การทิ้งรอยบนผืนผ้าใบแห่งปี 2026: BMW และ Mercedes-Benz ยืนหยัดท้าทายกระแสโลก
ในปี 2026 นี้ อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยยังคงเผชิญกับแรงเหวี่ยงจากความผันผวนทางเศรษฐกิจโลก ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคพลังงานไฟฟ้าที่ทวีความเข้มข้นขึ้น แบรนด์พรีเมียมระดับตำนานอย่าง BMW และ Mercedes-Benz กำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความสามารถในการปรับตัว ผ่านการเปิดตัวโมเดลใหม่ กลยุทธ์การตลาดที่เฉียบคม และการยกระดับประสบการณ์ลูกค้าให้เหนือระดับ บทความนี้จะเจาะลึกถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในตลาดรถยนต์หรูของไทย โดยเฉพาะการยืนหยัดของ BMW ในฐานะผู้นำ และการกลับมาท้าทายบัลลังก์ของ Mercedes-Benz ผ่านแคมเปญสุดพิเศษ
BMW: ตอกย้ำความเป็นผู้นำ ท่ามกลางสนามที่ท้าทาย
ยังคงเป็นเรื่องที่น่าจับตามองอย่างต่อเนื่อง เมื่อ BMW สามารถสร้างปรากฏการณ์ต่อเนี่องเป็นปีที่ 4 ด้วยการครองอันดับหนึ่งในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมของไทยในไตรมาสแรกของปี 2026 แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะยังคงเป็นปัจจัยกดดัน โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ BMW กลับสวนกระแสด้วยยอดจดทะเบียนรวม 3,561 คัน ตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่สามารถรักษาฐานลูกค้าและขยายส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างต่อเนื่อง
หัวใจสำคัญของความสำเร็จนี้อยู่ที่กลยุทธ์การขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้า (BEV) ที่ BMW ได้วางรากฐานมาอย่างยาวนาน ในไตรมาสที่ผ่านมา ยอดจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้า BMW ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเพียงอย่างเดียว (BEV) พุ่งสูงขึ้นถึง 108% จาก 6 รุ่นที่เปิดตัว ได้แก่ BMW iX2, BMW iX3, BMW iX, BMW i4, BMW i5 และ BMW i7 รวม 487 คัน ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นถึงความไว้วางใจที่ผู้บริโภคไทยมีต่อเทคโนโลยีและคุณภาพของรถยนต์ไฟฟ้าจาก BMW รวมถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ Compact SUV ไปจนถึง Luxury Sedan
นอกจากนี้ การเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้า BMW และ Mini รวมกัน ยังเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งถึง 74% ด้วยจำนวนจดทะเบียนรวม 548 คัน แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ BMW Group ในการผลักดันการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคไฟฟ้า ไม่ใช่แค่ในแบรนด์ BMW เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์ Mini ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและได้รับความนิยมในกลุ่มลูกค้าที่มองหาความสนุกสนานในการขับขี่
การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ BMW ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในประเทศไทย แต่ยังสะท้อนภาพรวมยอดจำหน่ายในระดับโลก BMW Group ยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียม ด้วยยอดส่งมอบยานยนต์ให้กับลูกค้าทั่วโลก 594,671 คัน ในไตรมาสแรกของปี 2026 เพิ่มขึ้น 1.1% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า สำหรับแบรนด์ BMW มียอดจำหน่ายรวม 531,039 คัน เพิ่มขึ้น 2.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีก่อนหน้า ขณะที่ Mini มียอดขายทั่วโลก 62,107 คัน และ BMW Motorrad ก็สร้างความสำเร็จด้วยยอดขายเดือนมีนาคมที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ ทำให้มียอดส่งมอบมอเตอร์ไซค์และสกูตเตอร์ในไตรมาสแรกรวมอยู่ที่ 46,434 คัน
กลุ่มรถยนต์ไฟฟ้าบีเอ็มดับเบิลยู (BEV) ยังคงเป็นดาวเด่น ด้วยจำนวนรถยนต์ที่ส่งมอบให้กับลูกค้าทั่วโลก 78,691 คัน เพิ่มขึ้น 40.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมี BMW i4, BMW iX3, BMW iX1, BMW iX และ BMW i7 เป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด การเติบโตนี้เป็นผลมาจากความต่อเนื่องในการขยายไลน์อัพรถยนต์ไฟฟ้า การปรับปรุงประสิทธิภาพของแบตเตอรี่ และการสร้างเครือข่ายการชาร์จที่ครอบคลุมมากขึ้นทั่วโลก
