ก็มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมียอดส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้า 78,691 คันทั่วโลก เพิ่มขึ้น 40.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุดคือ BMW i4, BMW iX3, BMW iX1, BMW iX และ BMW i7 ซึ่งนอกเหนือจากกลุ่ม BEV แล้ว กลุ่มรถยนต์พรีเมียมไฮเอนด์ของ BMW ก็มียอดขายเพิ่มขึ้น 21.6% ในไตรมาสแรก
มร. อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ BMW Group ประเทศไทย กล่าวว่า “แม้ว่ายอดจดทะเบียนโดยรวมของตลาดยานยนต์ในไทยจะยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ BMW Group ประเทศไทย ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งของแบรนด์ BMW ไว้ได้ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน และ Mini 407 คัน”
ยกระดับความหรูเหนือระดับ รับมอเตอร์โชว์ “แคมเปญดี ราคาเดียว”
“เบนซ์ไพรม์มัส” ยกระดับประสบการณ์สุด Luxury นำทัพรถใหม่ / Certified Used Car อวดโฉมเต็มพิกัด รับมอเตอร์โชว์ “แคมเปญดี ราคาเดียว” เสริมความ Exclusive กับกิจกรรม Test Drive รถไฟฟ้าตัวแรง “Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+” เฉพาะในงาน Primus Auto Show 2024 ที่โชว์รูม “เบนซ์ไพรม์มัส” เลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา เริ่ม 16 มี.ค. – 7 เม.ย.ศกนี้
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ เปิดเผยว่า จากนโยบายโมเดลธุรกิจใหม่ Retail of the Future ของบริษัทแม่ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิตินั้น ทำให้ “เบนซ์ไพรม์มัส” ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์ และยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
ล่าสุด “เบนซ์ไพรม์มัส” มีนโยบายในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้ที่สนใจเป็นเจ้าของรถยนต์ Mercedes-Benz ด้วยการจัดงานแสดงและจำหน่ายรถยนต์ประจำปีครั้งยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่องาน “Primus Auto Show 2024” เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันนโยบาย “ซื้อรถเท่าเทียม : One Price” ของบริษัทแม่ และเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในช่วงงาน Bangkok International Bangkok Motor Show ที่อิมแพค ชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี
สำหรับงาน “Primus Auto Show 2024” จะจัดขึ้นในวันที่ 16 มีนาคม ถึง 7 เมษายน 2567 ที่โชว์รูม “เบนซ์ไพรม์มัส” สาขาเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา ซึ่งภายในงานได้มีการจัดแสดงรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุด ทั้งรถยนต์ในตระกูล Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach ให้ลูกค้าได้เลือกชมและสัมผัสอย่างใกล้ชิด พร้อมรถยนต์ทดลองขับที่มีอีกมากมายหลายรุ่น เพื่อมอบความสะดวกสบายเหนือระดับ และความพึงพอใจสูงสุดในการเลือกเป็นเจ้าของรถยนต์ที่ชื่นชอบ
พร้อมมอบข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถยนต์ระดับหรูแบบไฟฟ้า 100% ในรุ่น Mercedes-Benz EQS 500 4MATIC AMG Premium ในราคาจำหน่ายเริ่มต้น 6,700,000 บาท รับฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี, MBSP Easy Care นาน 5 ปี และ MBSP Extra Guarantee สูงสุด 5 ปี
และรถยนต์ในกลุ่ม E-Class รับส่วนลดสูงสุด 830,000 บาท พร้อมฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี มาพร้อมกับข้อเสนอสำหรับรถยนต์ Mercedes-Benz ทุกรุ่น เป็นเจ้าของวันนี้ รับฟรี! ประกันภัยชั้น 1 MB Protection นาน 1 ปี
พิเศษ! เฉพาะในวันที่ 23-24 มีนาคม 2567 พบกิจกรรมสุดเอ็กคลูซีพ โดยเชิญชวนลูกค้าร่วมพูดคุยด้านเทคนิคการขับขี่และสัมผัสความแรงของที่สุดแห่งยนตรกรรมรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ล่าสุด “Mercedes-AMG EQE 53 4MATIC+” กับ “ช้อป-อริรุทธ์ ข้าวบ่อ” Driving Instructors ระดับมืออาชีพ จาก “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)”
พร้อมมอบเพลิดเพลินกับรสชาติอาหารและเครื่องดื่มที่คัดสรรพิเศษ จากคาราวาน Food Truck อาทิ Taco Bell, Block Burger Bus, Baby Pizza ฯลฯ ที่พร้อมเสิร์ฟความอร่อยตลอดทั้งงาน
นอกจากนี้ เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 ในการแข่งขัน 2023 Campaign Engagement Contest จากแคมเปญส่งเสริมการขาย “Make Your Drive Like Day One” ของ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” และขอบคุณลูกค้าทุกท่านที่ให้การสนับสนุน “เบนซ์ไพรม์มัส” ด้วยดีโดยตลอด
ทาง “เบนซ์ไพรม์มัส” จึงได้จัดแคมเปญพิเศษ เพื่อเชิญชวนลูกค้าร่วมสัมผัสประสบการณ์ที่เหนือระดับด้านบริการหลังการขาย ภายใต้ชื่อ “Travelling along with confidence” เพียงลูกค้านำรถยนต์ Mercedes-Benz เข้ารับบริการด้านการบำรุงรักษาทั่วไป การเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง, การเปลี่ยนยาง MB Tires หรือการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่น สินค้าประดับยนต์ ของ Mercedes-Benz รวมถึงการเลือกซื้อแพคเก็จ MBSP เป็นต้น ที่ศูนย์บริการ “เบนซ์ไพรม์มัส” และมียอดค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 25,000 บาทขึ้นไป ต่อใบเสร็จ รับฟรี! บัตรกำนัลผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ MB Tires มูลค่าสูงสุด 10,000 บาท (เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทฯ กำหนด) หมดเขต 31 มีนาคม ศกนี้
บทวิเคราะห์เชิงลึก: เจาะลึกกลยุทธ์การครองตลาดพรีเมียมของ BMW ในไทย 2026 และแนวโน้มอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า
บทนำ
ในโลกอุตสาหกรรมยานยนต์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงและผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลาย บทความนี้จะเจาะลึกถึงกลยุทธ์ที่ทำให้ BMW สามารถครองตำแหน่งผู้นำตลาดรถยนต์พรีเมียมในไทยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันในปี 2567 และแนวโน้มในอนาคต รวมถึงการเปรียบเทียบกับคู่แข่งสำคัญอย่าง Mercedes-Benz และแบรนด์อื่นๆ พร้อมทั้งวิเคราะห์ปัจจัยสู่ความสำเร็จและความท้าทายที่ต้องเผชิญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่รถยนต์ไฟฟ้า (EV) กำลังเข้ามามีบท