นอกเหนือจากการเติบโตของกลุ่ม BEV ที่สำคัญแล้ว บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 21.6% เมื่อเทียบปีต่อปี สำหรับกลุ่มพรีเมียมไฮเอนด์ในช่วงไตรมาสแรก ซึ่งรวมถึงแบรนด์ในเครืออย่าง Rolls-Royce และ Bentley การเติบโตนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ BMW Group ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในทุกระดับของตลาดพรีเมียม
มร. อเล็กซานเดอร์ บารากา ประธานและซีอีโอ บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ได้กล่าวถึงสถานการณ์ตลาดในประเทศไทยว่า “แม้ว่ายอดจดทะเบียนโดยรวมของตลาดยานยนต์ในไทยจะยังต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซกเมนต์พรีเมียมที่มียอดจดทะเบียนโดยรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย ก็ยังคงรักษาผลงานที่แข็งแกร่งของแบรนด์ BMW ไว้ได้ด้วยยอดจดทะเบียน 3,561 คัน และ Mini 407 คัน” ท่านยังเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการส่งมอบประสบการณ์การขับขี่ที่เหนือระดับให้กับลูกค้า รวมถึงการขยายไลน์อัพรถยนต์ไฟฟ้าให้ครอบคลุมความต้องการของตลาดไทยมากขึ้น
กลยุทธ์ของ BMW ในปี 2026 ยังคงเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้า ผ่านกิจกรรมพิเศษ การบริการหลังการขาย และการยกระดับโชว์รูมให้เป็นมากกว่าสถานที่จำหน่ายรถ แต่เป็นศูนย์รวมประสบการณ์สำหรับผู้ที่ชื่นชอบแบรนด์ BMW การปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะการผสมผสานช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน (Omni-channel Strategy) ยังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้ BMW สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดไทยไว้ได้
Mercedes-Benz: การกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยแคมเปญสุด Exclusive
ขณะที่ BMW กำลังรักษาตำแหน่งผู้นำ Mercedes-Benz ก็ไม่นิ่งนอนใจ และได้เตรียมการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่เพื่อท้าทายบัลลังก์แชมป์ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญสุดพิเศษ “แคมเปญดี ราคาเดียว” ที่จะยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าให้เหนือระดับยิ่งขึ้น “เบนซ์ไพรม์มัส” ผู้จำหน่ายรถยนต์ Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach อย่างเป็นทางการ ได้เตรียมจัดงาน “Primus Auto Show 2024” ณ โชว์รูม “เบนซ์ไพรม์มัส” สาขาเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา ระหว่างวันที่ 16 มีนาคม ถึง 7 เมษายน 2567
การจัดงานครั้งนี้ สอดคล้องกับนโยบายโมเดลธุรกิจใหม่ Retail of the Future ของบริษัทแม่ “เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)” ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิติ ทำให้ “เบนซ์ไพรม์มัส” ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์ และยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส ออโต้เฮาส์ จำกัด เปิดเผยว่า “จากนโยบายโมเดลธุรกิจใหม่ Retail of the Future ของบริษัทแม่ ‘เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย)’ ที่มุ่งเน้นการสร้างความเท่าเทียมด้านราคา การเข้าถึงรถยนต์ของลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับการสร้างประสบการณ์แบบลักชัวรี่ในทุกมิตินั้น ทำให้ ‘เบนซ์ไพรม์มัส’ ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าแบรนด์ และยกระดับการให้บริการด้านคุณภาพเพิ่มมากขึ้น”
งาน “Primus Auto Show 2024” ถูกจัดขึ้นเพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันนโยบาย “ซื้อรถเท่าเทียม : One Price” ของบริษัทแม่ และเพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นในช่วงงาน Bangkok International Bangkok Motor Show ที่อิมแพค ชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี โดยภายในงาน ลูกค้าจะได้พบกับรถยนต์รุ่นใหม่ล่าสุด ทั้งรถยนต์ในตระกูล Mercedes-Benz, Mercedes-AMG และ Mercedes-Maybach ให้ลูกค้าได้เลือกชมและสัมผัสอย่างใกล้ชิด พร้อมรถยนต์ทดลองขับที่มีอีกมากมายหลายรุ่น เพื่อมอบความสะดวกสบายเหนือระดับ และความพึง
